Nel progeTTo iNveSTiTi circA 40 milioNi di euro. oBieTTivo...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1wwwpubblicitaitaliait

Anno XXVI Venerdigrave 25092015 Ndeg167

Rai Campo dallrsquoOrto bene gli ascolti e raccolta adv in crescita

Havas Group entro ottobre acquisizione di FullSix Group

[ pag 16 ] [ pag 19 ]

Nessuna nomina dei direttori di rete e della concessionaria Annunciati i termini dellrsquoaccordo con Sky per Rai4

Marco Tinelli presidente anche dopo lrsquointegrazione In Italia ldquoforte accele-rata al business sul fronte digitalrdquo

A The Big Now lA gArA per lA NuovA cAmpAgNA QuixA

pag 5

Su FoxliFe il Nuovo FormAT il coNTAdiNo cercA moglie

pag 15

iAB iTAliA Sceglie il poliTecNico di milANo per rilevAre lrsquoAdv digiTAle

pag 21

Manital con Kube Libre per il lancio di Vistaterra Lagenzia guidata da Luciano Nardi in cabina di regia dal naming allo sviluppo del piano di comunicazione Da ieri online il sito [ pagina 6 ]

Lego Spin Master e Famosa fanno il pieno di spot per NataleIn occasione dellrsquoopen day di Assogiocattoli alcuni operatori del settore fanno il punto sul lsquopiano drsquoattaccorsquo in vista del periodo di maggiori vendite [ pagine 11 e 12 ]

iNveSTimeNTi prevAleNTemeNTe Tv coN digiTAl iN creSciTA

Nel progeTTo iNveSTiTi circA 40 milioNi di euro oBieTTivo BreAk eveN A 4 ANNi

bull bull bull bull bull AllrsquoiNTerNo bull bull bull bull bull ieri il cdA TrATTATivA coN moTioN eQuiTy pArTNerS

luciano Nardi

TODAY DIGITAL da pagina 21

bull bull bull bull bull AllrsquoiNTerNo bull bull bull bull bull

AudipreSS rilASciA i Nuovi dATi Sul leTTorATo dellA STAmpA iN iTAliA

pag 16

Fcp-ASSorAdio AgoSTo A +122

pag 18



A l via giovedigrave 5 novembre presso il Teatro Franco

Parenti di Milano la seconda edizione di IF Italians Fe-stival (italiansfestivalit) lrsquoevento interamente dedica-to alla creativitagrave organizzato e promosso da Adci e Asso-com in partnership con Go-ogle Ad aprire ufficialmente lrsquoedizione 2015 dellrsquoevento e in anteprima assoluta italia-

na ci saragrave la testimonianza di Conn Bertish artista e plu-ripremiato direttore creati-vo sudafricano Attualmente director dellrsquoagenzia Quirk nellrsquoaprile di questrsquoanno ha lanciato il progetto no-profit Cancer Dojo (cancerdojoorg) una piattaforma digita-le con app mobile in grado di fornire strumenti contenuti e informazioni utili per aiuta-re le persone malate di cancro ad aumentare il loro tasso di sopravvivenza A seguire lrsquoou-verture del Festival vedragrave al-ternarsi allrsquointerno della Sala Grande del Teatro Franco Pa-renti Lars Bastholm Global Chief Creative Officer di Goo-gleThe Zoo e uno dei massimi

esperti di creativitagrave digitale Giovanni Perosino Head of Marketing Communications di Audi AG e Malika Ayane apprezzata cantautrice del pa-norama musicale italiano che saragrave protagonista di un talk dedicato alla creativitagrave Dalle 22 fino a tarda sera spazio alla musica con la performance live esclusiva dei Crsquomon Ti-gre (cmontigrecom) un col-lettivo di musicisti provenien-ti dal bacino mediterraneo votati alla contaminazione al jazz alla sperimentazione e al funk Per partecipare al festival questrsquoanno saragrave ne-cessario acquistare online o direttamente presso il Teatro Franco Parenti un pass valido

per tutti i tre giorni della ma-nifestazione e che consenti-ragrave lrsquoaccesso al foyer alla Sala Grande e alla Sala A del teatro dove si svolgeranno i talk e gli incontri con i principali ospiti italiani e internazionali Tra i content partner dellevento Filmmaster Productions

Primo Piano


If Italians Festival il 5 novembre al via la seconda edizione per lsquoNutrire il cervellorsquo

Al TeATro FrANco pAreNTi TrA gli oSpiTi coNN BerTiSh giovANNi peroSiNo mAlikA AyANe

giovanni perosino



Creativitagrave amp Marketing


ItaliaBrandGroup per le lsquoCase dellrsquoAcquarsquo di Acea

comuNicAzioNe iNTegrATA

lsquoDa oggi Roma ha un nuovo Capolavororsquo

Egrave questo il claim della nuo-va campagna che Italia-BrandGroup firma per le lsquoCase dellrsquoAcquarsquo di Acea azienda specializzata in Italia nella gestione dei servizi idri-ci ed energetici Attraverso queste nuove strutture vere e proprie fontane tecnologiche lrsquoazienda distribuisce gratui-tamente acqua refrigerata li-scia e gassata in diverse zone di Roma e provincia Le Case

dellrsquoAcqua inoltre offriranno anche servizi aggiuntivi come la possibilitagrave di ricaricare i te-lefoni cellulari o di fruire di contenuti multimediali di-ventando cosigrave un utile punto di riferimento per cittadini e turisti anche in vista del Giu-bileo Il concept della campa-gna gioca proprio su questo aspetto innovativo e avan-guardistico delle Case dellrsquoAc-qua La creativitagrave visualizza un Colosseo effervescente a disposizione dei romani che

apre il campo a future declina-zioni creative e a installazioni artistiche La campagna egrave stata gestita dalla nuova sede romana di ItaliaBrandGroup che ha sviluppato un piano di comunicazione integrata dallo studio dellidentitagrave gra-fica del progetto alla realizza-zione della mega campagna di affissione su palazzi pensiline della metro maxi-tram e ma-xi-bus La comunicazione si completa con pianificazione su stampa locale quotidiana

azioni digital animazioni vi-deo e lrsquoideazione e la gestione degli eventi sul territorio per le inaugurazioni delle singole Case dellrsquoAcqua

coN lA BoTTigliA lsquoumANArsquo piugrave grANde del moNdo

Coca-Cola HBC Italia principale produttore e distributore di bevande a marchio Coca-Cola nel Paese egrave entrata nel Guinness World Record con la bottiglia umana piugrave grande del mondo 664 persone hanno composto la sagoma dellrsquoiconica bottiglia Contour Dipendenti ed ex dipendenti istituzioni locali ospiti e fornitori hanno indossato magliette e cappellini rossi e si sono disposte una a

fianco allrsquoaltra come tessere di un mosaico Sotto gli occhi dei giudici del Guinness World

Record i partecipanti hanno contribuito a rendere omaggio alla bottiglia piugrave famosa

del mondo Lunga 30 metri e larga 8 per una superficie totale di mq 188 la bottiglia umana egrave stata iscritta al Guinness World Record nella categoria lsquoPartecipazione di massarsquo A riprendere la scena una telecamera panoramica posta su una gru

CoCa-Cola HBC ItalIa entRa nel GuInness WoRld ReCoRd





The Big Now vince la gara e firma la nuova campagna Quixa

piANiFicATA oNliNe FiNo Al 18 oTToBre

Una polizza auto sem-plice veloce capace di

prevenire e soddisfare ogni esigenza grazie a un team di professionisti al servizio del cliente in ogni momento Egrave il messaggio alla base del nuovo film istituzionale di Quixa la compagnia online del Grup-po AXA in Italia firmata dallrsquoagenzia creativa The Big Now Interamente realizzato con la tecnica drsquoanimazione e utilizzando esclusivamente i colori distintivi del brand lo spot si fonda su un elemento visivo molto forte ed estrema-mente memorabile lo slash del logo Quixa calato nella vita reale e trasformato in uno strumento risolutivo dei pro-blemi quotidiani delle perso-ne Pianificato da ieri fino al 18 ottobre su Facebook You-Tube e i principali quotidiani e portali online lo spot comu-nica con un linguaggio sem-plice e diretto in linea con il posizionamento del brand i valori di Quixa unrsquoassicura-zione al servizio del cliente in ogni momento e capace di eliminare ogni complicazione alla radice come sintetizza-

to nel payoff lsquoMentre tu vivi noi ti assicuriamorsquo Lrsquoagenzia The Big Now vincitrice di una consultazione strategico-cre-ativa indetta prima dellrsquoesta-te insieme allrsquoideazione e re-alizzazione del nuovo filmato ha anche curato la persona-lizzazione dello stand Quixa sponsor della Deejay Ten 2015 (deejaytenit) che si svolgeragrave a Milano il prossimo 11 ottobre Direzione creativa e art direction Marco Peyra-no Copywriter Paolo Pla-tania Account Supervisor Miranda Capano Casa di produzione Tax Free Films

Clicca sul frame per vedere lo spot





Immagini e video per tutti i tuoi progetti creativi

Con Manital e Kube Libre il turismo diventa Vistaterra


di Andrea Crocioni

Territorio etica ecologia cibo sostenibilitagrave e ospi-

talitagrave sono queste le parole chiave che raccontano il pro-getto Vistaterra impresa tu-ristica che punta a valorizzare la zona del Canavese in Pie-monte creando unrsquoeconomia di filiera Dietro questa sfida crsquoegrave Manital leader italiano nel facility management che in questa operazione - che do-vrebbe completarsi fra la fine del 2016 e lrsquoinizio del 2017 - arriveragrave a investire circa 40 milioni di euro con il break even lsquofissatorsquo fra 4 anni (per il 2019 egrave previsto un fattura-to di circa 17 milioni euro) Lrsquoiniziativa passa dalla riqua-lificazione di una vasta area di attivitagrave agricole compresa la rinascita dei vivai fondati negli Anni rsquo50 da Adriano Oli-vetti e dalla ristrutturazione del Castello San Martino di Parella e del suo parco storico acquisiti da Manital nel 2011 e si propone la creazione di

un progetto imprenditoriale allrsquoinsegna della sostenibi-litagrave economica ambientale e sociale Il progetto egrave stato presentato ieri a Expo e tenu-to a battesimo da Graziano Cimadom fondatore e presi-dente di Manital e dal fonda-tore di Slow Food Carlo Pe-trini Allrsquointerno del Castello e del parco contiguo saranno offerti una serie di servizi tu-ristici e culturali attraverso una proposta commerciale integrata e legata alla soste-nibilitagrave ben rappresentata dal concetto scelto per la promo-zione di Vistaterra contenuto nel pay off lsquoUn parco che ab-braccia il castellorsquo La comu-nicazione del progetto egrave stata affidata (lrsquoincarico egrave stato as-segnato circa un anno fa a se-guito di una gara) allrsquoagenzia Kube Libre che ha supporta-to Manital sin dalla scelta del nome e nello sviluppo di tutta la brand identity Lrsquoagenzia guidata da Luciano Nardi da qui allrsquoinaugurazione saragrave in cabina di regia gestendo tut-

to lo sviluppo delle attivitagrave di lancio e coordinando anche le singole agenzie con spe-cializzazioni verticali che di volta in volta potranno essere coinvolte ldquoAbbiamo lavorato per tradurre una filosofia in un posizionamento visivo e concettuale egrave questa la chiave per comprendere questa col-laborazione ndash spiega Myriam Goin branding strategico di Kube Libre - Trasferire lrsquoe-sperienza in chiave di offerta raccontare un modo diverso di intendere il turismo in-terpretare questo pensiero rovesciando spesso il punto di vistardquo ldquoSiamo appena andati online con il sito wwwvista-terrait curato dallrsquoagenzia Alchimia - ha spiegato Erica Ferlito direttore marketing e sviluppo di Manital - Si tratta di uno spazio destinato a di-ventare un portale una piazza digitale con tanto di e-com-merce per dare spazio alle re-altagrave del territorio che saranno coinvolterdquo Allrsquointerno del castello prenderagrave vita una re-

sidenza di charme un centro di servizi business una spa una caffetteria un ristoran-te gourmet un birrificio con produzione propria mentre nelle corti dellrsquoedificio stori-co troveranno collocazione botteghe con una proposta di prodotti artigianali e a km zero (egrave previsto un fondo a so-stegno delle aziende giovani) A regime lrsquoobiettivo egrave di rag-giungere gli 800 mila visitato-ri lrsquoanno ldquoVogliamo promuo-vere un turismo di eccellenze e legato al territorio - ha ag-giunto la manager - La nostra comunicazione non si focaliz-zeragrave solo sullrsquoItalia guardia-mo con interesse particolare ai Paesi del Centro e del Nord Europa Crediamo anche che questo sia un modello espor-tabile Ersquo un progetto pilota che vuole dimostrare come si puograve reinventare unrsquoeconomia per i beni storici per consen-tergli di autorigenerarsi Per Manital puograve diventare un bi-glietto da visitardquo

