Nona edizioneNona edizioneSettimana della lingua italiana nel mondoSettimana della lingua italiana nel mondo

20-26 ottobre 200920-26 ottobre 2009

Il fenomeno “made in Il fenomeno “made in Italy”Italy”: : ovvero il design ovvero il design italiano come ponte fra italiano come ponte fra

tecnologia ed artetecnologia ed arte

Raffaella TonazziRaffaella Tonazzi

In epoca In epoca mmodernaoderna Punto di partenza LPunto di partenza Leonardoeonardo Da Vinci: Da Vinci:

equilibrio armonico fra scienza e equilibrio armonico fra scienza e umanesimo:umanesimo:

esempi le invenzioni vinciane:esempi le invenzioni vinciane:- ScafandroScafandro- SottomarinoSottomarino- anemometroanemometro- Citta’Citta’ su tre piani su tre piani Il design italiano ha mantenuto Il design italiano ha mantenuto

qquestouesto distintivo tratto culturale distintivo tratto culturale

Nel 9Nel 90000 si afferma il si afferma il made in Italymade in Italy attraverso il design italiano nelle sue varie attraverso il design italiano nelle sue varie applicazioni, di cui la moda e’ l’aspetto piu’ applicazioni, di cui la moda e’ l’aspetto piu’ appariscente anche se effimero, di cui non appariscente anche se effimero, di cui non tratteremo in qtratteremo in questauesta presentpresentazioneazione

Si diffondono e diventano Si diffondono e diventano oggetti di cultooggetti di culto manufatti italiani concepiti e realizzati o in manufatti italiani concepiti e realizzati o in Italia o da designers italiani o da ditte Italia o da designers italiani o da ditte italianeitaliane

Nel secondo dopoguerra lNel secondo dopoguerra le esportazionie esportazioni del del made in Italymade in Italy verso paesi cardine come gli verso paesi cardine come gli USA crescono del 259%USA crescono del 259%,, grazie anche grazie anche all’attenzione dell’opinione pubblica all’attenzione dell’opinione pubblica straniera, tramite mostre significative, straniera, tramite mostre significative, diffusione a mezzo stampadiffusione a mezzo stampa

Il design italiano inizia ad affermarsi gia’ nel Il design italiano inizia ad affermarsi gia’ nel primo primo NNovecento, con caratteristiche ovecento, con caratteristiche industriali lontane dal fordismo e taylorismo industriali lontane dal fordismo e taylorismo spinti, puntando, piuttosto, su ambiti spinti, puntando, piuttosto, su ambiti commerciali meno battuti come commerciali meno battuti come aeronauticaaeronautica, , automobiliautomobili, , transatlanticitransatlantici, , oggetti per la casaoggetti per la casa, dove sono prioritari originalita’ del progetto , dove sono prioritari originalita’ del progetto e realizzazione impeccabile del manufatto, e realizzazione impeccabile del manufatto, piuttosto che grande serialita’ fordisticapiuttosto che grande serialita’ fordistica

Questa caratteristica si manifesta gia’ negli Questa caratteristica si manifesta gia’ negli Anni Venti con le ditte Olivetti, Marelli, Necchi, Anni Venti con le ditte Olivetti, Marelli, Necchi, Fiat.Fiat.

Nel 1925 il fatturato Nel 1925 il fatturato FiatFiat e’ primo in Europa, e’ primo in Europa, nonostante un ritardo industriale italiano nonostante un ritardo industriale italiano rispetto ad altri paesi europei industrializzati da rispetto ad altri paesi europei industrializzati da piu’ lunga data e in modo piu’ capillarepiu’ lunga data e in modo piu’ capillare

esempi della filosofia industriale FIAT sono:esempi della filosofia industriale FIAT sono:- la - la TopolinoTopolino del 1936 di Dante Giacosa, intesa del 1936 di Dante Giacosa, intesa come auto popolare ( vedi Fiat come auto popolare ( vedi Fiat Topolino attualeTopolino attuale))- nel secondo dopoguerra dalla prima Topolino - nel secondo dopoguerra dalla prima Topolino nasce la nasce la Fiat 500 Fiat 500 sempre di Giacosa, prima sempre di Giacosa, prima concept carconcept car per l’Italia del boom economico per l’Italia del boom economico- il modello evolve fino all’attuale - il modello evolve fino all’attuale Nuova 500 Nuova 500 di di Roberto Giolito, proclamata auto dell’anno Roberto Giolito, proclamata auto dell’anno 20082008

