L’evoluzione dell’audience L evoluzione dell audience online

Enrico GasperiniEnrico GasperiniPresidente Audiweb

10 - 11 Ottobre 2012

Gli italiani e l’accesso a internetHANNO LA POSSIBILITA’ DI ACCEDERE A INTERNET DA ALMENO UN DEVICE/LOCATION:

73%COMPUTER DA CASA*38 MILIONI

Accesso da computer da CASA E/O LAVORO:

22,6%COMPUTER DA LAVORO

35,2 individui

11,0 individui Su base occupati (N=22.315): 48,4%

38 MILIONIDA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO

CASA E/O LAVORO: 36.542 individui

75,8% DEL TOTALE

il 78,9%DEGLI INDIVIDUI TRA GLI 11 E I 74 ANNI

8%

31,3%

COMPUTER DA LUOGO STUDIO

CELLULARESMARTPHONE

3,9 individui

GLI 11 E I 74 ANNI 31,3%

4%

SMARTPHONE

TABLET

15,1 individui

2,0 individui +8,3%5,5%

8 5%

TELEVISORE

CONSOLE GIOCHI

2,7 individui

8,3%VAR % GIU 2012 / GIU 2011

8,5%

1%

CONSOLE GIOCHI

ALTRA TECNOLOGIA

4,1 individui

0 5 individui (*) Il dato include anche una quota minima (1,1%) di non occupati, es pensionati che continuano a svolgere un’attività lavorativa

Base: totale individui 11-74 anni (=48.,2 mln) – Stime in ‘000Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia - Giugno 2012 Dati primo semestre 2012

0,5 individui es. pensionati che continuano a svolgere un attività lavorativa.

Il trend negli ultimi quattro anni VARIAZIONE PERCENTUALE DA DICEMBRE 2008 A GIUGNO 2012

+36 3%+49 2%37 9

+36,3%ACCESSO DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO

+49,2%ACCESSO DA PC DI CASA

27 229,8

31,233,0 33,8

35,2

27 829,3

30,932,5 33,4

35,0 35,837,9

23,625,0

27,227,8

I dati di ciascun semestre si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli trimestrali ad esclusione di Giugno 2012 in cui i dati si riferiscono al cumulato di soli 2 cicli trimestrali

Dicembre 2008 Giugno 2009 Dicembre 2009 Giugno 2010 Dicembre 2010 Giugno 2011 Dicembre 2011 Giugno 2012

Base: totale individui 11-74 anni (=48.,2 mln) – Stime in ‘000

I dati di ciascun semestre si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli trimestrali, ad esclusione di Giugno 2012 in cui i dati si riferiscono al cumulato di soli 2 cicli trimestrali

Fonte: AUDIWEB TRENDS – Trend sulla diffusione dell’online in Italia

Diffusione PC e Internet nelle case delle famiglie italianefamiglie italianeLA PRESENZA DI UN PC IN CASA E’ SEMPRE PIU’ CORRELATA ALL’ACCESSO A INTERNETVARIAZIONE PERCENTUALE DA DICEMBRE 2008 A GIUGNO 2012

+55%+31%VARIAZIONE PERCENTUALE DA DICEMBRE 2008 A GIUGNO 2012

64,7% DELLE FAMIGLIE (14 MILIONI)ACCEDE A INTERNET DA UN COMPUTER DA CASA55%

ACCESSO DA PC DI PROPRIETA’31%PC DI CASA

14,014,0 14,2 14,9

ACCEDE A INTERNET DA UN COMPUTER DA CASA

9,09,7

10,611,7

12,313,0 13,3

14,0

11,3 12,0 12,5 13,1 13,4 14,0 ,

Dicembre 2008 Giugno 2009 Dicembre 2009 Giugno 2010 Dicembre 2010 Giugno 2011 Dicembre 2011 Giugno 2012

Base: famiglie italiane con almeno un componente fino a 74 anni (=21,2 mln) – Stime in ‘000