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Giovedigrave29 Ottobre 2015


Airett Onlus sceglie Nicola Savino come testimonial contro la Sindrome di Rett

ArAgorN hA curATo lA creATiviTagrave lA piANiFicAzioNe e lA cAmpAgNA SmS FiNo Al 4 oTToBre

Egrave una malattia poco co-nosciuta allrsquoopinione

pubblica eppure egrave la seconda causa di ritardo mentale nel-le bambine con unrsquoincidenza stimata di circa 1 su 10000 nati femmina Egrave la Sindrome di Rett una patologia pro-gressiva dello sviluppo neuro-logico che colpisce le bambi-ne durante i primi anni di vita e dopo un periodo di apparen-te normalitagrave privandole poco a poco di tutto della possibili-tagrave di parlare di usare la mani di camminare Con lrsquoobiettivo di promuovere e finanziare la ricerca genetica e la ricerca clinico-riabilitativa per far fronte a questa malattia nel 1990 egrave nata Airett lrsquoAsso-

ciazione Italiana Sindrome di Rett Onlus costituita da genitori di bambine e ragazze affette da tale patologia Per sostenere le sue attivitagrave fino

al 5 ottobre Airett lancia una campagna di raccolta fondi tramite sms solidale al 45504 La campagna realizzata per lrsquooccasione non usa la leva del pietismo facile non sbatte la disabilitagrave in prima pagina Attraverso le parole del testi-monial Nicola Savino che offre gratuitamente il pro-prio sostegno e aiuto si viene portati a guardare gli occhi di queste bambine i loro occhi belli lunica cosa in loro an-cora in grado di parlare e di chiedere aiuto Il resto ldquonon voglio mostrarvelordquo dice la voce di Savino che fa leva cosigrave sul senso di vicinanza e com-plicitagrave delle persone sensibili non sul piugrave facile richiamo

della pietagrave La campagna ide-ata dalla divisione creativa di Aragorn (copy e art Roberto Caselli ed Elisa Roncoroni) egrave declinata in stampa tv ra-dio e banner La regia del film egrave di Claudio Casiraghi per la cdp Mach 2 Azione Fotogra-fia courtesy by Jacqueline Roberts Aragorn ha inoltre affiancato Airett nel percor-so di assegnazione dellrsquosms solidale da parte delle com-pagnie telefoniche e si egrave occu-pata della veicolazione della campagna a livello nazionale attraverso la ricerca di spazi gratuiti presso concessiona-rie e lrsquoattivitagrave di ufficio stam-pa su diversi media Per info sullrsquoassociazione airettit




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Corona Extra affida la comunicazione off trade a dampf

lrsquoAgeNziA di BologNA Si AggiudicA lA gArA per il SecoNdo ANNo coNSecuTivo

Per il secondo anno con-secutivo lrsquoagenzia dampf

si egrave aggiudicata la gara per lo sviluppo del piano off trade di Corona Extra Lrsquoagenzia ha ottenuto lrsquoincarico a seguito di una consultazione che ha coinvolto varie realtagrave ldquoA con-vincere Anheuser-Busch Inbev Italia egrave stata una pro-posta in grado di interpretare

e teatralizzare il mood e il po-sizionamento della celebre birra messicana in linea con il brief ricevutordquo precisa una nota diffusa ieri dalla sigla bolognese Dopo la stagione off trade 2015 dampf si confer-ma cosigrave partner della comu-nicazione di Corona Extra 2016 sul punto vendita per lrsquoideazione e lo sviluppo dei

materiali e di promozioni sul canale GDO capaci di porta-

re lo spirito del brand anche sul territorio

iN oNdA dAl 12 oTToBre iN prime Time Sul cANAle 177 del dTT

sanYpet azienda italiana leader nella ricerca produzione e commercializzazione di alimenti dietetici e di mantenimen-to per cani e gatti a marchio Forza10 sostiene come sponsor Seguimi primo format televisivo dedicato alle tematiche e alle esperienze di eccellenza nellrsquoambito della Pet Therapy in programmazione in esclusiva nazionale nel palinsesto serale del network odeon tv (canale 177 dtt) a partire dal prossimo 12 ottobre Seguimi che saragrave in onda nel prime time il lunedigrave alle ore 2100 per 10 puntate piugrave altrettante repliche trasmesse il sabato alle ore 2000

fino al 19 dicembre rappresenta un format del tutto innovativo nel panorama delle produzioni televisive italiane Curata da Produzioni televisive Italia e dallrsquoassocia-zione Vita da Cani la trasmissione porteragrave per la prima volta allrsquoattenzione del grande pubblico esempi concreti di applicazioni della Pet Therapy nelle aree della diversa-bilitagrave della didattica zooantropologica dei percorsi di recupero dalla tossicodipenden-za e dellrsquoassistenza agli anziani Seguimi inoltre dedicheragrave spazio allrsquoigiene canina e faragrave informazione sui servizi di relazione alla persona svolti con lrsquoausilio del cane su

pacchetti turistici pet friendly noncheacute sui campi scuola dove viene offerto affian-camento nello svolgimento di programmi di educazionerieducazione degli amici a quattro zampe ldquoAbbiamo deciso di soste-nere una produzione televisiva innova-tiva percheacute siamo da sempre a fianco di progetti che condividono il nostro impegno quotidiano nel diffondere passione rispetto e cultura nel rapporto tra lrsquouomo e il suo migliore amicordquo commenta sergio Canello medico veterinario fondatore di SANYpet e attuale Direttore del Centro Ricerca amp Sviluppo

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Spin Master per Natale 10 spot e budget quasi raddoppiato

primo FlighT iN oNdA dA meTagrave oTToBre

di Laura Buraschi

Partiragrave a metagrave ottobre il primo flight della cam-

pagna di comunicazione na-talizia di Spin Master che questrsquoanno si presenta sul mercato con ben 10 spot e un budget ldquoquasi raddoppiato rispetto al 2014rdquo come spie-ga a Today Pubblicitagrave Italia il marketing manager Edgar-do Di Meo Il secondo flight

saragrave in onda da fine novem-bre fino a Natale ldquoPartiamo in anticipo per comunicare bene in un periodo meno af-follato - sottolinea Di Meo - Oltre alla tabellare in tv in-vestiamo in progetti speciali con i broadcaster e telepro-mozioni Inoltre a seconda dei brand anche il digital avragrave un peso rilevante nel piano mezzi Complessivamente rappresenta circa il 10 degli

investimentirdquo La creativitagrave delle campagne egrave realizza-ta internamene a livello in-ternazionale e adattata con il supporto di Cinestudio Per la pianificazione il riferi-mento egrave Dentsu I prodotti su cui lrsquoazienda ha deciso di investire in comunicazione per il 2015 sono Zoomer e Zoomer Dino Air Hogs Rol-lercopter e Atmosphere (che torna in tv per il terzo anno

consecutivo) Sdentato Balst amp Roar per la licenza Dragons (Dreamwork) Meccano (per la prima volta in tv) il gioco da tavola Occhio allo squalo la macchina da cucire senza filo Sew Cool e per finire due playset della property di Spin Master Paw Patrol il Quartier Generale e il Paw Patroller ldquoEgrave invece on air in questi giorni lo spot per Kinetic Sandrdquo con-clude il manager

BudgeT NATAlizio di 18 milioNi di euro iN liNeA coN il 2014

Per Famosa il 2015 egrave un anno di consolida-mento in vista di un 2016 per il quale si pre-annunciano importanti novitagrave La responsabile marketing Cristina Balducci spiega a Today Pubblicitagrave Italia ldquoPer le pianificazioni natalizie abbiamo confermato il budget dello scorso anno circa 18 milioni di euro Il centro media egrave Initiative che pianifica per Famosa a livello internazionale La creativitagrave arriva dallrsquoagenzia spagnola andros con adattamenti locali curati da Fluid che egrave stata confermata a seguito di una garardquo La linea di punta per Famosa egrave

nenuco che saragrave oggetto di 5 spot dedicati ad altrettanti play set Nenuco Visita Medica Ne-nuco Febbre Nenuco Dormi con Me Nenuco Gemellini Interattivi e Nenuco Parrucchiera Sempre tra le bambole la fashion doll Nancy saragrave proposta in versione Scia Con Me mentre le Pinypon propongono lrsquoallestimento casa del-le favole ldquoPer le Pinypon il 2016 saragrave un anno importantissimo - aggiunge Balducci - Ci saragrave un rilancio con un restyling e nuovi temi che andranno di pari passo con il debutto della se-rie Pinypon Institute of New Yorkrdquo Uno spot ad

hoc saragrave poi dedicato alla linea legata alla serie tv Heidi Heidi Peter e Clara in versione bam-bola alti 17 cm i primi due associati allrsquoinsepa-rabile capretta Heidi bambola anche con il suo fedele amico Nebbia e nel formato singolo di 36 cm Della linea fanno parte anche i peluche di Heidi Peter e Nebbia ldquoPer il 2015 abbiamo deciso di concentrarci su questi brand mentre per il 2016 ci dedicheremo alla ricerca di nuovi distributori e licenze per integrare le categorie merceologiche in cui al momento non siamo fortirdquo conclude Balducci (LBu)

Famosa ConFeRma FluId e PRePaRa la seRIe tV dI PInYPon





Lego da Duplo a Star Wars investimenti confermati con Carat piugrave peso per il digital

per lA NuovA liNeA elveS giagrave proNTo uN epiSodio Tv coN poSSiBiliTagrave di Sviluppi

di Laura Buraschi

Con investimenti confer-mati rispetto al 2014

Lego apre sempre di piugrave al digital fin dalla fascia pre-scolare ldquoAbbiamo avviato un nuovo percorso di comunica-zione con le mamme - spiega a Today Pubblicitagrave Italia Valentina Inguaggiato brand manager di Lego - La digitalizzazione egrave un aspetto importante per noirdquo A curare le attivitagrave digital e social egrave un team interno cosigrave come in-terna egrave la creativitagrave degli spot (circa una decina) che saranno in pianifica-zione da qui a Natale A

curare il piano media egrave invece Carat Per quanto riguarda i principali lanci che saranno oggetto di comunicazione si parte con la fascia di etagrave pre-scolare Lego Duplo che va in tv con la Caserma dei pom-pieri la Foresta La Grande Fattoria e Il mio primo treno

Per bambini in etagrave scolare Lego City propone due tipi di stazione di polizia una citta-dina e una nelle paludi dota-ta di fuoristrada motoscafo gommone e moto da cross Sempre per un target maschi-le Ninjago si arricchisce con Il volo finale del Vascello am-

bientazione anche della nuova serie tv Per le bambi-ne continua il grande successo di Lego Friends che per la comu-nicazione punteragrave sulla Villetta di Emma Ma la vera novitagrave egrave la linea Lego Elves con Il

misterioso castello nelle nu-vole di Skyra Elves egrave infatti un nuovo tema dedicato alle bambine tra gli 8 e i 12 anni Egrave stato anche realizzato un epi-sodio a cartoni animati a cui si ispirano le costruzioni ed egrave previsto uno sviluppo futurordquo sottolinea Inguaggiato Per i costruttori piugrave esperti Lego Technic propone poi Auto da Corsa dotata di tutte le carat-teristiche di una vera vettura sportiva Infine Star Wars in attesa dellrsquouscita del settimo episodio del film Star Wars il risveglio della Forza (in sala il 16 dicembre) Lego propone il set Poersquos X-Wing Fighter e il Calendario dellrsquoavvento Lego Star Wars



