Date post: | 01-Dec-2014 |
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www.tagbolab.it
il blog del progetto
TAG Bologna
del laboratorio
di marketing territoriale nel web 2.0
del Corso di Laurea Magistrale in Comunicazione Pubblica e Sociale
Università di Bologna
TagBologna è
un’operazione di promozione territoriale on line
che mette a sistema, con un’unica tag,
le fonti informative on line e
tutti gli attrattori culturali off line di Bologna
Come sta Bologna sul web? Dove trovo informazioni?
Cosa c’è da fare a Bologna? Quando e dove?
-un wiki, aperto alla partecipazione di tutti gli stakeholders, che raccoglie le fonti informative on line e le offerte culturali off line
-una mappa e un calendario che mettonoa sistema tutti gli eventi culturali
- uno storytelling sul blog www.tagbolab.it
- digital pr sui social media (facebook, twitter, friendfeed, flickr, youtube, slideshare)
TagBologna risponde attraverso
Tutto gli eventiTutto gli eventi sono taggati con #bologna, geo-localizzati in un’unica mappa interattiva eimmessi in un unico calendario che crea un’offerta culturalecontinua per tutti i target, creando una rete di eventi che gioca con la coda lunga delle iniziative bolognesi
Tutto è catalogato e analizzato in un wiki: uno spazio per la condivisione della conoscenza
aperto alla partecipazione e ai contributi di tutti gli attori coinvolti
Obiettivi:
Creare una mappatura accessibile, partecipata e flessibile delle
“effervescenze” bolognesi
Promuovere
• la città di Bologna attraverso racconti
• nuovi strumenti e linguaggi
Coinvolgere
• i cittadini partendo dagli studenti
• enti (pubblici-privati-non profit) attivi sul territorio
• produttori di contenuti o devices multimediali
• i “fan” e “lovers” di Bologna
Diffondere
• l’immagine e i movimenti culturali della città
Il progetto crea le condizioni perun’operazione di
place branding partecipato
attraverso un uso proattivo del web 2.0,
tag #bologna
promuove Bologna e il suo brand
Bologna, come molte città, ha un deficit comunicativo
-> Ad esempio se cerco “Bologna” su twitter esce pocoo niente
Le istituzioni non comunicano nei nuovi meeting point 2.0
gli studenti in gran parte non usano in modo pro-attivo i
social media: facebook è vissuto come prolungamento
delle conversazioni da bar
Bologna non ha un festival ma ne ha 100
Attraverso il coinvolgimento degli studenti e ispirandosi ai principi dello
storytelling e del citizen journalism
si è creata una redazione che aggiorna il blog in modo da creare una banca dati di materiale che racconta,
in modo spontaneo e originale Bologna
E, grazie agli incontri off line, alle interviste e al contributo sul wiki, gli stakeholder, veri prosumer culturali, partecipano attivamente al
progetto diffondendo un ‘idea di città in movimento
tag #bologna gioca con l’idea di condivisione
proponendosi come punto d’incontro tra bloggers, organizzatori
di festival, studenti e amanti di Bologna in genere, che assieme
producono materiale sulla città.
tag #bologna è un progetto che possiamo definire
bologna lovers generated content
una sorta di fucina dove valorizzare
Il materiale già esistente su Bologna
Tutto è gestito con mezzi gratuiti disponibili a tutti e
con licenze creative commons
I dati vengono non solo raccolti, ma rielaborati per dare non solo numeri, ma strumenti di lettura su quel che avviene o quel che non avviene in città
•Ricerca/Azione
•Rielaborazione dei contenuti
•Open Data/Ideas
Finanziamenti festival
87%
13%
Patrocini/Contributipubblici
Contributi solo privati
distribuzione finanziamenti pubblici (n=29)
0
5
10
15
20
25
Comun
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nome finanziatorenu
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distribuzione finanziamenti privati (n=33)
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altri
fest
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nome finanziatore
nu
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fin
anzi
ati
quali luoghi ospitano eventi?
a cosa sono dedicati?
I festival
Bologna su web
Back office: il laboratorio è cosìorganizzato
• wiki
• mappa pubblica
• gruppi di lavoro (blog, festival, fiere e siti,facebook, twitter, analisi)
• documento condiviso su google doc dove èmappato il who/what e il to do
• lezione settimanale di 2 ore: 1 ora di organizzazione e 1 ora riservata agli ospiti
TagBologna è un modello replicabile:
da poco, ma già partecipato, è nato http://www.tagsardegna.it
Quali sono gli ingredienti per replicare il modello tag?
•un territorio da valorizzare e raccontare•un wiki•un calendario•una mappa•un blog•una presenza proattiva sui social media
Grazie!
Il laboratorio TagBologna è coordinato da
Michele d’Alena
Per info: tagbolognalab#@gmail.com