MEDIA MONITOR

(8 - 14 settembre 2013)

n° 35 del 2013

MEDIA MONITOR

2

Questa settimana sul Media Monitor…

Hot topics

TV: i trend recenti

Tra le novità Dalla nuova ricerca Deloitte si conferma come l’Italia abbia un’enorme propensione all’uso dei dispositivi mobili. Sono più di 14 milioni coloro che possiedono sia pc che smartphone che tablet. Il fenomeno chiamato Zero Moment of Truth (o ZMOT) vale anche per i prodotti di alta gamma. Internet gioca, infatti, un ruolo importante nel processo decisionale di chi compra prodotti di lusso.

Il totale bacino della settimana è positivo ma senza eccessi: totale giorno +1.6%, prime time +0.3%. E intanto la programmazione si definisce sempre di più nelle sue sembianze autunnali.Le reti generaliste confermano variazioni negative. A distinguersi solo Rai 1 e in fascia prime time (+14,5%), favorita dalla partita di qualificazione ai Mondiali, Italia-Repubblica Ceca (9.5mio-share 37%) e dal solito noto Commissario Montalbano (share 21%), a cui si affianca il ritorno vincente di Tale e Quale show (share 24%). L’altra ammiraglia, nonostante l’ottima partenza di Italia’s got talent (5.4mio-share 29%) e i buoni risultati delle fiction, non riesce ad eguagliare gli ascolti del periodo omologo (Canale 5 -8,9%).La Tv non generalista che ha dominato nei mesi estivi e continua a farlo, con l’avvento di settembre però, pur mantenendo le consuete variazioni positive, rientra su quote di share pre-estate: totale giorno 39,7%, prime time 32,8%.

1

2

Smartphone e tablet: possesso e utilizzo per target3Con i dati della nuova wave di Mobile Next (1° semestre 2013) si aggiornano i dati relativi al possesso di smartphone che si avvicinano sempre di più ai 23 milioni di utenti, il 45% della popolazione italiana. La percentuale sale vertiginosamente sul target 20-44 superando l’85% di penetrazione. Per quanto concerne la navigazione da mobile, questa è più praticata dall’utenza maschile e giovane, ma si mantiene alta fino ai 44 anni. Tra le attività praticate con il proprio smartphone spiccano browsing, social network e, tra i più giovani, l’IM. Insomma è il tempo in cui si può dire, parafrasando una nota pubblicità: «toglietemi tutto ma non il mio…smartphone»!

Le informazioni salienti della settimana

Italiani iperconnessi

Fonte: «State of the Media democracy» di Deloitte

I dispositivi più utilizzati

computer portatile

Internet prima fonte di informazione per gli italiani che acquistano dei beni di

Lusso

Fonte: Ricerca Google e Ipsos

85% 72%

smartphone

38%

tablet

31%

tutti e tre insieme

In Italia c’è una forte propensione all’uso di dispositivi mobili come notebook, smartphone e tablet. Un italiano su tre possiede o usa ormai tutti e tre questi apparecchi. E’ l’»onnivoro digitale».

14,5 milioni Gli italiani vogliono interagire con il web anche nei momenti di relax.

58%

internet

51%

tv

36%

lettura libri

32%

lettura quotidiano

Seduti in poltrona di fronte alla tv, gli ex telespettatori, oggi fanno anche altro, perché hanno tra le mani il «secondo schermo» di smartphone e tablet.Il second screen diventa lo strumento di convergenza delle informazioni, per interagire in diretta con un twitter, lasciare commenti, indicare con un «like» su Facebook il proprio apprezzamento di un talk-show o un evento sportivo.Per quanto riguarda invece l’uso di servizi in banda larga:

67%Vorrebbe una connessione più veloce per guardare video online

50%E’ disposto a pagare di più pur di avere internet più veloce

Oggi i consumatori effettuano ricerche online dei prodotti da comprare ancora prima di averli visti fisicamente nei negozi, un fenomeno chiamato Zero Moment of Truth (o ZMOT) e questo vale anche per i prodotti di alta gamma. Internet gioca, infatti, un ruolo importante nel processo decisionale di chi compra prodotti di lusso e viene utilizzato principalmente per raccogliere informazioni prima di recarsi in negozio.

gli acquirenti di prodotti di lusso in Italia sono uomini e donne di età compresa tra i 30 e i 50 anni, con una situazione finanziaria realizzata autonomamente e una forte propensione per il digitale.

98%Usa internet tutti i giorni

75%Possiede uno smartphone

61%Possiede un tablet

Anche se Internet viene utilizzato principalmente per raccogliere informazioni prima dell’acquisto, il 7% degli italiani compra beni di lusso interamente online, un dato ancora contenuto eppure ben superiore rispetto ad altre categorie merceologiche come ad esempio il largo consumo.

74%effettua ricerche su Internet

prima di procedere con un acquisto

65%Usa i motori di ricerca

I dispositivi più utilizzati per cercare informazioni online sono:

64%pc

35%tablet

34%smartphone

Il totale bacino della settimana positivo ma senza eccessi: totale giorno +1.6%, prime time +0.3%.

Bene per il polo Rai generalista trainato da Rai 1 e dai brillanti risultati conseguiti dalla partita di qualificazione ai mondiali, Italia-Rep. Ceca (9.6mio-share37%) e dal doppio appuntamento de Il Commissario Montalbano (share 21%). Torna vincente Tale e quale show (5.2mio-share 24%) e anche Un caso di coscienza 5 e Provaci ancora prof 5 si difendono bene.