Media amp Multimedia


Sport amp Style debutta nei siti di Corriere dello Sport e Tuttosport

lA NoviTagrave Al viA dAl 27 SeTTemBre lA rAccolTA A curA di SporTNeTwork

Sport amp Style lrsquoappunta-mento mensile dedicato

a moda e tendenze dei quo-tidiani Corriere dello Sport e Tuttosport ora egrave anche online Dal 27 settembre infatti par-tiranno le rubriche di Sport amp Style allrsquointerno dei siti wwwcorrieredellosportit e wwwtuttosportcom Cresce cosigrave lrsquoattenzione da parte dei siti dei due quoti-diani al mondo della moda e del tempo libero Sport amp Style il dorso dei quotidiani Tuttosport e Corriere dello Sport che partendo dal mon-do dello sport ogni mese ap-profondisce temi che sempre di piugrave fanno parte del nostro mondo e del modo di viverlo che sia agonismo puro o sola-mente unattivitagrave ricreativa ora egrave anche un appuntamento giornaliero allrsquointerno dei siti dei due quotidiani sportivi Sport amp Style da sempre vuo-le essere un complemento

al quotidiano percheacute oggi lo sport non si ferma alla sola impresa sul campo o in pista ma egrave uno stile di vita globale Lo sport influenza la moda i viaggi le tendenze e molto altro della nostra vita Il dor-so SampS egrave divenuto quindi uno strumento evoluto drsquoinfor-mazione per trasmettere gli impulsi dello sportswear nel-la vita di ogni giorno Intera-mente dedicato al mondo del lifestyle e allegato ogni mese ai due quotidiani sportivi ha una finestra settimanale ogni domenica su Corriere dello Sport e Tuttosport Dal 27 di settembre lrsquoappuntamento dedicato a questo mondo cre-sce e diventa anche online con notizie giornaliere su tut-to quello che unisce il mon-do dello sport a quello della moda Appuntamenti anti-cipazioni mostre sfilate ma anche consigli tecnici e anti-cipazioni su accessori sportivi

delle diverse discipline dalle scarpe da runner a quelle da calcio dalle urban bike agli sci piugrave performanti Come per il dorso mensile allegato ai quo-tidiano anche la parte online di Sport amp Style ha lrsquoobiettivo di allargare lrsquoorizzonte dallo sport al costume senza trala-sciare il mondo del wellness articolato fra bellezza e salu-te e lrsquoanalisi degli accessori che sempre piugrave sono assurti a simboli di costume e non a caso scelgono sempre piugrave spesso i campioni come te-stimonial Le rubriche Sport amp Style dei quotidiani saran-no seguite commercialmente dalla SportNetwork che cura tutte le pubblicazioni e i siti del Gruppo Amodei La re-dazione di Sport amp Style che fa capo alla Conti Editore egrave cresciuta negli ultimi mesi proprio per far fronte ai mag-giori impegni della sezione on-line del mensile ma anche

per portare il mondo life style anche nei mensili AM Auto e InMoto La moda egrave sempre piugrave parte integrate del nostro modo di vivere soprattutto nel tempo libero e quindi egrave legata indissolubilmente alle passioni sportive dellrsquouomo qualunque esse siano cal-cio bici running auto moto vela sci eccecc E proprio perseguendo questa filosofia sono state create le sezioni life style nei mensili verticali della Conti Editore

lA riviSTA grATuiTA egrave peNSATA per i proprieTAri degli ANimAli dA compAgNiA

maxi Zoo parte del gruppo tedesco Fressnapf tra le piugrave importanti catene retail europee dedicate ad alimenti e accessori per animali presenta il nuovo numero di Maxi Zoo Magazine la rivista gratuita dedicata ai clienti proprietari di pet distribuita in esclusiva in tutti i punti vendita Maxi Zoo Giunto alla quarta edizione il semestrale nato due anni fa con una foliazione di circa 60 pagine propone allrsquointerno delle sue rubriche informazioni e suggerimenti su come pren-dersi cura al meglio del proprio animale da compagnia dal cane

al gatto non dimenticando gli animali meno comuni come il coniglio il porcellino drsquoIndia e gli uccelli ornamentali ldquoAttraverso Maxi Zoo Magazine la nostra azienda egrave sempre vicina ai propri clienti con consigli professionali

strettamente legati al mondo pet e al benessere di tutti gli animali di compagnia - afferma stefano Capponi marketing manager di Maxi Zoo Italia - Prendersi cura e gestire un animale non egrave semplice grazie alle informazioni contenute allrsquointerno del magazine e ai suggerimenti del nostro personale qualificato rendere

felici i nostri amici egrave sicuramente piugrave facilerdquo In questo nuovo numero viene spiegato come trascorrere il periodo invernale in casa con il cane o il gatto e si affrontano le principali tematiche legate alla prevenzione per gli amici a quattro zampe Un approfon-dimento insegna a riconoscere i sintomi di tipiche malattie dellrsquoinvecchiamento quali ad esempio problemi di pulizia della dentatura o del diabete nei gatti in modo da poterle pre-venire per tempo o ancora come proteggere le zampe del proprio cane durante le passeg-giate invernali Unrsquointera rubrica egrave dedicata alle migliori idee regalo in vista del Natale per rendere ancora piugrave felici gli animali domestici e i loro padroni durante le feste

la nuoVa edIZIone dI maxI Zoo dIsPonIBIle In tuttI GlI stoRe





Havas LuxHub svela i dati italiani della Luxury Customer Journey

lrsquoANAliSi del percorSo drsquoAcQuiSTo per i BeNi di luSSo Nel moNdo dellA modA Nel NoSTro pAeSe

LuxHub la practice di consulenza strategica

del Gruppo Havas per il set-tore del lusso a seguito della pubblicazione del suo pri-mo osservatorio globale sul Luxury Customer Journey che analizza il percorso drsquoac-quisto per i beni di lusso nel mondo della moda rivela i dati principali sullrsquoItalia Lo studio proprietario condot-to in 8 mercati tra cui lrsquoItalia con 800 interviste e 25 brand rilevati fornisce alle aziende del lusso una roadmap strate-gica per ingaggiare il proprio target nei diversi mercati del mondo The Luxury Custo-mer Journey (LCJ) rileva i piugrave importanti KPIrsquos di marketing (top of mind notorietagrave spon-tanea e totale) e analizza lrsquoim-patto di 30 contenuti e touch point sulla brand awareness e lrsquointention to buy Lo studio evidenzia il comportamento e le aspettative del consuma-tore durante la sua esperienza drsquoacquisto online e in bouti-que lrsquoutilizzo del mobile sul punto vendita lrsquointerazione con i social media e la rilevan-za di contenuti specifici pro-dotti dai brand Infine viene anche testato il gradimento delle piugrave recenti innovazioni

legate allrsquoexperience In Italia le caratteristiche maggior-mente associate ai brand di lusso piugrave noti sono qualitagrave (365) ed eleganza (336) mentre solo il 27 considera rilevante la riconoscibilitagrave a conferma che la visibilitagrave del logo non egrave sempre determi-nante mentre a livello globale altri valori - come essere alla moda - prevalgono sullrsquoele-ganza La gratificazione per-sonale (65) egrave la motivazione principale allrsquoacquisto seguita dalle promozioni (60 ver-so la media globale 48) Lo studio conferma inoltre che nonostante il boom di ven-dite online lrsquoe-commerce gioca ancora un ruolo secon-dario per lrsquoacquisto di brand del lusso (18) sebbene sia percepita come una modalitagrave piugrave comoda e conveniente La boutique rimane infatti il canale piugrave rassicurante tut-tavia anche se lo shopping in store prevale oltre lrsquo82 delle vendite tradizionali sono in-fluenzate da contenuti digita-li I Millennial italiani al pari del resto del mondo hanno un approccio piugrave olistico al cu-stomer journey accedendo e fruendo di una vasta quantitagrave di contenuti cross-mediali

Isabelle Harvie-Watt glo-bal ceo Havas LuxHub com-menta ldquoI brand del lusso per potere ingaggiare il proprio consumatore devono sfrutta-re gli asset di comunicazione che risultano piugrave impattanti per lrsquoawareness sviluppando una linea editoriale consisten-te rilevante e personalizza-ta Le aziende devono sapere riconoscere il consumatore con cui entrano in contatto tenendo conto delle diversitagrave culturali e geografiche e per questo devono sviluppare un percorso di raccolta e analisi dei dati complesso La Luxu-ry Customer Journey egrave uno strumento fondamentale per lrsquoimplementazione di que-

sto percorsordquo Antonella De Nicola global strategy direc-tor Havas LuxHub conclude ldquoLintroduzione di elementi digitali nel punto di vendita fisico diventa un elemento strategico per rendere lespe-rienza in store memorabile ed esclusiva e il Luxury Costo-mer Journey conferma questa opportunitagrave anche per lItalia Linvestimento sulla retail innovation saragrave uno dei temi piugrave caldi nel 2016 e lelemento vincente saragrave la capacitagrave di ri-conoscere il customer in store ed integrare la suo profilo la sua purchase history con il qui e ora con quello che in quel momento egrave la sua esperienza in boutiquerdquo

il liBro egrave iN uSciTA oggi coN il QuoTidiANo

In occasione del viaggio americano di Papa Francesco per capirne meglio significato e impli-cazioni Corriere della Sera ripropone in versione arricchita e aggiornata il libro lsquoImperi paralleli Va-ticano e Stati Uniti due secoli di alleanza e con-flittorsquo dellrsquoinviato e notista politico del quotidiano

di via Solferino massimo Franco Tre capitoli inediti analizzano il significato che il viaggio negli Stati Uniti assume in relazione al nuovo papa che dagrave il via a un rapporto nuovo tutto da costruire Il libro egrave in uscita oggi a 990 euro oltre al costo del quotidiano

CoRseRa PResenta lsquoImPeRI PaRallelI VatICano e statI unItI due seColI dI alleanZa e ConFlIttorsquo

isabelle harvie-watt





Su FoxLife arriva Il contadino cerca moglie il nuovo docu-reality con Simona Ventura

reAlizzATA dA FremANTlemediA iTAliA iN collABorAzioNe coN groupm eNTerTAimeNT

di Fiorella Cipolletta

Dal 6 ottobre alle ore 21 su FoxLife (Sky 114) pren-

deragrave il via in prima visione esclusiva Il contadino cerca moglie la nuova produzione originale di Fox Internatio-nal Channels Italy presen-tata da Simona Ventura e realizzata da Fremantleme-dia Italia in collaborazione con GroupM Entertaiment Con la versione italiana del format originale inglese Far-mer Wants a Wife FoxLife La Casa delle Emozioni si prepara a scaldare la nuova stagione televisiva come sot-tolinea Fabrizio Salini ad di Fox International Channels Italy ldquoIniziamo la stagione da protagonisti con il format Il contadino cerca moglie e Simona Ventura Entrambi sono fattori di successo che si

vanno a incastrare nellofferta di Foxrdquo Nella prima puntata de Il Contadino cerca moglie 9 episodi in prima serata ogni martedigrave Simona Ventura presenteragrave i cinque contadini alle 6 pretendenti tutte single e provenienti dalle cittagrave Ad aprire le porte del loro cuore e delle loro fattorie saranno Pietro Dario Giorgio Mano-lo e Giuseppe tutti in cerca dellrsquoanima gemella Nella pri-ma puntata i contadini e gli allevatori avranno il compito di scegliere solo tre aspiranti mogli con le quali iniziare il periodo di convivenza in fatto-ria Il format in onda dal 2001 in 30 Paesi ldquoancora oggi egrave uno dei programmi di maggior successo in Francia - spiega Lorenzo Mieli ad di Freman-tlemedia Italia - E FoxLife ha il profilo ideale per que-sto formatrdquo Infatti nel Fiscal