Nel corso di tutto il 900 il design italiano Nel corso di tutto il 900 il design italiano mantiene due filoni di azione:mantiene due filoni di azione:

uno legato alla produzione industriale, uno legato alla produzione industriale, meglio noto come meglio noto come design industrialedesign industriale, che , che vanta molti designers e realizzazioni che vanta molti designers e realizzazioni che hanno fatto storiahanno fatto storia

l’altro filone l’altro filone alienoalieno alla alla grande industriagrande industria, o , o perche’ agisce in un modo artigianale ( perche’ agisce in un modo artigianale ( C. MollinoC. Mollino), o per impostazioni di rifiuto ), o per impostazioni di rifiuto dell’utilitarismo del design industriale dell’utilitarismo del design industriale ( design radicale di ( design radicale di E. Sottsass E. Sottsass e e Andrea Andrea BranziBranzi))

Il design italiano ricerca Il design italiano ricerca nuovi materialinuovi materiali, , riprendendoli dall’riprendendoli dall’anticaantica tradizionetradizione artigianaleartigianale italiana: quindi vetro prima, italiana: quindi vetro prima,

plastica poiplastica poi

eesempi: sempi: - Il Il radio-grammofonoradio-grammofono di Figini- Pollini del di Figini- Pollini del

19331933- il il radio-ricevitore 547 radio-ricevitore 547 di Dominioni- di Dominioni-

Castiglioni per Phonola nel 1940Castiglioni per Phonola nel 1940

Tuttavia, anche Tuttavia, anche nnel design cosiddetto el design cosiddetto industriale, il design italiano mantiene industriale, il design italiano mantiene sempre i tratti distintivi delineati ab initio.sempre i tratti distintivi delineati ab initio.

Cio’ si manifesta molto chiaramente con la Cio’ si manifesta molto chiaramente con la OlivettiOlivetti, che apre un Ufficio Tecnico nel , che apre un Ufficio Tecnico nel 19291929

Parole d’ordine: Parole d’ordine: sperimentazionesperimentazione, , innovazioneinnovazione, , funzionalitàfunzionalità, , esteticaestetica applicate in ambiti meno battuti dalla applicate in ambiti meno battuti dalla grande industria seriale straniera, con una grande industria seriale straniera, con una forte attenzione all’forte attenzione all’impatto socialeimpatto sociale

dal 1945 al 1965 il design italiano realizza dal 1945 al 1965 il design italiano realizza prodotti, di massa e non, che diventano prodotti, di massa e non, che diventano cult cult objectsobjects negli USA, come: negli USA, come:

-transatlantici (-transatlantici (RaRafffafaeellollo, , MicMichhelaelangngeloelo))

- l’elettrotreno - l’elettrotreno ETR200ETR200 del 1936 di G. Pagano del 1936 di G. Pagano si evolve prima nel treno Belvedere di si evolve prima nel treno Belvedere di Zavanella nel 1948, poi nel concetto dell’ Zavanella nel 1948, poi nel concetto dell’ ETR 300 Settebello ETR 300 Settebello del 1952del 1952

- le le autoauto PininfarinaPininfarina- Le Le carrozzeriecarrozzerie BertoneBertone- La La ValentineValentine di E. Sottsassdi E. Sottsass

All’interno del design industriale si All’interno del design industriale si affermano i manufatti per la casa, come affermano i manufatti per la casa, come elettrodomestici della elettrodomestici della NecchiNecchi, Phonola , Phonola ( fratelli Castiglioni), ( fratelli Castiglioni), BrionvegaBrionvega ( (AlgolAlgol), ), macchina da bar macchina da bar DiamanteDiamante della ditta della ditta Pavoni nel 1956 di Bruno Munari e Enzo Pavoni nel 1956 di Bruno Munari e Enzo Mari, oltre alla gia’ consolidata industria Mari, oltre alla gia’ consolidata industria del mobiledel mobile

Viene istituito il premio Viene istituito il premio Compasso d’oroCompasso d’oro nel 1954, che diventa un riconoscimento nel 1954, che diventa un riconoscimento ambito per designers italiani e stranieri.ambito per designers italiani e stranieri.

