LOVEMARKS

Lovemarks

Marisol Barbara Herreros [email protected]

Relazione emotiva

Repertorio emozionale = eredità degli esseri umani.

Kevin Roberts, CEO Worldwide di Saatchi & Saatchi

crede nella costanza della natura dell’essere umano e

su questo ha basato la sua definizione sulle

Lovemarks.

2Marisol Barbara Herreros [email protected]

Parliamo di persone, non di consumatori. La convinzione è che lo spirito della fine del millennio ci sta spostando dal:

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Relazione emotiva

potere d’acquisto attraverso transazioni

relazioni emotive create da

coinvolgimento.


Relazione emotiva

• Negli anni 90 il potere passò dai produttori ai distributori ed ora sta passando dai distributori ai clienti. Alla gente.

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CLIENTI(LA GENTE)


Toccando nel profondo della emotività

Dal 2000 Kevin Roberts usa un dispositivo di sua invenzione chiamato “Asse del Amore/Rispetto” (Love/Respects Axis)


Noia e saturazione del marketing = opportunità. Le grandi marche sono state create con amore, emotività, ispirazione. Conserviamo il succo emotivo che non deve cambiare e buttiamo tutto il resto di formule e processi inventati dal marketing negli ultimi anni.

Questi sono le “Lovemarks”.Il potere spostato sul cliente.

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Brands


Lovemarks

• Il nostro futuro si trova nelle connessioni

emotive costruite con rispetto, sicurezza

e diffuse con amore. • Connessioni vitali.• Amore: ha bisogno di tempo, non può

essere imposto, può solo essere dato.


Lovemarks

• Mistero

• Sensualità

• Intimità

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Mistero, Sensualità, Intimità + LOVE.


Bisogna sapere:

cosa sente la gente?

Lo amano? Gli piace? Come possono amarlo/piacergli di più, più

rapidamente e più a lungo?

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Lovemarks


Lovemarks

Impariamo sempre qualcosa

da qualcuno

quando ci dice cosa pensa,

e più importante ancora,

se ci dice cosa sente.


LovemarksSi tratta di vendere di più

a prezzi più alti più frequentemente

a più persone perché hai una relazione esclusiva con loro,

basata non solamente sulla fiducia ed il rispetto, ma soprattutto nella più potente delle emozioni:

l’Amore.


The Top 200 Lovemarks• 1.Shah Rukh Khan • 2.BookCrossing • 3.Kajol • 4.Apple • 5.Vin Diesel • 6.Moleskine • 7.FreelanceByU • 8.Guinness • 9.Google • 10.Rani Mukherjee • 11.Anne Geddes • 12.The Leaky Cauldron • 13.iPod • 14.Coca-Cola • 15.Where's George? • 16.REMO General Store

Marisol Barbara Herreros 12

17.Neil Diamond 18.Kabir Bedi 19.IKEA 20.Superman Top 21.John Denver 22.Daniel Carter 23.Australia 24.The Beatles 25.Cadbury 26.Foster's Lager 27.Vegemite 28.Where The Wild Things Are 29.The Pretender 30.Franz Beckenbauer 31.All Blacks 32.adidas 33.Aishwarya Rai 34.Lotus 35.Monty Python

36.New Zealand 37.Mini 38.Luke McAlister 39.Pope John Paul II 40.Absolut Vodka Top 41.Starbucks 42.Rajesh Khanna 43.Ireland 44.Chinchillas Unlimited 45.LEGO 46.Toyota 47.Bike Friday 48.Pabst beer 49.Inca Kola 50.Project Daymaker 51.Jackie Chan 52.Amazon.com 53.Adobe 54.MGB Sports Cars

• 55.Volkswagen • 56.Calvin and Hobbes • 57.The Knot • 58.New York City • 59.ABC - Australian Broad... • 60.BMW • Top 61.Tana Umaga • 62.Audi • 63.Trader Joe's • 64.Ben & Jerry's • 65.Corona • 66.Harry Potter • 67.Star Trek • 68.Aveda • 69.Alanis Morissette • 70.J.R.R. Tolkien & Lord ...


71.Annie Lennox 72.42 Below 73.Post-it 74.Ducati 75.Lotsov Foundation 76.Monarch of the Glen 77.Sony 78.Audrey Hepburn 79.U2 80.King of Shaves Top 81.Honda 82.Barcelona 83.Alfa Romeo 84.BBC 85.Mariska Hargitay 86.Tim Tams 87.Nutella 88.Vogel's 89.Strongest Football Clu...

90.Yorkshire Pudding 91.Nike 92.Barb Sorensen 93.Bob Marley 94.Mary Kay 95.April Cornell 96.Securamed 97.Air New Zealand 98.Amy Grant 99.Australian Breastfeedi... 100.Anne Klein perfume Top 101.Joerg Pompl 102.TiVo 103.The Simpsons 104.Danny Messer 105.Istanbul 106.SONAR 107.Tennessee Walking Horse 108.Boost Juice

The Top 200 Lovemarks

• 109.7-Eleven Slurpees • 110.iTunes • 111.Target • 112.Levi's jeans • 113.Porsche • 114.Charlie Chaplin • 115.India • 116.Frank Lloyd Wright • 117.Mercedes Benz • 118.Giorgio Armani • 119.24 • 120.Metallica • Top 121.Haagen-Dazs • 122.Gandhi • 123.Vespa • 124.Fat Freddy's Drop


125.Emma & Tom's Life Juice 126.PUMA 127.Krispy Kreme 128.Joomla 129.Barcelona F.C. 130.Atari 131.Tabasco Sauce 132.Ebay 133.Hitchhiker's Guide to ... 134.Sesame Street 135.Doctor Who 136.Melbourne 137.Bonomo Turkish Taffy 138.Aamir Khan 139.XXXX beer 140.Reef Top 141.NPR - National Public ... 142.H & M 143.Converse

144.Java 145.Birkenstock 146.Television Without Pity 147.Amnesty International 148.Star Wars 149.Kylie Minogue 150.Chanel 151.Hello Kitty 152.Nokia 153.Swatch 154.Greece 155.Canada 156.Camper 157.Red Bull 158.Uday Chopra 159.Coronation Street 160.Ferrari Top 161.MAC Cosmetics 162.SAAB

The Top 200 Lovemarks

• 163.Sex and the City • 164.Dr. Seuss • 165.M&M's • 166.Friends • 167.Mozilla • 168.Italy • 169.The Avengers • 170.Penfolds • 171.Tim Hortons • 172.Lush • 173.Abercrombie & Fitch • 174.Nintendo • 175.Pepsi • 176.Leunig • 177.Motley Fool (The)• 178.Heinz •


179.Lance Armstrong 180.Madonna Top 181.Minnie Cooper 182.Jaguar 183.SpongeBob SquarePants 184.Diesel 185.Dr Pepper 186.Pixar 187.Oprah 188.Nicholas Sparks 189.Freecycle 190.Galaxy 191.Illy 192.Whole Foods 193.Mickey Mouse 194.San Francisco 195.Cirque du Soleil 196.L&P 197.Tintin

The Top 200 Lovemarks198.Italiansonline.net 199.Canon 200.Innocent Drinks

Per sapere di più

• http://www.lovemarks.com/index.php?pageID=20015&additions=1&lmcategoryid=9

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Grazie dell'attenzione!!!


Date post:	13-Jun-2015
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