Year 2015 (luglio 2014-giugno 2015) i canali di intratteni-mento a marchio Fox disponi-bili in esclusiva su Sky sono ri-sultati i piugrave seguiti dai giovani e dal pubblico femminile Sulle donne raggiungono ben il 66 dei contatti giornalieri dellrsquoa-rea entertainment di Sky Il nuovo fiore allocchiello di FoxLife ha giagrave riscosso succes-so tra gli investitori che fino ad ora hanno acquistato spazi pubblicitari come da pianifi-cazione tabellare A supporto del lancio del nuovo format egrave stata realizzata la campagna adv Su FoxLife coltiviamo lrsquoa-more Ideata dal team creativo di Fox International Channels la comunicazione egrave pianificata su stampa (quotidiani e maga-zine) radio web e nella sua declinazione tv sui canali Fox e della piattaforma Sky Radio Italia solomusicaitaliana

saragrave la radio ufficiale de Il con-tadino cerca moglie ogni mar-tedigrave il programma di Mirko Mengozzi (on air dalle 2000 alle 2200) ospiteragrave un colle-gamento con Simona Ventura mentre una pagina dedicata proporragrave sul sito radioitaliait aggiornamenti e uno speciale Diario dalla fattoria La mes-sa in onda di Il Contadino cerca moglie su FoxLife saragrave accom-pagnata da una serie di inizia-tive sui social media e sul web quali interviste ai protagonisti giochi quiz e ricette culinarie e di bellezza Tra queste Pianta-li una webserie in 3 episodi da 2 minuti ciascuno che raccon-ta le tragicomiche esperienze sentimentali delle donne di oggi

A supporto la campagna tv stampa radio e web sui canali Fox e sulla piattaforma Sky Radio Italia partner ufficiale del programma

Nuove iNiziATive per i periodici rcS

Abitare il mensile Rcs di architettura e design diretto da silvia Botti dedica il numero di ottobre al Contract e presenta il secondo appuntamento con Abitare Focus il format esclusivo dedicato ad architetti e professio-nisti Protagonista del numero di ottobre di Abitare in edicola e in digital edition da oggi egrave il contract Italian style Un grande settore dove convivono il core business della gestio-ne dellrsquointera filiera produttiva dallrsquoedilizia allrsquoarredamento e prestazioni piugrave leggere che includono dalla produzione ad hoc alla personalizzazione fino alle grandi forniture LrsquoArte di creare paesaggi domestici egrave invece il tema che Mia Pizzi capo redattore design

di Abitare Gianfranco Bestetti architetto e Gianluca Bernini responsabile contract di Paola Lenti affronteranno nel secondo appuntamento di Abitare Focus che si terragrave il 15 ottobre presso lrsquoOrdine degli Architetti di Milano in via Solferino 19 Ulteriori infor-mazioni e modalitagrave di iscrizione allrsquoevento sono disponibili su wwwabitareit Domani prenderagrave invece il via il primo The Yoga Tour unrsquoiniziativa di Io donna il settimanale del Corriere della Sera diretto da diamante drsquoalessio in collaborazione con il FAI - Fondo Ambiente Italiano e BioNike primaria azienda dermocosmetica italiana Sei ses-sioni di yoga gratuite tenute da insegnanti

professionisti accompagnati ogni volta da un ospite drsquoeccezione a cui si uniscono le visite guidate alla scoperta dei beni del FAI IO don-na e le sue lettrici che potranno partecipare semplicemente iscrivendosi allrsquointerno del minisito dedicato in iodonnait Si incomincia al Castello della Manta in provincia di Cuneo per finire il 13 dicembre con lrsquoultimo appun-tamento alla Palazzina Appiani di Milano con la partecipazione di Sharon Gannon che conta tra i suoi allievi Sting Madonna e altre celebrities Contestualmente allrsquoevento iodonnait si arricchisce inoltre di Io ga=Yoga - Un tappetino per due il blog di Maria Luisa Agnese e Michela Mantovan

aBItaRe sI dedICa al ContRaCt ItalIan stYle Io donna allo YoGa





Rai Antonio Campo DallrsquoOrto bene gli ascolti dellrsquoavvio di stagione e raccolta adv in crescita

ieri il cdA dAl Nuovo dg NeSSuNA NoviTagrave Sulle NomiNe dei direTTori di reTe e dellA coNceSSioNAriA

I l consiglio di amministra-zione Rai ha ascoltato

ieri la relazione del direttore

generale Antonio Campo DallrsquoOrto sullrsquoavvio della stagione televisiva autunnale che vede la Rai confermare la sua leadership in un contesto competitivo in forte evolu-zione sia in prime time (con il 379 di share) sia nellrsquoin-tera giornata (con il 365 di share) Come hanno segnala-to le news di agenzia inoltre il dg ha illustrato lrsquoandamento dei dati economici dellrsquoazien-da in cui egrave stato evidenziato che la raccolta pubblicitaria egrave in crescita in attesa delle

prossime scadenze In meri-to ai canali specializzati - in-forma una nota Rai - il dg ha illustrato ai consiglieri i ter-mini dellrsquoaccordo che hanno portato Rai4 a essere visibile sulla piattaforma satellitare Sky al canale 104 raddop-piando potenzialmente la performance di ascolti nelle famiglie con abbonamento alla pay tv con aumento del-le entrate pubblicitarie Il dg ha comunque sottolineato il fatto che ldquolrsquoofferta di Rai4 cosigrave comrsquoegrave va cambiata e mi-

glioratardquo Nellrsquoincontro di ieri non egrave emersa nessuna novitagrave sulle nomine dei direttori di rete e della concessionaria Invece nellrsquoorganismo di vi-gilanza che avragrave il compito di vigilare sul funzionamento e lrsquoosservanza del lsquoModello di organizzazione gestio-ne e controllorsquo e di curarne lrsquoaggiornamento sono stati nominati Guido Nori come presidente Gianfranco Ca-riola in qualitagrave di direttore Internal Auditing e Luca Luparia

Audipress 46 milioni di italiani leggono la lsquostamparsquoi dATi 2015ii moSTrANo lA creSciTA dellA leTTurA iN digiTAle

O gni mese circa 46 milio-ni di italiani scelgono di

fruire di contenuti attraver-so i titoli stampa (su carta o digitale) Ersquo quanto emerge dallrsquoultima edizione dellrsquoinda-gine Audipress Ogni giorno si raggiungono quasi 30 mi-lioni di letture per i quotidiani (per 19042000 lettori) ogni settimana quasi 29 milioni di letture per i settimana-li (16760000 lettori) e ogni mese piugrave di 31 milioni di let-ture per i mensili (16115000

lettori) La lettura in digitale coinvolge quasi 25 milioni di individui continuando il suo processo di estensione e di integrazione soprattutto tra i lettori di quotidiani Lrsquoinfor-mazione attraverso la copia digitale cresce nel segmento di popolazione femminile (+61) e tra gli individui over 55 anni (+16) Continua ad essere piugrave marcata lrsquoesperien-za digitale tra i lettori delle fasce di etagrave piugrave giovani (78 dei lettori 18-34enni) e nelle

classi socio economiche supe-riori (108 dei lettori di clas-se superiore e 89 dei lettori di classe media-superiore) I dati Audipress 2015II sono il risultato dellrsquoindagine ufficia-le per la lettura della stampa quotidiana e periodica in Ita-lia condotta su un campione rappresentativo della popo-lazione italiana di 14 anni e oltre Per questa edizione sono state eseguite 47662 interviste personali con-dotte con il sistema CAPI

Doppio Schermo lungo un calendario di rilevazione di 38 settimane complessive dal 15 settembre 2014 al 12 luglio 2015 Gli Istituti esecutori del field sono Doxa ed Ipsos il disegno del campione e lrsquoela-borazione dei dati sono stati effettuati da Doxa i controlli sono a cura di Reply

Antonio campo dallorto

per i dati completiCLICCA QUI

lo STudio di coNFiNduSTriA rAdioTv

Presentato ieri nella sede di Confindustria radiotv (CRTV) lo lsquoStudio Economico del Settore Televisivo Privatorsquo Nel complesso sul fronte dellrsquoemittenza locale si registra lenne-sima contrazione dei ricavi che nel 2013 si attestano a 92 miliardi di euro (-29 rispetto al 2012) Del fatturato totale del settore il 61 proviene dalla raccolta pubblicitaria mentre

il restante 39 da canone Rai paytv e altre voci (contributi pubblici erogati alla Tv locali vendita di diritti ma anche di beni e servizi per i canali di home shopping) Il solo comparto privato che rappresenta il 71 del settore chiude il 2013 con 66 miliardi di euro in ricavi di cui l85 diviso quasi equamente tra sky (29 mld) e mediaset (26 mld) Alle spalle

dei due colossi la televisione locale si confer-ma la terza forza del comparto (escludendo la Rai) ma continua a mostrare i maggiori segni di sofferenza con una contrazione dei ricavi del 6 (409 milioni di euro nel 2013 contro i circa 435 dellanno precedente) e numerose aziende avviate verso la liquidazione o la cessazione dellattivitagrave

tV PRIVate anCoRa In soFFeRenZa RICaVI a 92 mIlIaRdI dI euRo

Stampa digitale Insegnistica CartellonisticaSerigrafia Tampografia Promozione tessile RicamoIncisione Fresatura LaserPOP punto vendita Servizi per eventi Digital signageLabellingPackaging

Digital printingSign Sign makingScreen printing Pad printingTextile promotion EmbroideryEngraving Milling Laser POP point of purchase Event services Digital signageLabellingPackaging

27A MOSTRA CONVEGNOINTERNAZIONALE DI COMUNICAZIONE VISIVA

27TH INTERNATIONAL TRADE FAIR AND CONFERENCE ON VISUAL COMMUNICATION

Experience Business KnowledgeEsperienza Business Conoscenza





FCP-Assoradio la pubblicitagrave nazionale radiofonica ad agosto cresce del 122

coNTiNuA il TreNd poSiTivo dellA rAccolTA Sul mezzo

LrsquoOsservatorio FCP-Assoradio ha raccol-

to i dati relativi al fatturato pubblicitario del periodo gennaioagosto 2015 I dati evidenziano un aumento del fatturato pubblicitario della pubblicitagrave nazionale radiofo-nica pari al +122 nel mese di agosto 2015 rispetto al corrispettivo 2014 Tale dato corrisponde a un fatturato totale di 11109000 euro ldquoIl

mezzo Radio resta in terre-no positivo per il nono mese consecutivo facendo segnare una importante crescita an-che durante il periodo estivo - commenta Paolo Salvade-ri presidente FCP-Assora-dio - Per le Concessionarie Associate a FCP luglio segna infatti un incremento di fat-turato del +229 agosto del +122 rispetto al 2014 Questo egrave quanto emerge

dai dati dellrsquoOsservatorio FCP-Assoradio In chiusura del secondo quadrimestre la radio conferma dunque una performance superiore a quella del mercato nel suo complesso Da evidenziare soprattutto la continuitagrave dei risultati positivi Una ripro-va della fiducia degli investi-tori nel mezzo e nel ritorno sugli investimenti che garan-tiscerdquo

Radio 105 vince la scommessa del crowdfunding con 105 Smart Up

rAccolTi FiNo A orA 260milA euro per FiNANziAre i progeTTi preSeNTATi

Radio 105 mette in onda ogni giorno 105 Smart Up

il programma sul crowdfun-ding che racconta il fenome-no nella sua versione piugrave pop condotto dai giornalisti Mau-rizio Guagnetti e Gianluca Pellizzoni (da lunedigrave al ve-nerdigrave alle 950 e alle 1250 e il sabato dalle 1200 alle 1400) In soli due mesi 105 Smart Up egrave riuscita a promuovere e portare in goal con 260000 euro di finanziamenti 8 dei 14 progetti di Withyouwe-docom la piattaforma di crowdfunding che Telecom Italia mette a disposizione di

enti associazioni e cittadini per la promozione e il finan-ziamento di progetti innova-tivi che creino valore sociale per la collettivitagrave I progetti promossi da Smart Up spa-ziano dalla musica al sociale passando naturalmente per la tecnologia Lattenzione egrave dedicata alle case history dei crowdfunder che arrivano anche dalle piattaforme in-ternazionali dove gli italiani hanno raccolto notevoli suc-cessi Negli studi di Radio 105 egrave passata per esempio la storia di Carlo e Lorenzo Ferraris due studenti del Politecnico

di Milano che hanno pensa-to ad una pratica soluzione per risolvere la questione del prematuro esaurimento della carica dei dispositivi Con in-Charge un mini cavetto USB che fa da portachiavi e serve per ricaricare i device hanno raccolto 400 mila dollari sul-la piattaforma americana In-diegogo ldquoRaccontare la storia dellrsquoimprenditore americano che raccoglie 9 milioni di dol-lari con il progetto di una nor-malissima giacca piuttosto che una campagna di successo legata a una app ci serve a far capire al nostro pubblico che

il crowdfunding egrave davvero uno strumento a portata di tut-ti - afferma Guagnetti - I dati dascolto dei primi due mesi ci hanno dato ragione abbiamo aumentato del 28 lascolto della fascia del nostro pro-gramma Evidentemente gli ascoltatori di Radio 105 sono molto attenti e interessati a utilizzare in prima persona questo strumentordquo

