1. Uso di un linguaggio specifico

2. Che cosa la Pubblicit? La pubblicit una forma di comunicazione unilaterale, nella quale sempre evidente il soggetto promotore ed rivolta a stimolare i consumi. La pubblicit influisce sulla vita quotidiana di tutti; si potrebbe anche dire che la pubblicit svolge un ruolo di consigliere o di suggeritore. Gli elementi principali di una pubblicit: una tecnica per far conoscere prodotti e servizi allo scopo di venderli. la realizzazione e la diffusione di comunicazione su prodotti e servizi, per convincere il pubblico ad acquistarli. la presentazione pi convincente possibile realizzata per un pubblico ben individuato. una comunicazione di massa atta a suscitare nel pubblico una tendenza e un comportamento favorevole verso unazienda e i suoi prodotti. ma siamo sicuri che tutto qua? 3. Le finalit della Pubblicit La pubblicit uno strumento di comunicazione diffusa, che pu avere diverse finalit: Finalit Commerciale: volta a reclamizzare un prodotto, un servizio o una marca e che induce i destinatari ad acquistare qualcosa. la forma di pubblicit pi diffusa. Finalit Sociale: volta a promuovere iniziative sociali di solidariet, assistenza o raccolta fondi ovvero a promuovere comportamenti sociali responsabili. Finalit Informativa: utilizzata dallo Stato o dalla Pubblica Amministrazione per comunicare informazioni relative ai diritti e ai doveri dei cittadini (Istituzionale), ovvero per promuovere un partito, un esponente o un'idea politica (Propaganda Elettorale/Politica). 4. I Canali della Pubblicit Scopo della pubblicit quello di raggiungere la pi ampia diffusione del messaggio che si intende trasmettere, utilizzando tutti i canali di comunicazione oggi disponibili. A quelli tradizionalmente noti quali ad esempio la televisione, la radio, la stampa, le affissioni, la posta, oggi si stanno affermando sempre di pi stumneti quali internet, la posta elettronica e la telefonia mobile (SMS, Mobile Advertising etc.) che consentono di influenzare in maniera sistematica i comportamenti e le scelte degli individui riguardo al consumo di beni e all'utilizzo di servizi. 5. I destinatari della Pubblicit Il compito dei creativi sta nell'analizzare il target di riferimento, capirne esigenze, desideri, atteggiamenti, aspirazioni, ruolo del prodotto nella loro vita e creare uno spot pubblicitario che sia adatto a ogni tipo di utente. Il pubblicitario deve immedesimarsi con il pubblico a cui si rivolge e capire qual il messaggio che vorrebbe ascoltare e vedere. Non vengono classificate persone, ma comportamenti: la stessa persona, infatti, pu essere un consumatore diverso secondo il prodotto, l'occasione d'uso, il mezzo attraverso il quale viene raggiunto. Un'azienda che desidera raggiungere un certo segmento di consumatori, dovr dare al suo prodotto le caratteristiche che a quel segmento interessano. 6. La Crociera 7. Baby Amore 8. Sicurezza Stradale 9. Unicef ZERO 10. Non Ti Fare 11. Qualunquemente 12. I 4 linguaggi della Pubblicit La Pubblicit si avvale di almeno quattro tipi di linguaggio che raggiungono in maniera diversa i sensi e la mente del destinatario. Questi sono: Linguaggio Iconico Linguaggio Verbale Linguaggio Musicale Linguaggio Gestuale 13. Il Linguaggio Iconico Il linguaggio iconico il linguaggio pi suggestivo ed immediato in quanto raggiunge immediatamente il pubblico, attraverso: Le Immagini I colori Le tecniche di rappresentazione Etc. Esso il linguaggio principalmente usato sulla carta stampata o nelle affissioni 14. Le Immagini 15. Le Immagini 16. Linguaggio Iconico - Cromatico 17. Colori Caldi I Colori Caldi trasmettono Delicatezza Leggerezza Ottimismo Passione 18. Colori Caldi I Colori Caldi trasmettono Reattivit Dinamicit Indipendenza Gratificazione Creativit Creativit 19. Colori Caldi I Colori Caldi trasmettono Festivit Lusso Preziosit Luminosit Eleganza 20. Colori Freddi I Colori Freddi trasmettono Mistero Spiritualit Sensualit Fascino Bellezza 21. Colori Freddi I Colori Freddi trasmettono Calma Notte Silenzio Relax 22. Colori Freddi I Colori Freddi trasmettono Freschezza Natura Calma Equilibrio 23. Slogan e Logo Del linguaggio iconico fanno parte anche: Lo Slogan Perch attira lattenzione Caratterizza un prodotto Ha la sua forza nel linguaggio Il Logo Perch il simbolo dellazienda produttrice Perch semplice da ricordare Spesso un frase o un marchio richiamano alla mente uno specifico prodotto a cui sono associati. 