Il premio e’ promosso dalla Il premio e’ promosso dalla ADIADI, , per per volonta’ devolonta’ della Rinascente di Milano: premia lla Rinascente di Milano: premia realizzazioni innovative, funzionali, realizzazioni innovative, funzionali, oltreche’ esteticamente belleoltreche’ esteticamente belle

Molte mostre internazionali, fiere in Europa Molte mostre internazionali, fiere in Europa e paesi extraeuropei fortemente e paesi extraeuropei fortemente industrializzati, vengono dedicate al design industrializzati, vengono dedicate al design italiano, legato alla casa e nonitaliano, legato alla casa e non

Tra esse la mostra piu’ significativa viene Tra esse la mostra piu’ significativa viene allestita nel 1972 al allestita nel 1972 al MoMaMoMa di NY “ di NY “ItalianItalian Design: New Design: New DomesticDomestic LandscapesLandscapes”, ”, curata da Emilio Ambaszcurata da Emilio Ambasz

In essa vengono delineati i tratti vincenti In essa vengono delineati i tratti vincenti del design italiano di allora, ma anche del design italiano di allora, ma anche vengono messi in luce i punti deboli, che lo vengono messi in luce i punti deboli, che lo hanno portato alla fase grigia attualehanno portato alla fase grigia attuale

All’interno del design industriale, grande All’interno del design industriale, grande importanza ha avuto il cosiddetto importanza ha avuto il cosiddetto design design anonimoanonimo, cioe’ design collegato spesso ad , cioe’ design collegato spesso ad un preciso designer, ma che passa in un preciso designer, ma che passa in secondo piano, soppiantato dalla finalita’ secondo piano, soppiantato dalla finalita’ d’uso dell’oggetto. d’uso dell’oggetto.

si tratta spesso di oggetti di uso comune, in si tratta spesso di oggetti di uso comune, in cui la singola ditta o designer hacui la singola ditta o designer hannonno giocato sempre la carta vincente di giocato sempre la carta vincente di originalita’ e funzionalita’, anche se originalita’ e funzionalita’, anche se l’azienda non ha ritenuto utile pubblicizzare l’azienda non ha ritenuto utile pubblicizzare il designer autore del manufatto.il designer autore del manufatto.

Grandi designers hanno contribuito Grandi designers hanno contribuito ad alimentare il design anonimo, ad alimentare il design anonimo, come come i fratelli i fratelli Castiglioni, Castiglioni, Fortunato Fortunato Depero, Depero, Osvaldo Osvaldo Cavandoli, Cavandoli, Bruno Bruno Munari, Gino Valle, Mario Bellini, JMunari, Gino Valle, Mario Bellini, Joeoe Colombo, Michele de LucchiColombo, Michele de Lucchi

Ecco alcuni esempi:Ecco alcuni esempi: SedieSedie CastiglioniCastiglioni Bottiglia CampariBottiglia Campari, 1932, 1932 Moka Express BialettiMoka Express Bialetti, 1933, 1933 Valigetta 24 ore Valigetta 24 ore ValextraValextra, Giovanni , Giovanni

Fontana e Lucio Mosca, 1954Fontana e Lucio Mosca, 1954 CasalinghiCasalinghi in in plastica plastica KartellKartell, anni 50, anni 50

Scaffali Scaffali LipsLips Vago Vago anni 50anni 50 Pentola a pressione LagostinaPentola a pressione Lagostina, , CavandoliCavandoli, 1969, 1969 Classificatori Olivetti Classificatori Olivetti Synthesis, 1963Synthesis, 1963 Set bar inox Set bar inox CCaimi brevetti 1968aimi brevetti 1968 contenitore per liquidi contenitore per liquidi RRoberto oberto MMenghi per enghi per PPirelli irelli

19581958 Tele indicatori alfanumericiTele indicatori alfanumerici, , SSolari, olari, GGino ino VValle 1960alle 1960• Interruttore rompi tratta Interruttore rompi tratta AAchille e chille e PPiergiacomo iergiacomo

CCastiglioni 1968astiglioni 1968• MangiadischiMangiadischi ga 45 pop x minerva ga 45 pop x minerva GGrundig rundig MMario e ario e