Su mTv muSic (cANAle 67 dTT)

Da ieri a lunedigrave 28 settembre tra le 1500 e le 2400 saranno trasmessi in rotazione alcuni brevi speciali sugli mtV digital days 2015 condotti da Wintana Rezene Gli speciali in onda su mtV music (canale 67 del dtt) faranno rivivere il meglio degli MTV Digital

Days che si sono svolti lo scorso 11 e 12 Set-tembre presso la Reggia di Monza Sul palco alcuni tra i migliori dj italiani e internazionali tra cui Robin Schulz Benny Benassi Claudio Coccoluto Julio Bashmore Vitalic e molti altri

GlI mtV dIGItal daYs RIVIVono In tV

paolo Salvaderi



Dal Mondo

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Havas Group trattative esclusive per lrsquoacquisto di FullSix Group

mArco TiNelli rimArragrave preSideNTe ANche dopo lrsquoiNTegrAzioNe

Havas Group ha an-nunciato ieri con una

nota ufficiale che sono in atto negoziazioni esclusive con il management di Full-Six Group e Motion Equity Partners in vista dellrsquoacquisi-zione di FullSix Group leader in Europa della comunicazio-ne digitale La transazione la cui chiusura egrave prevista entro il mese di ottobre egrave soggetta a un vaglio dello staff di Full-Six Group Fondata nel 1998 a Parigi da Marco Tinelli e da altri partner FullSix genera ricavi attorno ai 60 milioni di euro e impiega oltre 600

persone in Francia Portogal-lo UK Spagna Stati Uniti e Italia (nazione in cui FullSix Group opera con il brand di Grand Union) Lrsquoacquisizio-ne - sostiene la nota - saragrave un driver la crescita di entrambi i gruppi ldquoSono lieto di dare il benvenuto a tutti i talenti di FullSix nella famiglia Ha-vas - ha dichiarato Yannick Bolloreacute ceo di Havas - Con-dividiamo valori comuni ed entrambi abbiamo messo in-novazione e integrazione al centro di tutto ciograve che faccia-mo Sono fiducioso che Marco e il suo team rafforzeranno

ulteriormente le com-petenze di Havas in fun-zione dei nostri clienti e che Havas implemente-ragrave FullSix con una nuo-va importante fonte di crescitardquo ldquoSiamo felici e orgogliosi di entrare a far parte del Gruppo Havas - ha commentato Tinelli - Questa egrave una grande opportunitagrave per il Gruppo FullSix e tutti i suoi talenti e clienti Continueremo a guida-re il mercato con ancora maggiore ambizione di prima Havas egrave un grup-

po imprenditoriale dinamico che ci porteragrave il peso la rete e i talenti che abbiamo biso-gno di sviluppare ancora piugrave veloce FullSix si aggiungeragrave e svilupperagrave la portata e le com-petenze del Gruppo Havas Digital amp Dati Siamo molto vicini in termini di cultura il nostro know-how egrave in gran parte complementare e le no-stre ambizioni sono le stesserdquo Tinelli continueragrave a ricopri-re la carica di presidente del Gruppo FullSix e Yannick Bolloreacute supervisioneragrave il pro-cesso di integrazione Contat-tato da Today Pubblicitagrave Ita-lia Marco Tinelli ha spiegato come sul mercato italiano ldquolrsquoagenzia Grand Union andragrave a creare sinergie con Havas Italia imprimendo una for-te accelerata al business sul fronte digitalrdquo Nel 2008 Full-Six International era stata venduta da FullSix Spa (quo-tata sul mercato AIM di Borsa Italiana opera come societagrave a seacute stante in Italia ed egrave presie-duta da Marco Benatti) alla societagrave europea indipenden-te di private equity Cognetas (ora diventata Motion Equity Partners) per un valore di cir-ca 37 milioni di euro

il mArchio di geNerAl millS

General mills ha affidato la comunicazione creativa globale del proprio brand Haumlagen-dazs a saatchi amp saatchi london Il famoso marchio di gelati si era giagrave avvalso della strategia di Saatchi di New York che lo scorso anno aveva sviluppato una nuova identitagrave globale e rebranding per i diversi prodotti Nel 2013 lagenzia di New York e il team

one di Los Angeles (che fa capo al network SampS) hanno realizzato la campagna a livello mondiale The house of Haumlagen-Dazs con lrsquoattore ameri-cano Bradley Cooper Haumlagen-Dazs egrave presente anche nel nostro Paese Lo scorso maggio il brand ha organizzato un grande evento per il suo rilancio commerciale in Italia

HaumlaGen-daZs sCeGlIe saatCHI amp saatCHI london PeR la CReatIVItagrave GloBale

marco Tinelli e yannick Bolloreacute



Agenda dal 28 settembre al 2 ottobre


lunedigrave 2809[Milano]Ore 1100 Lavazza in collaborazione con Slow Food pre-senta il Calendario Lavazza 2016 lsquoFrom Father to Sonrsquo che celebra i giovani Earth Defenders allrsquoalba di Terra Madre Giovani Cascina Cuccagna via Cuccagna 2 Per conferme Studio Suitner Marianna Carlini tel 0118196450 segrete-riastudiosuitnerit

Ore 1200 Conferenza stampa di presentazione dei progetti per i 50 anni dei Pooh Hotel Boscolo corso Matteotti 4-6 Per conferme giovanniparoledintorniit

[Rho-Pero (MI)]Ore 1400 SparktheMilanCharter evento organizzato da Microsoft in collaborazione con Laboratorio ExpoFondazio-ne Giangiacomo Feltrinelli Oltre 100 innovatori si riuniran-no per confrontarsi su come la tecnologia e lrsquoinnovazione possano contribuire alla piena affermazione del diritto al cibo come diritto umano fondamentale Expo Milano Con-ference Centre Per informazioni Burson-Marsteller teresamunaobmcom tel 0272143527

[Roma]Ore 1030 Presentazione della nuova app Walk in Cinema novitagrave nel panorama nazionale dellrsquoofferta di servizi digitali per la fruizione turistico-culturale italiana Giardino drsquoIn-verno Bar Canova piazza del Popolo 16 Per informazioni Elisabetta Castiglioni +39 06 3225044 +39 328 4112014 infoelisabettacastiglioniit

maRtedigrave 2909[Milano]Ore 0930-1130 Public-Ideas presenta la nuova soluzione di Programmatic Advertising presso la nuova sede di Via Savareacute 1 Per conferme Claudia Ronchi claudiacrcommu-nicationsit tel 3401522875

Ore 1100 Presentazione della piattaforma vuvuvumcom il geo-marketplace dei servizi che guarda al mondo artigiano Per informazioni cnaexpopointcnamilanombit

Ore 1700 MeetSanofi lsquoItalia 2044 il futuro della salutersquo Headquarter Sanofi viale Luigi Bodio 37B Per informazioni Simona Salvi tel 3286888073

[Torino] Ore 1200 Presentazione di Telt Contest concorso di idee rivolto ai giovani del Piemonte e Rhocircne-Alpes dai 14 ai 26 anni per la creazione del logo istituzionale di Telt - Tunnel Euralpin Lyon Turin Museo Nazionale del Cinema via Montebello 20 Per informazioni Patrizia Accornero Weber Shandwick Italia paccornerowebershandwickcom

meRColedigrave 309[Milano]

Ore 1100 Assirm Innovation Index presenta lsquoPuntare sullrsquoinnovazione per far ripartire il paesersquo La Cordata via San Vittore 49 Per informazioni Assirm tel 0258315750

Ore 1830 De Agostini presenta la nuova piattaforma Digital Editions Carlo e Camilla in Segheria via Meda 24 per informazioni MediaHook Giuseppa Gatto DrsquoArrigo tel 3473801326 ggattomediahookit

GIoVedigrave 0110[Assago (MI)] Ore 1030 Presentazione di lsquoIl percorso drsquoacquisto e la comunicazione del Food nellrsquoera digitalersquo progetto di ricerca sviluppato da Mec e GroupM che approfondisce lrsquoinfluenza della rete sui processi di acquisto dei prodotti alimentari Bu-ilding GroupM 4deg piano Per conferme Maria Cristina Tirel-li cristinatirellitrentaquattroit Mobile +39335222035

[Milano]Ore 0900-1700 Bellissima di Imetec invita a scoprire un nuovo mondo dedicato alle donne e la nuova comunicazione firmata da RED RobiglioampDematteis Metroquality via Solfe-rino 24 per conferme StudioRe tel 0234934929

Ore 1100-1900 Open day Ariete durante il quale saranno presentati i nuovi prodotti per il Natale 2015 Terrazza Mar-tini piazza A Diaz 7 15deg piano Per conferme silviaminog-giocohnwolfecom tel 022023325

VeneRdigrave 0210[Milano]Ore 1130 Presentazione della piugrave grande cooperativa di consumo italiana nata dalla fusione di Coop Estense Coop Adriatica e Coop Consumatori Nordest Circolo della Stam-pa Sala Montanelli corso Venezia 48 Per informazioni Gio-vanna Benvenuti Community - Strategic Communications Advisers tel 3469702981

uN coNvegNo il 30 SeTTemBre Alle ore 1700

Si svolgeragrave il prossimo 30 settembre a Pescara alle ore 1700 (Confindustria ChietiPescara Sala Orofino via Raiale 110) un con-vegno organizzato da unicom in collaborazione con Confindustria territoriale ChietiPescara per coinvolgere le aziende in un dibattito comunicativo dal forte impatto lsquoIl Made in Italy per la competitivitagrave internazionale delle imprese italianersquo egrave il tema che verragrave introdotto da donatella Consolandi presidente Unicom e Gennaro Zecca presidente Confindustria ChietiPescara Dopo gli interventi di alessandro ubertis Gabriele Filieri Fabio di Camillo concluderagrave alessandro addari presidente Servizi Innovati Confindustria Chie-tiPescara tireragrave le somme dei lavori riassumendone i punti chiave La partecipazione egrave libera e gratuita Per iscrizioni cdipancrazioconfindustriachpeit tel 0854325554

unICom a PesCaRa lsquomette le alI allo stIValersquo




pag 29

Iab Italia ha scelto gli osservatori digital In-novation della school of management del Politec-nico di milano per lavora-re congiuntamente per la

messa a punto di un siste-ma di rilevazione quanti-tativo periodico e conti-nuativo degli investimenti pubblicitari del mercato italiano in ambito digita-

le Lo scorso luglio lrsquoAs-sociazione aveva lanciato una consultazione aperta a tutti gli Istituti di ricer-ca a dimostrazione della volontagrave del Consiglio Di-rettivo in carica di fornire agli associati e agli opera-tori del settore una lettu-ra esaustiva del mercato pubblicitario digitale ca-pace di monitorare i trend quantitativi e di offrire una lettura qualitativa dellrsquoin-tero mercato e dei feno-meni piugrave rilevanti che ne sostengono la crescita La collaborazione tra Iab Ita-lia e gli Osservatori Digital

Innovation del Politecnico di Milano prevede che a partire dallrsquoimpianto me-todologico e organizzativo giagrave realizzato dallrsquoIstituto saranno stimati puntual-mente sia i trend degli investimenti pubblicitari su internet a livello com-plessivo sia il dettaglio dei segmenti di mercato piugrave rilevanti a livello di formati (display classico video social classified search email) e di device (pc smartphone tablet)

