9 cose a cui pensare

prima di mettere mano a una

strategia digitale

Giuliana Laurita e Roberto Venturini

Libro? Scritto √

Qui le 9 cose più importanti

da fare/pensare prima. E

durante.

(Così vi risparmiate la spesa)

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

Ma prima diciamoci

che cos’è

e a che serve

una strategia digitale.

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

* È definire cosa ci sta a fare la marca nel

mondo digitale

* Come lo fa capire

* Cosa fa, in Rete

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

È importante per andare dove

si vuole andare (non a zonzo).

È importante perché il digitale non è un

passatempo

deve dare dei risultati tangibili.

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

Serve

alla multinazionale e al parrucchiere

allo stesso modo.

(Certo, gli investimenti

non sono proprio gli stessi)

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

La strategia non può essere

un’attività occasionale

(Quando si guida una nave,

non è che ogni tanto uno si sveglia

e gli viene in mente di tracciare una rotta)

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

La strategia non è una

divertente iniziativa

che aggrega persone intorno a tavoli a

parlare di fuffa.

Precise responsabilità e priorità.

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

Vuol dire decidere *chi siamo

*cosa facciamo

*dove andiamo (a cena)

*come ce la pagheremo, questa cena

*anzi, come ce la faremo pagare dai

clienti

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

OK Fin qui gli aspetti filosofici.

Ma ci sono alcuni ragionamenti che

dobbiamo assolutamente fare.

Molto molto importanti.

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

Perché noi?

Cosa abbiamo di tanto

speciale? Perché meritiamo di sopravvivere?

Coi “trucchi di marketing” ci estinguiamo.

Mettiamoci nei panni dei clienti, chiediamoci se ci sceglieremmo.

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

La killer app: il buon senso Zero fuffa. Attenzione ai ragionamenti

ipermegastrategici.

I guru vivono per vendere libri, a noi in

genere chiedono di aiutare a vendere.

Non è la stessa cosa.

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

Branding: fighissimo e utile Ma se non si fanno fatturati moriremo. In

gloria, con grandi rimpianti del mercato

(che non ci compra) ma moriremo.

Questo le aziende lo sanno.

E la agenzie? I consulenti?

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

La semplicità è un valore Non parliamo a geni che hanno un

tempo infinito.

Costruire reputazione = “farci capire”.

Se siamo un casino, come potremo farci

amare?

Se chiediamo uno sforzo lo faranno?

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

La perfezione è quando

non c’è più nulla da togliere. Non siamo il centro dell’Universo.

Le persone hanno altro da fare.

Chiedere troppa attenzione incrina la

relazione.

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

Noi non siamo il target Probabilmente il target pensa e parla

diverso da noi.

Ciò che a noi (élite) fa schifo può essere

la killer app per loro.

Quindi, umiltà.

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

Siamo sempre su un

palcoscenico Tutto ciò che facciamo, comunica. E si

somma.

Coda lunga, a volte memoria lunga.

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

Non barare Non fare il furbo.

In Rete, ci beccano.

Se ci beccano parte il “devi morire”.

(User Generated Brand Massacro)

Il gioco non vale la candela.

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

Fingere è difficile Meglio decidere di essere noi stessi.

Se non ci piace quello che siamo, il

problema non è di comunicazione, è di

sostanza.

Domandiamoci perché.

Giuliana Laurita e Roberto Venturini,

Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY

Quando non sapete cosa fare,

usate i gattini. 30 giugno 2014 20

Strategia Digitale

L’obiettivo è stato scrivere un vero e proprio

manuale. Raccontando gli step necessari,

giorno dopo giorno, per fare comunicazione

efficace sul campo.

Il libro è pensato per chi:

- lavora in azienda e vuole capire come si fa;

- lavora in agenzia e deve far capire al cliente

"come funziona”

- lavora nel digitale e vuole andare oltre la

mera operatività per capire come si ragiona in

modo strategico per fare progetti migliori;

- vuole iniziare a lavorare nel mondo digitale e

vuole affiancare all'indispensabile pratica una

capacità di pensiero strategico.

Nel libro c’è tutta l’esperienza degli autori,

grazie ai quali si è potuto raccontare ciò che si

è visto funzionare sul campo .

Il libro è disponibile nella versione cartacea, ed

ebook Kindle. Su Hoepli.it, Amazon.it e le

principali librerie online. #SMDAY