L’UNICA FREE PRESS DELLA COMUNICAZIONE · Fiat 500: potenziata la piattaforma di e-business...

Ogilvy per Cisco Brand Protection

Anno III numero 12 martedigrave 23 gennaio 2007 pag 1 Anno IV numero 4 giovedigrave 10 gennaio 2008 pag 1

LrsquoUNICA FREE PRESS DELLA COMUNICAZIONE

(copie scaricate martedigrave 44563)

Ketchum comunicatori e consumatori

non sono sincronizzati

nellrsquouso dei Media

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Nuova

campagna Space Tour

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Campagna ADV

per Manfrotto

Proximity e DrsquoALVBBDO snowboard con Mars

LYCOS ha scelto

wunderloop

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Record di clienti presso il Corner Pilsner Urquell

A poco piugrave di sei mesi dallrsquoinaugura-zione il Corner Pilsner Urquell situato presso lrsquoarea delle partenze dellrsquoaero-porto Marco Polo di Venezia si confer-

ma un concept bar di successo con gli oltre 30000 passeggeri che ad ora vi hanno fatto sosta per una degusta-zione e oltre 5000 bicchieri spillati mensilmente un risultato davvero positivo ldquoIl corner Pilsner Urquell egrave un concept bar elegante e drsquoatmosfe-ra dove i viaggiatori in partenza dallo scalo veneziano possono avvi-cinarsi al gusto unico della prima birra dorata al mondo che ha stabi-lito gli standard per tutte le birre chiare ndash dichiara Federico Noia Marketing Manager Pilsner Urquell - La scelta dellrsquoaeroporto come luogo dove posizionare il primo corner di questo tipo egrave legata ad unrsquoanalisi del target che giornalmente transita nellrsquoaeroporto veneziano e che si egrave rivelata molto vicino al consumatore di Pilsner Urquell uomo sui 30 an-ni di livello socio-economico e cul-turale medio-alto portato a viaggia-re per lavoro in grado di riconosce-re e di apprezzare le caratteristiche di eccellenza e qualitagrave superiore che fanno di Pilsner Urquell una delle

migliori birre al mondo e che sono alla base di prestigiose collaborazio-ni quale quella con lrsquoAssociazione Italiana Sommeliers (AIS) con Gam-

bero Rosso e con Slow Foodrdquo Per la progetta-zione del corner Pilsner Urquell si egrave avvalsa di PAT rinomato studio di architettura e urban design specializzato nella progettazione inte-grata quale strumento per concepire edifici sostenibili Ne egrave risulta-to un progetto con una forte integrazione di struttura elementi tec-nologici e comunicazio-ne in cui ogni elemento risponde ad esigenze

sia estetiche che funzionali Le linee essenziali del Corner Pilsner Urquell sono allrsquoinsegna di unrsquoestetica con-temporanea ed elegante da art gal-lery mentre i materiali naturali confe-riscono calore allrsquoatmosfera ribaden-do cosigrave i tratti distintivi del brand qualitagrave unicitagrave e innovazione nel ri-spetto della tradizione La struttura chiusa da un lato e aperta sugli altri tre crea unrsquoatmosfera raccolta nel caos dellrsquoaeroporto seduti al banco-ne i viaggiatori potranno prendersi una pausa dalla frenesia della vita lavorativa di ogni giorno degustando la prima birra dorata al mondo Lrsquoat-tesa in aeroporto si trasforma cosigrave in unrsquoesperienza fondata sul gusto in unrsquooccasione preziosa per dedicare un porsquo di tempo alla scoperta del vero sapore della birra e della sua sto-riaPer la gestione del corner Pilsner Urquell Birra Peroni si avvale del par-tner Airport Elite in qualitagrave di player specializzato nella gestione di punti vendita di Ristoro e Retail in aeroporti e altre situazioni di viaggio

Non rimandare a domani ciograve che potre-sti fare oggi meglio ancora se con in-credibili vantaggi e opportunitagrave Egrave da questa idea che prende il via la secon-da campagna pubblicitaria di Space Tour Gruppo New Taurus che con il claim ldquoprenota 60 giorni prima rispar-mi fino a 500 eurordquo continua il tormento-ne ldquo499 euro egrave chiaro stu fattordquo lanciato dal divertente spot con Sergio Vastano nella doppia veste di un mafioso e del commissario che lo interroga in onda da settembre 2007 su Italia 7 Gold durante gli intervalli del ldquoProcesso di Biscardirdquo del lunedigrave e di ldquoDiretta Sta-diohelliped egrave subito goalrdquo della domenica A fianco di Sergio Vastano in questo secondo spot compare la bellissima modella brasiliana Tereza che va ad aggiungersi agli innumerevoli motivi per approfittare della super offerta che il tour operator Questo nuovo spot testimonia il crescente investimento che Space Tour dedica alla Comunica-zione e Marketing affidata alla direzio-ne di Costante Parise

Nuova campagna Space Tour

Anno 4 - numero 4 giovedigrave 10 gennaio 2008 - pag 2

Fiat 500 potenziata la piattaforma di e-business BroadVision ha annunciato che Fiat Automobiles leader nel settore automotive ha potenziato lrsquoarchitettura del proprio portale web in occasione del lancio della nuova

Fiat 500 Stefano Torcello ICT Process Leader per le applicazioni Internet di Fiat Group Automobiles ha commentato ldquoIl lancio della nuova Fiat 500 e le relative

campagne di marketing e comunicazione han-no avuto un forte impatto che ha fatto regi-strare unrsquoimpennata delle visite ai nostri siti web ma grazie alla scalabilitagrave e soliditagrave dimo-strate dellrsquoarchitettura BroadVision egrave stato facile adattarli allrsquoaumento di trafficordquo Fiat Automobiles ha costruito la maggior parte dei propri siti web sulla piattaforma BroadVi-sion per standardizzare la tecnologia web tagliare i costi di gestione ed effettuare rapi-damente il deployment di altri siti rdquoFiat Group Automobiles egrave uno dei nostri clienti piugrave impor-tanti a livello europeordquo ha affermato Andrea Rubei General Manager BroadVision EMEA ldquoContinueremo a supportare lrsquoazienda per aiu-tarla a migliorare la propria piattaforma e di-ventare ancora piugrave competitiva in un mercato complesso come quello automotiverdquo


Claudio Breno lrsquouomo nuovo di Unicom di Serena Bellotti Il 1 giugno 2007 prendeva possesso della sua nuova cari-ca di Direttore Generale di Unicom il Dott Claudio Breno Uomo poliedrico che dopo una laurea in Ingegneria elet-trotecnica ha iniziato una lunga e stimata carriera mana-geriale che lo ha portato a ricoprire cariche sempre piugrave prestigiose Iniziando da responsabile commerciale della OTE di Bergamo proseguendo come direttore commer-ciale e marketing di altre importanti aziende per arrivare ad essere Amministratore Delegato e direttore generale di Hager Italia spa e di Trucco spa del Gruppo tede-sco di rilevanza mondiale Quante Il curriculum vitae del Dott Breno non lascia certo dubbi sulle sue capacitagrave e ci rassicura del fatto che Unicom ha scelto lrsquouomo giu-sto per tenere le sue redini Il 2007 egrave stato una anno ricco di avvenimenti per Unicom ha festeggiato i suoi primi 30 anni di impegno a favore delle Imprese di Co-municazione che lrsquohanno portata ad essere lrsquounica Asso-ciazione con una presenza forte e diffusa sullrsquointero ter-ritorio italiano che accomuna le piugrave importanti e valide imprese nazionali impegnate nei diver-si settori della co-municazione Entrare in Unicom egrave per tutti quelli che lavorano in questo campo una garanzia di profes-sionalitagrave e qualitagrave tutelata Inoltre tra le novitagrave dellrsquoanno appena passato crsquoegrave stata la nomina di Claudio Breno che trovandosi subito a suo agio nellrsquoincarico nonostante la figura del suo predecessore Paolo Romoli sia stata importantissima per la crescita e la valorizzazione di Unicom ha da subito saldamente traghettato lrsquoAssociazione coordinandola e rappresentandola nel migliore dei modi garantendone cosigrave il suo alto profilo istituzionale Abbiamo chiesto al Dott Claudio Breno (nella foto insieme a Paola Furlanetto figlia di Enzo primo presidente di Unicom) di tirare le somme di questi primi mesi da Direttore Generale Dott Breno qual egrave il bilancio di questi primi mesi alla guida di Unicom Positivo questa non egrave una risposta dovuta Per me perso-nalmente egrave stata finora unrsquoesperienza che mi stimola ed interessa e ma questo devono dirlo altre persone credo che il lavoro svolto in questi mesi abbia anche portato qualche risultato positivo Comrsquoegrave arrivata questa nomina Nasce da lontano da una mia costante attenzione al mon-do della comunicazione che mi ha sempre interessato ed incuriosito pur ricoprendo in precedenza ruoli dirigenziali in aziende non del settore aziende che peraltro hanno utilizzato ampiamente la comunicazione nelle sue varie

forme La proposta per lrsquoattuale incarico mi egrave giunta in coincidenza con un mio desiderio di nuovi stimoli personali e professionali ed ho quindi risposto positivamente poi dopo aver superato gli ldquoesami attitudinalirdquo e la concorren-za di altri candidati sono stato ldquopromossordquo Una curiositagrave coma si passa da Ingegnere elettro-tecnico a direttore aziendale e ad esperto di marke-ting Per la mia laurea mi ldquochiamo fuorirdquo percheacute il suo principale responsabile egrave stato mio padre Infatti alla prima occasio-ne professionale ho abbandonato gli incarichi tecnici per dedicarmi al settore commercialemarketing in cui ho per-corso tutta la mia carriera in aziende operanti nei settori sia del ldquobusiness to businessrdquo che dei beni di consumo Quali sono le caratteristiche che contraddistin-guono la sua direzione da quella del suo prede-cessore Paolo Romoli Innanzitutto ringrazio ancora Paolo per la disponibilitagrave e cortesia valori che lo hanno caratterizzato nella sua carriera a passarmi le ldquoistruzioni per lrsquousordquo che mi han-

no aiutato nel primo periodo in Unicom Paolo ha portato in associazione una grande passione ed ha costruito impor-tanti e profondi rapporti anche personali con tutto il mondo della comunicazione collaborando alla crescita ed allrsquoafferma-zione di Unicom Io cerco di portare il contributo delle mie precedenti esperien-ze in termini organizzativi senza scorda-re innanzitutto il piacere ma anche la necessitagrave di stringere il piugrave possibile buoni rapporti individuali con gli associati ascol-tandoli e portando nelle sedi decisionali di Unicom le loro istanze Quali sono le necessitagrave e le esigenze che le imprese di comunicazione ma-

nifestano piugrave apertamente in questo periodo Esistono due livelli di necessitagrave uno operativo e di breve periodo ed uno meno impellente ma non meno importan-te di carattere strategico Operativamente servono servizi sempre piugrave aggiornati ed efficaci per meglio far fronte ai problemi quotidiani assistenza legale informazione pun-tuale (dati ricerche riferimenti ecc) formazione specifi-ca servizi e convenzioni che diano reali vantaggi organiz-zare workshop e seminari per attivare scambi Strategica-mente necessita tutela della professione in sede legislati-va in sede interassociativa visibilitagrave dellrsquoassociazione per dare conseguente peso alle iniziative apertura di nuove o implementazione di esistenti opportunitagrave collaborazione con gli istituti universitari a salvaguardia delle future pro-fessioni Quali sono il benessere e il malessere del mercato della comunicazione in Italia e le differenze con la piazza internazionale Da quanto ho avuto modo di sentire in


