Generare valore: dai cerchi nel grano alle web appnel settore enoturistico
“Innovazione nella promozione turistica, competitività delle imprese e made in Italy" XII Giornate del Turismo
- Asti, 26 novembre 2013
Wednesday, November 27, 13
Chi siamo Astinnova è un gruppo aperto di
astigiani nato da un gruppo su facebook un anno e mezzo fa che con differenti competenze ed esperienze lavorano con la rete e le nuove tecnologie e sono interessate a restare in contatto e a promuovere livello locale la cultura digitale e dell'innovazione
Wednesday, November 27, 13
Serve generare valore?₪ Cosa c’entrano i cerchi nel grano
₪ Il contesto digitale: chi cerca e chi produce informazioni su prodotti/ brand
₪ Per un contratto consumatore-produttore low cost- tre motivi per essere digitali- enoturismo, una proposta: Local Wine App
Wednesday, November 27, 13
Cosa cerchi nel grano?
Wednesday, November 27, 13
Cinque anni fa
₪ Nel luglio 2008 a Villanova il primo centro nel grano astigiano muoveva la curiosità di alcuni astigiani
₪ Nel luglio dl 2013 il cerchio nel grano di Robella diventava per alcuni giorni una vera metà turistica. Cosa è cambiato in soli cinque anni?
₪ E' cambiata la rilevanza del passaparola che cinque anni fa viaggiava solo da persona a persona mentre nel 2013, attraverso i social network, viaggia da molti a molti
Wednesday, November 27, 13
Quanto vale un campo di grano?
₪ Tre ettari * 75 qli/ettaro * 27 euro = 4000€
Wednesday, November 27, 13
Quanto vale un cerchio nel grano?
₪ 6100 visitatori unici₪ Metodo del costo di viaggio ₪ Cerchi concentrici isospesa
525.000 €
Wednesday, November 27, 13
Chi cerca e chi produce informazioni sul brand?
Wednesday, November 27, 13
I mercatisono
₪ “I mercati sono una rete tra singoli sempre più intelligenti e coinvolti”. “Le aziende possono c o m u n i c a r e direttamente con i mercati”. Cluetrain manifesto, 1999)
₪ il passaparola
Wednesday, November 27, 13
0
25.0000
50.0000
75.0000
100.0000
utenti internet abituali almeno 1 social smartphone
% su totale popolazione 14-29 anni 30-44 anni
L’audience (Censis, ottobre 2013)
Wednesday, November 27, 13
0
20.0000
40.0000
60.0000
80.0000
motori di ricerca su facebook su you tube
% su totale popolazione 14-29 anni 30-44 anni
Dove si informa
Censis, ottobre 2013
Wednesday, November 27, 13
0
17.5000
35.0000
52.5000
70.0000
cercato località home banking acquisti online
% su totale popolazione 14-29 anni 30-44 anni
Cosa fa (ultimi 30 g)
Censis, ottobre 2013
Wednesday, November 27, 13
0
5.0000
10.0000
15.0000
20.0000
sito fb page email call YouTube Blog/forum
canali utenti
Dove ti trovo online
Censis, ottobre 2013
Negli ultimi 60g il 36.6% degli italiani connessi è entrato in contatto con aziende/prodotti/servizi così (%)
Wednesday, November 27, 13
Distanza giovani-anziani
Censis, ottobre 2013
Wednesday, November 27, 13
Vignaioli digitali?
₪ Trovare audience (90% popolazione 13-29 anni su facebook
₪ Curare conversazioni, disintemediare nel rapporto con i clienti
₪ Risultati low cost. Non serve sparare nel mucchio, si seleziona e comunica con target senza sprechi
Wednesday, November 27, 13
Tre cose da fare
₪ Informare - storytelling (blog, siti, content strategy sui social network)
₪ Promuovere - pubblicità (siti e social network)
₪ Curare conversazioni - passaparola (reputazione) - feedback
Wednesday, November 27, 13
Una applicazioneper l’enoturismo:Local Wine App
Wednesday, November 27, 13
Per un touch point
₪ Persone interessate alle eccellenze enologiche (anche come valore aggiunto) di un territorio
₪ Produttori del territorio e altri soggetti che promuovono il territorio
Wednesday, November 27, 13
Quattro cose sull’appWednesday, November 27, 13
Local wine app
Wednesday, November 27, 13
Voglio sapere quali sono le cantine del territorio?
Voglio sapere dov’è questa cantina o quella di un produttore che conosco?
Local wine app
Wednesday, November 27, 13
Voglio sapere di più della cantina
Local wine app
Wednesday, November 27, 13
Voglio mettermi in contatto
Local wine app
Wednesday, November 27, 13
Voglio chiedere, prenotare una visita
Voglio restare in contatto, ricevere info
Local wine app
Wednesday, November 27, 13
Voglio far sapere ai miei amici
Local wine app
Wednesday, November 27, 13
Voglio comprare il vino
Local wine app
Wednesday, November 27, 13
Contattaci
web: www.astinnova.itwww.facebook.com/astinnova
twitter.com/astinnova
tel: +39 339 8324069email: [email protected]
Wednesday, November 27, 13