In calo Rai 2 (-15.8%), su cui pesa la serata di Virus (share3%), mentre parte bene Pechino Express (1.8mio-share 7%) e le serie tv mantengono il loro pubblico (Castle, N.C.I.S, Criminal minds). Su Rai 3 (-4.4%), torna Ballarò (3.0mio-share 13%) e Presa diretta con il secondo appuntamento non supera il 6% di share. Sottotono il resto della programmazione.

Canale 5 riparte alla grande Italia's got talent (5.4mio-share 29%) e fidelizza con il doppio appuntamento di Baciamo le mani (5.0mio-share 21%) e Le tre rose di Eva (4.9mio-share 20%). Bene anche per Squadra antimafia 5 (4.8mio-share 20%). Ma nonostante questo l'ammiraglia registra una variazione negativa (-8,9%).

Come anche Italia 1. La rete giovane Mediaset si assicura un buon 12% di share con il film Fast&Furious 5, ma poi arriva al 6% con Kung fu Panda. Calo importante per Rete 4 (-20.7%): Quarto grado programma di punta della scorsa stagione mantiene il podio (1.2mio share 6%) ma con ascolti più bassi. Seguono i nuovi episodi di The Mentalist e Tempesta d'amore (share 5%).

La7 con variazione positiva comincia a riprendere la sua identità di rete dedicata all'informazione. Buono il ritorno di Piazzapulita (1.2mio-share 6%) e anche il nuovo La gabbia, condotto da G.Paragone (0.8mila-share 4%), segna una buona partenza. Il resto tra Grey's anatomy e film non supera il 3% di share.

A gonfie vele il segmento non generalista all’interno del quale confermano ottimi ascolti gli ormai sempre noti Real Time, Iris, Rai Movie, Rai 4 etc. Settimana particolarmente favorevole per Rai Sport 1 con gli incontri degli Europei di Pallavolo femminile. Da sottolineare inoltre le ottime performance del gruppo MTV.

Commenti su target individui con ospiti

Key facts prime time

http://www.canstockphoto.it/file_view.php?id=6671942

5

%

Totale TV -Trend ascolto -Target individui +4 anniPenetrazione ascolto nel minuto medio settimanale (Domenica -Sabato)

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3924.0

28.0

32.0

36.0

40.0

44.0

48.0 2011 20122013

Variazione vs settimana omologa

+0.3%

LuglioGiugno Agosto Settembre

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3914.0

16.0

18.0

20.0

22.0

24.0

2011 2012 2013 +1.6%

PRIME TIME21.00 - 22.59

TOTALE GIORNO7.00 - 25.59

Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazioneSettimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi

Ascolto minuto medio per settimana(% penetrazione)

Ago 2013 vs 2012 D +3.7%

Ago 2013 vs 2012 D +4.4%

Giu 2013 vs 2012 +2.8D %

Giu 2013 vs 2012 D +2.1%

Lug 2013 vs 2012 D +4.8%

Lug 2013 vs 2012 D +5.4%

6

Trend Ascolto per Gruppo -Target individui +4 anni (AD)

4.0

5.0

6.0

7.0

8.0

9.0

10.0 2011 20122013

%-1.1%

3.0

4.0

5.0

6.0

7.0

8.0-7.8%

0.2

0.4

0.6

0.8

1.0

1.22011 20122013

%=

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 391.0

1.5

2.0

2.5

3.0+6.8%Tv satellitari

%

pene

traz

ione

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 392.0

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0+11.5%Digital tv (totale tv senza le 7

generaliste)

Giugno Agosto SettembreLuglio

Giugno Agosto SettembreLuglio


Ago ‘13 vs ‘12 D -5.3%

Ago ‘13 vs ‘12 D +0.4%

Ago ‘13 vs ‘12 D -9.9%

Ago ‘13 vs ‘12 D +18.3%

Ago ‘13 vs ‘12 D +0.5%

Giu ‘13 vs ‘12 -D 5.0%

Giu ‘13 vs ‘12 D +12.2%

Giu‘13 vs ‘12 D -1.2%

Giu‘13 vs ‘12 D +16.1%

Giu ‘13 vs ‘12 D -1.6%


Lug ‘13 vs ‘12 D -3.4%

Lug ‘13 vs ‘12 D +5.2%

Lug‘13 vs ‘12 D -1.7%

Lug‘13 vs ‘12 D -11.2%

Lug ‘13 vs ‘12 D +11.3%

http://images.google.it/imgres?imgurl=http://betv.it/files/2009/05/mediaset.jpg&imgrefurl=http://betv.it/1335/si-accede-a-torino-la-mediaset-days/&usg=__qnqiwYpcUBFn7wb-G4KRy5JSLF8=&h=661&w=2362&sz=96&hl=it&start=3&um=1&itbs=1&tbnid=1Hxw9NvoLDpSWM:&tbnh=42&tbnw=150&prev=/images?q=mediaset&hl=it&um=1

7

Trend Ascolto per Gruppo -Target individui +4 anni (PT)

8.0

10.0

12.0

14.0

16.0

18.0

20.02011 2012 2013

%

+3.9%

6.0

8.0

10.0

12.0

14.0

16.0-10.8%

0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0 2011 2012 2013

%

+2.4%

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 392.00

2.50

3.00

3.50

4.00

4.50

5.00 +4.1%

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 396.0

8.0

10.0

12.0

14.0

16.0

18.0 +8.9%%

pe

netr

azio

neGiugno Agosto

Settembre

Luglio

Giugno Agosto

Settembre

Luglio

Digital tv (totale tv senza le 7 generaliste)