GlI OSSERVATORI DIGITAl INNOVATION SCElTI A SEGUITO DI UNA CONSUlTAzIONE

IaB ItalIa mIsuRa Il meRCato dellrsquoadV dIGItale Con Il PolIteCnICo dI mIlano

DIGITAl AD RATINGS Il GRUPPO SI ESPANDE IN CINA RICERChE

nIelsen amPlIa Il RaPPoRto Con InteGRal ad sCIenCe

seRVICePlan aCquIsIsCe aquaRIus

mIllennIals Il 74 sI Connette da smaRtPHone

Le societagrave hanno rafforzato la loro col-laborazione per offrire la misurazione della viewability su base demografica

La sede italiana anchrsquoessa parte del progetto ha confermato lrsquoandamen-to positivo con nuovi clienti

I dati emersi dallindagine di Yahoo commissionata a Nielsen che ha inter-vistato un campione di 1510 utenti

continua a pag 27

pag 29pag 28

carlo Noseda presidente di Iab Italia




lA CONCESSIONARIA GlObAlE DI TECNOlOGIA PER Il VIDEO ADVERTISING

smaRtClIP nomIna sImone PePIno sales dIReCtoR PeR lrsquoItalIa

smartclip la piattaforma in-ternazionale specializzata in Addressable Tv e proprieta-ria della SSP Video Multipiat-taforma SmartX Platform ha annunciato ieri la nomina di simone Pepino a sales director In questa nuova posizione Pepino avragrave la re-sponsabilitagrave della strategia

di vendita e della definizione della proposta commerciale lato clienti e agenzie non-cheacute del coordinamento del team di vendita di smartclip per il mercato italiano Negli ultimi tre anni il manager egrave stato responsabile clienti di smartclip con la responsa-bilitagrave diretta del portafoglio clienti direzionali e coordi-namento dellrsquoarea mobile e Smart Tv In precedenza ha lavorato in Ediscom come di-rettore commerciale svilup-pando strategie di crescita attraverso ricerche e accordi con fornitori terzi e occupan-dosi in prima persona della negoziazione con i principali centri media e durante il suo percorso professionale ha ricoperto diverse posizioni di leadership nellrsquoarea com-merciale di media agency

come Tiscali Advertising e di altre societagrave di informa-tion technology Un cam-biamento organizzativo che vuole riconoscere il lavoro di Simone di questi anni e che rafforza la struttura manage-riale e commerciale del no-stro team - afferma luca di Cesare Managing Director Italia di smartclip - Lo svi-luppo delle nuove forme di pubblicitagrave digitale egrave connota-to da una forte componente tecnologica anche smartclip oggi egrave una societagrave tecnologi-ca che segue e spesso an-ticipa lrsquoevoluzione del mer-cato dellrsquoonline advertising La profonda conoscenza dellrsquoadvertising digitale e il suo solido background tecni-co lo rendono quindi la scel-ta perfetta per coprire que-sto ruolo Facendo leva sulla

sua esperienza e le sue com-petenze maturate soprattut-to nel settore dellrsquoinforma-tion technology smartclip consolideragrave ulteriormente efficacia innovazione e tar-getizzazione dei servizi of-ferti rafforzando il ruolo di business partner per brand e agenzie che investono nel video advertisingrdquo ldquoAccolgo con grande entusiasmo que-sta nuovo ruolo che rappre-senta un importante segnale di fiducia nelle mie capacitagrave e conoscenze tecnologiche del mercato dellrsquoonline ad-vertising Continuerograve a ga-rantire il mio impegno per consolidare le strategie com-merciali di smartclip e per renderle sempre piugrave efficaci per il raggiungimento degli obiettivi dei nostri partnerrdquo commenta PepinoSimone pepino




Egrave Il MAGGIORE INVESTIMENTO DI UN VENTURE CAPITAl STRANIERO SU DIGITAlE IN ITAlIA

PeR doVeConVIene 10 mIlIonI dI euRo da HIGHland euRoPe

doveConviene la piattafor-ma digitale su cui 7 milioni di utenti in Italia (e oltre 13 milioni a livello globale) si informano su promozioni e prodotti dei negozi vicino casa chiude un nuovo fun-ding di 10 milioni di euro con il fondo internazionale Highland Capital Partners europe primario fondo eu-ropeo con investimenti in altri leader internazionali tra cui Privalia e PhotoBox La societagrave - giagrave partecipata da Principia sGR attraverso il Fondo Principia II 360 Capital Partners e merifin Capital - ha raccolto com-plessivamente negli ultimi 3 anni oltre 20 milioni di euro Nellrsquoultimo anno lrsquoazienda ha visto salire a oltre 200 i top brand che investono sulla piattaforma la cui au-dience egrave in costante cresci-ta In Italia infatti gli utenti guidati in negozio da Dove-Conviene sono arrivati a 7 milioni (+40) portando la app al secondo posto tra i

brand italiani per audience mensile (esclusi gli opera-tori telefonici) Allrsquoestero invece lrsquoaudience egrave triplicata in 12 mesi con 6 milioni di utenti distribuiti tra Messi-co Brasile Spagna USA e Indonesia paesi nei quali la societagrave opera attraverso di-versi brand raccolti sotto il marchio shopFully Group Il nuovo round di investimento fornisce una spinta ulteriore al piano di crescita in corso in Italia e allrsquoestero portato avanti dallrsquoazienda italia-na che punta ad ampliare il proprio organico fino a 200 unitagrave e a essere presente in 10 paesi entro fine 2016 ldquoStiamo digitalizzando un media il volantino carta-ceo decisivo nellrsquoorientare il drive-to-store e che racco-glie oltre 30Mld di dollari di investimento nel mondo la replica del modello nei primi mercati esteri procede nei tempi previsti e il boom mo-bile trend chiave a cui ci ap-poggiamo egrave in piena accele-

razione La combinazione di questi tre fattori egrave alla base della soliditagrave e scalabilitagrave del nostro business che questa nuova operazione consente di espandere ancora piugrave ra-pidamenterdquo dichiara stefa-no Portu founder e ceo di DoveConviene ldquoSiamo feli-ci dellrsquoingresso di Highland Europe che porta risorse e competenze fondamenta-li per accelerare la crescita dallrsquoItalia di un vero player internazionalerdquo aggiunge alessandro Palmieri anche lui founder e ceo di Dove-Conviene ldquoNegli ultimi 6 mesi il team si egrave arricchito

di quasi 50 nuovi ingressi inserendo di fatto DoveCon-viene tra le societagrave digitali che stanno crescendo piugrave in fretta in Italia oggi con il nuovo piano prevediamo un ulteriore raddoppio dellrsquoor-ganico da completare nei prossimi 18 mesi Oltre alle figure tech che ovviamente caratterizzano il nostro busi-ness poniamo unrsquoattenzione particolare allrsquoinserimento di professionisti in ambito mar-keting e salesrdquo In seguito allrsquooperazione al board della societagrave si aggiunge anthony Zappalagrave Partner di Highland Capital Partners Europe

UNA SElEzIONE DI fIlM DEl NUOVO PROGRAMMA UffICIAlE IN STREAMING SU MyMOVIESlIVE

mYmoVIesIt PResenta la sala WeB della 12ordf edIZIone dI alICe nella CIttagrave

mYmoviesit e alice nella Cittagrave sezione autonoma e parallela della Festa del Ci-nema di Roma annunciano i dettagli della partnership messa in atto per la 12ordf edi-zione della manifestazione Un appuntamento imperdi-bile con il cinema dedicato alle nuove generazioni in programma nella capitale dal 16 al 24 ottobre Anche questrsquoanno durante il corso della kermesse saragrave pos-sibile assistere alla visione streaming di una selezione di titoli provenienti dal nuovo

programma ufficiale disponi-bili nella Sala Web solo per lrsquoesclusivo pubblico unlimi-ted di mymovieslive Un progetto di programmazione streaming che consente di oltrepassare i confini geogra-fici dellrsquoevento e incrementa-re le possibilitagrave di incontro e dialogo con il pubblico La partnership tra Alice nel-la Cittagrave e la testata di cine-ma online piugrave accreditata in Italia egrave rafforzata inoltre dalla realizzazione del nuo-vo sito ufficiale che anche per questa edizione egrave sta-

to interamente progettato e gestito da mYmoviesit Costantemente aggiornato e di facile consultazione il website wwwalicenellacit-tacom saragrave corredato delle schede complete dei film in programma e delle news relative a tutti i luoghi e gli eventi della manifestazione Alice nella Cittagrave egrave uno dei tre macro eventi culturali promossi da La Biennale dei ragazzi ideata e promossa dallrsquoAssociazione Culturale PlayTownRoma grazie alla Regione Lazio Roma Capi-

tale e alla Camera di Com-mercio di Roma Un proget-to collettivo a piugrave voci della durata di 365 giorni lrsquoanno con lrsquoobiettivo di promuo-vere a Roma le proposte piugrave innovative e significative del panorama cinematografico editoriale e teatrale per i piugrave giovani La Biennale si pone lrsquoobiet-tivo di valorizzare e riqualifi-care lrsquoofferta socio-culturale della cittagrave di Roma e dellrsquoin-tera Regione Lazio Tutto il programma su mymoviesitlive




UNO STUDIO CONDOTTO DA TNS IN 10 PAESI COMPRESA lrsquoITAlIA

Con sPotIFY sI RaGGIunGe un nuoVo taRGet dI utentI nellrsquoadVeRtIsInG audIo

spotify ha presentato i risul-tati di uno studio condotto da tns che per la prima volta ha analizzato Spotify confrontandola direttamente con altre piattaforme com-merciali Lrsquoindagine ha mi-surato la reach e la qualitagrave del pubblico della versione gratuita di Spotify suppor-tata dagli annunci pubbli-citari paragonata a quella di una radio commerciale e ha quantificato la reach aggiuntiva che Spotify puograve offrire agli inserzionisti ri-spetto alle stazioni radio commerciali in tutta Europa Lo studio ha coinvolto piugrave di 20000 intervistati in die-ci paesi europei compresa lrsquoItalia egrave stata effettuata a giugno 2015 I risultati mo-strano che Spotify permette di raggiungere utenti extra rispetto a ogni canale radio evidenziando come la piatta-forma di streaming sia in una posizione unica per raggiun-gere segmenti di pubblico a cui una radio commerciale potrebbe difficilmente arri-vare Questo egrave dovuto a un cambiamento che sta avve-nendo nel panorama audio in cui il medium dello stre-aming cresce rapidamente in termini di penetrazione di pubblico e di tempo speso nellrsquoascolto Dalla ricerca si evince che allrsquointerno della fascia di etagrave 15-34 Spotify sarebbe la terza stazione ra-dio commerciale in Italia in termini di reach settimanale dopo RTL 1025 e Deejay in Italia Spotify porta una reach aggiuntiva a quella di ogni stazione radio su qualsiasi fascia di etagrave i risultati met-tono in luce che le persone sono piugrave concentrate nellrsquoa-scolto di Spotify rispetto a quando ascoltano le radio

commerciali Le principali differenze nei comporta-menti di ascolto evidenziano come Spotify e le radio siano media complementari per gli inserzionisti audio Lrsquoascolto della radio avviene princi-palmente di mattina con un calo durante il resto della giornata guidare egrave lrsquoattivitagrave principale quando la radio egrave accesa Al contrario lrsquoascolto di Spotify si sviluppa in modo costante durante la giorna-ta con un picco la sera per questo tipo di pubblico il relax e la navigazione sono le attivitagrave piugrave svolte durante lrsquoascolto ldquoLo studio TNS si propone di aiutare i media buyer a capire la quantitagrave e la qualitagrave dellrsquoutenza di Spo-tify e in che modo Spotify puograve completare ed estende-re la pianificazione sui canali radio - dichiara luca daher saler director di Spotify Ita-lia - Identificando dove e quando Spotify raggiunge un pubblico che non interagisce con la radio ci proponiamo di aiutare i nostri partner a comprendere meglio le op-portunitagrave che portiamo sul mercato del digital audio per farlo crescere insiemerdquo ldquoLascolto digitale della ra-dio e piugrave in generale della musica online egrave una tenden-za in crescita anche in Italia Lascolto di Spotify e della radio ben si complementa-no durante tutta la giornata garantendo cosigrave ai clienti una notevole reach incrementale nelle pianificazioni e portan-do il mezzo a confermare il proprio key role allinterno del media mix di comuni-cazionerdquo commenta marco Brusa head of strategy di mindshare Spotify sta lavo-rando attualmente con uno strumento di data proces-