I dati di ciascun semestre si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli trimestrali, ad esclusione di Giugno 2012 in cui i dati si riferiscono al cumulato di soli 2 cicli trimestrali

Fonte: AUDIWEB TRENDS – Trend sulla diffusione dell’online in Italia

g g g g

Le modalità di connessioneVARIAZIONE PERCENTUALE DA DICEMBRE 2008 A GIUGNO 2012

+40,5% +31%VARIAZIONE PERCENTUALE DA DICEMBRE 2008 A GIUGNO 2012

40,5%ADSL FIBRA OTTICA

31%CHIAVETTA INTERNET

44,7%*

9,7 MILIONI DI FAMIGLIE 3,4 MILIONI DI FAMIGLIE

44,7%

40 6%

15,6%

38,8%34,7%n r 40,6%

16%

,12,2%*

n.r.

38,8%

37,2%n.r.

(*) Dati sul cumulato di 2 cicli trimestrali.

43%16%

14,2%33,6%n.r.

( ) Dati sul cumulato di 2 cicli trimestrali. Tutti gli altri dati si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli trimestrali.

Base: famiglie italiane con almeno un componente fino a 74 anni (N=21,2 mln) – Valori % e Stime in ‘000Fonte: AUDIWEB TRENDS – Trend sulla diffusione dell’online in Italia

Smartphone, Tablet e internet

43,8 mln 15,0 mln 2,0 mln,HANNO UN

TELEFONO CELLULARE

,ACCEDONO A INTERNET DA

TELEFONO CELLULARE

,ACCEDONO A INTERNET

DA TABLET

Oltre il 90% degli Italiani 11-74 anni dichiara di possedere un telefono cellulare utilizzato esclusivamente

il 31,3% della popolazione 11-74 anni possiede un telefono cellulare con

accesso a internet da cellulare

Il 4% della popolazione 11-74 anni dichiara di possedere un tablet con

accesso a internet dal device cellulare utilizzato esclusivamente dall’intervistato e non condiviso con

altri familiari

accesso a internet da cellulare accesso a internet dal device

Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia - Giugno 2012 Dati primo semestre 2012Base: totale individui 11-74 anni (=48,2 mln) – Valori % e Stime in ‘000

Smartphone e le altre connessioni 15 MILIONI TOTALE ACCESSO DA SMARTPHONESOVRAPPOSIZIONE SAMRTPHONE CON GLI ALTRI LUOGHI E DEVICE

38,4%13,5 individui

PC DA CASA35,2 individui

48,9%

57 6%

5,3 individui PC DA LAVORO

PC DA LUOGO DI STUDIO

11,0 individui

57,6%

71 1%

2,2 individui PC DA LUOGO DI STUDIO

TABLET

3,9 individui

2 0 i di id i 71,1%

70,1%

1,4 individui

1 9 i di id i TELEVISIONE

2,0 individui

2,7 individui

71,5%

1,9 individui

3 0 individui

CONSOLE GIOCHI

2,7 individui

4,1 individui

Base: individui 11-74 anni con accesso dai vari luoghi e device – Valori % e stime in ‘000AUDIWEB TRENDS - Giugno 2012 Dati cumulati cicli 1° e 2° del 2012

3,0 individui

Tablet e le altre connessioni2 MILIONI TOTALE ACCESSO DA TABLETSOVRAPPOSIZIONE TABLET CON GLI ALTRI LUOGHI E DEVICE

5,4%1,9 individui

PC DA CASA35,2 individui

9,3%

9 0%

1,0 individui PC DA LAVORO

PC DA LUOGO DI STUDIO

11,0 individui

9,0%

9 2%

0,3 individui PC DA LUOGO DI STUDIO

SMARTPHONE

3,9 individui

15 1 i di id i 9,2%

16,0%

1,4 individui

0 4 i di id i TELEVISIONE

15,1 individui

2,7 individui

15,9%

0,4 individui

0 6 individui

CONSOLE GIOCHI

2,7 individui

4,1 individui

Base: individui 11-74 anni con accesso dai vari luoghi e device – Valori % e stime in ‘000AUDIWEB TRENDS - Giugno 2012 Dati cumulati cicli 1° e 2° del 2012