Consiglio Uni-com ed in tutte le riunioni alle quale

ho partecipato quale direttore credo che il malessere na-sca da lontano dallrsquoinizio della fase di contenimento degli investimenti in comunicazione La conseguenza diretta egrave ovvia quella indiretta egrave costi-tuita dallrsquoinserimento sul mercato di figure artigianali ma anche professionali che hanno ridisegnato con la com-plicitagrave dei nuovi mezzi il panorama competitivo degli o-peratori agendo spesso prevalentemente sulla leva prezzo piuttosto che sulla leva qualitagrave Il tutto sullo sfondo di uno scarso livello culturale che purtroppo spesso porta a considerare la comunicazio-ne come un costo (spesso il primo da tagliare) piutto-sto che un investimento atto a incrementare o il volu-me di affari o il loro valore specifico Il benessere o forse meglio unrsquoonorevole e piugrave che di-gnitosa difesa egrave dato dalla creativitagrave dalla flessibilitagrave e quindi dalla capacitagrave di reagire e di sapersi adattare

che molte imprese hanno saputo dimostrare Rispetto ad altri Paesi egrave difficile dare una risposta uni-voca che genericamente si riferisca a tutti questo an-che per mie informazioni non esaurienti ma ho la sen-sazione che ancora una volta le differenze siano lega-te a valori culturali e in un certo senso anche allrsquoim-magine del nostro Paese ora non particolarmente ec-cellente e qui mi riferisco ai premi internazionali dove i nostri lavori sono spesso mancanti dalle hit-parades Con quali mezzi egrave possibile secondo Lei far sigrave che lrsquoimportanza del ruolo delle imprese di comu-nicazione cresca e partecipi sempre piugrave attiva-mente al processo economico e culturale della societagrave Insisto sulla necessitagrave che tutti gli operatori si attivino affinchegrave la cultura della comunicazione cresca e si af-fermi definitivamente Per questo ritengo necessario che anche le varie associazioni possano identificare elementi di comune interesse per poter costituire una massa critica che possa pesare di piugrave verso il mondo degli investitori sia privati che pubblici Auspico anche che possano essere approvati interventi legislativi (detrazioni fiscali o altro) che favoriscano gli investimenti

Che tipo di rapporto deve esserci tra le imprese di comunicazione e le istituzioni pubbliche Il settore pubblico non egrave oggi particolarmente attivo dal punto di vista della comunicazione Il prodotto che offre egrave assimilabile a qualsiasi altro prodotto e non egrave giustificabi-le che la sua relativa ldquoproposta di acquistordquo non sia veico-lata maggiormente da iniziative di comunicazione Ci si aspetta qualcosa di piugrave oppure meglio tutti noi dobbia-mo ldquospingererdquo il settore pubblico ad investire magari semplificando gli aspetti burocratici che contribuiscono a frenarlo Qual egrave la caratteristica vincente di Unicom quella che le ha permesso di diventare un porto sicuro per le imprese del settore Credo sia stata la concretezza e la capacitagrave di farsi mi-surare sui fatti In che modo lrsquoAssociazione che dirige puograve aiutare le imprese che vi aderiscono Rispondendo alla loro necessitagrave ed esigenze di cui abbiamo parlato prima e per la concretezza appena

citata ascoltandole e mettendo in essere quanto ci richiedono Come vede il futuro del settore e in che modo Lei con la sua posizione cercheragrave di influenzarlo Nella mia particolare posizione di essere ldquodipendenterdquo dal Consiglio Direttivo i cui componenti sono peraltro anche il mio principale ldquobraccio operativordquo credo che il futuro saragrave roseo se saprograve contribuire a realizzare positivamente il tramite tra le necessitagrave degli associati e le decisioni che saranno prese affinchegrave le richieste siano

tradotte in fatti Quali sono gli obiettivi che la comunicazione in tutte le sue accezioni non deve mai perdere di vista Innovazione etica correttezza e rispetto del cliente ed inoltre disponibilitagrave ad assumere rischi imprenditoriali ed essere in parte retribuita in base ai risultati ottenuti Anche se arrivato da poco puograve tracciare dallrsquoalto della sua carica un bilancio di questi 30 anni di Unicom Allrsquoindomani del 30deg anniversario di Unicom posso solo dire che avere raggiunto questo traguardo egrave giagrave un bi-lancio piugrave che positivo Siamo passati attraverso un periodo che oramai pos-siamo ritenere storico per i cambiamenti sostanziali av-venuti in tutto il mondo ed ovviamente anche nel nostro specifico e siamo qui orgogliosi di esserci e desiderosi di continuare ad operare nellrsquointeresse dei nostri primi clienti i nostri associati Quali sono i ldquobuoni propositirdquo di Unicom per il nuovo anno Se qualcuno ha avuto la pazienza di leggere questa in-tervista li ha certamente giagrave compresi per gli altri hellipun cortese e garbato invito a rileggerla

Claudio Breno lrsquouomo nuovo di Unicom



Sono iniziate a metagrave Novembre 2007 e proseguiranno fino al prossimo Aprile 2008 le diverse attivitagrave di comu-nicazione integrata ideate dalle agenzie DrsquoAdda Lorenzi-ni Vigorelli BBDO e Proximity Italia per il brand Mars Lrsquointera operazione egrave realizzata in co-marketing con Bur-ton la nota marca di abbigliamento e attrezzatura da snowboard che insieme alla barretta prodotta da Mars Italia accompagneragrave e vestiragrave i protagonisti del World Tour del Mini Tour e del Demo Tour Lrsquoobiettivo della

campagna di comunicazione egrave quello di avvici-nare il mondo degli snowboarder al brand Mars per cui egrave stato ideato un character lo ldquoSnowyrdquo che saragrave il testimonial di tutte le iniziative in programma Fulcro delle diverse attivitagrave egrave il sito web wwwgrabbailmarscom che fungeragrave da richiamo per gli appassionati della neve e in particolare del variopinto mondo degli snowbo-arder Qui gli utenti possono inviare filmati e foto realizzati sulla neve mostrando i loro ldquotrickrdquo e ldquograbrdquo migliori per vincere il Burton US Open o una delle tavole MarsBurton realiz-zate in edizione limitata Sul sito grabbail-marscom egrave possibile anche votare i video e le foto inviate per aggiudicarsi immediatamente uno snowboard e al contempo seguire sulle webcam la situazione meteo nelle principali lo-calitagrave e nei diversi snowpark Inoltre dal sito egrave possibile inviare a tutti i propri amici una diver-tente ldquoe-cardrdquo una cartolina elettronica dove inserire il proprio volto al posto di quello di un esperto rider che compie evoluzioni A supporto del sito e del concorso sono stati ideati e ldquovestitirdquo diversi punti di richiamo per la tribugrave della neve dagli snowpark di Montepora Bar-donecchia Medesimo Champoluc Cervinia Pila e Pratonevoso in concomitanza del Burton De-mo Tour a quelli degli appositi spazi realizzati per il Burton World Tour e Mini Tour accompa-gnati da molteplici e differenti attivitagrave di guerril-

la marketing Il progetto egrave stato realizzato da Maria Picci-nini (Art Director- Proximity Italia) Raffaella Bedini (Copywriter ndash Proximity Italia) e Carla DellaBianca (Web Designer ndash Proximity Italia) sotto la direzione creativa di Nina Almonte e Arianna Niero Il team creativo ha curato anche la grafica per le tavole realizzate in ldquolimited edi-tionrdquo Il piano media prevede inoltre degli annunci stam-pa che saranno veicolati sulle principali riviste La pianifi-cazione egrave stata curata dal centro media Mindshare


LYCOS ha scelto

wunderloop

WWF la prima web radio sullrsquoambiente

Si chiama Radio WWF il nuovo canale di comunicazione del WWF Italia una nuova fonte di notizie ma anche di intrattenimento Una web radio di musica e contenuti nata il 3 gennaio scorso per raffor-zare il ruolo di editore del WWF che nella digitalizzazione dei con-tenuti e nellrsquoapporto delle nuove tecnologie individua una modalitagrave in grado di dare nuova linfa alla comunicazione ambientale incre-mentando lrsquoaccesso a contenuti piugrave completi e di appeal e semplifi-cando la fruizione per il pubblico WWF Radio si rivolge a un pubblico eterogeneo seguendo il fenomeno in costante crescita delle radio digi-tali quali nuovi media di informazi-one e di intrattenimento La pro-grammazione della radio prevede un notiziario giornaliero e una serie di rubriche con lrsquoobiettivo di infor-mare e coinvolgere in modo leg-gero ma autorevole dando voce anche a chi finora sullrsquoambiente non si egrave mai pronunciato dai sem-plici cittadini a personaggi del mondo dello spettacolo e dello sport ldquoRadio WWF egrave unrsquoesperi-enza pionieristica nel settore della comunicazione ambientale in grado di creare un contatto diretto con il pubblico e dare voce ai comuni cittadini testare le loro reali conoscenze sui temi di maggior rilievo ambientale - com-

menta Andrea Colucci Direttore Comunicazione WWF Italia e Diret-tore di Radio WWF ndash La nostra ra-dio non si pone come obiettivo quello di seguire le esperienze delle piugrave autorevoli radio nazionali il nostro intento egrave piuttosto quello di fornire contenuti puntuali ed in-editi che possano essere utili anche agli altri operatori dellrsquoinfor-mazione e ai network radiofonicirdquo Il progetto saragrave accompagnato da una campagna pubblicitaria curata da Lowe Pirella Fronzoni che si avvarragrave di una strategia multica-nale promovendo la nascita della web radio su stampa web e tramite affissioni nelle maggiori cittagrave italiane Questo egrave il primo palinsesto con cui partiragrave la pro-grammazione di Radio WWF Alfa-beto ambiente salamandrina dagli occhiali questa sconosciutahellipinterviste volanti in strada per ldquotestarerdquo il grado di conoscenza dellrsquordquouomo della stradardquo su biodi-versitagrave e specie animali Le ris-poste passeranno poi al vaglio degli esperti Animal house curi-ositagrave e nuove scoperte sulle specie animali grazie al lavoro dei ricer-catori italiani e stranieri

LYCOS Network Europe utilizza le soluzioni di targeting di wunderloop che consento-no la gestione di campagne pubblicitarie verso un target molto preciso in tempo reale e virtualmente senza ldquosprechirdquo LYCOS implementa le soluzioni wunderlo-op nei mercati tedesco britannico france-se e danese LYCOS Network Europe utiliz-zeragrave esclusivamente la tecnologia wunder-loop per la durata del contratto escluden-do le soluzioni di targeting dei concorrenti LYCOS utilizza la tecnologia e le soluzioni wunderloop per raccogliere e analizzare i dati comportamentali e contestuali dellrsquou-tente nel momento in cui visita un deter-minato sito web Applicando i risultati ot-tenuti la soluzione puograve automaticamente valutare in tempo reale la rilevanza di una particolare pubblicitagrave Se risulta rilevante la pubblicitagrave viene mostrata direttamente nel momento in cui lrsquoutente egrave effettiva-mente interessato Ersquo quindi possibile lan-ciare campagne pubblicitarie con un grado di precisione a livello di gruppo target mai raggiunto prima ldquoAbbiamo scelto wun-derloop perchegrave offre lrsquounica vera soluzione di targeting a livello europeo ed egrave in asso-luto la soluzione con la presenza piugrave con-solidata sul mercatordquo ha dichiarato Micha-el Rohowski Chief Sales Officer di LYCOS Europe Inoltre LYCOS e wunderloop stanno conducendo ricerche di mercato congiunte per dimostrare i vantaggi della pubblicitagrave online targettizzata al fine di attirare i pubblictari verso la tecnologia


Outdoor Tv di Telesia Si egrave conclusa a fine 2007 la ricerca di mercato dellrsquoIstituto Unicab per la consueta rilevazione di audience e gradimento del media di Telesia pres-so il pubblico della metropolitana Insieme allrsquoattivitagrave di ricerca periodi-ca e costante su Milano egrave stata con-dotta per la prima volta una rileva-zione anche sulla piazza romana a soli 4 mesi dal completamento del network Lrsquoindagine egrave stata effettua-ta su piugrave di 400 passeggeri in attesa del treno e in uscita dalle stazioni Duomo e Cadorna della metropolitana di Milano e Termini A e Termini B di Roma Decisamente positivi i dati complessivi dellrsquoaudience della Tv del-la metropolitana che raggiunge nel 2007 un valore pari allrsquo853 Positi-vi soprattutto per lrsquoeccezionale e inaspettato risultato dellrsquo834 emer-

so su Roma e per lrsquoottimo risultato dellrsquoaudience milanese che con lrsquo8-73 evidenzia un assoluto conso-lidamento del mezzo Significativi e soddisfacenti anche i risultati del gradimento che registra un valore

complessivo pari allrsquo828 del quale egrave responsabile in parte lrsquo8-43 dei passeggeri milanesi che guardano gli schermi della Tv della metropolitana e in parte lrsquo813 del pubblico romano