sing e pianificazione media efficace che ha incorporato i risultati dello studio e che permette di fornire lsquobuying insightrsquo altamente perso-nalizzati ai lsquomedia buyerrsquo Spotify puograve utilizzare que-sto strumento per costruire media plan targettizzati per lrsquoadvertising dei brand sulla piattaforma e identificare il numero di contatti supple-mentari che puograve fornire agli altri media ldquoCrediamo che ci sia un enorme potenziale

di crescita nel settore della pubblicitagrave audio non solo per quanto riguarda la possi-bilitagrave di connettersi attraver-so Spotify con una fascia de-mografica altrimenti difficile da raggiungere ma anche in termini di potenziale di cre-scita nel mercato europeo indietro rispetto a quello americano che vale circa 8 miliardi di dollarirdquo conclude Jonathan Forster vp Emea Advertising and Partner-ships di Spotify

lA pAgiNA FAceBook A QuoTA 100 milA FAN

HuB09 e nostRomo InsIeme a Vele sPIeGate

Hub09 festeggia con nostromo (facebookcomnostromoit) il raggiungimento dei 100000 fan sulla pagina del brand Inoltre da una recente ricerca effettuata in collaborazione con Blogmeter ndash specialista in soluzioni di social media monitoring analytics e

management - emerge che Nostromo egrave in testa alla classifica di total engagement tra i top player dellrsquoindustria conserviera

luca daher




DISNEy E lUCASfIlM TRA I PRIMI A SPERIMENTARlI PER STAR WARS ThE fORCE AWAkENS

FaCeBook sCommette suI VIdeo a 360 GRadIFacebook ha dato il via al roll-out dei video a 360 gradi allrsquointerno del News Feed ldquoNel corso del tempo abbiamo potuto constata-re come le persone amino

sempre piugrave interagire con contenuti immersivi allrsquoin-terno dei loro News Feed questa egrave una delle ragioni per cui il formato video ha riscontrato grande succes-

so su Facebook e siamo entusiasti di annunciare il nostro prossimo passo con i video a 360 gradirdquo spiega la societagrave fondata da mark Zuckerberg in una nota Per creare un video a 360 gradi viene utilizzato uno speciale set di videocamere per re-gistrare simultaneamente la scena questo significa che quando il video viene ripro-dotto su Facebook lrsquouten-te potragrave scegliere da quale angolatura guardarlo Da desktop lrsquoutente potragrave farlo semplicemente muovendosi con il cursore intorno al vi-deo da mobile potragrave fare la stessa cosa ma con le dita ndash o semplicemente ruotando il dispositivo Sostenendo lo

smartphone il video a 360 gradi seguiragrave tutti i movi-menti offrendo la possibili-tagrave di vivere esperienze pro-venienti da tutto il mondo come mai prima Star Wars Discovery GoPro LeBron James amp Uninterrupted NBC Saturday Night Live e VICE sono i publisher che per primi condivideranno video a 360 gradi Tali vi-deo aiutano a mostrare le possibilitagrave offerte da questo tipo di media ad esempio Disney e Lucasfilm debut-teranno con unrsquoesclusiva esperienza a 360 gradi per il loro prossimo Star Wars The Force Awakens portan-do i fan allrsquointerno dellrsquoado-rato universo Star Wars

IN SCANDINAVIA

telleR stRInGe aCCoRdo Con PoWa PeR Il moBIle CommeRCe

teller azienda che opera nel settore dellacquiring nel mercato scandinavo ha stretto un accordo strategi-co con Powa technologies per offrire ai suoi clienti la soluzione di mobile com-merce Powatag La part-nership permetteragrave agli oltre 100000 partner scandina-vi di Teller di disporre di un innovativo servizio multica-nale per vendere i loro pro-dotti Con PowaTag i retailer potranno beneficiare di un canale di vendita omnicom-presivo che consentiragrave ai consumatori di effettuare acquisti con un semplice click di smartphone scan-sionando il Tag presente nei materiali stampati oppure registrando lrsquoaudio men-tre ascoltano un annuncio pubblicitario ha dichiarato Henrik Vrang thomsen direttore commerciale di Teller Laccordo tra Powa

Technologies e Teller raffor-za la presenza di PowaTag in Danimarca dando seguito alla recente partnership con Danske Bank che integreragrave lrsquoapp in Mobile Pay Oltre alla Danimarca dove Mobile Pay annovera 23 milioni di uten-ti il servizio egrave diffuso anche in Finlandia ed egrave stato recen-temente lanciato in Norve-gia Giagrave alcuni brand come la catena danese di negozi SPORT 24 hanno siglato un accordo con Teller per usu-fruire dellrsquo innovativa solu-zione per i pagamenti mobile PowaTag Il piugrave grande van-taggio per la nostra azienda egrave che PowaTag integra in unrsquou-nica soluzione lrsquoesperienza di acquisto online e offline La reputiamo una straordinaria innovazione che abbiamo voluto offrire in anteprima ai nostri clienti Con PowaTag non solo semplificheremo il processo di acquisto ma

saremo in grado di racco-gliere importanti dati sulle abitudini dei consumatorirdquo ha dichiarato Frank Jen-sen kipper IT Manager di sport 24 Sport 24 che ha negozi in tutta la Danimarca e una forte presenza online ha predisposto la piena in-tegrazione di PowaTag con cui saragrave possibile effettuare acquisti sia nei negozi fisici sia nel sito online ldquoVedia-mo un enorme potenziale in questa partnership insieme contribuiremo allo sviluppo di una societagrave che non pre-vede pagamenti in contante Grazie alla partnership con Teller e allrsquointegrazione in MobilePay PowaTag egrave de-stinata a diventare una app di grande consumo tra i re-tailer e i consumatori della Scandinavia ha dichiarato dan Wagner ceo e fondato-re di Powa Technologies In tutto il mondo - ha aggiunto

Dan Wagner - i consumatori chiedono una soluzione om-nicomprensiva che consenta loro di acquistare diretta-mente tramite smartphone in ogni luogo e in qualsiasi momento Aziende innovati-ve come Teller hanno intravi-sto in PowaTag il potenziale per diventare la soluzione di riferimento per i pagamenti mobile del futuro Non vedia-mo lora di lavorare con ulte-riori aziende allrsquoavanguardia nei paesi scandinavi

mark zuckerberg




PREVISTI APPROfONDIMENTI SUl PROGRAMMATIC E Il NATIVE ADVERTISING

GlI osseRVatoRI dIGItal InnoVatIon InsIeme a IaB PeR FaRe CultuRa del dIGItale

(Segue dalla prima) ldquoGli ope-ratori del mercato e gli inve-stitori pubblicitari chiedono sempre piugrave evidenze e dati utili a orientare le loro scel-te strategiche in un ambito come quello del digitale che egrave ormai divenuto imprescin-dibile per tutti i settori mer-ceologicirdquo commenta Carlo noseda presidente Iab Ita-lia Gli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano da oltre 15 anni stu-

diano lrsquoimpatto della digita-lizzazione su imprese e PA con lrsquointento di agevolare in Italia il cambiamento cultu-rale verso linnovazione abi-litata dal digitale Losser-vatorio new media amp new Internet in particolare da 8 anni fotografa in maniera puntuale lo scenario dellrsquoad-vertising online con un focus particolare su tutti i trend piugrave innovativi afferma ales-sandro Perego direttore

scientifico degli osservatori digital Innovation del Poli-tecnico di milano Questa attivitagrave di ricerca ci consente di offrire un quadro puntuale delle dinamiche - quantitati-ve e qualitative - del mercato pubblicitario e dei suoi per-corsi di sviluppo La partner-ship con Iab Italia offre quin-di un contributo strategico alla diffusione di dati e analisi a supporto della pianificazio-ne media che il digitale sta

profondamente trasforman-do Lrsquoauspicio egrave che questa collaborazione possa vedere un coinvolgimento attivo di tutti i principali stakeholder che rappresentano lrsquoindust-ry Sono giagrave previsti anche approfondimenti sulle stime del valore e delle dinamiche di mercato di alcune discipli-ne e modalitagrave di investimen-to rilevanti per la Industry come il programmatic e il native advertising

IN SEI GIORNI DAllA MESSA IN ONDA OlTRE 75MIlA ACCESSI Il 15 DAllrsquoESTERO

PaRtenZa Con Il Botto PeR la WeB seRIe dI InFoRmaZIone tRuenumBeRs

Successo inaspettato per truenumbers la prima web serie di approfondi-mento giornalistico pensata scritta e realizzata esclusiva-mente per il web In soli sei giorni dalla messa in onda sono stati registrati oltre 75mila accessi al sito wwwtruenumberstv il 15 dei quali provenienti dallrsquoestero Il tempo medio di perma-nenza si egrave attestato intorno

a 340 minuti e ogni uten-te oltre al video della prima puntata si egrave soffermato in media su almeno 4 pagine si tratta di tempi e numeri si-gnificativi quando si parla di informazione web La serie ideata da marco Cobianchi firma di Panorama e pro-dotta da magnitudo Film si compone di 12 puntate della durata di circa 530 minuti lrsquouna che sono rese disponi-

bili online ogni giovedigrave fino al 10 dicembre su alcune delle piugrave importanti piattaforme di distribuzione (Panoramait Panorama Tv Tgcom24 Il-giornaleit formichenet) alle quali a breve se ne aggiun-geranno delle altre La serie egrave naturalmente visibile anche sul sito wwwtruenumberstv che egrave online solo dallrsquo1 set-tembre e che rapidamente sta diventando uno dei por-

tali di data journalism piugrave fre-quentati drsquoItalia ldquoLa partenza egrave stata ottima - sottolinea Cobianchi - Abbiamo ri-scontrato un grande interes-se per il format da parte degli utenti e questo dimostra che la fame di buona informa-zione crsquoegrave Se questi numeri saranno confermati da tutte le 12 puntate vorragrave dire che la sfida egrave stata vinta anche se egrave ancora presto per dirlordquo

cANAle di diAlogo coN lA clieNTelA

sImPlY lanCIa Il nuoVo sIto InteRnetsimply - insegna parte della catena internazionale supermercati Groupe auchan - ha presentato ieri il nuovo sito internet ldquoLa nostra capacitagrave di cambiare e innovare egrave la dimostrazione della nostra passione per i clienti e dellrsquoimpegno che profondiamo nel cercare di soddisfare tutti i loro bisogni - commenta Paolo Bertini direttore marketing e servizi commerciali di Simply - Questa attenzione e propensione allrsquoascolto unite alla convenienza e alla qualitagrave della nostra offerta sono gli ingredienti portanti di fidelizzazione della nostra clientelardquo Il nuovo sito sviluppato con tecnologie responsiveadaptive egrave

un mezzo di comunicazione trasversale pensato per garantire la sincronizzazione delle informazioni dinamiche da tutti i dispositivi e per semplificare la navigazione dellrsquoutente sia che si connetta da pc tablet

o smartphone Tra le novitagrave lrsquointegrazione con i canali social (ViviSimply e Simply per Telethon) con la Facebook app e lrsquohome page responsive composta da moduli dinamici con gestione delle posizioni per prioritagrave slider centrale e menugrave laterale che segue nella navigazione Restyling e rinnovamento anche nello stile nella grafica e nei contenuti Oltre alla possibilitagrave di sfogliare i volantini in corso il sito attinge direttamente dalla piattaforma marketing aziendale Simply e grazie a questa innovazione lrsquoutente puograve conoscere lrsquoofferta promozionale completa per singolo punto vendita




