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La total digital audience in Italia - dicembre 2014

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10 febbraio 2015 SINTESI DATI TOTAL DIGITAL AUDIENCE DICEMBRE 2014
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10 febbraio 2015

SINTESI DATI TOTAL DIGITAL AUDIENCE DICEMBRE 2014

In questo report sono presentati i dati di sintesi della

total digital audience rilevata nel mese di dicembre 2014

(Audiweb Database, dicembre 2014).

Nell’ultimo paragrafo sono raccolti i principali indicatori

dell’audience online nel 2014 (valori medi e trend).

Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di

Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO

DA UN COMPUTER A CASA

40mio 35,2 mio

+2,7%

VS 2013

QUANTI SONO GLI ITALIANI CHE POSSONO ACCEDERE A INTERNET?

SONO 40 MILIONI GLI ITALIANI CHE POSSONOACCEDERE A INTERNET IN ITALIA

84,6%

degli 11-74 anni degli 11-74 anni

74,4%

DA TABLET

+47,9%

VS 2013

(4,6 milioni di famiglie)

degli 11-74 anni

21,6%

10,2 mio

DA UN COMPUTER A CASA

15 mio

delle famiglie con un componente fino a 74 anni

68,7%

-0,9%

VS 2013+0,1%

VS 2013

DA CELLULARE / SMARTPHONE

27,8 mio

+25,9%

VS 2013

degli 11-74 anni

58,9%

Basi: totale individui 11-74 anni (=47.277.000) e totale famiglie con almeno un componente fino a 74 anni (N=21.856.000) - Valori % e Stime

Fonte: Audiweb Trends, Report di sintesi della Ricerca di Base sulla diffusione dell’online in Italia. Dicembre 2014 - Dati cumulati cicli 1, 2, 3, 4 del 2014

* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioniFonte: Audiweb Database, dati Dicembre 2014 - Audiweb powered by Nielsen

TOTAL DIGITAL AUDIENCE

(2+ anni)

QUANTI SONO GLI ITALIANI ONLINE?LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA – DICEMBRE 2014

21,7 MILIONI GLI UTENTI UNICI ONLINE NEL GIORNO MEDIO,17,3 MILIONI DA DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET).

9,2 MILIONI GLI UTENTI ONLINE SOLO DA MOBILE NEL GIORNO MEDIO

UNIQUE AUDIENCE -DAILY (.000)

TIME PER PERSON -DAILY (HH:MM)

UNIQUE AUDIENCE -MONTHLY (.000)

TIME PER PERSON -MONTHLY (HH:MM)

UNIVERSE REACH -DAILY (%)

UNIVERSE REACH -MONTHLY (%)

21.744

40,3%

01:55

28.926

53,6%

44:43

PC

(2+ anni)

MOBILE*

(18 - 74 anni)

12.511

23,2%

01:08

26.937

49,9%

16:21

17.294

39,8%

01:35

20.092

46,3%

42:27

SOLO

MOBILE

9,2mio

2mio

23%

55-74 anni

68%

25-34 anni

56%

35-54 anni

ACCEDONO A INTERNET NEL GIORNO MEDIO:IL 68% DEI 25-34ENNI, IL 65% DEI 18-24ENNI E IL 56% DEI 35-54ENNI,IL 43% DEGLI UOMINI E IL 38% DELLE DONNE

38%

CHI ACCEDE A INTERNETGIORNO MEDIO – DICEMBRE 2014

43 %

Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Dicembre 2014 - Audiweb powered by Nielsen

39%

Nord Est

41%

Nord Ovest

37%

Centro

32%

Sud e Isole

4%

2-10 anni

13%

11-17 anni

65%

18-24 anni

IL TEMPO SPESO ONLINE GIORNO MEDIO – DICEMBRE 2014

Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Dicembre 2014 - Audiweb powered by Nielsen

TOTAL DIGITAL AUDIENCE

(2+ anni)

TOTAL

UOMINI

DONNE

2-10 anni

11-17 anni

18-24 anni

25-34 anni

35-54 anni

55-74 anni

PC

(2+ anni)

MOBILE

(18 – 74 anni)

1:55

1:51

2:00

0:35

0:43

2:22

2:08

1:56

1:30

1:08

1:09

1:07

0:35

0:43

1:13

1:11

1:10

1:06

1:35

1:27

1:44

N.D.

N.D.