C6tv la tv dei milanesi ha dedicato all Ecopass lintera programmazione del 7 gennaio il primo giorno di vero traffico dopo le vacanze natalizie A partire dalle 730 del mattino infatti 14 video-inviati appostati ai principali var-chi daccesso al centro cittagrave hanno ripreso in diretta la situazione della viabilitagrave raccogliendo impressioni ed espe-

rienze degli automobilisti Toyota Prius messa gentilmente a disposizione di c6tv da Autocarman - concessionaria Toyota di Via Maffucci 14 a Milano - egrave unauto ad alimen-tazione ibrida che consente una drastica riduzione sia delle emissioni inquinanti sia dei consumi e che naturalmente egrave esente da qualunque limitazione di traffico

Ecopass su c6tv in collaborazione con Toyota


Grazie a un nuovissimo sistema di monitoraggio saragrave possibile controllare in tempo reale se le copie di un giornale vengono effettivamente distribuite e consegnate o se rimangono abbandonate o vanno perse Quali saranno i vantaggi Sapere per esempio immediatamente se i propri messaggi pubblicitari raggiungono veramente e in tempo utile i destinatari della comu-nicazione A utilizzare per primo al mondo questo nuovo sistema hi tech egrave il free-press ldquoCittagrave Oggirdquo grazie al sistema di mo-nitoraggio ldquoCheck Postrdquo creato da Check Solutions e capace di monitorare in tempo reale la distribuzione porta a porta Il funzionamento egrave semplice su ogni singola copia del giornale viene stampato un codice a barre che la identifica Durante la distribuzione gli addetti indossano un dispositivo in grado di leggere agevolmente il codice prima dellimmissione nella casella postale e di indicare grazie alla selezione di un tasto la tipologia della consegna Durante la lettura lo strumento rileva i segnali satellitari cosigrave grazie al dispositivo gps a una centrale informatica viene inviata la posizione esatta della copia conse-gnata Una pagina web infine mostra in tempo reale attraverso tre mappe tutti i dati relativi alla distribuzione di ogni co-pia Tutto questo permette per la prima volta di certificare la distribuzione dei giornali una rivoluzione che applicata alla free-press crea un media pubblicitario garantito e altamente efficace Visitando la pagina ldquoSat controlrdquo direttamente dal quo-tidiano online ldquowwwcittaoggiwebitrdquo lutente pubblicitario puograve infatti avere accesso alla pagina web della distribuzione e constatare copia per copia quando va dove va a chi va e a quanti va la sua pubblicitagrave

In Italia il primo giornale al mondo collegato al satellite

Ketchum comunicatori e consumatori non sono sincronizzati nellrsquouso dei Media

La modalitagrave con cui i comunicatori diffondo lrsquoinformazione non egrave in li-nea con il modo in cui i consumatori usano i media Questo egrave quanto si evince da Media Myths amp Realities unrsquoampia indagine sullrsquoutilizzo dei media tra i consumatori e i comuni-catori professionisti condotta da Ke-tchum in collaborazione con lrsquoAn-nenberg Strategic Public Relations Center della University of Southern California Il consiglio di familiari e amici egrave la prima fonte a cui i consu-matori si rivolgono nella fase deci-sionale drsquoacquisto per una varietagrave di prodotti da quelli elettronici alle pianificazione delle vacanze mentre il consiglio di un esperto egrave quello piugrave tenuto in considerazione per deci-sioni in ambito medico e per acqui-sti di prodotti ad impatto ambienta-le Nonostante la forte evidenza che mostra come amici famiglia e e-sperti giochino un ruolo chiave nel-lrsquoinfluenzare le decisioni solo il 24 dei comunicatori riferisce di avere avviato uno specifico programma di passaparola Un altro segnale del divario tra le due modalitagrave di intendere la comu-nicazione veicolata dai media egrave la diversa fiducia riposta sui siti web delle aziende I comunicatori consi-derano i siti web delle proprie azien-de come la strada piugrave efficace per condividere le notizie aziendali o rilasciare dichiarazioni in situazione di crisi ma i consumatori assegnano ai siti web delle aziende il sesto e il settimo posto in quanto ad affidabi-litagrave delle notizie aziendali e di rispo-sta in caso di crisi In questi seconda edizione la ricer-ca Media Myths amp Realities ha esa-minato lrsquouso di oltre 40 canali me-diatici dai quotidiani ai siti di social networking La ricerca questrsquoanno si egrave allargata fino ad includere i BRIC i Paesi in rapido sviluppo Brasile Russia India e Cina Dai risultati di questrsquoanno egrave emerso il tema della personalizzazione dellrsquoaudience per esprimere come i comunicatori do-vrebbero considerare il rapporto con il consumatore moderno Con la cre-

scita del numero dei media digitali e il conseguente ampliamento della scelta della frammentazione e della responsabilizzazione personale lrsquoe-spressione mercato di massa sta passando di moda Come risultato egrave imperativo che i comunicatori consi-derino il proprio pubblico come rag-gruppamenti distinti di individui Nicholas Scibetta Ketchum senior vice president and global director Global Media Network ha commen-tato ldquoI risultati di questrsquoanno enfa-tizzano il benchmark della ricerca dello scorso anno la quale dimo-strava che i comunicatori professio-nisti necessitano di rivedere ampia-mente le proprie prioritagrave di comuni-cazione per incontrare i bisogni dei consumatori nello scenario attuale fatto di canali multimedialirdquo Dallrsquoin-dagine ndash ha aggiunto Scibetta - e-merge come oggi piugrave che mai cia-scun consumatore egrave in grado di ave-re accesso a informazioni specifiche che sta ricercando mentre non egrave in sintonia con fonti mediatiche che non riportano nulla di particolar-mente rilevante o significativo Quando veicolano i messaggi i co-municatori devono focalizzarsi sul-lrsquoindividuo e non solo sulla comuni-cazione alle masserdquo Altri risultati rilevanti I consumatori provenienti dai pa-esi emergenti potrebbero stabilire il passo nellrsquoutilizzo dei media ldquoLa ricerca di questrsquoanno fa cadere un mito che la ricerca del 2006 non aveva esplorato il concetto che i mercati emergenti siano meno com-petenti di quello statunitenserdquo so-stiene Jerry Swerling fondatore e direttore del Centro di Strategic Pu-blic Relations della USC Annenberg I consumatori dei paesi appartenenti al BRIC sono tecnologicamente com-petenti hanno piugrave accesso ai media via cellulare e ritengono che gli sboc-chi mediatici siano maggiormente credibili piugrave di quanto pensino gli americani Se le imprese operano a livello globale i comunicatori devono

essere consapevoli delle differenzerdquo Inoltre il consumo complessivo dei media nei paesi BRIC egrave piugrave intenso che negli Stati Uniti e i consumatori di questi paesi emergenti considera-no i media come fonti con una auto-revolezza piugrave elevata rispetto a quella assegnata dai consumatori statuni-tensi Ad esempio negli Stati Uniti il 65 dei consumatori afferma di in-formarsi tramite i maggiori network televisivi rispetto allrsquo85 in Brasile il 79 in Russia il 72 in India e il 60 in Cina Contemporaneamente solo i consumatori russi ritengono che le informazioni veicolate dai maggiori network siano meno credibili rispetto a quanto credono i consumatori sta-tunitensi dei loro media Su una scala da zero a dieci la credibilitagrave delle no-tizie trasmesse dai maggiori network raggiunge un punteggio di 76 in Bra-sile 76 in India e 74 in Cina Gli Stati Uniti si posizionano con 67 pun-ti e la Russia 62 I consumatori statunitensi sono piugrave scettici su quasi tutti gli sbocchi mediatici Un altro risultato fondamentale sot-tolinea il fatto che anche se i consu-matori statunitensi stanno utilizzan-do piugrave fonti mediatiche di quanto abbiano mai fatto si dimostrano meno propensi rispetto a un anno fa a dare valore alle informazioni che ricevono Rispetto a quanto emerge dalla ricerca del 2006 quindi i con-sumatori ritengono tutte le fonti mediatiche ad eccezione dei network via cavo come meno credi-bili Nonostante le notizie prove-nienti dalla televisione locale siano considerate come le piugrave credibili tale credibilitagrave egrave scesa dal 74 del 2006 a 69 su una scala da zero a dieci La testimonianza delle celebri-tagrave si posiziona allrsquoultimo posto con 37 punti in discesa rispetto al 47 del 2006 Le notizie dai network via cavo hanno raggiunto 68 punti in confronto al 64 del 2006

Anno 4 - numero 4 giovedigrave 10 gennaio 2008 - pag10

Le preferenze accordate ai media sono piugrave per-sonalizzate Lo studio rivela che il 22 dei consumatori statunitensi utilizza i siti di social networking - in rialzo rispetto al 17 del 2006 ndash e il 19 usa blog ndash anche questi in rial-zo rispetto al 13 Tra i consumatori con unrsquoetagrave superio-re ai 55 anni lrsquoutilizzo di blog e social networking egrave piugrave che raddoppiato Allo stesso tem-po lrsquouso della maggior parte degli altri media egrave diminuito rispetto allrsquoanno precedente I motori di ricerca continuano ad essere una porta di in-gresso per i consumatori in cerca di informazioni il 60 dei consumatori statunitensi li utilizza per cercare e sele-zionare notizie e altre infor-mazioni che vuole ricevere La tendenza verso i media piugrave personalizzati egrave anche piugrave forte tra gli ldquoinfluentirdquo ndash tra il 10 e il 15 della popolazione che da avvio al cambia-mento allrsquointerno della propria comunitagrave o societagrave attra-verso una serie di attivitagrave ndash con il 35 di utilizzo sia di blog che siti di social networking e il 72 che utilizza i motori di ricerca Consigli per i comunicatori Trattare il pubblico come fosse formato da gruppi di indi-vidui piuttosto che da masse anonime Piuttosto che ba-sarsi sulla reputazione del media per trasmettere il pro-prio messaggio occorre riferirsi al pubblico per la crea-

zione di contenuti che siano rilevanti autentici affasci-nanti e che motivino i consumatori a condividere le infor-mazioni con persone di idee simili Lrsquoopportunitagrave per i comunicatori professionisti egrave di aiutare a fornire un con-testo piuttosto che solo il contenuto e di dare ai consu-matori piugrave di quello che stanno cercando La quantitagrave di apparizioni mediatiche non dovrebbe essere lrsquounico o-biettivo di una campagna i media dovrebbero essere usati come un mezzo per raggiungere gli azionisti in ma-

niera significativa o utile

Attivare il passaparola e le strategie di search engine optimization per non perdere il loro forte e potenziale impatto su un vasto pubblico e sulle vendite In aggiunta al consiglio di amici e familiari che ven-gono al primo posto quando si tratta di prendere decisioni i motori di ricerca (come Google Yahoo Cadecirc Yandex Baidu etc) sono al primo o secondo posto tra tutti i canali mediatici complessivamente usati dai BRIC e al terzo posto negli Stati Uniti tra gli influenti

Stare in guardia dalle mode passeggere Essere sicuri di essere sempre documentati e aggiornati

sulle novitagrave ma evitare di ricorrere a unrsquounica tecnica di comunicazione per quanto nuova e affascinante possa essere Per esempio lrsquouso del podcast si sta iscrivendo nel raggio della singola cifra con lrsquoeccezione dei gruppi dove i componenti vanno dai 18 ai 24 anni in cui tale uso egrave cresciuto dallrsquo8 al 13 Il sito web dellrsquoazienda non dovrebbe essere il principale canale scelto per comunicare con gli sta-keholders Anche se un sito web consente ai comunica-tori un alto livello di controllo sui propri messaggi i con-sumatori spesso si rivolgono altrove per la ricerca di in-formazioni