24. Esempi di Slogan 25. Esempi di Logo 26. Il Linguaggio Verbale Il linguaggio verbale nella pubblicit deve essere uno strumento accattivante e fantasioso, che deve stupire il destinatario e deve rimanere impresso nella memoria. Le caratteristiche principali del messaggio verbale sono: Frasi brevi ed incisive Uso di nuove parole (neologismi, forestierismi, modi di dire) Uso dei doppi sensi o giochi di parole Stravolgimenti linguistici Uso di comparativi e superlativi 27. Esempi di Linguaggio Verbale 1/2 Frasi brevi ed incisive Vestire Giovane, Lavare Pulito, Comprare Sicuro, Bere Facile etc. Neologismi: Condipasta, Vellutatezza, Dermoprotettivo, Piacerespresso, Scioglievolezza etc. Doppi Sensi: La bellezza allennesima potenza (pubblicit di unauto, doppio senso sulla potenza), Secchioni (pubblicit di un latte, doppio senso su secchi di latte e primi della classe) etc. Giochi di Parole: Chi la beve la vince (anzicch chi la dura la vince), Lunione fa la gola (anzicch Lunione fa la forza), Chi lafa non laspetti (anzicch Chi la fa laspetti) etc. 28. Esempi di Linguaggio Verbale 2/2 Stravolgimenti linguistici Frrriabilissimo, Metti un tigre nel motore, Wuoi? (W come Wurstel) etc. Comparativi e Superlativi: Pi bianco del bianco, Extralucido, Affarissimo, Occasionissima, Supercabrio, Superconcentrato, Aperitivolissimevolmente etc. Rime: Bruca lagrume, e di ciccia neanche un barlume (pubb. bibita); Sole e aria pura, fanno buona la verdura (pubbl. ortaggi) etc. Espressioni o parole straniere: High comfort Style (pubb. scarpe), Weekend without end (pubb. auto), Nouvelle mayonaisse, Non plus ultra etc. 29. Il Linguaggio Musicale Nella pubblicit televisiva, in quella radiofonica ed in alcune forme di pubblicit via Internet/mobile, una componente non trascurabile dello spot costituito dal messaggio musicale associato. In particolare abbiamo: Il jingle che consiste in un ritornello facilmente orecchiabile, spesso importato da motivi musicali noti e di successo, in grado di essere favorevolmente associato al prodotto. Latmosfera come per il linguaggio iconico, consiste nel richiamare artificialmente atmosfere, luoghi, paesaggi, sensazioni o visioni, immediatamente associabili ad un particolare prodotto, attraverso lascolto di motivi, melodie o brani scelti opportunamente. 30. Esempi di Linguaggio Musicale Il Jingle 31. Esempi di Linguaggio Musicale Latmosfera 32. Il Linguaggio Gestuale Come per il linguaggio iconico, la comunicazione pubblicitaria fa leva sulla capacit degli individui di attribuire ad alcuni segni determinati significati culturali socialmente condivisi. La maggior parte dei messaggi inviati dagli individui nel corso di una relazione interpersonale sono di tipo corporeo (comunicazione non verbale). Infatti i corpi utilizzati in pubblicit hanno dei precisi codici da seguire, spesso legati alla etnia, alla regione o alla cultura di appartenenza, per esprimere benessere, seduzione, sicurezza etc. Questo il Linguaggio Gestuale. Ad esempio: La testa un p girata di lato rende lo sguardo pi accattivante Le braccia incrociate dietro la testa evidenziano spalle e petto Se gli occhi guardano lontano, la bocca socchiusa e le narici sono leggermente allargate per permettere un respiro pi profondo, allora cho che viene espresso benessere e relax. 33. Esempi di Linguaggio Gestuale Incrociare le braccia o le gambe significa chiusura nei confronti dellinterlocutore; Abbassare lo sguardo indice di remissivit; Piegare leggermente il capo sorridendo indice di interesse verso la persona che parla; Per le donne toccarsi i capelli significa mostrare interesse, in realt letteralmente mettersi in mostra; Per gli uomini toccarsi la cintura o e tasche un voler attirare l'attenzione; Spostare il busto in avanti indica avvicinamento psicologico nei confronti dellinterlocutore; Giocare con le proprie labbra nei modi pi disparati indica interesse verso l'oggetto della conversazione se continuato indica interesse verso la persona che parla; Grattarsi il naso significa che non si gradisce l'argomento, farlo ripetutamente significa sentirsi veramente a disagio; Agitare i piedi o le gambe esprime la voglia di andare via o uscire da una situazione; Spolverare il tavolo o il blocconote che abbiamo davanti indica il non voler accollarsi la responsabilit; 34. Attivit di Verifica Si propongono due diversi tipi di attivit di verifica. Somministrazione di un test Vero/Falso, sulle principali caratteristiche della comunicazione pubblicitaria, sui linguaggi da essa utilizzati, sulle finalit e sui canali di comunicazione; Somministrazione test a risposte sintetiche sullanalisi di un messaggio pubblicitario (destinatario, colori, slogan, analisi del testo etc.); Complementari a tali attivit, verranno svolte delle verifiche orali o esercitazioni di gruppo in aula. 35. Attivit Laboratoriali Si propongono due diversi tipi di attivit laboratoriali, da eseguire in gruppi eterogenei (per capacit creativo/artistiche, logico/matematiche, linguistiche, gestuali, musicali) per la realizzazione di: Una campagna pubblicitaria, da realizzarsi con Cartellone, Video, Spot etc. (secondo la modalit preferita dal gruppo ed i mezzi a disposizione) per la promozione di un prodotto immaginario; Lavoro interdisciplinare: Realizzazione e promozione di un giornalino di Classe in collaborazione con gli insegnanti di Storia, Italiano, Arte e Immagine, Scienze, Matematica etc. 36. Per approfondire le tematiche di questa lezione o di altre lezioni, prelevare il materiale didattico o porre delle domande vai su: http://vitorizzo.blogspot.it/ http://www.vitorizzo.it/