Tv satellitari


Ago ‘13 vs ‘12 D -3.3%

Ago ‘13 vs ‘12 D +15.6%

Ago ‘13 vs ‘12 D +2.7%

Ago ‘13 vs ‘12 D +8.0%

Ago ‘13 vs ‘12 D +1.9%

Giu ‘13 vs ‘12 D +14.4%

Giu ‘13 vs ‘12 D +6.1%

Giu ‘13 vs ‘12 D +68.1%

Giu ‘13 vs ‘12 D +20.0%

Giu ‘13 vs ‘12 D -14.5%

Lug ‘13 vs ‘12 D -7.4%

Lug‘13 vs ‘12 D +7.9%

Lug‘13 vs ‘12 D +15.5%

Lug ‘13 vs ‘12 D -8.0%

Lug ‘13 vs ‘12 D +15.1%



8

Trend Ascolto per Rete -Target individui +4 anni (AD)

2.0

3.0

4.0

5.02011 20122013

%

-0.7%

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

4.0 2011 2012 2013

%-6.9%

0.8

1.0

1.2

1.4

1.6

1.8

2.0 -4.9%

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 390.8

1.0

1.2

1.4

1.6

1.8

2.0

2.2 -4.5%

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 390.6

0.8

1.0

1.2

1.4

1.6 -14.0%

Giugno Agosto SettembreLuglio Giugno Agosto SettembreLuglio

+1.2%

Ago‘13 vs ‘12 D -28.2%

Ago ‘13 vs ‘12 D -6.6%

Ago ‘13 vs ‘12 D +11.3%

Ago ‘13 vs ‘12 D +9.5%

Ago ‘13 vs ‘12 D -11.9%

Ago ‘13 vs ‘12 D -4.3%

Giu ‘13 vs ‘12 D +3.9%

Giu‘13 vs ‘12 D -2.9%

Giu ‘13 vs ‘12 D -11.3%

Giu ‘13 vs ‘12 D +7.6%

Giu ‘13 vs ‘12 D -8.4 %

Giu ‘13 vs ‘12 D -12.8%

Lug ‘13 vs ‘12 D +9.6%

Lug‘13 vs ‘12 D -25.9%

Lug ‘13 vs ‘12 D +0.1%

Lug ‘13 vs ‘12 D +16.3%

Lug ‘13 vs ‘12 D -2.4 %

Lug ‘13 vs ‘12 D -7.9%


9

Trend Ascolto per Rete -Target individui +4 anni (PT)

%

1.52.02.53.03.54.04.55.05.56.06.57.0

2.0

4.0

6.0

8.0

10.0

%-8.9%

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5 -8.4%

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 391.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5

5.0-4.4%

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 391.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