2:00

1:42

1:30

1:10

I PIÙ GIOVANI ONLINE PER PIÙ TEMPO RISPETTO ALLA MEDIA: 2 ORE E 22 MINUTI PER I 18-24ENNI 2 0RE PER I 25-34ENNI

67 % da MOBILE

LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO SPESO ONLINE GIORNO MEDIO – DICEMBRE 2014

da BROWSER

16 %

da APPs

84 %

33 % da PC

Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Dicembre 2014, individui 18-74 anni

IL 67% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È GENERATODALLA FRUIZIONE DA MOBILE (SMARTPHONE E TABLET)

MOBILE APPS

TEMPO TOTALE SPESO ONLINE

% TEMPO DA DEVICE

IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE ONLINE

63%

del tempo degli UOMINI

71%

del tempo delle DONNE

79%

del tempo dei 18-24enni

74%

del tempo dei 25-34enni

64%

del tempo dei 35-54enni

Il 60% del

tempo online

delle DONNE

Il 68% del

tempo online

dei 18-24enni

L’86%del tempo mobile

dei 18-34enni

I DATI DI CONSUMO NEL MESELE TOP 15 SOTT0-CATEGORIE DI SITI A DICEMBRE

Fonte: Audiweb View, dati mensili. Dicembre 2014 - Audiweb powered by Nielsen

SOTTOCATEGORIE SITI

(Total Digital Audience)

% UTENTI % POPOLAZIONE

(2+anni)UTENTI UNICI

(.000)

TEMPO SPESO PER PERSONA

(hh:mm:ss)

Total

Search

General Interest Portals & Communities

Member Communities

Software Manufacturers

Videos/Movies

Internet Tools/Web Services

E-mail

Mass Merchandiser

Current Events & Global News

Cellular/Paging

Multi-category Telecom/Internet Services

Research Tools

Corporate Information(b)

Multi-category Entertainment

Maps/Travel Info

28.926

26.588

26.219

25.389

24.922

23.531

23.510

21.681

21.636

20.508

19.987

19.221

18.922

18.581

18.127

17.535

100,0%

91,9%

90,6%

87,8%

86,2%

81,4%

81,3%

75,0%

74,8%

70,9%

69,1%

66,4%

65,4%

64,2%

62,7%

60,6%

53,6%

49,3%

48,6%

47,0%

46,2%

43,6%

43,5%

40,2%

40,1%

38,0%

37,0%

35,6%

35,1%

34,4%

33,6%

32,5%

44:42:56

01:43:11

01:23:03

13:29:04

02:31:35

01:52:01

00:47:08

02:03:11

01:23:33

01:09:19

08:03:37

00:32:14

00:23:42

00:35:20

00:54:36

00:31:47

L’AUDIENCE TOTALE DI INTERNET NEL 2014PRINCIPALI INDICATORI DI SINTESI

* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioniFonte: Audiweb Database, valori medi dell’internet audience nel 2014 - Audiweb powered by Nielsen

TOTAL DIGITAL AUDIENCE

(2+ anni)

L’INTERNET AUDIENCE IN MEDIA NEL 2014

NEL 2014 SI RILEVA IL PRIMATO DEL MOBILE NELLA FRUIZIONE QUOTIDIANA DI INTERNET:15,6 MILIONI IN MEDIA GLI UTENTI DA DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET)12,7 MILIONI IN MEDIA GLI UTENTI DA PC

UNIQUE AUDIENCE -MEDIA DAILY (.000) 20.897

01:54

28.558

42:28

PC

(2+ anni)

MOBILE*

(18 - 74 anni)

12.672

01:13

26.986

17:23

15.606

01:34

18.039

41:05

TIME PER PERSON –MEDIA DAILY (HH:MM)

UNIQUE AUDIENCE –MEDIA MONTHLY (.000)

TIME PER PERSON –MEDIA MONTHLY

(HH:MM)

IL TREND DELL’AUDIENCE ONLINE NEL 2014

Fonte: Audiweb Database, trend 2014 - Audiweb powered by Nielsen

Gennaio2014

Febbraio2014

Marzo2014

Aprile2014

Maggio2014

Giugno2014

Luglio2014

Agosto2014

Settembre2014

Ottobre2014

Novembre2014

Dicembre2014

Gennaio2014

Febbraio2014

Marzo2014

Aprile2014

Maggio2014

Giugno2014

Luglio2014

Agosto2014

Settembre2014

Ottobre2014

Novembre2014

Dicembre2014

TREND AUDIENCE GIORNO MEDIO

TREND AUDIENCE NEL MESE

INTERNET

PC

MOBILE

Var

Dic

2014 / Gen

2014

+3,1 %

-5,1 %

+20,4 %

INTERNET

MOBILE

PC

-0,2 %

+20,5 %

-1,7 %

+3% LA CRESCITA DELL’AUDIENCE ONLINE NEL GIORNO MEDIO + 20,4% LA FRUIZIONE DA DEVICE MOBILI

@Audiweb_it #AudienceOnline #Internet

www.audiweb.it


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