National Geographic in versione videogioco

Blue Label Entertainment sta per lanciare due importanti titoli con li-cenza National Geographic Sea Monsters A prehistoric adventure e Arctic Tale pubblicati dagli inglesi della Zoo Digital Sea Monsters A

prehistoric adventure la cui uscita egrave prevista il 25 gennaio nelle versioni per Nintendo DS e Wii e in un secon-do momento per Playstation2 egrave unrsquo-avventura preistorica ambientata nel mondo dei mostri marini e basata sullrsquoomonimo film della National Geo-graphic Arctic Tale invece in uscita a metagrave febbraio per Nintendo DS e Wii egrave un videogioco arcade basato sul seguito de La Marcia dei Pinguini e vede come protagonisti un orso polare e un tricheco che affrontano la loro battaglia quotidiana per la sopravvivenza Entrambi i titoli si avvalgono della licenza ufficiale del prestigioso marchio National Geogra-phic e attingono da media e mate-riali autentici Allrsquointerno del gioco sono stati inseriti diversi contributi educativi sotto forma di mini enciclo-pedia che fornisce al giocatore inte-ressanti informazioni e stupefacenti

immagini su creature marine polari e lrsquoambiente in cui vivevano

Esaltare le qualitagrave di un prodotto senza mostrar-lo Questo il concept che Claim ha adottato per unazienda da piugrave di trentanni leader mondiale nellrsquoideazione produzione e distribuzione di sup-porti ed attrezzature per fotografi professionisti Nella cornice di una splendida e surreale Vene-zia cittagrave simbolo della creativitagrave italiana un fo-tografo circondato da un volo di colombi egrave con-centrato sul lavoro mentre un invisibile treppie-di sostiene la macchina fotografica Location e soggetto trasmettono perfettamente lidea che gli articoli Manfrotto sono fatti per essere non per apparire Treppiedi che hanno raggiunto un livello di affidabilitagrave e di adattabilitagrave alle diverse situazioni ambientali tali da non essere quasi percepiti da chi li sta utilizzando Ciograve che conta egrave innanzitutto la funzionalitagrave Il loro utilizzo non intralcia minimamente il fotografo e lo shooting DIRETTORE CREATIVO Alberto Colla ndash Luca Fer-razza COPY Gina Tedesco PIANIFICAZIONE riviste specializzate del setto-re fotografia

Campagna ADV per Manfrotto

Elgon azienda italiana specializzata in cosmesi per la salute e la bellez-za dei capelli si egrave affi-data a Treebrand unit di Industree Group specializzata nel bran-ding per lanciare sul mercato consumer a-mericano Primaria Lrsquoazione partita con uno studio di posiziona-mento ha portato Tree-brand a studiare un la-belling ad hoc per i pack della linea La pri-ma catena stelle e stri-sce a distribuire i pro-dotti Primaria saragrave la Duane Reade

Treeband partner di Elgon sul mercato USA

per la linea Primaria


Kleenex main sponsor dellrsquoAll Star Game di volley femminile

Kleenexreg egrave lo sponsor principale della diciannovesima edi-zione dellrsquoAll Star Game di pallavolo che domani al PalaRuf-fini di Torino vedragrave protagonista la nazionale femminile ita-liana contro le migliori star del volley di tutto il mondo ldquoAbbiamo scelto di sponsorizzare questo importante evento sportivo collaborando per la prima volta con la Lega Palla-volo per lrsquoaffinitagrave con lo spirito che caratterizza il brand Kle-enexreg dinamico sempre innovativo e allrsquoavanguardia ndash spiega Roberta Campio direttore Marketing Family Care Kimberly-Clark Italia ndash e per il comune pubblico di riferi-mento per definizione giovane e vivace Egrave un onore per noi promuovere la nazionale italiana femminile di pallavoloche ci ha regalato negli ultimi mesi grandissime emozioni con i numerosi successi dai Campionati Europei alla Coppa del mondo femminile fino alla partecipazione alle Olimpiadi di Pechino 2008rdquo Durante la manifestazione sportiva Klee-nexreg saragrave presente tra il pubblico attraverso unrsquoattivitagrave promozionale di distribuzione di campioni di prodotto e di una brochure informativa che illustra tutta la gamma Klee-nexreg in diversi formati in pocket e in box dai design creati-vi perfetti per ogni situazione

NetApp ha raggiunto le 15000 installazioni operative per le soluzioni NetAppreg SAN La larga adozione di sistemi NetApp per i data center ha confermato lazienda come uno dei piugrave dinamici fornitori di soluzioni SAN per le im-prese superando il tasso di crescita del mercato SAN Fibre Channel ed estendendo il primato per le soluzioni SAN IP Secondo il rapporto IDC Worldwide Quarterly Disk Storage Systems Tracker Q3 2007 NetApp ha su-perato il tasso di crescita del mercato FC SAN sia rispetto al trimestre precedente sia su base annua in termini di fatturato e di capacitagrave I ricavi crescono quattro volte rispetto al tasso registrato nellintero settore FC SAN mentre la capacitagrave installata aumenta del doppio rispetto a tutto il settore Il rapporto IDC dimostra che NetApp conferma nel terzo trimestre del 2007 il suo primato nei mercati dello storage NAS e iSCSI mantenendo la prima posizione per quanto riguarda la capacitagrave consegnata nei NAS (387) mentre nel settore iSCSI risulta prima per le consegne sia in termini di capacitagrave (283) sia di fat-turato (205) NetApp continua a dimostrare una forte crescita nel mercato delle soluzioni SAN per i data center delle imprese afferma Brad Nisbet Program manager Storage Systems IDC I clienti delle grandi imprese ri-chiedono una proposta di valore che garantisca migliora-menti nel data management e nella facilitagrave duso I risul-tati esprimono con chiarezza la capacitagrave di NetApp nel soddisfare efficacemente le necessitagrave dei clientirdquo

NetApp raggiunte le 15000 installazioni

Notizie da

Ereditare il paesaggio Con la mostra Ereditare il Pa-esaggio Il Museo del Territo-rio Biellese concentra la pro-pria programmazione sulla fo-tografia paesaggistica forte-mente connotata in termini documentaristici Nove foto-grafi italiani di fama ndash Barbieri Jodice e Cresci per citarne al-cuni ndash presentano diciotto gio-vani di talento e con essi si confrontano sulla rappresenta-zione del paesaggio Interes-sante obiettivo soprattutto in un Paese che fatica a sdoga-narsi piugrave che mai nella foto-grafia paesaggistica da stilemi ormai datati e mancanza di coraggio

wwwmuseodelterritoriobiellait Deaphoto

Deaphoto egrave un attivissimo circolo culturale di Firenze che fino al 12 gennaio espone le foto realizzate dai suoi stu-denti e dallo stesso staff in occasione dellultimo corso di

fotografia notturna presso il punto vendita Feltrinelli In-ternational della cittagrave Sono inoltre in partenza con linizio dellanno nuovo nu-merosi corsi wwwdeaphotoit


Il format ideato e condotto da Giuseppe Maria Galliano e prodot-to da CSD Produzioni nelle pas-sata quattro edizione ha riscosso un notevole consenso di ascolto per la sua originale e intrigante formula narrativa con alla base unrsquoidea semplice ldquoWine Bar egrave un luogo del nostro immaginario (ogni volta diverso) e il vino egrave un buon compagno per dialogare di cultura ed arte e tanto altro in-contrando a cena in ogni punta-ta persone nuove e interessanti Seduti intorno a un tavolo mentre si cena degustando degli ottimi vini di qualitagrave che verranno rac-contati dai produttori stessi invitati alla cena si parleragrave con ospiti di prestigio scelti con cura dalla re-dazione di tematiche culturali e di attualitagrave Le puntate della serie 2008 saranno riprese in locali ri-storanti e Wine Bar della Campa-nia precisamente nellavellinese nel beneventano e nel Cilento Il format si compone di venti punta-te a cadenza settimanale a partire da fine marzo su varie emittenti satellitari e su circa 20 emittenti terrestri distribuite sul territorio Italiano noncheacute su alcune web TV Tutte le informazioni si posso-no conoscere attraverso il sito wwwwinebarshowit

Dal 1deg gennaio egrave stata affidata allrsquoagenzia BLU WOM la gestione delle attivitagrave di ufficio stampa di Snaidero La scelta del gruppo che ha una sede a Majano in provincia di Udine egrave stata anche detta-ta dal fatto dalla presenza strategica delle due sedi di BLU WOM che sono a Milano e proprio nel capoluogo friulano La nuova sede milanese permetteragrave di

presidiare la piazza del ldquomondo della co-municazionerdquo e man-tenere saldi rapporti con giornalisti per-

mettendo lrsquoorganizzazione di eventi ed openday Per quanto riguarda la nuova sfida di BLU WOM Patrizia Fabretti responsabile della direzione strategica dellrsquoagenzia commenta ldquoIl nostro o-biettivo egrave dare valore aggiunto di co-

Snaidero affida a Blu Wom la gestione dellrsquoufficio stampa

Wine Bar Reality

culturale


Rapimenti omicidi enigmi colpi di scena Sono gli ingredienti che hanno reso celebri le opere di Mary Higgins Clark la scrittrice americana considerata la regina del brivido grazie a un ldquocurriculumrdquo che vanta 30 romanzi gialli scritti in oltre trentrsquoanni di carriera e tradotti in 32 lingue I capolavori della scrittrice americana arrivano per la prima volta nelle edicole italiane con Donna Moderna il setti-manale Mondadori diretto da Patrizia Avoledo e Cipriana DallrsquoOrto Dieci gialli da brivido dove pro-tagoniste straordinarie affrontano con coraggio e intelligenza il mistero che si insinua nelle loro vite Mary Higgins Clark ha venduto piugrave di 400 milioni di copie di cui 80 solo negli Usa e tre e mezzo in Ita-lia riscuotendo un successo a livello mondiale Dopo la prima uscita Ci incontreremo ancora il secondo volume egrave il libro La figlia prediletta con Donna Moderna del 10 gennaio a 490 euro oltre il prezzo della rivista A sostegno del lancio egrave previ-

sta una campagna tv su reti Mediaset e radio con spot da 15rsquorsquo

Con Donna Moderna i capolavori del mistery

Sportitaly a gonfie vele Manca solo un mese alla seconda edizione di SPORTITALY e la mac-china organizzativa di Fiera Bolza-no lavora a pieno regime per alle-stire lrsquoevento espositivo in pro-gramma dal 10 al 12 febbraio 200-8 Una manifestazione che dopo lrsquoesordio dello scorso anno vuole riconfermare il proprio ruolo di ldquomomento drsquoincontrordquo del mercato italiano dellrsquoarticolo sportivo inver-nale Sono molte le aziende che hanno creduto in SPORTITALY e altre ancora hanno deciso di aderi-re a questo progetto di rilancio del mercato tra queste ultime alcuni dei piugrave bei marchi del settore come Patagonia Salomon Garmont e Intersport Tuttavia nonostante la riconferma delle aspettative intorno a SPORTI-TALY gli organizzatori ritengono opportuno in vista della manife-stazione fare il punto della situa-zione SPORTITALY egrave nata con lrsquoo-biettivo di colmare un vuoto rap-

presentato dalla mancanza di un punto di incontro italiano del mer-cato ldquosportivordquo dellrsquoabbigliamento dellrsquoattrezzo dellrsquoaccessorio e della calzatura Era inspiegabile che in Italia non vi fosse un appuntamento utile e uffi-ciale di un mondo che rappresenta un importante giro di affari nazio-nale e anche una notevole presen-za industriale del settore con pun-te di eccellenza e di innovazione Fiera Bolzano ha dato una risposta a questa domanda e gli organizza-tori di SPORTITALY stanno lavo-rando con il massimo impegno per confezionare un evento sempre piugrave orientato a dare unrsquoopportunitagrave agli operatori del mercato stesso a-ziende agenti e negozi Come tutti sanno perograve il successo di una fiera si costruisce con il lavoro e lrsquoimpe-gno di tutti ldquoAbbiamo cercato di instaurare tavoli di lavoro con le aziende e molto spesso abbiamo trovato porte spalancate e tanto

ottimismordquo sostiene Fabio Da Col di Fiera Bolzano ldquoma non nascondia-mo che a volte abbiamo raccolto dinieghi a nostro giudizio inspie-gabili se si tiene presente lrsquoogget-tivitagrave di un mercato nazionale sen-za appuntamenti dedicatirdquo A que-sti rifiuti peraltro legittimi e ri-spettabili ancorcheacute non condivisibi-li gli organizzatori registrano atti-vitagrave di messa in onda di rumors negativi sullrsquoevento SPORTITALY secondo i quali lrsquoappuntamento sa-rebbe stato annullato Oltre a ribadire con lrsquoassoluta cer-tezza che SPORTITALY ci saragrave (lrsquoelenco dei partecipanti egrave consul-tabile allrsquoindirizzo wwwsport-italyit) Fiera Bolzano non puograve che rammaricarsi per le voci che alcuni operatori diffondono non giovano al mercato nel suo insieme e pro-babilmente rappresentano una vi-sione del tutto personale e ristretta di un mercato oggettivamente piugrave ampio dei singoli interessi

