ISSN 2499-1759 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Dopo una gara, il marchio consolida il budget per planning & buying (online e offline) nell'a- genzia di Publicis Media 1 pubblicitaitalia.it GIOVEDÌ 29 NOVEMBRE 2018 | n° 207 TUTTI I VINCITORI DEL GRANDPRIX RELATIONAL STRATEGIES pag 9 RECKITT BENCKISER AFFIDA A MCCANN IL RILANCIO DI SOLE LA NUOVA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE INTEGRATA VEDRÀ LA LUCE NELLA PRIMAVERA DEL 2019 Per il gruppo guidato dal Ceo Daniele Cobianchi si tratta del sesto incarico conquistato negli ultimi 3 mesi caratterizzati da una forte spinta sul new business pag 5 SPARK FOUNDRY SI AGGIUDICA IL MEDIA GLOBALE DI AVON DA GENNAIO 2019 alle pagine 17 e 18 LA RAI PUNTA SU FESTIVAL DI SANREMO, GRANDE CALCIO E FICTION PER L’INVERNO 2019 UN PALINSESTO RICCO DI NOVITÀ CON GRANDI APPUNTAMENTI E TOP EVENT RILEVANTI L’offerta pubblicitaria di Rai Pubblicità vede crescite tariffarie più contenute e la possibilità di pianificare il nuovo target commerciale Spendenti 3.0 CHEESE IL PUNTO di Andrea Crocioni Sorridere davanti all'obiettivo è un'abitudine che risale al secolo scorso. Leggenda vuole che sia sta- to il presidente americano Franklin Delano Roosevelt a 'inventarsi' quel 'cheese' che pronunciamo divertiti quando qualcuno ci scatta una foto e che fa sì che le labbra si schiudano in un sorriso. Fino alla fine dell'Ot- tocento però i fotografi chiedevano ai soggetti dei loro ritratti di dire 'prunes' in modo che questi tenes- sero le labbra serrate, garantendo così un'espressione dignitosa e più facile da catturare su pellicola. A 'portare' il sorriso nelle foto è stato George Eastman, il 'Signor Kodak' per intenderci, che mise sul mercato fotocamere con otturatori più veloci e in grado di catturare più rapidamente i movimenti e di conseguenza i sorrisi. Oggi anche il nostro comparto ha bisogno di 'otturatori' più veloci per essere pro- tagonista. Questo è l'impegno che ci siamo presi con il GP Relational Strategies, il premio di TVN Me- dia Group dedicato alle attività di brand reputation, experience & ac- tivation che quest'anno ha celebrato la sua 25ª edizione. pag 16 pag 22 ALL’INTERNO Gli influencer entrano a fare parte dello IAP direttamente pag 6 Milano Cortina 2026, il logo ufficiale realizzato inhouse pag 13 A+E Networks riposiziona Blaze (canale 124 di Sky) pag 20 DANIELE COBIANCHI
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ISSN 2499-1759
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Dopo una gara, il marchio consolida il budget per planning & buying (online e offline) nell'a-genzia di Publicis Media
1pubblicitaitalia.it
GIOVEDÌ 29 NOVEMBRE 2018 | n° 207
TUTTI I VINCITORI DEL GRANDPRIX RELATIONAL STRATEGIES
pag 9
RECKITT BENCKISER AFFIDA A MCCANN IL RILANCIO DI SOLE
LA NUOVA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE INTEGRATA VEDRÀ LA LUCE NELLA PRIMAVERA DEL 2019
Per il gruppo guidato dal Ceo Daniele Cobianchi si tratta del sesto incarico conquistato negli ultimi 3 mesi caratterizzati da una forte spinta sul new business pag 5
SPARK FOUNDRY SI AGGIUDICA IL MEDIA GLOBALE DI AVON
DA GENNAIO 2019
alle pagine 17 e 18
LA RAI PUNTA SU FESTIVAL DI SANREMO, GRANDE CALCIO E FICTION PER L’INVERNO 2019
UN PALINSESTO RICCO DI NOVITÀ CON GRANDI APPUNTAMENTI E TOP EVENT RILEVANTI
L’offerta pubblicitaria di Rai Pubblicità vede crescite tariffarie più contenute e la possibilità di pianificare il nuovo target commerciale Spendenti 3.0
CHEESEIL PUNTO
di Andrea Crocioni
Sorridere davanti all'obiettivo è un'abitudine che risale al secolo scorso. Leggenda vuole che sia sta-to il presidente americano Franklin Delano Roosevelt a 'inventarsi' quel 'cheese' che pronunciamo divertiti quando qualcuno ci scatta una foto e che fa sì che le labbra si schiudano in un sorriso. Fino alla fine dell'Ot-tocento però i fotografi chiedevano ai soggetti dei loro ritratti di dire 'prunes' in modo che questi tenes-sero le labbra serrate, garantendo così un'espressione dignitosa e più facile da catturare su pellicola. A 'portare' il sorriso nelle foto è stato George Eastman, il 'Signor Kodak' per intenderci, che mise sul mercato fotocamere con otturatori più veloci e in grado di catturare più rapidamente i movimenti e di conseguenza i sorrisi. Oggi anche il nostro comparto ha bisogno di 'otturatori' più veloci per essere pro-tagonista. Questo è l'impegno che ci siamo presi con il GP Relational Strategies, il premio di TVN Me-dia Group dedicato alle attività di brand reputation, experience & ac-tivation che quest'anno ha celebrato la sua 25ª edizione. pag 16
pag 22
ALL’INTERNO
Gli influencer entrano a fare parte dello IAP direttamente
pag 6
Milano Cortina 2026, il logo ufficiale realizzato inhouse
pag 13