0,6 individui

Internet audience (individui 2+)

UTENTI ATTIVI NEL GIORNO MEDIODETTAGLIO AREA GEOGRAFICA

28 4% 15 6%

28,3 IL 51,5% DELLA POPOLAZIONE ITALIANA 2+MILIONI NEL MESE

28,4%NORD-OVEST 15,6%

NORD-EST

17,2%14,1 NEL GIORNO MEDIO

44%6,3 MILIONI

DI DONNE

56%7,8 MILIONI DI UOMINI

,CENTRO

40 5

DI DONNE DI UOMINI

30,7%SUD E ISOLE

8%N.D.

40,5

28,3

14 1

38,1

26,2

13 014,1 13,0

+ 6,3% + 7,8% +8%UTENTI CONNESSI A UTENTI ATTIVI NEL

GIUGNO 2012

GIUGNO 2011

Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Internet Audience da PC, giugno 2012. Individui 2+

UTENTI CONNESSI A INTENET (.000)

UTENTI ATTIVI NEL MESE (.000)

UTENTI ATTIVI NEL GIORNO MEDIO (.000)

Il tempo speso sulla rete

1 55

2.09

1.40

1.5518-24 anni 25-34 anni

35-54 anni

1.12

1.26

MPO

SPES

O 11-17 anni

N.D.

0.43

0.57TEM

2-10 anni55-74 anni

Oltre 74 anni

0.28

0.00

0.14

-500 500 1.500 2.500 3.500 4.500 5.500 6.500 7.500

Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Internet Audience da PC, giugno 2012. Individui 2+

UTENTI ATTIVI GIORNO MEDIO

Trend internet audienceVARIAZIONE PERCENTUALE DA GENNAIO 2009 A GIUGNO 2012VARIAZIONE PERCENTUALE DA GENNAIO 2009 A GIUGNO 2012

+49% INTERNET AUDIENCENEL GIORNO MEDIO +37% INTERNET AUDIENCE

NEL MESE

40.000

45.000

GIUGNO 2012 = 28,3mln NEL MESE

GENNAIO 2009 = 20 7 mln

30.000

35.000

GENNAIO 2009 = 20,7 mln NEL MESE

15 000

20.000

25.000

GENNAIO 2009 = 9,4 mlnNEL GIORNO MEDIO

GIUGNO 2012= 14,1 mlnNEL GIORNO MEDIO

5.000

10.000

15.000 NEL GIORNO MEDIO

0

2009

_01

2009

_02

2009

_03

2009

_04

2009

_05

2009

_06

2009

_07

2009

_08

2009

_09

2009

_10

2009

_11

2009

_12

2010

_01

2010

_02

2010

_03

2010

_04

2010

_05

2010

_06

2010

_07

2010

_08

2010

_09

2010

_10

2010

_11

2010

_12

2011

_01

2011

_02

2011

_03

2011

_04

2011

_05

2011

_06

2011

_07

2011

_08

2011

_09

2011

_10

2011

_11

2011

_12

2012

_01

2012

_02

2012

_03

2012

_04

2012

_05

2012

_06

Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+

Gli Italiani online nel giorno medioVARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012VARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012ACCESSO AD INTERNET NEL GIORNO MEDIO

+38%8 MILIONI DI UOMINI

+57%6 MILIONI DI DONNE

Il 28,4% della popolazione maschile accede a internet nel giorno medio

Il 22,8% della popolazione femminile accede a internet nel giorno medio

30,0

GENERE, REACH % DAILY

22,024,026,028,0

,

22 8%20,5%

28,4%

14,016,018,020,022,0 22,8%

10,012,014,0

14,5%

Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+

Gli Italiani online nel giorno medioVARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012

