MAPPADELLAPROPRIETÀINTELLETTUALE

METRO MAPPA DELLA PROPRIETÀ INTELLETTUALE

legenda

Questa mappa ideale dei percorsi della proprietà intellettuale richiama (forse copia) quella progettata daHarry Charles Beck nel 1931 per la Metropolitana di Londra.

È il viaggio quotidiano nelle viscere della proprietà intellettuale che compiono le imprese che si muovononella città chiamata mercato.

Ci sono quattro linee che si incontrano in un anello centrale le cui fermate sono: marketing, sviluppo,espansione, brand, valore aggiunto, vendita e licenza.

Tutte le linee finiscono in un posto chiamato sempre «scadenza». È un capolinea.In questa strana metro dal capolinea non si può tornare indietro.

Una linea riguarda i marchi ed inizia con la creazione del segno; un’altra riguarda il design ed inizia conl’innovazione della forma; un’altra ancora riguarda i brevetti ed inizia con l’innovazione tecnologica; infine,un’altra ancora riguarda il diritto d’autore ed inizia con la creazione.

Raffreddamento procedura

Modifica

ContraddittorioDecisione

Sviluppo

Registrazione

Rifiuto

Marketing

Espansione

Brand

Valore aggiunto

Vendita

Licenza

Scadenza

Rinnovo

Ammissibilità

Opposizione

Crea, deposito

Motivi assoluti Rifiuto

Pubblicazione

Motivi relativi

Esame

CREA: la sola creazione di un marchio (segnodistintivo di un prodotto o di un servizio) è ilpunto di partenza ma non è sufficiente a creareil diritto

DEPOSITO: nella maggior parte dei Paesi ildiritto su un marchio si ottiene con il depositodella domanda di registrazione o con l’usocontinuativo.

ESAME: una volta ricevuta la domanda dimarchio, gli uffici competenti esaminano gliaspetti formali della domanda diregistrazione e poi i cosiddetti «motiviassoluti».

MOTIVI ASSOLUTI: per poter esserepubblicato un marchio deve possedere ilrequisito della distintività, della liceità edella non ingannevolezza.

RIFIUTO: Qualora un marchio sia rifiutatoper carenza dei requisiti assoluti(principalmente, mancanza di distintività,possibile ingannevolezza o illiceità) si puòricorrere presso le Commissioni dei Ricorsidell’Ufficio (EUIPO o UIBM) che ha emesso ilrifiuto

PUBBLICAZIONE: Quando il marchio hasuperato l’esame dei motivi assoluti (è statoconsiderato distintivo, non ingannevole elecito) viene pubblicato nel Bollettino deiMarchi

MOTIVI RELATIVI: un marchio per esserevalidamente registrato deve anche esserenuovo ovverosia diverso dai marchi giàdepositati o usati per prodotti identici o affini.

OPPOSIZIONE: lo scrutinio del difetto di novitàin Europa è rimesso ai titolari dei marchianteriori che potranno opporsi allaregistrazione del marchio che ritengonoconfondibile con il proprio marchio anteriore.

AMMISSIBILITA’: L’Ufficio provvede ad un primoesame formale (controllo requisiti minimidell’istanza di opposizione e verifica pagamentotasse di opposizione) ed ammette o nonammette l’opposizione alla fase delcontraddittorio

RAFFREDDAMENTO PROCEDURA: I primi duemesi dopo l’ammissione formaledell’opposizione sono finalizzati al possibileraggiungimento di un accordo tra le parti(opponente e richiedente la registrazione)

CONTRADDITTORIO: Se non si trova unaccordo, avviene uno scambio di memorie tra leparti con possibile istruttoria circa l’uso effettivodei marchi posti a sostegno dell’opposizione.

DECISIONE: Terminato ilContraddittorio, l’Ufficiodecide

La Decisione dell’Ufficio sipuò appellare presso laCommissione dei Ricorsi

In mancanza di appello ladecisione divienedefinitiva.