DDario ario BBelliniellini• Carrello portaoggetti Bobby Carrello portaoggetti Bobby bieffeplast bieffeplast JJ. Colombo . Colombo

19701970• PosacenerePosacenere Cubo, B. Munari 1957 Cubo, B. Munari 1957

Tendenza attualeTendenza attuale La tendenza attuale del design italiano La tendenza attuale del design italiano

sembra andare verso la sembra andare verso la semplicitàsemplicità coniugata al coniugata al piacerepiacere dell’ dell’usouso dell’oggetto, dell’oggetto, all’interno di una filosofia di produzione che all’interno di una filosofia di produzione che viene definita:viene definita:

autoproduzioneautoproduzione manifattura velocemanifattura veloce( rapid manufacturing) ( rapid manufacturing) design temporaneodesign temporaneo (transitive design) (transitive design) questi termini indicano una tendenza alla questi termini indicano una tendenza alla

personalizzazionepersonalizzazione dell’oggetto, oltre alla dell’oggetto, oltre alla produzione limitataproduzione limitata dello stesso, alla dello stesso, alla rivisitazionerivisitazione di forme del di forme del passatopassato ( vedi ( vedi Fiat 500Fiat 500) ricombinabili in modi diversi a ) ricombinabili in modi diversi a secondo dell’esigenza del committente.secondo dell’esigenza del committente.

Questa tendenza, quindi, sembra orientare Questa tendenza, quindi, sembra orientare l’attuale design italiano verso l’attuale design italiano verso l’l’artigianalitaartigianalita’, anche se ottenuto con ’, anche se ottenuto con apparecchiature seriali ad apparecchiature seriali ad alta alta tecnologiatecnologia. Fra gli ultimi rappresentanti di . Fra gli ultimi rappresentanti di spicco del design italiano di questo filone, spicco del design italiano di questo filone, possiamo citare possiamo citare Denis SantachiaraDenis Santachiara::

- PoltronaPoltrona- LibreriaLibreria- lampadalampada

Alcuni casi esemplari:Alcuni casi esemplari:

CARLO MOLLINOCARLO MOLLINO::

Un designer senza industriaUn designer senza industria

- - LampadeLampade- MobiliMobili --- InterniInterni- edificiedifici

BRUNO MUNARI:BRUNO MUNARI:

Il gioco e il nonsense per il mondo Il gioco e il nonsense per il mondo dell’infanziadell’infanzia

- Macchine inutili Macchine inutili 19541954- Libri illeggibili Libri illeggibili 19491949- Zizi’Zizi’ la scimmietta in gommapiuma la scimmietta in gommapiuma

( compasso d’oro 1954)( compasso d’oro 1954)- le forchettele forchette

ETTORE SOTTSASS e MARIO BELLINIETTORE SOTTSASS e MARIO BELLINI

Per il design industrialePer il design industriale

prodotti prodotti OOlivetti:livetti: - - Studio 46Studio 46, E. , E.

SottsassSottsass - - Elea 9003Elea 9003 , E. , E.

SottsassSottsass - - Mobile ufficio Mobile ufficio

SynthesisSynthesis , E. , E. SottsassSottsass

- - DivisummaDivisumma di M. di M. BelliniBellini

- macchina per - macchina per scrivere elettronica scrivere elettronica ET 101ET 101, M. Bellini, M. Bellini

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ETTORE SOTTSASS ETTORE SOTTSASS designer non designer non

industriale: la fantasia industriale: la fantasia al potereal potere

Progetto abitazioneProgetto abitazione

Libreria MiamiLibreria Miami

MARIO BELLINI MARIO BELLINI architetto: ideali architetto: ideali rinascimentalirinascimentali

Tokyo Designer Center, Tokyo Designer Center, 19921992

DESIGN RADICALEDESIGN RADICALE

E. SottsassE. Sottsass::

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Libreria per MemphisLibreria per Memphis

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SuperondaSuperonda

Gaetano PesceGaetano Pesce::

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Ugo La PietraUgo La Pietra::

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LibrerieLibrerie

Andrea BranziAndrea Branzi::

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JOE COLOMBO:JOE COLOMBO:

il design per immaginare il futuroil design per immaginare il futuro- - casa abitacolocasa abitacolo: combi center: combi center

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