4.0 -20.7%

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

14.0

16.0 2011 2012 2013

-15.8%

+14.5%

Giugno Agosto SettembreLuglio Giugno Agosto SettembreLuglio

Ago ‘13 vs ‘12 D +22.9%

Ago ‘13 vs ‘12 D -10.7%

Ago ‘13 vs ‘12 D -17.1%

Ago ‘13 vs ‘12 D -28.8%

Ago ‘13 vs ‘12 D -+11.0%

Ago ‘13 vs ‘12 D +1.3%

Giu ‘13 vs ‘12 D +6.4%

Giu‘13 vs ‘12 D +8.5%

Giu ‘13 vs ‘12 D -27.0%

Giu‘13 vs ‘12 D +14.8%

Giu ‘13 vs ‘12 D -10.7%

Giu ‘13 vs ‘12 D +5.1%

Lug ‘13 vs ‘12 D -3.9%

Lug‘13 vs ‘12 D -19.9%

Lug ‘13 vs ‘12 D +2.2%

Lug‘13 vs ‘12 D +18.9%

Lug ‘13 vs ‘12 D +6.2%

Lug ‘13 vs ‘12 D -10.7%


23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3912.0

14.0

16.0

18.0

20.0

22.0 2011 2012 2013

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3918.0

20.0

22.0

24.0

26.0

28.0 2011 2012 2013

10

%-0.3%

+1.5%

%

Adulti 15-64

Responsabili Acquisto Responsabili Acquisto

Adulti 15-64

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3920.0

25.0

30.0

35.0

40.0

45.0 2011 2012 2013

Trend Ascolto per Target group

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3930.0

35.0

40.0

45.0

50.0

55.02011 2012 2013 -0.7%

-0.5%

Giugno Luglio SettembreAgosto Giugno Luglio SettembreAgosto

PRIME TIMETOTALE GIORNO

Ago ‘13 vs ‘12 D +1.9% Ago ‘13 vs ‘12

D +2.0%

Ago ‘13 vs ‘12 D +2.7%

Ago ‘13 vs ‘12 D +3.3%

Giu ‘13 vs ‘12 D +1.7%

Giu ‘13 vs ‘12 D +4.4%

Giu ‘13 vs ‘12 D +4.0%

Giu ‘13 vs ‘12 D +0.6%

Lug ‘13 vs ‘12 D +5.6%

Lug ‘13 vs ‘12 D +6.5%

Lug‘13 vs ‘12 D +4.0%

Lug ‘13 vs ‘12 D +4.7%


11

Trend Ascolto per Target group

15.0

17.0

19.0

21.0

23.0

25.0 2011 2012

%

+1.5%

8.0

10.0

12.0

14.0

16.0 +0.1%

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 398.0

10.0

12.0

14.0

16.0 +2.0%

25.0

30.0

35.0

40.0

45.0

50.0 2011 2012

%

+0.4%

15.0

20.0

25.0

30.0

-3.6%

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3910.0

15.0

20.0

25.0

30.0

-0.8%

Bambini 4/14

Adulti 15/34

Adulti +15

Bambini 4/14

Adulti 15/34

Adulti +15

Giugno Agosto SettembreLuglio Giugno AgostoSettembre Luglio

PRIME TIMETOTALE GIORNO

Ago ‘13 vs ‘12 D +3.5%

Ago ‘13 vs ‘12 D +6.9%

Ago ‘13 vs ‘12 D -1.4%

Ago ‘13 vs ‘12 D +4.2%

Ago ‘13 vs ‘12 D +0.9%

Ago ‘13 vs ‘12 D +6.2%

Giu ‘13 vs ‘12 D -0.5%

Giu ‘13 vs ‘12 D -1.2%

Giu ‘13 vs ‘12 D +3.1%

Giu ‘13 vs ‘12 D +2.1%

Giu ‘13 vs ‘12 D +0.9%

Giu ‘13 vs ‘12 D +1.6%

Lug ‘13 vs ‘12 D +5.2%

Lug ‘13 vs ‘12 D +5.8%

Lug ‘13 vs ‘12 D +2.4%

Lug ‘13 vs ‘12 D +3.6%

Lug ‘13 vs ‘12 D +0.3%

Lug ‘13 vs ‘12 D +0.3%


12

Reti Dtt RAI e MEDIASET - Trend ascolto per network

0.8

1.0

1.2

1.4

1.6

1.8

2.0 2011 2012

%

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 390.4

0.6

0.8

1.0

1.2

1.4

1.6

%

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 391.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5MEDIASET (senza Canale 5-Italia 1-

Rete 4)

RAI (senza Rai 1-Rai 2-Rai 3)

TOTALE RAI (senza Rai 1-Rai 2-Rai 3)

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5 2011 2012

MEDIASET (senza Canale 5-Italia 1-Rete 4)

Dal 24/7/2011

+8.1%

+24.8%

+11.1%

+28.1%

Dal 2/10/2011

Giugno AgostoLuglio Giugno Agosto SettembreLuglio

TOTALE GIORNO

Ago ‘13 vs ‘12 D +7.3%

Ago ‘13 vs ‘12 D +35.1%

Ago ‘13 vs ‘12 D -0.5%

Ago‘13 vs ‘12 D +45.6%

Giu ‘13 vs ‘12 D +11.4%

Giu ‘13 vs ‘12 D -14.7% Giu ‘13 vs ‘12

D -1.9%

Giu‘13 vs ‘12 D +29.8%

Settembre

Dal 23/6/2013

Lug ‘13 vs ‘12 D +5.7%

Lug ‘13 vs ‘12 D -0.4%

Lug ‘13 vs ‘12 D +34.0%

Lug‘13 vs ‘12 D +63.9%




ULTIME QUATTRO SETTIMANE

Le performance della settimanaIndividui

Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Periodo 8 – 14 settembre 2013

SETTIMANA 8 – 14 settembre 2013 vs OMOLOGO 2012

INDIVIDUI 18/08/2013 25/08/2013 01/09/2013 08/09/2013 D punti di share

SHARE 24/08/2013 31/08/2013 07/09/2013 14/09/2013 vs settimana

07.00-02.00 precedente

Rai1 16,5% 15,6% 16,0% 18,0% 2,0Rai2 7,4% 7,3% 6,9% 6,5% -0,4Rai3 5,5% 5,7% 5,8% 6,1% 0,3

TOT Rai 29,4% 28,6% 28,7% 30,6% 1,9Can5 11,8% 12,4% 13,5% 15,1% 1,6Ita1 6,7% 6,8% 6,9% 6,5% -0,4

Rete4 4,8% 4,7% 4,9% 4,8% -0,1TOT Mediaset 23,2% 23,9% 25,3% 26,4% 1,1

La7 2,8% 2,5% 2,8% 3,2% 0,5TOT Altre 44,5% 44,9% 43,2% 39,7% -3,5

Totale SAT 10,0% 11,1% 10,2% 9,3% -1,0Totale DTT 34,6% 33,9% 32,9% 30,5% -2,5

BACINO 9.823.916 10.719.108 10.892.020 11.702.120 7,4%

INDIVIDUI 18/08/2013 25/08/2013 01/09/2013 08/09/2013 D punti di share



Rai1 19,2% 15,9% 17,9% 21,2% 3,3Rai2 8,3% 7,6% 6,5% 6,3% -0,2Rai3 4,7% 5,0% 5,3% 5,9% 0,6

TOT Rai 32,2% 28,5% 29,7% 33,4% 3,7Can5 11,1% 13,1% 15,6% 18,9% 3,3Ita1 6,7% 7,4% 6,9% 6,9% 0,0