CLASSI DI ETÀ, REACH DAILY %

VARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012

35,0

40,0

Da 2 a 11 anni = +66.6%

25 0

30,0Da 12 a 15 anni= +46.3%

Da 16 a 34 anni = +29.6%

20,0

25,0

Da 35 a 54 anni = +56.7%

10,0

15,0 IL 35,7% DELLA

POPOLAZIONE DI RIFERIMENTO

0,0

5,0Da 55 a 74 anni = +64.2%

Oltre 74 anni = +60%

Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+

GIU 2012 Reach % daily

Gli Italiani online nel giorno medioVARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012

70,0

ISTRUZIONE, REACH % DAILY1 SCUOLA ELEMENTARE O NESSUNA

GIU 2012 VS GEN 2009

Reach % dailygiugno 2012

4,2 +104,4%

VARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012

50 0

60,0

70,0

2 SCUOLA MEDIA O SUPERIORE SENZA MATURITÀ

16,4 +84,4%

30 0

40,0

50,03 DIPLOMA SUPERIORE O TECNICO

4 STUDI UNIVERSITARI (SENZA CONSEGUIMENTO DELLA

39,0

42,9

+27,6%

+23,2%

10 0

20,0

30,0 CONSEGUIMENTO DELLA LAUREA)

5 LAUREA BREVE (VECCHIO ORDINAMENTO) O LAUREA DI 3 ANNI (NUOVO ORDINAMENTO)

42,2 +4,5%

0,0

10,06 LAUREA (VECCHIO ORDINAMENTO) O LAUREA 3+2 ANNI (NUOVO ORDINAMENTO)

7 DOTTORATO/MASTER

50,0

53,3

+13,1%

+24,2%

La penetrazione del mezzo tra la popolazione italiana (% della categoria nella Reach) è salita principalmente per i livelli medio-bassi, mentre i livelli più alti che già presentavano percentuali

53,3 24,2%

p p p p g p psignificative, presentano valori costanti nel tempo.

Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+

GIU 2012

Gli Italiani online nel giorno medioVARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012 Reach % daily GIU 2012

VS GEN 2009

45 0

REDDITO, REACH DAILY %1 fino a 

VARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012 Reach % dailygiugno 2012

35,0

40,0

45,0 18.000 EUR

2 18.001 ‐27.000 EUR

Da 18.001 a 27.000 EUR

23,9% +76,6%

20,0

25,0

30,03 27.001 ‐36.000 EUR

Da 27.001 a 36.000 EUR

30,3% +40,1%

5 0

10,0

15,04 36 001 ‐ 54 000 EUR

5 54.001‐

Da 36.001 a 54.000 EUR36,5% +23,5%

0,0

5,072.000 EUR

6 72.001 EUR e più

Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+

Gli Italiani online nel giorno medioVARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012

OCCUPAZIONE, REACH DAILY % 1 Impiegato/Amministrativo

2 A ti i

VARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012

70,0

80,02 Artigiano

3 Insegnante/Professore

4 Manager

5 Militare

40,0

50,0

60,0 5 Militare

6 Operaio

7 Professionista

8 Venditore/rappresentante

20,0

30,0

40,0 pp

9 Impiegato nei servizi

10 Tecnico

11 Altro

+57,2%CASALINGHE

0,0

10,012 Casalingo/a

13 Studente a tempo pieno

14 Lavoratore autonomo

Il 23,7% della popolazione di

riferimento a giugno 2012

15 Pensionato/a

16 Non occupato

17 Minore di 16 anni

giugno 2012

Il profilo dell’audience online diventa sempre più esteso, Il profilo dell audience online diventa sempre più esteso, coprendo anche le fasce di target tipicamente ‘televisive’Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+

Le audience mensili per contenuti% G /CATEGORIA (TOP 25) GIUGNO 2011 GIUGNO 2012 VAR % GIU '12 / GIU 11

