LA PUBBLICITÁ SENSORIALE
COME INTERPRETARE IMESSAGGI PUBBLICITARI
Presentazione di Arianna Ivana Patelli
Neoclassicismo consumo mezzo di soddisfazione deibisogni Società modernaaspetto economico diventa importanteper la soddisfazione dei bisogni
Società post-modernail "consumare" scelta dei prodotti = identità sociale
Società e individuo
La pubblicità diventa fondamentale persuasione
il consumatore sa cosa vuole e non èinfluenzato da fattori esterni
il consumatore è influenzato da fattori esterni
il consumatore non è più un soggetto debole ma ricopre un ruolo attivo
I cinque sensi
Struttura annuncio stampa
Livello figurativo e plastico
Messaggi visivi e verbali operano su due livelli:
1. Il livello figurativo rappresentazioni di oggetti, persone o situazioni che appartengono al mondo naturale immagine iconizzata o astratta
2. Il livello plastico i luoghi di posizionamento, le forme e i colori degli oggetti, indipendenti a ciò che rappresentano
Inquadrature• Campo lunghissimo
• Campo lungo
• Campo medio
• Figura intera
• Piano americano
• Piano ravvicinato
• Primo piano
• Primissimo piano
Angolo di ripresa scelto• Angolo di ripresa normale
• Asse ottico inclinato verso il basso
• Asse ottico inclinato verso l’alto
• Panoramica
• Carrello
• Fisso
Piano sonoro
Lo speaker sovrasta le immagini e da loro un senso
• La musica del prodotto
• la musica del consumatore
• la musica del messaggio
Modello interpretativo della marca
Il modello attanziale
Il quadrato semiotico
contraddizione
contrarietà
complementarietà
Il quadrato semioticoAnalisi dei fattori di consumo:
Il quadrato semioticoMessaggi pubblicitari associano valori ai prodotti per renderli desiderabili:
Il modello comunicativo della marcaFunzionamento della comunicazione pubblicitaria:
Pubblicità stampa dei cibi: McDonald’s in collaborazione con la
pasta Barilla
Pubblicità televisiva dei cibi: McDonald’s in collaborazione con la
pasta Barilla
Pubblicità stampa delle bevande: Nespresso
Pubblicità televisiva delle bevande: Nespresso
Pubblicità stampa dei profumi: Chanel N°5
Pubblicità televisiva dei profumi: Chanel N°5 e Marylin Monroe
Pubblicità stampa dell’abbigliamento: Jeans Freddy
Pubblicità televisiva dell’abbigliamento: Jeans Freddy
«Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se fermasse l'orologio per risparmiare il tempo».
Henry Ford
VI RINGRAZIOPER L’ATTENZIONE
Fine