OREO“Il biscotto preferito dal latte”

Analisi Azienda Saiwa

• Nasce nel 1900

• Registrata come S.A.I.W.A nel 1920

• Fondata su valori come :

Unicità

Qualità

Tradizione

Innovazione

Credibilità

Analisi Prodotto

• Icona culturale in America

• Nato nel 1912

• Riconosciuto come il biscotto più

amato dal mondo

• Arrivato in Italia nel 2008

• Dal carattere deciso e versatile

• Momento di puro relax

• Vantaggio competitivo:

Consumo abbinato all’uso del latte

Piano di Comunicazione

• Campagna focalizzata su due modalità:

1. Sostenere il lancio della nuova campagna

di comunicazione e avviare la

comunicazione del prodotto

2. Sostenere e promuovere la comunicazione

in linea con gli obiettivi dell’azienda

Target

• Famiglie con bambini in età scolare

• Adulti che desiderano riscoprire le

tradizioni di un tempo

Obiettivi

• Incrementare la notorietà di

Oreo

• Costruire la personalità di

Oreo

• Avvicinare alla merenda Oreo

target consolidati,attraverso la

forma del "rituale" con il latte

• Avvicinare nuovi target al

consumo del prodotto

Concept e Teaser

• “Il biscotto preferito dal latte”

• Cartoline, ideazione e creatività di un

supporto cartaceo che è stato veicolato

assieme al "materiale ludico”

• Ricerca e individualizzazione materiali

in linea con il prodotto che

incuriosiscono i consumatori

Media Relation e Target

• Costruire, promuovere e consolidare i

rapporti con la stampa

• intensa azione di ufficio stampa su

tutte le testate in target

• Testate familiari e rubriche

news delle principali testate

giornalistiche

Comunicazione

• 30 Marzo al 3 Maggio 2008 on air il primo flight della campagna creativa

• Veicolato sui media, tv

(reti Mediaset e satellitari Sky) web e con attività di store

Obiettivi di comunicazione

• Diffondere il valore aggiunto del prodotto e aumento della visibilità

• Generare complicità e simpatia

• Stimolare l'effetto passaparola: è "giusto" per me, per te, per tutti

Analisi media

Televisione

• Emozione che regala Oreo nel momento della merenda

• Divertirsi, stare insieme, tornare bambini anche solo per un attimo

Internet

• Banner

• Apparizioni splash

Teaser

• Anticipazione del claim:

“Il biscotto preferito dal latte”

Pubblicità Alternative

Entrambe hanno la funzione di modificare il

comportamento d’acquisto:

• car-advertising

• pubblicità sui carrelli

Radio

• Motivo di ricordo

• Bersagliare più volte nel corso della medesima giornata l'ascoltatore

• Attraverso la melodia dello spot, ricordare i valori trasmessi

Calendario Uscite

Packaging e distribuzione

• Packaging vintage nel 2008

•Tre pratiche confezioni:•Formato salva freschezza

•Stick

•Barattolo mini Oreo

•Colori bianco e blu

•“Apri-Chiudi”

•“Oreo direct line”

Curiosità

• Come mangiare un Oreo

• Like

• Nella forma e nel colore

• Dipendenza dagli Oreo

• La magica ricetta

• Il salvataggio

dell’Oreo

• Gadget

•Film

A cura di:

De caro Fabrizia

Di Cesare Federica

Pagliari Noemi

Pirandola Arianna

Ruggini Alice