La7 3,0% 2,7% 2,7% 3,3% 0,7TOT Altre 41,7% 43,1% 39,6% 32,8% -6,8


BACINO 18.395.241 20.667.986 21.811.772 23.976.607 9,9%

09/09/2012 15/09/2012 08/09/2013 14/09/2013Share AM Share AM

07.00-02.00 Punti di sh AM %Rai1 18,4% 2.163.721 18,0% 2.105.805 -0,4 -0,7Rai2 6,6% 771.928 6,5% 765.431 0,0 1,2Rai3 6,5% 763.181 6,1% 715.063 -0,4 -4,4

TOT Rai 31,5% 3.698.830 30,6% 3.586.299 -0,8 -1,1Can5 16,4% 1.931.544 15,1% 1.763.521 -1,4 -6,9Ita1 6,9% 816.903 6,5% 761.436 -0,4 -4,9

Rete4 5,7% 670.274 4,8% 565.200 -0,9 -14,0TOT Mediaset 29,1% 3.418.721 26,4% 3.090.157 -2,7 -7,8

La7 3,3% 384.508 3,2% 377.067 0,0 0,0TOT Altre 36,2% 4.253.181 39,7% 4.648.597 3,5 11,5

Totale SAT 8,8% 1.036.754 9,3% 1.084.983 0,5 6,8Totale DTT 27,4% 3.216.427 30,5% 3.563.614 3,1 13,0

BACINO 11.755.240 11.702.120 1,6

INDIVIDUIVARIAZIONI

2012 vs 20132012 2013

09/09/2012 15/09/2012 08/09/2013 14/09/2013Share AM Share AM

21.00-23.00 Punti di sh AM %Rai1 18,6% 4.527.839 21,2% 5.083.993 2,6 14,5Rai2 7,5% 1.829.266 6,3% 1.510.115 -1,2 -15,8Rai3 6,2% 1.507.654 5,9% 1.413.036 -0,3 -4,4

TOT Rai 32,2% 7.864.759 33,4% 8.007.144 1,1 3,9Can5 20,8% 5.081.123 18,9% 4.538.508 -1,9 -8,9Ita1 7,6% 1.847.294 6,9% 1.658.014 -0,7 -8,4

Rete4 5,9% 1.437.159 4,7% 1.116.738 -1,2 -20,7TOT Mediaset 34,3% 8.365.576 30,5% 7.313.260 -3,8 -10,8

La7 3,3% 793.223 3,3% 796.461 0,1 2,4TOT Altre 30,2% 7.364.660 32,8% 7.859.742 2,6 8,9


BACINO 24.388.218 23.976.607 0,3

VARIAZIONI2012 vs 2013

2012 2013

INDIVIDUI

Le performance della settimanaResponsabili Acquisto


Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target R.A. - Periodo 8 – 14 settembre 2013

R.A. 18/08/2013 25/08/2013 01/09/2013 08/09/2013 D punti di share



Rai1 18,8% 18,2% 18,1% 20,1% 2,0Rai2 8,4% 8,2% 7,7% 7,2% -0,6Rai3 6,4% 6,5% 6,5% 7,0% 0,5

TOT Rai 33,6% 33,0% 32,3% 34,2% 2,0Can5 13,3% 13,6% 15,2% 16,4% 1,3Ita1 5,5% 5,6% 5,7% 5,4% -0,4


La7 3,3% 3,1% 3,3% 3,8% 0,5TOT Altre 38,9% 39,2% 37,7% 34,4% -3,3


BACINO 5.128.407 5.609.506 5.682.943 6.170.466 8,6%

R.A. 18/08/2013 25/08/2013 01/09/2013 08/09/2013 D punti di share



Rai1 20,3% 18,4% 18,7% 22,5% 3,8Rai2 9,2% 8,1% 7,2% 6,9% -0,4Rai3 5,7% 6,0% 5,6% 7,0% 1,4

TOT Rai 35,2% 32,6% 31,5% 36,3% 4,8Can5 12,2% 13,2% 17,1% 19,5% 2,3Ita1 5,7% 6,3% 6,2% 5,7% -0,4


La7 3,4% 3,1% 3,1% 3,8% 0,7TOT Altre 38,1% 39,0% 35,8% 29,3% -6,5


BACINO 9.435.699 10.554.707 11.209.639 12.317.648 9,9%

09/09/2012 15/09/2012 08/09/2013 14/09/2013Share AM Share AM

07.00-02.00 Punti di sh AM %Rai1 21,0% 1.290.153 20,1% 1.239.686 -0,9 -4,8Rai2 7,3% 446.489 7,2% 441.669 -0,1 -2,0Rai3 7,4% 456.480 7,0% 430.712 -0,5 -6,5

TOT Rai 35,8% 2.193.122 34,2% 2.112.067 -1,5 -4,6Can5 17,1% 1.051.219 16,4% 1.014.311 -0,7 -4,4Ita1 5,5% 339.472 5,4% 330.903 -0,2 -3,4


La7 3,8% 234.113 3,8% 236.458 0,0 0,1TOT Altre 30,9% 1.896.963 34,4% 2.124.941 3,5 11,0

Totale SAT 6,6% 402.617 7,0% 434.112 0,5 6,8Totale DTT 24,4% 1.494.346 27,4% 1.690.829 3,0 12,1

BACINO 6.132.798 6.170.466 -0,3

2012 2013

R.A.VARIAZIONI

2012 vs 201309/09/2012 15/09/2012 08/09/2013 14/09/2013

Share AM Share AM21.00-23.00 Punti di sh AM %

Rai1 20,4% 2.506.905 22,5% 2.767.918 2,1 9,4Rai2 8,4% 1.037.047 6,9% 844.940 -1,6 -19,3Rai3 7,2% 890.314 7,0% 860.894 -0,3 -4,2

TOT Rai 36,1% 4.434.266 36,3% 4.473.752 0,2 0,0Can5 20,1% 2.464.451 19,5% 2.398.490 -0,6 -3,6Ita1 6,2% 764.338 5,7% 703.759 -0,5 -8,8


La7 3,7% 451.947 3,8% 466.718 0,1 2,3TOT Altre 27,1% 3.330.630 29,3% 3.613.525 2,2 7,5


BACINO 12.290.260 12.317.648 -0,7

2012 2013


R.A.