Saragrave il Ghana a ospitare la 26deg edizione della Coppa drsquoAfrica che si svolgeragrave dal 20 gennaio al 10 febbraio 2008 Nata nel 1957 e giocata a cadenza biennale dal 1968 la Coppa dAfrica egrave diventata uno degli eventi sportivi piugrave popolari in Africa e in tutto il mondo per lrsquoopportunitagrave che offre di ammirare i grandi talenti africani ormai impegnati a giocare nelle piugrave importanti squadre di tutta Europa Eurosport garantiragrave a tutti gli appassionati la copertura integrale dellrsquoatteso evento con tutti e 32 gli in-contri in programma 2 appuntamenti quotidiani con Inside African Nations Cup e 17 speciali dedicati alle piugrave importanti aziende sponsor con i goal of the day

La Coppa DrsquoAfrica su Eurosport


Friend$ anche per i blogger utenti Splinder Splinder aggiunge una nuova fun-zionalitagrave alla sua piattaforma si chiama friend$ e permetteragrave ai blogger che lo vorranno di guada-gnare dal click sugli annunci pubbli-citari allrsquointerno del proprio blog cosa finrsquoora riservata ai soli utenti a pagamento Il sistema si basa sul programma di affiliazione AdSense di Google che tradizionalmente ri-partisce i proventi pubblicitari gene-

rati dai click tra il fornitore degli annunci (Google) e il proprietario della piattaforma (in questo caso Splinder) La novitagrave consiste nel dividere la quota riservata alla piat-taforma tra i blogger che consenti-ranno di far comparire gli annunci sulle proprie pagine web e Splinder stessa in unrsquoottica di revenue sha-ring Tramite un pannello di gestio-ne saragrave possibile personalizzare to-

talmente la propria pagina sceglien-do se pubblicare i banner pubblicita-ri il loro numero la posizione e la grafica Il programma di social advertising friend$ lanciato a marzo per gl i utent i del la community Dadanet di cui Splin-der egrave una web property ha per-messo finora ai 30 mila utenti che hanno aderito di guadagnare in to-tale quasi 700 mila dollari

A partire da gennaio 2008 Assorel debutta nel mondo della for-mazione con il primo Piano di Formazione avanzato studiato per gli operatori del settore delle Relazioni Pubbliche e della Co-municazione drsquoImpresa aperto ai Soci e ai non Soci i cui relatori saranno prevalentemente professionisti della comunicazione delle societagrave associate ad Assorel affiancati da testimonial esterni Il programma si svilupperagrave da gennaio a novembre per complessive 14 giornate di formazione e saragrave articolato su 4 moduli principali La Gestione dimpresa Lrsquo evoluzione delle Relazioni Pubbliche Le Relazioni Pubbliche e i mondi paralleli Le specializzazioni ldquoSiamo molto soddisfatti di aver messo a punto un piano di for-mazione cosigrave completo e articolato a supporto concreto delle im-prese di comunicazionerdquo ha dichiarato il Presidente Assorel Fu-rio Garbagnati ldquoIn un mercato in fase espansiva che registra una crescente domanda di formazione professionale lrsquoimpe-gno di Assorel nella formazione egrave un passo obbligato e un con-tributo alla sempre maggiore richiesta di professionalitagrave e com-petenzardquo Il Piano parte il 23 e 29 Gennaio con il primo dei tre seminari sulla Gestione drsquoimpresa sul tema lsquoLe Relazioni con i Media Istruzioni per lrsquouso di relazioni altrimenti pericolosersquo Per ogni informazione sul Piano di Formazione basta consultare wwwassorelit o contattare Assorel

Assorel debutta nel mondo della formazione

Il Consorzio MarediModa dopo il successo della sua ultima manifestazione svolta a Cannes alla fine di Novembre ha giagrave ripreso i lavori per lrsquoim-postazione strategica e organizzativa delle fiere 2008 Dopo aver sperimentato una nuova agen-zia nel 2007 Claudio Taiana Presidente e il Di-rettore Generale Donato Peduzzi riconfermano la loro fiducia a Sottosopra e al suo approccio integrato alla comunicazione Un esempio di fi-delizzazione tra cliente e agenzia che per il 6deg anno sono partner nello sviluppo strategico e nella gestione operativa del piano di comunica-zione advertising su piano internazionale ge-stione sviluppo e aggiornamento del sito wwwmaredimodacom e-mail marketing e direct marketing allestimenti e comunicazione in fiera Sottosopra cureragrave anche lorganizzazio-ne logistica degli ingressi predisponendo un si-stema informatico per la fornitura di statistiche real time in fiera Pubbliche relazione affidate allo Studio Amato specializzato nel settore tes-sile e abbigliamento

MarediModa torna Sottosopra


Altri due centri media si certificano ISO27001 Due dei piugrave importanti Centri Media in Italia hanno colto lrsquoopportunitagrave di ottenere un forte vantaggio competitivo cre-ando e certificando grazie a GETSOLUTION un sistema organizzativo capace di gestire in segregazione dati e infor-mazioni dei propri clienti La grande professionalitagrave e la competenza del team GETSOLUTION insieme al costante e importante supporto ed impegno dei due centri media hanno consentito di raggiungere un eccellente risultato nei tempi definiti GETSOLUTION si conferma nuovamente tra le societagrave leader nella consulenza sulla sicurezza dei siste-mi informativi ed organizzazione aziendale e la prima in assoluto in Italia per servizi di consulenza rivolti specificata-mente a societagrave operanti nell ldquoAdvertising e Marketing Communicationrdquo ldquoOttenere altri due straordinari successi egrave la conferma che conosciamo a fondo le esigenze e le problematiche di questo specifico mercato fattore fondamentale se si vogliono erogare servizi di consulenza di assoluta qualitagraverdquo

Good Morning MrBrand un libro per conoscere lrsquoumanitagrave del marchio drsquoimpresa ldquoQuesto lavoro di Mirko Nesurini egrave caldamente raccoman-dato a tutti i professionisti del marketing e ai manager che hanno un interesse verso i piugrave nuovi approcci del mar-keting Lrsquoautore definisce lrsquoinnovativo concetto di reinterpre-tazione della marca nellrsquoottica della psicologia cognitivo-comportamentalerdquo (Manvinder Singh Banga) Lrsquoapertura della prefazione al libro scritta dal presidente del colosso Foods Unilever oltre a spiccare per il prestigio della fir-ma introduce subito il lettore alla peculiaritagrave del lavoro svolto da Mirko Nesurini professionista nel settore del marketing con importanti esperienze nella consulenza della creazione e gestione di brand Good Morning MrBrand (edito da Hoepli) mette al centro dellrsquoindagine la marca come fosse un essere umano conoscerne lrsquoevo-luzione puograve essere un plus per gli imprenditori percheacute la marca unitamente alla storia e al carattere contiene anche il destino di unrsquoazienda senza contare che la teo-ria della personalitagrave del brand se applicata puograve produrre effetti consistenti sullrsquoeconomia di unrsquoimpresa Lrsquoanalisi sul brand svolta attraverso la dottrina della psicologia cognitivo-comportamentale porta un contributo molto concreto a quella che puograve essere definita la ldquocultura del consumordquo vista sia dal punto di vista dei creativi sia da quello del consumatore come sottolinea Nesurini ldquoPer unrsquoimpresa la risorsa della marca porta vantaggi tangibili in termini di redditivitagrave fatturato quota di mercato e soddisfazione dei clienti specularmente il consumatore sceglie acquista e consuma un prodotto percheacute esso egrave arricchito da unrsquoaura che lo differenzia dalla concorrenza Lrsquoaura egrave la marcardquo Il libro grazie anche allrsquooriginalitagrave della dottrina chiamata in causa ha dunque un target di riferimento abbastanza ampio che certamente investe principalmente i professionisti del marketing evocati nel-lrsquointroduzione di Singh Banga ma al tempo stesso puograve essere letto da tutti coloro che vogliono vivere con mag-giore consapevolezza nella suddetta ldquocultura del consu-mordquo Il libro egrave diviso in tre capitoli ciascuno dedicato con una suggestiva divisione a tre componenti fonda-mentali dellrsquoessere umano ldquomenterdquo ldquocorpordquo e ldquocuorerdquo La prima parte si concentra sul contesto di riferimento nel quale nascono i marchi registrati (trademark) e come questi nellrsquoottica della comunicazione diventano brand Nel primo capitolo vi egrave giagrave un importante accenno al mer-cato asiatico protagonista assoluto della terza parte E-merge per esempio che per quanto legati al prezzo i cinesi prestano una crescente attenzione verso la marca secondo recenti ricerche il mercato si sta allontanando dalla percezione del brand solo come logo per abbraccia-re il concetto piugrave ampio di ldquobrand experiencerdquo legato alla sperimentazione dei prodotti Gli studi condotti in Cina hanno anche evidenziato da parte dei consumatori una fidelizzazione al prodotto decisamente superiore rispetto agli utenti occidentali e una crescente propensione a va-lutare qualitagrave e leadership come elementi determinanti nella scelta di un bene di consumo La seconda parte de-

nominata ldquocorpordquo egrave caratterizzata da una forte valenza semiologica dove il brand viene descritto sotto forma di un prisma composto da cinque facce che ne costituiscono i ldquotratti geneticirdquo presenti prima ancora di nascere stru-menti di rappresentazione valori costituenti proprietari e autori interlocutori significati Nel capitolo egrave posta una particolare enfasi sui passaggi che possono essere defini-ti generazionali per il brand (infanzia fanciullezza adole-scenza etagrave adulta) con riferimento alle modalitagrave di ac-quisizione delle informazioni ai comportamenti e a come si immagazzinano le conoscenze Come detto in prece-denza il terzo capitolo (ldquocuorerdquo) egrave interamente dedicato alla nuova frontiera asiatica lo spostamento dellrsquoequili-brio mondiale del potere di spesa dei consumatori e della produzione globale ha reso fondamentale per ogni dibat-tito intorno al marketing la prospettiva di mercati emer-genti come la Cina e lrsquoIndia Il focus egrave svolto da Nesurini attraverso lrsquoanalisi di quattro elementi la contraffazione i diritti drsquoautore il ruolo delle catene di distribuzione eu-ropee e americane la creativitagrave dei cinesi Il capitolo si chiude con uno sguardo al futuro dei brand (occidentali e asiatici) nel contesto orientale


Ogilvy per Cisco Brand Protection Un cassetto del comograve della nonna inserito in un server una molletta per i panni a sostituire un collegamento gioca sullrsquoironia la nuova campagna ldquoSei sicuro che funzionirdquo per Cisco Brand Protection firmata dal Gruppo Ogilvy Una campagna integrata che ha come punto di arrivo il microsito ldquoedutainementrdquo su wwwciscocom dove il valore di acquistare prodotti originali egrave spiegato con piglio ironico e senza far mancare agli utenti le occasioni di divertimento Sul sito egrave presente infatti anche un adverga-me stile arcade che invita i visita-tori a farsi paladini della lotta alla contraffazione La campagna nasce dalla volontagrave di affrontare un tema delicato e con risvolti sullrsquoeconomia globale coinvolgendo gli utenti sen-za annoiare scherzando sui piccoli e grandi problemi che un acquisto di-sattento puograve causare Il concetto egrave trasmesso raccontando e banalizzan-do le conseguenze che lrsquoutilizzo di

prodotti non originali puograve avere fa-cendo sorri-dere e allo stesso tem-po spronan-do i consu-matori a non ripetere que-ste leggerez-ze davvero facili da evi-tare ldquoCon questa cam-pagna voglia-mo sensibiliz-zare anche nel nostro Paese il pro-blema della contraffazione che tocca molte altre grandi marche dimostrando loro che scegliere di comprare prodotti origi-nali rivolgendosi a rivenditori autoriz-zati egrave scegliere il valore aggiunto di un grande marchio e di una grande

esperienzardquo ldquoQuesta campagna egrave un ottimo esempio di come una relazione consoli-data col cliente in ge-nere fortemente cen-tralizzato per la comu-nicazione ci abbia permesso di essere il Paese pilota per lrsquoEME-A e di sviluppare il progetto sia come op-portunitagrave di business sia come strategia e creativitagrave in modo effi-cacerdquo sostiene Daniela Morone Direttore Ge-nerale di OgilvyOne Direzione creativa Roberto Greco e Ro-

berta Rossi Creativi Copywriter Roberto Greco Gabriele Braggion Massimo Furoni Art Director Laura Vernocchi Account Direttore Clienti Micaela Uzzielli Account Director Francesco Nenna