Total 26.2 28.3 7.8%Search 24.3 25.6 5.3%G l I t t P t l & C iti 23 4 24 6 5 2%General Interest Portals & Communities 23.4 24.6 5.2%Member Communities (Social Network) 22.6 23.9 5.9%Software Manufacturers 20.0 21.7 8.4%Videos/Movies 18.7 20.5 9.7%E-mail 17 5 18 5 5 6%E-mail 17.5 18.5 5.6%News 16.5 18.1 10.0%Internet Tools/Web Services 17.0 17.4 2.3%Research Tools 16.0 16.8 5.3%Maps/Travel Info 15.1 15.5 2.5%pInstant Messaging 15.1 15.1 -0.4%Multi-category Entertainment 13.7 15.0 9.5%Government 13.8 15.0 8.3%Mass Merchandiser (ecommerce) 13.4 15.0 11.1%Special Interest News 12.3 13.9 13.3%Multi-category Telecom/Internet Services 13.7 13.7 0.0%Corporate Information(b) 13.0 13.3 2.1%Classifieds/Auctions 11.8 12.9 9.7%S t 10 6 12 8 20 5%Sports 10.6 12.8 20.5%Broadcast Media 11.7 12.5 7.1%Multi-category Family & Lifestyles* 5.0 12.4 149.0%Coupons/Rewards 12.1 12.3 1.7%Directories/Local Guides 11 3 12 1 6 7%

Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online da PC. Individui 2+, dati mensili

Directories/Local Guides 11.3 12.1 6.7%Online Games 11.9 11.9 0.1%Multi-category News & Information 9.3 11.8 26.0%

*Testate Lifestyle e Femminili

CATEGORIE (TOP 25)TIME PER PERSON -

GIUGNO 2011

TIME PER PERSON -

GIUGNO 2012

VAR % TIME PER PERSON GIUGNO '12 / GIUGNO '11GIUGNO 2011 GIUGNO 2012 '12 / GIUGNO '11

Total 19:43:26 19:56:41 1.1%Search 00:55:47 00:54:19 -2.6%General Interest Portals & Communities 00:55:52 00:55:35 -0.5%MEMBER COMMUNITIES (SocialNetwork) 06:17:35 06:52:18 9 2%MEMBER COMMUNITIES (SocialNetwork) 06:17:35 06:52:18 9.2%Software Manufacturers 01:20:44 01:21:16 0.7%VIDEOS/MOVIES 01:07:13 01:33:36 39.3%E-mail 01:29:02 01:32:58 4.4%NEWS 01:08:36 00:55:39 -18.9%NEWS 01:08:36 00:55:39 18.9%Internet Tools/Web Services 00:29:21 00:32:02 9.1%Research Tools 00:20:26 00:20:03 -1.9%Maps/Travel Info 00:16:37 00:16:45 0.8%Instant Messaging 01:31:02 01:28:26 -2.9%g gMulti-category Entertainment 00:25:39 00:25:30 -0.6%Government 00:32:59 00:34:15 3.8%MASS MERCHANDISER 00:28:01 00:28:07 0.4%Special Interest News 00:10:42 00:16:40 55.8%Multi-category Telecom/Internet Services 00:22:40 00:20:57 -7.6%Corporate Information(b) 00:18:24 00:19:42 7.1%Classifieds/Auctions 00:45:32 00:42:04 -7.6%Sports 00:55:58 00:48:57 -12.5%Broadcast Media 00:14:27 00:13:54 -3.8%Multi-category Family & Lifestyles* 00:05:42 00:15:24 170.2%Coupons/Rewards 00:17:27 00:22:13 27.3%Directories/Local Guides 00:09:04 00:07:44 -14.7%Online Games 03 54 11 03 43 56 4 4%Online Games 03:54:11 03:43:56 -4.4%Multi-category News & Information 00:09:21 00:09:04 -3.0%

*Testate Lifestyle e FemminiliFonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online da PC. Individui 2+, dati mensili

