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LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Date post: 24-Feb-2016
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LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI. Presentazione di Arianna Ivana Patelli. Società e individuo. Neoclassicismo consumo  mezzo di soddisfazione dei bisogni Società moderna aspetto economico diventa importante per la soddisfazione dei bisogni - PowerPoint PPT Presentation
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LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI Presentazione di Arianna Ivana Patelli
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Page 1: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

LA PUBBLICITÁ SENSORIALE

COME INTERPRETARE IMESSAGGI PUBBLICITARI

Presentazione di Arianna Ivana Patelli

Page 2: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Neoclassicismo consumo mezzo di soddisfazione deibisogni Società modernaaspetto economico diventa importanteper la soddisfazione dei bisogni

Società post-modernail "consumare" scelta dei prodotti = identità sociale

Società e individuo

La pubblicità diventa fondamentale persuasione

il consumatore sa cosa vuole e non èinfluenzato da fattori esterni

il consumatore è influenzato da fattori esterni

il consumatore non è più un soggetto debole ma ricopre un ruolo attivo

Page 3: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

I cinque sensi

Page 4: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Struttura annuncio stampa

Page 5: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Livello figurativo e plastico

Messaggi visivi e verbali operano su due livelli:

1. Il livello figurativo rappresentazioni di oggetti, persone o situazioni che appartengono al mondo naturale immagine iconizzata o astratta

2. Il livello plastico i luoghi di posizionamento, le forme e i colori degli oggetti, indipendenti a ciò che rappresentano

Page 6: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Inquadrature• Campo lunghissimo

• Campo lungo

• Campo medio

• Figura intera

• Piano americano

• Piano ravvicinato

• Primo piano

• Primissimo piano

Page 7: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Angolo di ripresa scelto• Angolo di ripresa normale

• Asse ottico inclinato verso il basso

• Asse ottico inclinato verso l’alto

• Panoramica

• Carrello

• Fisso

Page 8: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Piano sonoro

Lo speaker sovrasta le immagini e da loro un senso

• La musica del prodotto

• la musica del consumatore

• la musica del messaggio

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Modello interpretativo della marca

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Il modello attanziale

Page 11: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Il quadrato semiotico

contraddizione

contrarietà

complementarietà

Page 12: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Il quadrato semioticoAnalisi dei fattori di consumo:

Page 13: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Il quadrato semioticoMessaggi pubblicitari associano valori ai prodotti per renderli desiderabili:

Page 14: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Il modello comunicativo della marcaFunzionamento della comunicazione pubblicitaria:

Page 15: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Pubblicità stampa dei cibi: McDonald’s in collaborazione con la

pasta Barilla

Page 16: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Pubblicità televisiva dei cibi: McDonald’s in collaborazione con la

pasta Barilla

Page 17: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Pubblicità stampa delle bevande: Nespresso

Page 18: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Pubblicità televisiva delle bevande: Nespresso

Page 19: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Pubblicità stampa dei profumi: Chanel N°5

Page 20: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Pubblicità televisiva dei profumi: Chanel N°5 e Marylin Monroe

Page 21: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Pubblicità stampa dell’abbigliamento: Jeans Freddy

Page 22: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

Pubblicità televisiva dell’abbigliamento: Jeans Freddy

Page 23: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

 «Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se fermasse l'orologio per risparmiare il tempo».

Henry Ford

Page 24: LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

VI RINGRAZIOPER L’ATTENZIONE

Fine


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