Date post: | 12-Apr-2017 |
Category: |
Marketing |
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Nobili L. - Account Executive
Violoni G. - Account Executive
Franconi C. - Strategic Planner
Lala E. - Media Researcher
Lorenzetti M. - Media Planner
Paolinelli J. - Creative Director
Sorbo A. - Copy Writer
Biagetti T. - Art Director
1) Analisi del target
2) Ideazione della strategia
3) Realizzazione del piano operativo
Temi oggetto dell’indagine
1. Capire quali sono i principali valori percepiti dal target di riferimento durante il
comportamento d’acquisto
2. Individuare i mezzi mediante i quali pianificare la nostra campagna di comunicazione
Obiettivi dell’indagine
1. Valori da esaltare nel messaggio pubblicitario
2. Media mix da utilizzare
Tecnica di indagine
1. Elaborazione di un questionario costituito da domande di tipo qualitativo sui temi in
oggetto
2. Definizione del titolo del questionario: «Il giocattolo: divertimento ed educazione per il
vostro bambino»
3. Somministrazione del questionario sui principali social network
Campione
60 mamme di età compresa fra i 20 ed oltre i 40 anni che hanno bambini di 0-36 mesi
AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della
strategia3) Realizzazione del
piano operativo
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Storia e valoridell'azienda(tradizione)
Fedeltà di marca Sicurezza tecnicadel prodotto
Durata del gioco Valenzaeducativa
Esperienzepregresse (brand
già utilizzato)
Nell'acquisto di un giocattolo, quali elementi ritiene più importanti?
AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della
strategia3) Realizzazione del
piano operativo
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Blog Sito di una specifica marca Social network
Se utilizza internet, qual è la fonte per raccogliere informazioni?
AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della
strategia3) Realizzazione del
piano operativo
CONCEPT
CREATIVO
Valenza educativa
Sicurezza tecnica
del prodotto
Tradizione e Innovazione
AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della
strategia3) Realizzazione del
piano operativo
DISSONANZA COGNITIVA
SPOT
Creazione di uno spottelevisivo di ‘’30
(format adattabile ai diversi prodotti)
SOCIAL MEDIA
Diffusione di un social contest mediante il quale le 10 foto con più like vinceranno uno dei fantastici
giochi Baby Clementoni pensati per il Natale 2014
DIGITAL
Progettazione di un’applicazione per
Iphone e Androidfinalizzata alla ricerca
del prodotto Baby Clementoni più adatto all’età e alle esigenze del tuo bambino (con possibilità di acquisto
online e angolo assistenza tecnica)
INTERNATIONAL
Adattamento dello spot ai differenti mercati di
riferimento, prevalentemente
europei
Creazione di una cartellonistica coerente
con quanto veicolato nello spot televisivo
Proposta di una campagna OOH per
sostenere lo sviluppo internazionale del brand
Baby Clementoni
Creazione degli account Twitter e
Instagram per promuovere ed
affermare il brand Baby Clementoni sui
principali social network
AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della
strategia3) Realizzazione del
piano operativo
La mamma si trova in piedi difronte al tavolo della sua cucina mentre è
intenta a preparare un dolce per la famiglia.
La mamma con lo sguardo si gira verso la sua bambina che gioca con il Tavolo Mille Attività di BABY CLEMENTONI.
AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della
strategia3) Realizzazione del
piano operativo
Ginevra impara le prime lettere e il nome degli animali con il libricino
colorato del Tavolo Mille Attività di BABY CLEMENTONI.
Ginevra ascolta e balla le simpatiche canzoncine del lettore musicale del
Tavolo Mille Attività di BABY CLEMENTONI.
AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della
strategia3) Realizzazione del
piano operativo
L’ampia inquadratura mostra contemporaneamente lo sguardo sereno della mamma che vede giocare in tutta sicurezza la
sua bambina con il Tavolo Mille Attività di BABY CLEMENTONI.
AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della
strategia3) Realizzazione del
piano operativo
Sullo sfondo sfocato dell’inquadratura generale, al centro della scena compare ben in risalto il prodotto con il nome
del gioco, il logo BABY CLEMENTONI e il claim «Ogni passo è un’emozione con Baby Clementoni.» In basso troveremo i loghi dei principali social (FB,TW,INST) e
l’hashtag #piccolitalenticrescono.
A questo punto lo spot sembra finito … ed invece compare la mano della mamma con in mano uno smartphone. La telecamera inquadra sullo screen del cellulare la nuova
applicazione di BABY CLEMENTONI.
AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della
strategia3) Realizzazione del
piano operativo
AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della
strategia3) Realizzazione del
piano operativo
AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della
strategia3) Realizzazione del
piano operativo
AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della
strategia3) Realizzazione del
piano operativo
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strategia3) Realizzazione del
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strategia3) Realizzazione del
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strategia3) Realizzazione del
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strategia3) Realizzazione del
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strategia3) Realizzazione del
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strategia3) Realizzazione del
piano operativo
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strategia3) Realizzazione del
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