I flussi sulla ReteIL RUOLO DEI SOCIAL NETWORK SULLA FRUIZIONE INDIRETTA

NEWS

IL RUOLO DEI SOCIAL NETWORK SULLA FRUIZIONE INDIRETTA

+75% IN UN ANNO IL TRAFFICO PROVENIENTE DAI SOCIAL NETWORK

VIDEO/MOVIESVIDEO/MOVIES+8% IL TRAFFICO DAI SOCIAL NETWORK

ECOMMERCEECOMMERCE+20% IN UN ANNO IL TRAFFICO DAI SOCIAL NETWORK

Fonte: Elaborazioni su dati Audiweb powered by Nielsen, casa e ufficio, individui 2+. Luglio 2012

Attività da smartphone

4,8%

1,9%

11 5%

13,8%

5,5%

guardare video on-line

acquistare biglietti o altri prodotti\servizi POSSESSORI DI CELLULARE (=43,8 mln)

POSSESSORI DI CELLULARE CON ACCESSO A INTERNET (=15 mln)

4 8%

1,8%

4,1%

13,5%

5,3%

11,5%

consultare i siti di news|informazione

giocare on-line

scaricare giochi ACCESSO A INTERNET (=15 mln)

10 MILIONI

7 9%

11,2%

4,8%

22,7%

31,9%

,

consultare itinerari, mappe, carte stradali

consultare motori di ricerca (Google, …)

d'attualità\sport 10 MILIONIGLI INDIVIDUI CHE INDICANO

ALMENO UN’ATTIVITÀ DI NAVIGAZIONE DA CELLULARE

11,1%

8,6%

7,9%

31,8%

24,8%

accedere ai social network (Facebook, Twitter, …)

consultare il meteoNAVIGAZIONE DA CELLULARE

/ SMARTPHONE

NUMERO MEDIO DI ATTIVITÀ

11,3%

3,3%32,7%

9,2%

inviare\ricevere e-mail

scaricare musica da uno store\portale

, )

4 3NUMERO MEDIO DI ATTIVITÀ

INDICATE DA COLORO CHE NE INDICANO ALMENO UNA:

19,9%

8,2%

65 8%

56,9%

23,4%

SINTESI - Indicano almeno un'attività di

navigare su internet (generico)

scaricare e utilizzare applicazioni 4.3

Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia - Giugno 2012 Dati primo semestre 2012,Base: individui che possiedono un cellulare non condiviso con altri familiari Valori % e Stime in ‘000

23,4%65,8%SINTESI Indicano almeno un attività di

navigazione

Apps

SIA GRATUITE CHE A PAGAMENTO (1.1 mln INDIVIDUI)

TIPOLOGIE DI APPLICAZIONI UTILIZZATE ALMENO UNA VOLTA NEGLI ULTIMI 30 GIORNI

8,6%7,2%

ricette

applicazioni sui mercati finanziari 32,6%

14 1%13,8%13,6%

8,6%

applicazioni per lo studio

applicazioni per ricevere indirizzi, n° di telefono

applicazioni per vedere tv o ascoltare radio Sono 3,5 milioni coloro che dichiarano di aver scaricato e utilizzato

15,7%15,2%

14,1%

applicazioni per lo sport e per allenarsi

applicazioni per orari ferroviari, aerei, traghetti

applicazioni per lo studio scaricato e utilizzato almeno una volta

un’applicazione

26,2%20,3%

18,7%

aggiornamenti (news, es quotidiani on-line)

visitare store musicali (Apple, OVI, Android, …)

dizionari

SOLO GRATUITE(2.4 mln INDIVIDUI)

67,4%

43,4%41,1%

29,0%

mappe, itinerari, informazioni sul traffico

applicazioni per foto e immagini

applicazioni musicali

55 1%52,6%

46,9%

giochi

meteo

applicazioni per accedere/chattare sui social …

Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia - Giugno 2012 Dati primo semestre 2012,Base: individui tra gli 11 e i 74 anni con possibilità di accedere a internet da cellulare/smartphone che hanno scaricato e utilizzato applicazioni almeno una volta (=3.5 mln) - Valori % e Stime in ‘000