A+E Networks riposiziona Blaze (canale 124 di Sky)
Per celebrare i 5 anni di LG Oled Tv, LG Electronics ha ideato una speciale campagna
anniversario che prevede una de-clinazione digital, una campagna radio e una promo al consumo. La promo al consumo offre un importante rimborso sull’acqui-sto di LG Oled Tv E8, modello di punta della gamma Oled Tv 2018 del brand che offre il mas-simo in termini di tecnologia e design per un’esperienza senza pari (maggiori info sulla promo-zione su: lgforyou.it). La campa-gna radio prevede un flight di 2
settimane che comprende una programmazione completa e variegata sui principali canali di editori generalisti con un focus sui contenitori editoriali a target maschile. Infatti, il target di rife-rimento della campagna è a pre-valenza maschile, sopra i 35 anni, colto, alto spendente, appassio-nato di sport, cinema e serie tv e che ricerca il massimo dai propri acquisti. In sinergia con la pre-senza in radio, saranno presidiate anche le principali piattaforme online attraverso una campagna digital che prevede un’attività di video seeding e native advertising
che coinvolge contenitori selezio-nati di news, lifestyle e tecnologi-ci all’interno di network editoriali generalisti. Infine, la campagna sarà supportata da attività di so-cial posting dedicata (Instagram e Facebook) e dalla creazione di contenuti editoriali ad hoc sulle digital properties locali tra cui il sito lg.com/it e il magazine lgma-gazine.it. “La nuova campagna punta a valorizzare questa storia di successo che ha riportato al centro la vera eccellenza qualita-tiva”, dichiara Alessandro Ze-aro, Marketing Manager Home Entertainment LG Electronics.
Cheese(Segue dalla prima) Il GrandPrix Relational Strategies è un riconosci-mento che in questi anni si è evoluto per continua-re a raccontare in maniera fedele tutte le tecniche di comunicazione diretta al target di riferimento. Que-sto è stato possibile anche grazie a un dialogo costante con gli operatori del settore e i loro rappresentanti nelle associazioni di categoria, nello specifico PR Hub, da anni partner dell'award e alleato prezioso nella promozione della cultura della comunicazione. Se dovessimo immortalare in un unico scatto questo GrandPrix potremmo dire che non si limita a esprime-re i valori del presente del comparto, ma fa un pas-setto oltre. Portando sotto i riflettori i migliori proget-ti negli ambiti digital, Pr, eventi, promo e branded entertainment, fornisce uno stimolo a tutto il set-tore, ispira, contribuendo a indirizzare lo sguardo verso quei valori che sono desti-nati a essere sempre più centrali nel futuro di chi fa questo mestiere. Il tutto mantenendo il suo focus su quella strategia che da sempre è il tratto distintivo dei nostri GrandPrix e che oggi viene cavalcata anche dai principali premi inter-nazionali, in passato forse troppo 'orientati' alla pura creatività e al crafting. Que-sto avviene in perfetta ar-monia con un mercato che corre e si accompagna al fermo obiettivo di valoriz-zare campagne da premio, ma non studiate a tavolino per vincerlo. Progetti di qualità 'veri' che ci autoriz-zano a guardare al mercato italiano della comunicazio-ne con ottimismo e che rie-scono a strapparci un sorri-so, anche senza bisogno di dire cheese.
Il valore di un GP
Con Chilly e Intima Roberts fino a sei mesi gratuiti su Chili Tv
Chilly e Intima Ro-berts, due brand amici dell’igiene inti-ma della famiglia, dal
15 agosto al 30 novembre 2018 regalano serie tv, film e antepri-me cinematografiche su Chili Tv, il digitale di streaming on demand più conosciuto in Ita-lia. La novità sta nel fatto che in base a quanto si acquista, i giorni gratuiti di streaming aumentano fino a un massimo di 6 mesi. È l’agenzia In Action che ha pro-posto questo premio attorno al quale ha ideato la meccanica incentivante del ‘più acquisti più ti premi’. L’operazione a premi si chiama ‘Intimamente Donna’ e prevede che per ogni 5 euro di prodotti in promozione ac-
quistati si ha diritto a 5 euro al giorno di servizio Chili per 30 giorni; per ogni 10 euro si ha diritto a 5 euro al giorno per 90 giorni; e per 15euro di spesa si ha diritto a 5 euro al giorno di servizio Chili per 180 giorni. Il plus ulteriore è che non è neces-sario acquistare fin da subito 15 euro di prodotti. Si potrà infatti accumulare fino a 3 scontrini da 5 euro e accedere così al premio di maggior valore. L’iniziativa è rivolta ai consumatori che ac-quistano i detergenti intimi e le salviette intime a marchio In-tima Roberts, Chilly Pharma e Chilly fino a raggiungere la cifra minima di 5 euro in un unico scontrino. Una volta effettuato l’acquisto, basta collegarsi alla
pagina dell’iniziativa intimamen-tedonna.it, registrarsi e caricare i dati personali con una foto/scan-sione della prova d’acquisto.