Per lrsquoagenzia di comunicazione bolzanina il 2008 segna un anno davvero significativo Un processo iniziato a settembre 2006 con la presentazione della nuova veste non solo grafica ma con cuore mente e creativitagrave e sono sempre piugrave radicati nellrsquoanima propulsiva dellrsquoagenzia oggi guidata da Paolo Ferretti e Marco Fontanesi che nel dicembre 2007 ne hanno rilevato il controllo e la proprietagrave Questa operazione egrave scaturita dallrsquo intenzione e dalla volontagrave di rafforzare e garantire ai propri clienti una visio-ne orientata maggiormente alla definizione di strategie di co-municazione e allrsquoofferta di soluzioni creative a tutto tondo

Marco Fontanesi e Paolo Ferretti

rilevano il 100 di hmc-heartmindcreativity

Lrsquoangolo di Daniele by Paolo Cagnotto


Buyers Laboratory e Pc Magazine premiano Lexmark

PC Magazine in ambito IT e Buyers Laboratory Inc han-no recentemente consigliato lacquisto della stampante laser a colori Lexmark C782n ai gruppi di lavoro che ri-cercano funzionalitagrave avanzate per la stampa a colori In particolare il Buyers Laburatory (BLI) ha consigliato il dispositivo di stampa Lexmark C782dtn percheacute egrave un mo-dello che integra lunitagrave di base C782n con funzionalitagrave di stampa fronte-retro e una capacitagrave di alimentazione sup-plementare fino a 500 fogli il laboratorio ha assegnato alla stampante i riconoscimenti ldquoHighly Recommendedrdquo e ldquoHighly Reliablerdquo e ha dichiarato che ldquoil dispositivo ha dimostrato prestazioni di livello eccezionale nel corso dei due mesi di test in laboratorio ottenendo i punteggi di lsquoEccellentersquo e lsquoMolto Buonorsquo rispetto a quasi tutti gli a-spetti della valutazionerdquo BLI ha inoltre apprezzato la stampante Lexmark per le sue numerose caratteristiche tra queste la velocitagrave di stampa la qualitagrave dellimma-gine la semplicitagrave drsquouso e la sicurezza In virtugrave della sua affidabilitagrave completa e delle sue prestazio-ni eccellenti BLI raccomanda fortemente il modello C78-2dtn per ambienti che hanno esigenza di stampare a co-lori con qualitagrave professionale e hanno una produttivitagrave media di 20000 pagine mensilirdquo ha aggiunto il laborato-rio americano La rivista PC Magazine ha collaudato il modello C782n evidenziandone le numerose opzioni di-sponibili per la gestione della carta quali ad esempio una capacitagrave massima di alimentazione pari a 3100 fogli una mailbox a 5 scomparti un expander di output da

650 fogli una cucitrice per la fascicolatura un cassetto supplementare per buste un vassoio per la stampa di banner in grado di supportare fogli di formato 85x48 e un vassoio per le stampe per esterno in grado di gestire carte impermeabili e resistenti Ersquo fondamentale poter scegliere tra numerose opzioni per la gestione della car-ta questo vale soprattutto per quei clienti che puntano a migliorare i livelli di produttivitagrave e intendono ridurre i co-sti gestendo le operazioni di stampa allinterno della-ziendardquo ha spiegato Pietro Renda SMB Sales and Marke-ting Director di Lexmark Italia Lexmark C782n egrave stata progettata proprio per supportare i clienti nella stampa di qualsiasi prodotto - dalla segnaletica per esterni fino alle brochure a colori di qualitagrave professionale - direttamente

nel proprio ufficio Secondo il giudizio di Pc Magazine La stampante C782 svolge perfetta-mente le mansioni previste ed egrave particolarmente indicata per gli

uffici di piccole e medie dimensioni o per i gruppi di lavorordquo ldquoSe esistono sicuramente sono poche le stampanti in questa fascia di prezzo ndash e comunque nessuna tra quelle che ho collaudato ndash che riescono a offrire un simile ventaglio di opzioni per la gestione della carta ha dichiarato M David Stone Lead Analyst di PC Magazine per il settore stampanti I modelli Le-xmark C782n e C782dtn sono disponibili attraverso i par-tner di canale Lexmark ai prezzi rispettivamente di euro 144600 + IVA e di euro 200300 + IVA

UniEuro leader nel retail specializzato di elettronica di consumo parte del gruppo europeo DSG international plc dal 10 al 23 gennaio lancia Fuoritutto la storica pro-mozione sviluppata e proposta da UniEuro da diversi anni

e attualmente la piugrave importante delle iniziative dedi-cata ai consumatori per soddisfare al meglio le loro esigenze di acquisto Con Fuoritutto UniEuro propo-ne sconti fino al 50 su 2 milioni di pezzi Presso gli store dellrsquoinsegna presenti su tutto il territorio nazionale i consumatori potranno trovare una va-sta scelta di prodotti di elettronica di consumo delle migliori marche audio video telefonia piccoli elet-trodomestici videogiochi e molto altro ancora a prezzi davvero imbattibili La convenienza offerta dalla promozione Fuoritutto si dimostra anche nella sua durata partita il 27 dicembre con una prima fase la promozione riprenderagrave domani per consen-tire a tutti i consumatori di beneficiare delle occa-sioni uniche Come ulteriore vantaggio durante la campagna Fuoritutto UniEuro offre la possibilitagrave di beneficiare di unrsquointeressante promozione finanzia-ria che con pochi euro al giorno permette un co-modo acquisto dei prodotti desiderati

Fuoritutto egrave supportata da una comunicazione nazionale sul volantino UniEuro e da materiale promozionale sul punto vendita e campagna TV che ha lanciato la promozione

Da UniEuro fuoritutto a prezzi imbattibili


Les Agences de lrsquoanneacutee conferisce importanti riconoscimenti al gruppo Havas

Les Agences de lrsquoAnneacutee ha nominato Euro RSCG Wor-ldwide ldquoIl Gruppo di Comunicazione Europeo dellrsquoAnnordquo e Vincent Bolloreacute Presidente e Direttore Generale di Ha-vas ldquoUomo dellrsquoAnno della Comunicazionerdquo La ventotte-sima edizione del laquo Grand Prix des Agences de lAnneacutee raquo si egrave tenuta lo scorso dicembre 2007 a Parigi Questo premio egrave stato attribuito da una giuria indipendente di professionisti francesi ed europei provenienti dal mondo della comunicazione del giornalismo e del business Questa inchiesta condotta presso oltre 500 agenzie a-veva come obiettivo quello di far emergere le agenzie piugrave valide del mercato valutando commerciali e creativi ma anche la stabilitagrave manageriale e le performance economi-che e finanziarie Questa edizione ha confermato due tendenze da un lato la leadership di alcuni gruppi e delle rispettive filiali ben assettate e dallrsquoaltra il peso crescen-te delle agenzie indipendenti Euro RSCG egrave stata selezionata in base a un numero pre-ciso di criteri tra i quali lrsquoacquisizione di nuovi clienti il consolidamento di quelli giagrave presenti nel proprio portfolio

i riconoscimenti per la creativitagrave e lrsquoincremento del giro drsquoaffari ldquoEgrave stato un anno eccezionale per le nostre agen-zie in Europa e siamo onorati per i riconoscimenti attri-buiti da unrsquoorganizzazione tanto stimatardquo ha affermato David Jones Global CEO di Euro RSCG Worldwide ldquoQuesto riconoscimento accresce la convinzione del grup-po che il nostro sia il modello futuro per il successo un network di agenzie globale e creativo che ha il digitale al centro del suo prossimo sviluppordquo Euro RSCG ha chiu-so un anno vincente con lrsquoacquisizione di nuovi clienti un risultato dovuto sia alla vincita di gare importanti sia al consolidamento e alla crescita dei clienti esisten-ti Nuovi incarichi in Europa sono arrivati da alcuni tra i brand piugrave importanti al mondo come Reckitt-Benckiser eBay LrsquoOreacuteal EDF ExxonMobil Jaguar Alcatel-Lucent e Sanofi-Aventis Jones ha proseguito ldquoVorrei inoltre ringraziare i nostri clienti poicheacute questo riconoscimento egrave una presa di co-scienza del successo che abbiamo ottenuto lavorando a stretto contatto con lorordquo

Egrave on air in questi giorni il nuovo spot di Le Fablier che ancora una volta sceglie un tipo di comunicazione dedi-cato alla bellezza ldquoCi piace investire sulla bellezzardquo commenta Michela Barona Amministratore Unico di Le Fablier ldquoFa parte del nostro dna e della cura che met-tiamo nei singoli dettagli di tutte le nostre collezioni Siamo unrsquoazienda in grande espansione connotata da innovazione e creativitagrave che non vuole limitarsi a fare bene quello che fa ma intende continuare ad ampliare i propri orizzonti Un mobile Le Fablier non si propone solo di rendere piugrave bella una casa ma anche piugrave acco-

gliente e prestigiosa In un mondo in cui molte cose so-no precarie Le Fablier si propone ldquoper semprerdquo come un valore in un momento di crisi dei valori Nellrsquoambito del mobile classico vuole essere non solo quello con le maggiori valenze estetiche ma anche il piugrave coerente con i moderni stili di vita quello culturalmente piugrave at-tualerdquo La regia dello spot egrave firmata Giovanni Bedeschi direttore della fotografia egrave Jean Paul Seresin e la musica originale egrave composta dal giovane esordiente Luca Cetro Lo spot egrave in onda da Natale sia sulle reti Rai che Media-set in fascia Access Primetime e Primetime

Le Fablier colpevole di troppa bellezza

Si compone il numero per la videochiamata si attende il collegamento ehellip non si trova nessuno Nessuna possibilitagrave di lasciare un messaggio Si riaggancia e si prova sul telefono fisso Nessuna risposta E sul cellu-lare Il telefono di casa Eccola trovata finalmente Dopo svariati tentativi su diversi numeri si raggiunge la persona che si cercava Og-gi con lrsquoinnovativa applicazio-ne FindMetrade tutto questo si puograve evitare grazie alla sofisti-cata tecnologia di TANDBERG la piugrave recente versione del Vi-deo Communication Server egrave stata arricchita da una nuova funzionalitagrave che consen-te di evitare perdite di tempo e raggiungere diretta-mente chi si cerca Ivano Zanni Country Manager Ita-lia e Grecia di TANDBERG commenta ldquoIl numero di

persone che lavora da casa e in mobilitagrave egrave in costante aumento Cosigrave come il tempo necessario per rintrac-ciarle FindMe offre a tutti gli utenti video la possibilitagrave di inoltro delle chiamate in arrivo su piugrave dispositivi cosigrave da poter essere raggiunti indipendentemente da dove si trovino In questo modo il chiamante avvalen-

dosi di un unico numero puograve mettersi in contatto con la persona desiderata senza dover effettuare svariate chiamate su dispositivi diversi con numeri differenti e senza lasciare messaggirdquo

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Dati dellrsquoOsservatorio FCP-Assointernet IAB Italia