Le performance della settimanaAdulti 15 - 64


Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel– Target Adu 15-64 con ospiti - Periodo 8 – 14 settembre 2013

15-64 + ospiti 18/08/2013 25/08/2013 01/09/2013 08/09/2013 D punti di share



Rai1 13,4% 12,6% 13,5% 14,7% 1,2Rai2 6,8% 6,6% 6,5% 6,3% -0,2Rai3 4,0% 4,4% 4,6% 4,9% 0,3

TOT Rai 24,2% 23,6% 24,5% 25,9% 1,3Can5 12,1% 12,7% 13,8% 15,6% 1,9Ita1 8,2% 8,3% 8,6% 8,3% -0,3

Rete4 3,9% 3,7% 3,8% 3,7% 0,0TOT Mediaset 24,3% 24,7% 26,1% 27,7% 1,5

La7 2,1% 2,0% 2,2% 2,6% 0,3TOT Altre 49,4% 49,7% 47,1% 43,9% -3,2


BACINO 6.016.251 6.568.641 6.654.030 7.116.186 6,9%

15-64 + ospiti 18/08/2013 25/08/2013 01/09/2013 08/09/2013 D punti di share



Rai1 17,2% 13,3% 16,3% 18,1% 1,8Rai2 8,0% 7,2% 6,0% 6,6% 0,5Rai3 3,3% 4,0% 4,8% 5,2% 0,4

TOT Rai 28,6% 24,5% 27,1% 29,9% 2,7Can5 11,6% 13,5% 16,0% 20,0% 4,0Ita1 8,2% 8,8% 8,4% 8,6% 0,1


La7 2,3% 2,1% 2,2% 2,8% 0,6TOT Altre 44,6% 46,6% 41,9% 35,2% -6,7


BACINO 11.479.609 12.972.390 13.718.535 15.091.587 10,0%

09/09/2012 15/09/2012 08/09/2013 14/09/2013Share AM Share AM

07.00-02.00 Punti di sh AM %Rai1 14,3% 1.031.632 14,7% 1.046.397 0,4 4,3Rai2 6,3% 457.051 6,3% 449.024 0,0 1,1Rai3 5,5% 395.230 4,9% 346.235 -0,6 -9,9

TOT Rai 26,1% 1.883.913 25,9% 1.841.656 -0,2 0,6Can5 18,1% 1.306.367 15,6% 1.113.390 -2,5 -12,3Ita1 8,6% 622.679 8,3% 590.404 -0,3 -2,5


La7 3,0% 217.823 2,6% 182.277 -0,5 -13,9TOT Altre 39,2% 2.830.094 43,9% 3.123.091 4,6 13,5


BACINO 7.210.619 7.116.186 1,5

2012 2013

15-64 + ospitiVARIAZIONI

2012 vs 201309/09/2012 15/09/2012 08/09/2013 14/09/2013

Share AM Share AM21.00-23.00 Punti di sh AM %

Rai1 14,3% 2.231.433 18,1% 2.735.384 3,8 26,1Rai2 7,9% 1.232.714 6,6% 988.927 -1,3 -17,5Rai3 5,4% 839.960 5,2% 780.810 -0,2 -4,4

TOT Rai 27,6% 4.304.107 29,9% 4.505.121 2,3 7,7Can5 23,4% 3.654.402 20,0% 3.013.450 -3,4 -15,2Ita1 9,0% 1.409.336 8,6% 1.291.295 -0,5 -5,7


La7 2,8% 438.045 2,8% 423.874 0,0 -0,5TOT Altre 32,0% 5.000.689 35,2% 5.311.915 3,2 9,3


BACINO 15.610.203 15.091.587 -0,5

2012 2013


15-64 + ospiti


I canali digitali- Le performance della settimana Individui – Totale giorno

S E T T I M A N A 8 - 1 4 S E T 2 0 1 3 V S O M O L O G O

Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8-14 settembre 2013

Variazione ascolto tiene conto del cambio universi

I canali digitali- Le performance della settimana Individui – Prime Time



Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8 -14 settembre 2013

I canali digitali- Le performance della settimana Adulti 15-64 - Totale giorno




I canali digitali- Le performance della settimana Adulti 15-64 - Prime Time




16

R1-ITALIA-REPUBBLICA CECA (Qual. Mondiali)

R1-GRAN PREMIO D'ITALIA (F1)

R1-IL COMMISSARIO MONTALBANO (Fiction)

C5-ITALIA'S GOT TALENT (Intratt.)

R1-TALE E QUALE SHOW (Intratt.)