REGISTRAZIONE: una volta completato ilprocedimento di concessione l’Ufficio concedela registrazione e celermente emette ilCertificato di Registrazione. Da ora in poi iltitolare può usare il simbolo ®

MARKETING: La protezione di un marchio per iltramite della registrazione è la base giuridicaper lo svolgimento delle azioni di marketingstrategico ed operativo

SVILUPPO: La protezione di un marchio per iltramite della registrazione è anche la basegiuridica per il mantenimento di un assettocompetitivo

ESPANSIONE: La protezione di un marchio peril tramite della registrazione è la base giuridicaper espandere l’uso del marchio oltre ilterritorio di prima utilizzazione o per prodotti eservizi per i quali originariamente non si èusato il marchio

BRAND: il Brand è la sintesi del messaggioconferito dal Marchio ovvero è la sintesi di tuttigli elementi che differenziano i prodotti e iservizi di un’impresa da quelli delle altreimprese

VALORE AGGIUNTO: : La protezione di unmarchio per il tramite della registrazione el’acquisita reputazione sono la base giuridicaper incrementare il valore della produzione

VENDITA: Un marchio è un bene che può esserevenduto autonomamente rispetto all’azienda dicui fa parte

LICENZA: La differenziazione più frequente ètra licenze esclusive o non esclusive.L’esclusiva può dipendere dalla tipologia diprodotto cui si applica il segno registrato odepositato oppure il territorio di protezione

RINNOVO: il termine ordinario di validità di unaregistrazione sono dieci anni.Il marchio è l’unico diritto di proprietàintellettuale che si può potenzialmenterinnovare per sempre

SCADENZA: in mancanza di rinnovazione laprotezione scade salvo, nei Paesi in cui èpossibile, la tutela limitata dal solo uso di fattosemai il marchio continuasse ad essere usato inassenza di registrazione.

Modifica

Registrazione

Marketing Espansione Valoreaggiunto

Vendita

Brand

DepositoInnovazione

Rinnovo

Scadenza

Sviluppo

Licenza

INNOVAZIONE: nel design, per innovazione in sensogiuridico finalizzato alla protezione da copie di terzi,si intende la creazione della nuova forma di unprodotto.

DEPOSITO: dal momento del deposito iniziano idiritti.

Nell’Unione Europea c’è la possibilità di depositareentro un anno dalla divulgazione (cosiddetto «annodi grazia») ma è bene considerare quest’opzionecome qualcosa di eccezionale e non come la regola.

REGISTRAZIONE: Le procedure di registrazione deidisegni e modelli non prevedono opposizioniamministrative ante registrazione.Per la concessione, l’Ufficio si limita all’esame diaspetti formali e ad accertare l’attitudine dellaforma richiesta ad essere un valido disegno omodello.

MARKETING: La protezione di un disegno o modelloper il tramite della registrazione è la base giuridicaper lo svolgimento delle azioni di marketing strategicoed operativo

SVILUPPO: La protezione di un disegno o modello peril tramite della registrazione è la base giuridica per losvolgimento delle azioni di marketing strategico edoperativo

ESPANSIONE: La protezione di un disegno o modelloper il tramite della registrazione è la base giuridicaper espandere l’uso del modello oltre il territorio diprima utilizzazione.

BRAND: Anche la differenziazione della forma deiprodotti permette di creare un messaggio ulterioreattorno al marchio.

VALORE AGGIUNTO: La tutela giuridica della formapermette l’incremento del valore della produzione.

VENDITA: Un disegno o modello è un bene che puòessere venduto autonomamente rispetto all’azienda dicui fa parte.

LICENZA: La differenziazione più frequente è tralicenze esclusive o non esclusive.L’esclusiva può dipendere dalla tipologia di prodottocui si applica la forma protetta dal disegno/modellooppure dal territorio di protezione.

RINNOVO: la registrazione di un disegno/modello duracinque anni rinnovabile al massimo per cinque volteper un totale massimo di tutela di venticinque anni.

SCADENZA: è il capolinea del percorso di tutela dellaforma.Termina la vita giuridica dell’esclusiva sulla formache diventerà di pubblico dominio salvo che nelfrattempo (ipotesi rara) non sia diventata un marchiotridimensionale.

Invenzione Deposito Esame

Marketing

Espansione

Valore aggiunto

Licenza

Sviluppo Perfezionamento

CollaborazioniRicerca

Vendita

Brand

Sviluppo

Concessione

Rapporto di ricerca

Assistenza

Scadenza

INVENZIONE: il concetto giuridico di invenzione è«soluzione nuova ed originale di un problema tecnico»

ASSISTENZA: per scrivere o depositare un brevettonon c’è alcun obbligo di essere assistiti da legali omandatari (Consulenti in Proprietà Industriale) maspesso l’assistenza fornisce un contributo essenzialeper migliorare i risultati di ottenimento del brevetto.

DEPOSITO: dal momento del deposito iniziano i diritti.Per la costituzione dei diritti, vale il principio «primochi brevetta (first to file)» e non «primo chi inventa(first to invent)»

RAPPORTO DI RICERCA: dopo circa 7/10 mesi daldeposito del brevetto, le innovazioni che hannoricevuto un pre-esame positivo ricevono anche unrapporto che informa sull’esistenza di impedimenti omeno alla brevettazione.