55,1%giochi

La fruizione dei video online

20,5 MILIONI

GLI UTENTI CHE VISITANO SITI DELLA CATEGORIA VIDEO NEL MESE SONO

+10% IN UN ANNO20,5 MILIONI

73% DEGLI UTENTI ONLINE

10% IN UN ANNO

+28% NEGLI ULTIMI 2 ANNI73% ONLINE 28% NEGLI ULTIMI 2 ANNIDA GIUGNO 2010 A GIUGNO 2012

DONNE 9 3 MILIONI

UOMINI 11 2 MILIONI

1H34M DI TEMPO SPESO PER PERSONA

VIDEO ONLINE: AUDIWEB OBJECTS

9,3 MILIONI 11,2 MILIONI

Audiweb Objects Video Dati giorno medio

Audiweb Objects Video Dati mensili

Fonte: Audiweb Objects Video, dati giugno 2012 - Audiweb powered by Nielsen

Utenti Stream Tempo Utenti Stream Tempo Utenti unici (.000)

Stream Views (.000)

speso per persona (mm:ss)

Utenti unici (.000)

Stream Views (.000)

speso per persona (mm:ss)

All Media Audiweb 663 1,471 09:38 6,011 44,120 31:55giugno 2010 giugno 2011 giugno 2012

Fonte: Audiweb powered by Nielsen, giugno 2012 – Audience online da PC. Individui 2+

Elaborazioni Nielsen sui mezzi disponibili in BO AdEx Tipologia Commerciale nazionale. Sono presi in considerazione gli ultimi 3 anni terminanti a giugno

RAGGIUNTI DAL MEZZO PER FASCE DI 3 ORE I di id i 4+

Web vs TV

58,464,9

RAGGIUNTI DAL MEZZO PER FASCE DI 3 ORE – Individui 4+WEB Individui 4+ TV Individuals 4+

eno u

n minu

to)

25,1 24,5

50,339,7

58,4

hDail

y% (

alme

5,611,1 12,9 13,4 13,4 10,9

, 24,5

Reac

h

06:00-09:00 09:00-12:00 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 21:00-24:00

RAGGIUNTI DAL MEZZO PER FASCE DI 3 ORE – INDIVIDUI 18-54 ANNIWEB eta 18-54 e studi superiori o piu TV Eta 18-54 Studi Superiorin m

inuto)

36,526 9

43,854,0

p p p

y% (

almen

o un

10,320,7 23,3 23,5 22,8 18,818,4 16,4

26,9

Reac

hDail

y

06:00-09:00 09:00-12:00 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 21:00-24:00

Fonte: elaborazioni Audiweb su dati Audiweb e Auditel maggio 2012

Web e Tv – Utilizzo nel minuto di f di 3 O

35,00

medio per fasce di 3 Ore (18-54 e studi superiori o più)

30,00

20,00

25,00

10 00

15,00

5,00

10,00

0,0006:00-09:00 09:00-12:00 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 21:00-24:00

WEB eta 18-54 e studi superiori o piu TV Eta 18-54 Studi Superiori

Fonte: elaborazioni Audiweb su dati Audiweb e Auditel maggio 2012

Utilizzo nel minuto medio TV vs h b f di O

35,0

reach web per fasce di 3 Ore (18-54 e studi superiori o più)

30,0

20,0

25,0

15,0

5,0

10,0

0,006:00-09:00 09:00-12:00 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 21:00-24:00

WEB eta 18-54 e studi superiori o piu TV Eta 18-54 Studi SuperioriWEB eta 18-54 e studi superiori o piu TV Eta 18-54 Studi Superiori

Fonte: elaborazioni Audiweb su dati Audiweb e Auditel maggio 2012

Un semplice piano su 2 settimane

TARGET = 18-54 STUDI SUPERIORI PRESSIONE 100 GRP CON FREQ CAPCOPERTURA SUL TARGET 30.49% COPERTURA EFFICACE ( 2-5) 20.32%COPERTURA SUL TARGET 30.49% COPERTURA EFFICACE ( 2 5) 20.32%

GrazieGrazie

i G i iEnrico GasperiniPresidente Audiweb

10 - 11 Ottobre 2012