C5-BACIAMO LE MANI PALERMO-NEW YORK 1958 (Fiction)

R1-AFFARI TUOI (Quiz)

C5-LE TRE ROSE DI EVA 2 (Fiction)

C5-SQUADRA ANTIMAFIA 5 (Fiction)

R1-PROVACI ANCORA PROF! 5 (Fiction)

9,595

7,164

5,505

5,384

5,172

5,165

5,101

4,866

4,810

4,517

Per i programmi a striscia viene riportata la puntata di maggior ascolto e per gli episodi quello con il migliore ascolto - Sono esclusi i TG e i programmi di breve durata

Valori in migliaia (.000)

TV generaliste -Top ten settimana (8 - 14 settembre 2013)Totale giorno

INDIVIDUI +4

10-set

8-set

9-set

14-set

13-set

12-set

11-set

11-set

9-set

12-set

R.A.


R1-IL COMMISSARIO MONTALBANO (Fiction)


R1-TALE E QUALE SHOW (Intratt.)

R1-AFFARI TUOI (Quiz)

C5-BACIAMO LE MANI PALERMO-NEW YORK 1958 (Fiction)

R1-PROVACI ANCORA PROF! 5 (Fiction)




3,926

3,203

3,026

2,883

2,875

2,784

2,784

2,747

2,636

2,368

Adulti 15-34




I1-FAST & FURIOUS 5 (Film)

I1-I SIMPSON (Cartoni)


C5-BACIAMO LE MANI PALERMO-NEW YORK

1958 (Fiction)

C5-PAPERISSIMA SPRINT (Intratt.)


I1-THE CLEVELAND SHOW (Cartoni)

1,566

1,156

1,120

933

890

853

843

818

752

658

10-set

9-set

8-set

13-set

11-set

12-set

12-set

14-set

11-set

9-set

10-set

8-set

9-set

11-set

13-set

14-set

13-set

9-set

11-set

9-set

Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel–Settimana 8 – 14 settembre 2013

http://www.google.it/imgres?imgurl=http://3.bp.blogspot.com/_ZW4tU0dgpKc/Sx0dFExL3_I/AAAAAAAAA9s/IwVSnyI3qDI/s400/folla.jpg&imgrefurl=http://buongiornolonate.blogspot.com/2009/12/la-folla.html&usg=__9BcMOqQnzRwANrOyvKu5sClahiY=&h=400&w=400&sz=30&hl=it&start=35&itbs=1&tbnid=bQ5aQ236mLrDDM:&tbnh=124&tbnw=124&prev=/images?q=FOLLA&start=18&hl=it&sa=N&ndsp=18&tbs=isch:1

21

TV digitali – Top ten settimana (8 – 14 settembre 2013)*Individui+ospiti

200,049

188,212

158,833

144,525

129,722

120,638

117,555

115,242

109,066

103,723

Audience media

380,553

305,140

263,779

237,875

224,788

223,009

213,287

212,142

211,306

200,536

Audience media

PRIME TIME(21.00-23.00)

TOTALE GIORNO(7.00-2.00)

*Gli ascolti dei canali +1 e +2 vengono accorpati a quelli del canale madre

Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8 – 14 settembre 2013

http://thecrew.blogosfere.it/images/REAL%20TIME_digitale%20terrestre.jpg

http://thecrew.blogosfere.it/images/REAL%20TIME_digitale%20terrestre.jpg

22

Spot più visti della settimana (8-14 set 2013)

BALOCCO GOCCIOLOTTI BISCOTTI (h 21.22)

RENAULT CAPTUR (h 22.29)

ULIVETO ACQUA MINERALE (h 21.24)

VIVIDENT XYLIT CHEWING GUM (h 22.20)

SKY TV DIGIT.FASTWEB (h 21.33)

VIVIDENT XYLIT CHEWING GUM (h 14.10)

ROLEX OROLOGI (h 14.11)

AUDI RS6 AVANT (h 14.22)

IL POTERE DEI SOLDI (h 20.41)

GARNIER FRUCTIS ANTIF.SHAMPOO (h 14.45)

9,720

9,542

9,506

9,397

7,944

7,209

6,899

6,846

6,810

6,393

Prodotto Programma - Data - Audience (.000)

R1- ITALIA-REP. CECA (Qualif. Mondiali) - 10 SETTEMBRE





R1- F1-GRAN PREMIO D’ITALIA (Automobilismo) - 8 SETTEMBRE

R1-F1-GRAN PREMIO D’ITALIA (Automobilismo) - 8 SETTEMBRE

R1-F1-GRAN PREMIO D’ITALIA (Automobilismo) - 8 SETTEMBRE


R1- F1-GRAN PREMIO D’ITALIA (Automobilismo) - 8 SETTEMBRE

Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel– Target Individui senza ospiti (Tabellare) - Settimana 8-14 set 2013

I numeri del calcio sulle piattaforme sat e dtt

INTER - JUVENTUS

TORINO - MILAN

NAPOLI - ATALANTA

FIORENTINA - CAGLIARI

PARALLELE SAMPDORIA - GENOA

PARMA - ROMA

0

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000

1,800,000

0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%

1,683,194

550,140 440,122 593,771

859,351

883,712696,095

13%

3%2%

3%

6% 4%3%

Aud.media Share %

Fonte: elaborazioni GroupM Research su dati Auditel-Target individui con ospiti

INTER - JUVENTUS

TORINO - MILAN

NAPOLI - ATALANTA

FIORENTINA - CAGLIARI

PARALLELE SAMPDORIA - GENOA

PARMA - ROMA

0

500,000

1,000,000

1,500,000

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

9%

10%

1,198,597

464,372 392,357424,552

623,623

556,109

643,958

9%

2%2%

2%

4% 2% 2%

Aud.media

Audi

ence

Au

dien

ce

% Share

% Share

Anticipo h 18

Anticipo h 20.45

Ore h 12.30

Posticipi h 20.45

Campionato di SERIE A – 3°A GIORNATA (girone di andata)