ESAME: il brevetto per essere valido deve soddisfarei requisiti di brevettabilità.I più importanti sono: la novità, l’originalità inventivae la riproducibilità industriale.L’esame viene svolto durante il procedimento dibrevettazione ma può «ritornare» anche in uneventuale giudizio sulla validità del brevetto qualoraemergano documenti che non sono stati oggetto dianalisi in sede di esame presso l’Ufficio.

CONCESSIONE: Al termine del procedimento dibrevettazione il brevetto viene concesso o rifiutato.

MARKETING: Spesso le imprese comunicano lapropria titolarità dei brevetti non solo perdisincentivare possibili contraffattori ma anche percomunicare la loro vivacità tecnologica.

SVILUPPO: L’ottenimento di un brevetto permette disviluppare ulteriore innovazione tecnologica grazie aipossibili extra profitti ottenuti dallacommercializzazione dei prodotti coperti da brevetto

ESPANSIONE: L’ottenimento di un brevetto permettepiù agevolmente di sviluppare ulteriore innovazionesecondo il paradigma della «open innovation» ovveroinstaurando rapporti di produzione ocommercializzazione con terzi soggetti.

VALORE AGGIUNTO: L’ottenimento di un brevettopermette di incrementare il valore della produzioneposizionando i prodotti coperti da brevetto su unprezzo premiale.

VENDITA: un brevetto può essere vendutoindipendentemente dall’azienda all’interno dellaazienda in cui è stato realizzato.

LICENZA: è un’ipotesi facoltativa ma frequente che ibrevetti una volta concessi (o già in fase diconcessione) siano concessi in uso da soggettidiversi dal titolare del brevetto.Le licenze sono rette dal principio dell’autonomiacontrattuale delle parti.La differenziazione più frequente è tra licenzeesclusive o non esclusive.

RICERCA: grazie al prezzo premiale, il titolare delbrevetto può investire in nuova ricerca

COLLABORAZIONI: l’ottenimento del brevettoassicura certezza giuridica nell’instaurarecollaborazioni finalizzati alla creazioni di nuoviprodotti che si base – anche – sulla tecnologiabrevettata

PERFEZIONAMENTO: l’ottenimento del brevettofacilita il perfezionamento della tecnologia brevettatacon possibile nuova brevettazione dei miglioramenti

SCADENZA: è il capolinea del percorso brevettuale.Termina la vita giuridica del brevetto e l’invenzionediventa di pubblico dominio.Al massimo un brevetto dura venti anni purché leannualità siano state pagate costantemente

Creazione Espansione Valoreaggiunto

Licenza

PostMortem

Scadenza

VenditaBrandSviluppo

Marketing

Formalizzazione

CREAZIONE: solo per le cosiddette opere protettedal diritto d’autore vale il principio che il diritto spettaa chi ha creato per primo senza che questi siaobbligato a depositare l’opera per rivendicare i dirittidi esclusivo sfruttamento o quelli di riconoscimentodella paternità autoriale

FORMALIZZAZIONE: per «provare» la creazione èutile formalizzare in qualche modo il collegamentotra opera ed autore.Un modo può essere quello di depositare l’ineditopresso un ufficio competente (ad es. SIAE) oppuresalvaguardare la traccia di prima divulgazione (ades. pubblicazione di un libro, esibizione una mostra,pubblicazione in una rete sociale telematica (socialnetwork).

MARKETING: tutto ciò che è protetto da dirittod’autore incide nelle strategie di marketing strategicoed operativo sia che esso verta su creazioni artistiche(testi, immagini et cetera) o su creazioni utili(software, banche dati et cetera)

SVILUPPO: il diritto d’autore sulle creazioni utili(software, banche dati et cetera) permette lo sviluppodi nuovi prodotti e nuovi servizi

VALORE AGGIUNTO: la tutela forte dei contenutiprotetti dal diritto d’autore permette di incrementare ilvalore della produzione

VENDITA: mentre i diritti morali d’autore (ad esempio,il fatto di rivendicare la paternità di un’opera) sonoinvendibili; i diritti di sfruttamento economico sonoliberamente cedibili.

LICENZA: i contenuti protetti dal diritto d’autore sonosovente concessi in licenza d’uso.Il principio in materia è che ciò che non è concessorimane in capo all’autore.

VITA DOPO LA MORTE: Il tempo ordinario diprotezione delle opere protette dal diritto d’autore è disettanta anni dalla morte dell’autore.

SCADENZA: è il capolinea del percorso di protezionedel diritto d’autore.Termina la vita giuridica di protezione dell’opera chediventa di pubblico dominio.