MISURATA lA VIEWAbIlITy PER SEGMENTO DEMOGRAfICO

nIelsen e InteGRal ad sCIenCe PotenZIano dIGItal ad RatInGs

nielsen e Integral ad scien-ce hanno ampliato la loro collaborazione per offrire la misurazione della viewability su base demografica allrsquoin-terno di Digital Ad Ratings la soluzione di Nielsen per la valutazione dellrsquoefficacia delle campagne online La viewability per etagrave e genere egrave disponibile da ieri per tutte le campagne display nei Pa-esi dove nielsen digital ad Ratings egrave attualmente pre-sente Usa Brasile Canada Francia Germania UK Ita-lia e Australia La possibilitagrave di segmentare le lsquoviewablersquo impressions (i messaggi pubblicitari effettivamen-te visti dalla audience) per etagrave e genere permetteragrave ai diversi player di analizzare ottimizzare e valutare le per-

formance delle loro campa-gne digitali in modo ancora piugrave efficace Inoltre decli-nando questa informazione per le metriche di unique au-dience GRPs e percentuali a target Nielsen consentiragrave ai clienti di certificare il rag-giungimento degli obiettivi delle campagne in corso e di ottimizzare la pianificazione di quelle future ldquoErsquo estre-mamente importante per i nostri clienti sapere se le loro campagne sono state effet-tivamente viste e se siano state viste dallrsquoaudience per le quali sono state pensate Questo egrave il motivo per cui abbiamo deciso di collabo-rare con unrsquoazienda leader come Integral Ad Science per fornire la misurazione della viewability allrsquointerno

della nostra soluzione Digital Ad Ratingsrdquo ha dichiarato megan Clarken EVP Global Watch Product leadership di Nielsen ldquoLa possibilitagrave di of-frire ai clienti una misurazio-ne piugrave completa della reach delle proprie campagne egrave un altro esempio del nostro im-pegno nel fornire al mercato Media risultati completi e indipendentirdquo ldquoLa viewabili-ty egrave unrsquoinformazione chiave ma egrave solo una parte di ciograve che rende una campagna ef-ficace e in grado di centrare gli obiettivi - ha dichiarato

david Hahn SVP Product Management di Integral Ad Science - Lrsquoobiettivo di Inte-gral egrave fornire ai propri clienti un quadro preciso della qua-litagrave dei media utilizzati per lrsquoadvertising e apprezziamo i collaboratori che come Nielsen condividono con noi questa visionerdquo Nielsen Digital Ad Ratings egrave la prima e unica soluzione accredita-ta dal Media Rating Council (MRC) negli Usa per la mi-surazione su base demogra-fica dellrsquoadvertising digitale su desktop

PARTNERShIP GlObAlE

tHe tRade desk InteGRa la soluZIone ValIdated CamPaIGn essentIals dI ComsCoRe

Comscore societagrave globa-le operante nel settore della misurazione e dellanalisi dei media digitali ha annunciato ieri lavvio di una partnership globale con the trade desk Tale integrazione consentiragrave ai compratori di valutare le performance di erogazione delle campagne digitali uti-lizzando la soluzione valida-ted Campaign essentials di comScore direttamente dalla piattaforma di buying di The Trade Desk Lintegrazione delle metriche di comScore vCE allinterno di The Trade

Desk offriragrave ai clienti la pos-sibilitagrave di misurare indicatori chiave di performance quali erogazione in-target reachfrequency GRPs ad viewabili-ty traffico non valido (IVT) ed erogazione nellarea geografi-ca designata Laltro vantaggio egrave costituito dallintroduzione di un processo semplificato per il tagging delle campagne direttamente dal sistema di The Trade Desk consentendo un efficiente processo di con-figurazione e gestione delle campagne ldquoSiamo determi-nati a mettere a disposizione

dei nostri clienti le metriche impiegate per valutare le performance di erogazione delle campagne allinterno dei rispettivi workflow - ha commentato anne Hunter Senior Vice President presso comScore ldquoFare in modo che tali metriche siano dispo-nibili in un numero sempre crescente di ambienti pro-grammatici significa offrire al cliente la possibilitagrave di va-lutare rapidamente limpatto dei propri investimenti pub-blicitari La partnership con The Trade Desk egrave nata proprio

con il fine di soddisfare tale necessitagrave e rendere le metri-che indipendenti comScore disponibili direttamente nella piattaforma di buying di The Trade Desk in oltre 25 pae-sirdquo ldquoSiamo felici di avere una societagrave leader globale quale comScore al nostro fianco come partner di validazione esterno - ha dichiarato mike davis VP Innovation pres-so The Trade Desk - I nostri clienti non potranno che trar-re beneficio dallintegrazione di comScore vCE poicheacute tale iniziativa consentiragrave loro di accedere a metriche piugrave so-lide e indipendenti per la va-lutazione delle campagne di comunicazione permetten-do di conoscere lesito delle campagne stesse rispetto agli obiettivi prestabilitirdquo




Il GRUPPO SI AMPlIA IN CINA

seRVICePlan aCquIsIsCe aquaRIus aGenZIa dIGItale asIatICa

Il Gruppo serviceplan che dopo aver concluso lrsquoanno finanziario positivamente porta a casa un importante obiettivo sul fronte orien-tale acquisendo aquarius asia agenzia di comunica-

zione digitale asiatica ldquoIl 15 settembre 2015 ha segnato per il Gruppo Serviceplan unrsquoaltra sfida vinta - si legge in una nota - Il piugrave grande gruppo indipendente di co-municazione in Europa si

espande e acquisisce Aqua-rius Asia Oltre agli uffici di Pechino si aggiungono quelli di Shanghairdquo Aquarius Asia fondata a Hong Kong da marc Finsterlin (Aquarius Monaco) nel 2009 si egrave af-fermata in pochi anni come lrsquoagenzia digitale asiatica per eccellenza Specializzata nel settore della moda ha ac-quisito clienti internazionali quali Hugo Boss Alexander McQueen Balenciaga Fen-di Lorenz Snackworld ma anche Bosch eVictorinox In soli due anni i due dipenden-ti cinesi sono diventati 200 - ha detto Florian Haller ad del Gruppo Serviceplan - Ersquo un successo importante e decisivo per la nostra strate-gia di internazionalizzazione Lrsquoobiettivo egrave di creare due Case della Comunicazione

nelle sedi di Pechino e Shan-gai che possano garantire la qualitagrave dei progetti integrati tra creazione digitale e me-dia che noi di Serviceplan da sempre ricerchiamordquo La sede italiana guidata da Gio-vanni Ghelardi sara Baroni e nicola Pardelli aperta a Milano in via Solferino nel 2012 egrave anchrsquoessa parte del progetto di internazionaliz-zazione avviato dal Gruppo Serviceplan Nel 2015 Ser-viceplan Italia ha conferma-to lrsquoandamento positivo del gruppo internazionale con lrsquoacquisizione di nuovi clienti e lrsquoincremento di incarichi da parte di quelli giagrave consolidati Tra gli altri troviamo Grana-rolo 100 Vegetale Yomo Pasta Agnesi Auchan Ber-gader e BNP Paribas Real Estate

UNA RICERCA DI yAhOO COMMISSIONATA A NIElSEN

In ItalIa Il 74 deI mIllennIals ConnessI a InteRnet da smaRtPHone

Nel nostro Paese 112 milioni di millennials italiani i gio-vani tra i 18 e i 34 anni cioegrave il 74 di loro (83 milioni) egrave abitualmente connesso Ogni mese trascorrono onli-ne un tempo pari a 66 ore Il device per eccellenza dei Millennials egrave lo smartphone sul quale trascorrono me-diamente 2 ore e 22 minuti al giorno Attraverso questi mezzi rimangono connessi a Internet il 70 del tem-po (social network e istant messagging app giochi e video) Solo per il 17 del tempo vengono utilizzate le app che non richiedono con-nessione Questi i dati emer-si dalla ricera di Yahoo com-missionata a nielsen che ha intervistando un campione

di 1510 utenti I Millennials sono cresciuti nellrsquoera del consumismo caratterizzato da unrsquoalta propensione alla spesa a cui non rinunciano nemmeno in tempi di crisi il 69 sceglie in autonomia i prodotti da acquistare Il 55 dei Millennials vive ancora in casa con i genito-ri ma non tutti lo fanno per reali esigenze economiche il 26 fa questa scelta per potersi assicurare un mi-glior stile di vita e il 17 lo trova piugrave comodo per non occuparsi della gestione della casa Il 16 vive inve-ce da solo un altro 16 ha formato una nuova famiglia senza figli e solo il 13 ha invece uno o piugrave bambini Nelle spese quotidiane la

ricerca ha identificato 4 ti-pologie diverse gli elitari (51) che scelgono prodotti di qualitagrave e attraverso i quali si possano distinguere dagli altri gli imitatori (22) che pur scegliendo prodotti di qualitagrave sono fortemente in-fluenzati dalle tendenze del momento gli esibizionisti (15) che privilegiano la quantitagrave alla qualitagrave cercan-do di distinguersi dagli altri attraverso lo shopping ed in-fine i conformisti (11) che preferiscono poter compra-re piugrave prodotti a discapito della qualitagrave Pochi 1 su 4 sono fedeli alle marche ma si lasciano persuadere dalle promozioni o dalla voglia di provare le novitagrave Il 59 di-chiara che la marca egrave ancora

spesso sinonimo di qualitagrave ma non egrave piugrave determinante per le loro scelte di acquisto Al di lagrave delle singole marche i Millennials sono piugrave orien-tati allrsquoacquisto di prodotti healthy (52) di produ-zione italiana (45) di comprovata qualitagrave (40) e di basso impatto ambientale (38) mentre per tutti loro Internet egrave uno strumento fondamentale per la ricerca di informazioni che orienti-no le decisioni drsquoacquisto Il 79 dichiara infatti di es-sere drsquoaccordo sul fatto che i brand dovrebbero costan-temente innovare i loro pro-dotti e il 49 concorda che la pubblicitagrave egrave determinante per lrsquoawareness del brand o del prodotto

Florian haller



A l via giovedigrave 5 novembre presso il Teatro Franco

Parenti di Milano la seconda edizione di IF Italians Fe-stival (italiansfestivalit) lrsquoevento interamente dedica-to alla creativitagrave organizzato e promosso da Adci e Asso-com in partnership con Go-ogle Ad aprire ufficialmente lrsquoedizione 2015 dellrsquoevento e in anteprima assoluta italia-

na ci saragrave la testimonianza di Conn Bertish artista e plu-ripremiato direttore creati-vo sudafricano Attualmente director dellrsquoagenzia Quirk nellrsquoaprile di questrsquoanno ha lanciato il progetto no-profit Cancer Dojo (cancerdojoorg) una piattaforma digita-le con app mobile in grado di fornire strumenti contenuti e informazioni utili per aiuta-re le persone malate di cancro ad aumentare il loro tasso di sopravvivenza A seguire lrsquoou-verture del Festival vedragrave al-ternarsi allrsquointerno della Sala Grande del Teatro Franco Pa-renti Lars Bastholm Global Chief Creative Officer di Goo-gleThe Zoo e uno dei massimi

esperti di creativitagrave digitale Giovanni Perosino Head of Marketing Communications di Audi AG e Malika Ayane apprezzata cantautrice del pa-norama musicale italiano che saragrave protagonista di un talk dedicato alla creativitagrave Dalle 22 fino a tarda sera spazio alla musica con la performance live esclusiva dei Crsquomon Ti-gre (cmontigrecom) un col-lettivo di musicisti provenien-ti dal bacino mediterraneo votati alla contaminazione al jazz alla sperimentazione e al funk Per partecipare al festival questrsquoanno saragrave ne-cessario acquistare online o direttamente presso il Teatro Franco Parenti un pass valido

per tutti i tre giorni della ma-nifestazione e che consenti-ragrave lrsquoaccesso al foyer alla Sala Grande e alla Sala A del teatro dove si svolgeranno i talk e gli incontri con i principali ospiti italiani e internazionali Tra i content partner dellevento Filmmaster Productions

Primo Piano


If Italians Festival il 5 novembre al via la seconda edizione per lsquoNutrire il cervellorsquo

Al TeATro FrANco pAreNTi TrA gli oSpiTi coNN BerTiSh giovANNi peroSiNo mAlikA AyANe

giovanni perosino



































di Andrea Crocioni






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What comes firs

t strategy or

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nd edition


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MAIN SPONSOR

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Platinum sPonsor


13ottobre

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MiCo MILANO








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di Laura Buraschi

















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paolo Salvaderi



Dal Mondo


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GraficaChiara Moffa

























































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IN SCANDINAVIA






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Date post:	08-Jul-2020
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