14-15- 16 set 2013

Dom h 15

Settembre 2013

Smartphone & Tablet differenze di possesso & utilizzo per target

La diffusione degli smartphone supera l’85% tra i 20-44enni, ma si mantiene sopra media fino ai 54 anni

26

Maschio Femmina DA 15 A 19 ANNI

DA 20 A 24 ANNI

DA 25 A 34 ANNI

DA 35 A 44 ANNI

DA 45 A 54 ANNI

55 ANNI O PIU'

49.9

40.4

72.3

85.2

76.3

63.9

46.1

12.7

Average: 45,0

Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013 e Sinottica 2013.1

22,8 mio = smartphoner45% della pop italiana

49,5% della pop italiana con cellulare

Smartphone

Base: pop italiana% penetrazione

Allo stesso modo la navigazione da mobile è più praticata dall’utenza maschile e giovane, ma si mantiene alta fino ai 44 anni

27


DA 20 A 24 ANNI

DA 25 A 34 ANNI

DA 35 A 44 ANNI

DA 45 A 54 ANNI

55 ANNI O PIU'

38.4

29.4

64.672.0

63.4

47.9

29.2

6.6

Average: 33,7


% di penetrazione

16,3 mio = Utenti che fanno Traffico Dati* da smartphone *tutte le attività internet da browser e applicazioni (browsing, Email, IM, SN, download, vedere video in streaming, mobile banking)

Base: pop italiana

Totale traffico dati da smartphone

Tra le attività praticate con il proprio smartphone spiccano browsing, social network e l’IM tra i più giovani

Browsin

gMail

Social N

et (visit

are)

Musica (a

scolta

re)

Scaric

are app

Videogiochi (G

iocare) IM

Brevi Video

Upload contenuti pers.

Videogiochi (s

caric

are)

Musica (S

caric

are)

Banking operativo

Videochiamate

Micropayment Tv

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Giovani 15-34 anni

Donne 25-54 anni

Uomini 25-54 anni

28

% di penetrazione

Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013

Base: Individui + 15, con smartphone come cell. principale o secondario, che accedono a internet da PC: 20,6 mio

Le differenze tra target giovani e target adulti, maschili e femminili, sono più marcate quando si parla di App scaricate

Giochi

Socia

l & IM

meteo

Mappe,

Naviga

toreNew

s

Utilità e

gesti

one sist

ema

App diverte

nti

Cultura

Shopping

Sport

Audio VideoViag

gi

Sistem

i opera

tivi e s

incro

Salute

& Lifes

tyle

Finan

ce

Oroscopo

0.010.020.030.040.050.060.070.080.0

Giovani 15-34 anni

Donne 25-54 anni

Uomini 25-54 anni

29

% di penetrazione

Base: Individui + 15, con smartphone come cell. principale o secondario, che hanno scaricato almeno una app e che accedono a internet da PC: 8,6 mio


Il Sistema Operativo più diffuso si riconferma Android, iOS comincia a farsi strada tra i giovanissimi

30


DA 20 A 24 ANNI

DA 25 A 34 ANNI

DA 35 A 44 ANNI

DA 45 A 54 ANNI

55 ANNI O PIU'

50.5 46.7 47.158.0 55.1

44.5 45.2 40.5


Sistema Operativo

% di penetrazione


DA 20 A 24 ANNI

DA 25 A 34 ANNI

DA 35 A 44 ANNI

DA 45 A 54 ANNI

55 ANNI O PIU'

16.8 20.826.1

21.517.7 19.5

13.2 15.2

Android Average: 48,8

iOs Average: 18,6

Base: Individui + 15, con smartphone come cell. principale o secondario, con sistema operativo aperto, che accedono a internet da PC: 18,3 mio

8,9 mio

3,4 mio

Gli utenti iOs tendono a essere più attivi, i giochi piacciono a tutti!

Giochi

Social &

IMmeteo

Mappe, Navigatore

News

Utilità e gesti

one sistema

App divertenti

Cultura

ShoppingSport

Audio VideoViaggi

Sistemi o

perativi e sin

cro

Salute & Lif

estyle

Finance

Orosco

po0

10

20

30

40

50

60

70

Android Ios

31

% di penetrazione


Base: Individui + 15, con smartphone come cell principale o secondario, che hanno scaricato almeno una app e che accedono a internet da PC: 8,6 mio

Il possesso del tablet è maggiore sui target maschili e sulle fasce di età centrali, soprattutto sui 20-24enni

32


DA 20 A 24 ANNI

DA 25 A 34 ANNI

DA 35 A 44 ANNI

DA 45 A 54 ANNI

55 ANNI O PIU'

10.5

6.1

9.8

19.1

12.3 12.3

8.2

2.7

Average: 8,2

Possesso Tablet

% di penetrazionebase: pop italiana


Sui contenuti fruiti da tablet gli adulti mostrano più interessi, con le tipiche differenze tra uomini e donne

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0Giovani 15-34 anni

Donne 25-54 anni

Uomini 25-54 anni

33

% di penetrazione

Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013base: Individui + 15, con telefono cellulare, possessori di tablet e che accedono a internet da PC: 4 mio

Date post:	16-Jan-2016
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