Il progressivo a Novembre 2007 rispetto a Novembre 2006 prosegue in linea con lrsquoandamento positivo regi-strato nei mesi precedenti (+41) in particolare la tipologia Ad banners cresce del +26 Sponsorizzazioni e bottoni del +32 Altre Tipologie del +60 la voce SMS raggiunge un fatturato di 12 milioni e 680 mila euro a fronte dei 992 mila euro registrati nello stesso periodo del 2006 (+ 1178) E-mail e newsletter crescono del +28 mentre le Keywords del +31 Lrsquoandamento del mese di Novembre 2007 rispetto allo stesso mese del 2006 registra un incremento totale del +43 Conside-rando ogni tipologia di prodotto si rileva che Ad banners e Sponsorizzazioni e bottoni crescono rispettivamente del +31 e del +52 la voce Altre tipologie presenta un incremento del +46 la tipologia SMS ottiene un +934 Si registra inoltre un incremento di E-mailNewsletter (+44) ed una crescita anche per la voce Ke-

ywords (+ 7) Considerando lanno in corso il mese di Novembre 2007 ha registrato nel totale un incremento del +11 rispetto al mese di Ottobre 2007 Le tipologie in aumento sono Ad banners +20 Sponsorizzazioni e bottoni +19 SMS +9 e Keywords +4 Le voci Altre tipologie ed E-mailNewsletter registrano invece una lieve flessione rispettivamente del -3 e del -1 Pertanto a Novembre si registra la crescita degli investimenti sul mezzo Internet confrontati con il 2006 in linea con il trend dei mesi precedenti In particolare si sottolinea la costante crescita di fatturato delle tipologie ldquoAd Bannersrdquo e ldquoSponsorizzazioni e bottonirdquo le quali a Novembre crescono notevolmente anche su Ottobre 2007 Il fatturato totale del mezzo internet nel mese di Novembre (31 milioni e 199 mila euro) risulta es-sere il piugrave alto registrato nei mesi del 2007 Il totale progressivo annuale egrave quasi 250 milioni di euro

Semplicitagrave fluiditagrave ed efficienza so-no gli elementi chiave che contrad-distinguono il nuovo sito della rete dei promotori finanziari di Deutsche Bank - wwwfinanzaefuturoit Il restyling del sito internet di Finan-za amp Futuro Banca egrave nato dallrsquoesi-genza di rendere piugrave fruibuili e ac-cessibili per clienti e promotori le informazioni in esso contenute Il nuovo sito si ispira al sito interna-zionale di Deutsche Bank AG e ri-sponde al principio ldquoTutto in un clickrdquo le informazioni sono reperibili

velocemente e da qualunque sezio-ne del sito diminuendo cosigrave i tempi di navigazione e indirizzando i clienti sulle offerte che meglio si adattano alle diverse esigenze La parte dedicata allrsquoofferta della rete egrave stata suddivisa nelle categorie di prodotto che rispondono alle quattro esigenze base per ogni cliente in materia di ldquofinanzardquo investimenti previ-denza e assicurazioni finanziamenti e servi-zi bancari Il nuovo

sito rende piugrave semplice e immedia-to il contatto con i promotori gra-zie a collegamenti diretti che forni-scono le informazioni necessarie per ottenere chiarimenti o chiede-re una consulenza personalizzata A tutti i clienti consolidati o po-tenziali egrave poi dedicata lrsquoarea ldquoFampF per terdquo

Nuovo look per il sito internet di Finanza amp Futuro Banca



La violinista Tasmin Little offriragrave la sua musica sul web La musica classica tenta la strada del web La violinista britannica Tasmin Little ha deciso di lanciare il nuovo al-bum gratis sul suo sito web con lrsquointenzione di dare maggiore popolaritagrave alla musica classica La straordinaria artista inglese ha seguito lrsquoesempio dei suoi connazionali RadioHead che lrsquoanno passato hanno lanciato il proprio album sulla rete ai fan con offerta libera ldquoPer qualche motivo la musica classica egrave destinata ad interessare solo tipologie ben definite di persone determinate dallrsquoam-biente in cui vivono ma io voglio abbattere queste bar-riere per vedere un cambiamento Internet egrave il mezzo giusto per attuare questo e raggiungere posti impensati come lrsquoAfrica o il Sud Americardquo Cosigrave ha commentato lrsquoini-ziativa la Little Lrsquoalbum dal titolo The Naked Violin saragrave composto da tre pezzi di violino solista e conterragrave anche a scopo educativo delle introduzioni vocali che spieghe-ranno i pezzi suonati Anche lrsquoItalia avragrave la sua parte infatti Tasmin Little suona con il suo Guadagnini del 1757 e un Stradivari del 1708 in prestito dalla Royal Academy of Music Il disco saragrave disponibile come download gratuito dal 14 Gennaio sul sito wwwtasminlittlenet Nessun uomo nudo sui treni giapponesi La compagnia ferroviaria giapponese Morioka Japanese Railway Est ha rifiutato di esporre sui suoi vagoni le locandine che pubblicizzano il ldquoFestival del Nudordquo che si tiene ogni anno nel tempio di Kokuseki a Tokyo Le immagini riprodotte sono state definite ldquotroppo estremerdquo per essere affisse sulle pareti dei treni ldquola nostra decisione non egrave un gesto di critica nei con-fronti del Festival ma egrave piuttosto un modo per ren-dere piugrave gradevole lrsquoatmosfera per i nostri passegge-rirdquo ha dichiarato il portavoce della societagrave In effetti il poster incriminato mostra le terga di uo-mini vestiti del solo ldquosundoshirdquo tipico perizoma giap-ponese Tale abbigliamento sarebbe indispensabile per prendere parte al rituale di purificamento che si svolge durante questo Festival Le malelingue so-stengono che la decisione della societagrave ferroviaria sia stata presa per evitare che la pubblicitagrave induca allrsquo-aumento delle molestie sessuali Infatti giagrave nel 2006 altri manifesti di Britney Spears ritratta nuda e in gravidanza furono censurati perchegrave ritenuti troppo espliciti e stimolanti Lo sciopero degli sceneggiatori USA non ferma gli Oscar Il network statunitense Abc afferma che la cerimonia del-la consegna degli Oscar prevista per la sera del 24 Feb-

braio andragrave regolarmente in onda nonostante continui lo sciopero dei sceneggiatori Soprattutto la dirigenza della rete sottolinea che non si provvederagrave ad elargire agli inserzionisti tariffe piugrave basse come si era ipotizzato Sid Ganis presidente dellAcademy Awards ha dichiarato che gli organizzatori sono tranquilli Noi prepariamo il nostro spettacolo e andiamo avanti Il Sindacato degli sceneggiatori minaccia di sabotare lrsquoannuale cerimonia aumentando cosigrave le possibilitagrave che le stars di Hollywood possano aderire alla loro protesta Come egrave successo per la consegna dei Golden Globe che a causa di alcune de-fezioni egrave stata sostituita da una semplice conferenza stampa La Abc ha smentito la notizia secondo cui la rete si stava rivolgendo ai media buyer per discutere sul da farsi nel caso la premiazione duri meno di tre ore a causa dello sciopero Il business della pubblicitagrave televisiva nella notte degli Oscar produce allrsquoincirca 20 milioni di dollari lrsquoanno Del Noce spera nei Minuti di Fiorello Il direttore di Rai uno Fabrizio Del Noce alla conferenza stampa per la presentazione del nuovo programma di Carlo Conti ldquoI migliori annirdquo ha rivelato anche alcune an-ticipazioni sul nuovo programma di Fiorello slitteragrave al 21 gennaio e dureragrave due minuti anzicheacute uno Del Noce cre-de molto in questa trasmissione e si auspica che segni una vera e propria svolta nella linea editoriale della rete Le puntate previste del programma dal titolo ldquoVivaRadio 2Minutirdquo sono dieci ma il direttore di rete ha lasciato intendere che probabilmente il numero cresceragrave Per quanto riguarda la concorrenza con Striscia la Noti-zia egrave stato sottolineato che Rai Uno non punta sullo scontro di audience ma percorre strade nuove senza secondi fini per arrivare a nuovi traguardi Photon ndash Il mensile del fotovoltaico arriva in Italia Debutta oggi in Italia la rivista di nascita tedesca Pho-ton il mensile che approfondiragrave il mondo del fotovoltaico settore in continua crescita La redazione italiana di Pho-ton seguiragrave gli sviluppi del mercato della politica del-lrsquoindustria e delle installazioni ponendole nel contesto internazionale Il direttore della rivista egrave Stefano Eleuteri che dichiara che il mensile avragrave le stesse caratteristiche delle altre riviste dellrsquoeditore Solar Verlag e saragrave cioegrave li-neare critico ed indipendente La tiratura iniziale preve-de 20000 copie mensili e si rivolgeragrave agli attuali e futuri proprietari di impianti fotovoltaici agli installatori alle imprese del solare alle associazioni di categoria agli specialisti del mondo della ricerca e della scienza noncheacute ai semplici appassionati


Il primo numero ospita unrsquointervista al direttore ope-rativo del Gestore dei servizi elettrici (Gse) Gerardo Montatino sul futuro della tariffa incentivante e un arti-colo sul riavvicinamento tra le due associazioni del set-tore Gifi (Gruppo Imprese Fotovoltaiche Italiane) e As-sosolare (Associazione nazionale dellrsquoindustria solare) Apple prezzi uguali anche in Gran Bretagna per la musica su iTunes Bruxelles egrave soddisfatta della decisione di Apple di unifor-mare in Europa i prezzi per iTunes Entro giugno la so-cietagrave regolarizzeragrave i prezzi della musica messa in vendi-ta nel proprio iTunes inglese con quelli giagrave concordati negli altri paesi europei Infatti al momento i consumatori britannici pagano un prezzo piugrave alto per scaricare musica dal web Questo dipende dal fatto che la distribuzione di alcune etichette discografiche egrave piugrave cara in Gran Bretagna rispetto agli altri paesi della comunitagrave europea Apple fa sapere che riconsidereragrave i propri accordi contattuali nellrsquoisola Bri-tannica con qualsiasi etichetta che non uniformeragrave i suoi prezzi al mercato europeo La Fiat si allarga in India Al salone dellrsquoauto di Nuova Delhi Alfredo Altavilla CE-O di FIAT Powertrain Technologies e Senior Vice Presi-dente Business Development del gruppo Fiat in India ha dichiarato che lrsquoazienda italiana potrebbe raddop-piare la capacitagrave del suo impianto nel Paese in joint ventur con Tata Motors entro la fine del nuovo anno Lrsquoesigenza deriverebbe dalla forte domanda interna e di esportazione che lrsquoazienda starebbe vivendo Infatti la casa torinese ipotizza di vendere circa 70 mila in

India entro il 2010 Festival di Berlino concorrono anche due italiani Successo per due film italiani che sono entrati in concor-so alla Berlinale che si terragrave dal 7 al 17 febbario Si trat-ta di Feuerherz (Cuore di Fuoco) diretto da Luigi Falorni che tratta la storia di una bambina soldato durante la guerra in Eritrea La sceneggiatura egrave tratta dalla biografia di Senait Mehari abbandonata nelle mani di un gruppo di guerriglieri in giovane etagrave e la sua successiva vita come cantante in Germania Lrsquoaltro concorrente italiano egrave il film Caos Calmo con protagonisti del calibro di Nanni Moretti Valeria Golino ed Alessandro Gassman diretti da An-tonello Grimaldi La storia egrave basata sullrsquoomonimo romanzo vincitore del Premio Strega del 2006 di Sandro Veronesi che narra la storia di un uomo che perde la moglie in mare Tra i con-correnti della prestigiosa Kermesse anche Happy-Go-Lucky del regista britannico Mike Leigh giagrave vincitore di una nomination agli Oscar ed Elegy produzione statu-nitense basata su un romanzo di Philip Roth con protago-nisti Penelope Cruz e Dennis Hopper Da annoverare anche i film francesi Julia e Lady Jane lrsquoisraelianoRestless Sparrow della Cina e il giappone-se Kabei Al concorso saragrave presente oltre agli altri otto film giagrave annunciati anche un documentario di denuncia sulle violazioni dei diritti umani nel carcere di Abu Ghraib in Iraq del regista americano Errol Morris Anche Madonna in qualitagrave di regista probabilmente parte-ciperagrave al Festival di Berlino con la pellicola Filth and Wisdom che dovrebbe essere inserita nella sezione drsquoavanguardia ldquoPanoramardquo Ma la presenza della regina del pop non egrave stata ancora confermata Comunque circa due terzi dei film in concor-so sono giagrave stati resi noti

Paola Menzaghi diventa PR Manager della filiale italiana del Gruppo Atari Paola Menzaghi egrave la nuova PR Manager di Atari Italia Il nuovo ingresso andragrave a rafforzare ulteriormente la strut-tura dellrsquoazienda Nel nuovo ruolo Paola Menzaghi avragrave la responsabilitagrave di gestire le attivitagrave di PR ufficio stampa e

comunicazione dellrsquoazien-da relative ai media spe-cializzati e non online e off line e si occuperagrave della gestione delle comunica-zioni corporate di Atari Italia Paola Menzaghi 31 anni con una laurea in Relazioni Pubbliche pres-so lrsquoUniversitagrave IULM di Mi-lano ha maturato unrsquoe-sperienza pluriennale nellrsquo-ambito della comunicazio-ne dopo aver lavorato presso varie agenzie PR fortemente orientate ai settori Information Te-chnology ed Entertainment

e unrsquoesperienza tra il 2005 e il 2007 con lrsquoagenzia Pleon allrsquointerno della quale seguiva le media relations per diver-se aziende tra le quali Vivendi Games e Imation ldquoSiamo molto soddisfatti dellrsquoarrivo di Paolardquo ha dichiarato Andrea Colombo General Manager di Atari Italia ldquoCon il suo in-gresso e lrsquoimportante esperienza e professionalitagrave contri-buiragrave al rafforzamento della struttura di Atari Italiardquo Laura Galbiati new entry in Pambianco Pambianco Strategie di Impresa societagrave di consulenza specializzata nei settori della Moda e del Lusso rafforza la propria presenza nellrsquoambito della comunicazione con la nomina di Laura Galbiati quale Responsabile di Pam-bianco Corporate Communication Il nuovo ingresso fa parte di una precisa strategia di Pambianco verso lrsquoampliamento dei propri servizi di con-sulenza Laura Galbiati 33 anni ha sviluppato la propria espe-rienza professionale allrsquointerno di agenzie di comunicazio-ne di livello internazionale Proviene da Hill amp Knowlton dove era responsabile della gestione delle attivitagrave di co-municazione di alcuni clienti italiani ed esteri

Mark Mitchell egrave il nuovo Vice President EMEA Channels Avaya

Avaya Italia ha annunciato la nomina del nuovo Vice Pre-sident EMEA Channels Mark Mitchell che risponderagrave di-rettamente a Carlos Sartorius Presidente Avaya per lrsquoa-rea EMEA Mitchell ha maturato unrsquoesperienza di 21 anni nel settore Sales e Channel coprendo diverse cariche di responsabilitagrave in Ruckus Wireless Siemens Marconi e Juniper Networks ldquoMark si occuperagrave della strategia rela-tiva ai partner e al canale coordinando un team di esperti volto a raggiungere una significativa crescita attraverso il nostro channel indirettordquo ha spiegato Carlos Sartorius Presidente Avaya EMEA ldquoPer ampliare ulteriormente la nostra presenza sul mercato EMEA egrave di cruciale impor-tanza il rafforzamento delle giagrave solide relazioni con i no-stri partner di canale La nomina di Mark Mithcell rappre-senta il giusto passo verso questa direzionerdquo ldquoSono en-tusiasta di poter lavorare e sviluppare programmi che possano avvicinare i nostri Partner di Canale sempre di piugrave alla realtagrave Avayardquo ha commentato Mark Mitchell ldquoAvaya ha ottenuto ottimi successi attraverso il forte le-game con i suoi distributori e sono convinto che il raffor-zamento dei rapporti con il canale sia un requisito essen-ziale per soddisfare i clienti finali


People and Partners Alessandro Santambrogio Director per gli eventi

Alessandro Santambrogio egrave stato nominato Director per gli eventi in People and Par-tners dove porta la propria esperienza in ambito di co-municazione integrata e la capacitagrave di costruire piatta-forme strategiche verso dif-ferenti target (interno trade e consumatori) Ingegnere aeronautico ha iniziato la sua carriera come giornalista scrivendo per otto anni per testate nazio-nali quali Dove e Gulliver passando successivamente in Star Factory e poi in Chiappe Bellodi come Director dellrsquoa-rea corporate Con questo nuovo ingresso lrsquoAgenzia rafforza la sua vo-

cazione alla consulenza strategica di comunicazione e amplia il ventaglio di servizi che puograve offrire alle aziende in tutte le aree della comunicazione istituzionale marke-ting e interna Roberto Rotta entra in Rapp Collins Roberto Rotta senior art director da gennaio fa parte del reparto creativo guidato da Sergio Muumlller e Sylvie Frigerio Ha maturato precedenti esperienze in Azzur-

raBGS Publicis Dialog e Wunderman ricevendo ricono-scimenti in diversi contest nazionali e internazionali ldquoRoberto ndash dice Sergio Muumlller ndash si egrave occupato dello svilup-po di progetti articolati e rilevanti on e off-line per tanti clienti di settori diversi da Barilla a Jacuzzi da Citibank ad ActionAid da Auchan a Burger King dimostrando ottime capacitagrave di pensiero strategico oltre che creativo Raimondo Zanaboni RCS Media-Group Amministratore Delegato di RCS Pubblicitagrave RCS MediaGroup comunica che Raimondo Zanaboni ha assunto a partire dal 1deg gennaio 2008 la carica di Am-ministratore Delegato di RCS Pubblicitagrave di cui era Diret-tore Generale A decorrere da tale data Flavio Biondi come giagrave anticipato lo scorso giugno ha quindi assunto la carica di Presidente della stessa Nuove nomine a Il Sole 24 Ore Business Media Il Sole 24 ORE Business Media ha nominato i nuovi Diret-tori Responsabili per le testate retail GDOWEEK e MARK UP a completamento del processo di valorizzazione dellrsquo-offerta editoriale per il mondo del largo consumo e del retail marketing Luigi Rubinelli assume il ruolo di direttore del mensile MARK UP e Cristina Lazzati giagrave capo redattore del setti-manale GDOWEEK ne assume ora la carica di direttore Luigi Rubinelli si occuperagrave anche per entrambe le riviste del coordinamento editoriale Completata anche la rosa dei manager con lrsquoingresso di Fabio Franzoni in qualitagrave di Direttore della Divisione Building Antonio Greco Amministratore Delegato dichia-raldquoAbbiamo pensato di creare questa funzione di coordi-namento delle testate rivolte al mondo del retail al fine di poter ottenere il massimo delle sinergierdquo Nuova nomina della FullSix per Eduardo Giliberti Il Consiglio di Amministrazione di FullSix SpA ha deli-berato la cooptazione quale componente del Consiglio di Amministrazione e di Vice Presidente di Eduardo Giliberti che rimarragrave in carica fino alla prossima assemblea Giliberti dopo esperienze in qualitagrave di Marketing Manager in principali Societagrave nazionali e multinazionali egrave stato dal 1982 Amministratore Delegato di RCS Pubblicitagrave ha ricoperto la stessa carica di SIPRA SpA del Gruppo Ru-sconi Editore SpA e della Rusconi Pubblicitagrave SpA dal 19-97 al 2007 egrave stato Amministratore Delegato di Mondadori Pubblicitagrave SpA e dal 2000 anche Presidente della stessa


Quotidiano a diffusione gratuita

Spot and Web del 9 gennaio 2008 egrave stato scaricato in 44563 copie

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Direttore responsabile Pasquale Diaferia mail pasqualespotandwebit Redazione Serena Bellotti Anna Torcoletti Benedetta Magistrali Stefania Salucci Gabriel Vitali Pubblicitagrave Kicca Crisonagrave mail crisonaspotandwebit Editore Mario Modica Editore mail modicaspotandwebit Redazione Pavia Via Cascina Spelta 24D Pavia Tel 0382-060490 Fax 02-700442082 mail redazionespotandwebit Redazione Milano Via Fantoli 7 Milano Fax 02-700442082 mail redazionespotandwebit Registrazione presso il Tribunale di Pavia n 23479 del 13021979 diffusione via Web


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Record di clienti presso il Corner Pilsner Urquell

A poco piugrave di sei mesi dallrsquoinaugura-zione il Corner Pilsner Urquell situato presso lrsquoarea delle partenze dellrsquoaero-porto Marco Polo di Venezia si confer-

ma un concept bar di successo con gli oltre 30000 passeggeri che ad ora vi hanno fatto sosta per una degusta-zione e oltre 5000 bicchieri spillati mensilmente un risultato davvero positivo ldquoIl corner Pilsner Urquell egrave un concept bar elegante e drsquoatmosfe-ra dove i viaggiatori in partenza dallo scalo veneziano possono avvi-cinarsi al gusto unico della prima birra dorata al mondo che ha stabi-lito gli standard per tutte le birre chiare ndash dichiara Federico Noia Marketing Manager Pilsner Urquell - La scelta dellrsquoaeroporto come luogo dove posizionare il primo corner di questo tipo egrave legata ad unrsquoanalisi del target che giornalmente transita nellrsquoaeroporto veneziano e che si egrave rivelata molto vicino al consumatore di Pilsner Urquell uomo sui 30 an-ni di livello socio-economico e cul-turale medio-alto portato a viaggia-re per lavoro in grado di riconosce-re e di apprezzare le caratteristiche di eccellenza e qualitagrave superiore che fanno di Pilsner Urquell una delle

migliori birre al mondo e che sono alla base di prestigiose collaborazio-ni quale quella con lrsquoAssociazione Italiana Sommeliers (AIS) con Gam-

bero Rosso e con Slow Foodrdquo Per la progetta-zione del corner Pilsner Urquell si egrave avvalsa di PAT rinomato studio di architettura e urban design specializzato nella progettazione inte-grata quale strumento per concepire edifici sostenibili Ne egrave risulta-to un progetto con una forte integrazione di struttura elementi tec-nologici e comunicazio-ne in cui ogni elemento risponde ad esigenze

sia estetiche che funzionali Le linee essenziali del Corner Pilsner Urquell sono allrsquoinsegna di unrsquoestetica con-temporanea ed elegante da art gal-lery mentre i materiali naturali confe-riscono calore allrsquoatmosfera ribaden-do cosigrave i tratti distintivi del brand qualitagrave unicitagrave e innovazione nel ri-spetto della tradizione La struttura chiusa da un lato e aperta sugli altri tre crea unrsquoatmosfera raccolta nel caos dellrsquoaeroporto seduti al banco-ne i viaggiatori potranno prendersi una pausa dalla frenesia della vita lavorativa di ogni giorno degustando la prima birra dorata al mondo Lrsquoat-tesa in aeroporto si trasforma cosigrave in unrsquoesperienza fondata sul gusto in unrsquooccasione preziosa per dedicare un porsquo di tempo alla scoperta del vero sapore della birra e della sua sto-riaPer la gestione del corner Pilsner Urquell Birra Peroni si avvale del par-tner Airport Elite in qualitagrave di player specializzato nella gestione di punti vendita di Ristoro e Retail in aeroporti e altre situazioni di viaggio

Non rimandare a domani ciograve che potre-sti fare oggi meglio ancora se con in-credibili vantaggi e opportunitagrave Egrave da questa idea che prende il via la secon-da campagna pubblicitaria di Space Tour Gruppo New Taurus che con il claim ldquoprenota 60 giorni prima rispar-mi fino a 500 eurordquo continua il tormento-ne ldquo499 euro egrave chiaro stu fattordquo lanciato dal divertente spot con Sergio Vastano nella doppia veste di un mafioso e del commissario che lo interroga in onda da settembre 2007 su Italia 7 Gold durante gli intervalli del ldquoProcesso di Biscardirdquo del lunedigrave e di ldquoDiretta Sta-diohelliped egrave subito goalrdquo della domenica A fianco di Sergio Vastano in questo secondo spot compare la bellissima modella brasiliana Tereza che va ad aggiungersi agli innumerevoli motivi per approfittare della super offerta che il tour operator Questo nuovo spot testimonia il crescente investimento che Space Tour dedica alla Comunica-zione e Marketing affidata alla direzio-ne di Costante Parise

Nuova campagna Space Tour
























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Date post:	29-May-2020
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