PIANIFICAZIONE MOBILEPhilips Multigroom Kit

6 Maggio - 31 Maggio

Giulio PrevediMartina Ruffinazzi

Claudia CantalamessaFrancesca SalaVeronica Paggin

a cura di:

giovedì 18 aprile 13

1993

2013

giovedì 18 aprile 13

Multinazionale olandese tra le maggiori al mondo nel settore elettronico

Audio e Video

Cura personale

Prodotti per mamme e bambini

Prodotti per la casa

Illuminazione

Telefonia e Pc

Gennaio 2013: cessione attività audio, video e multimedia alla giapponese Funai Electic per 150 milioni di euro e una percentuale sui diritti del marchio.

Rasoi, Regola capelli, Bodygroom, Spazzolini da denti, SIstema di epilazione a luce pulsata

Caffè, Bollitori, Cottura, Aspirapolvere, Stiratura e accessori

Telefoni, Pc, Cuffie, accessori, proiettori, Fax

Lampadine, Led, Illuminazioni generali, fari per auto

Accessori come Biberon

giovedì 18 aprile 13

ANALISI SCENARIOAnalisi SWOT Philips

•Estesa gamma di prodotti per la cura personale•Notorietà del brand•Qualità dei prodotti•Canale di vendita online•MSite

• Prodotti differenziati

• Sviluppo strategia mobile • Miglioramento gamma prodotti femminili•Mercato italiano interessato + 1 % vendite

• Mercato competitivo • Guerra dei prezzi

Punti di debolezzaPunti di forza

Opportunitá Minacce

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ANALISI SCENARIOCompetitors

Cura personale

Cura personale

Vasta tipologia di prodotti - dalla cura personale a prodotti tecnologici

giovedì 18 aprile 13

ANALISI SCENARIOCompetitors

Ottima impugnatura

Buona rasatura

Buon trimmer

molto tecnologici

Impugnatura troppo voluminosa Impugnatura particolare Impugnatura buona

Buona rasatura Buona rasatura Media rasatura

trimmer da rivedere trimmer da rivedere trimmer ben progettato

Modelli altamente tecnologici

tecnologia buona tecnologia media

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MULTIGROOM KIT

50 min di rasatura per viso, capelli e corpo

Il rifinitore Philips QG3280 include accessori per i capelli, la barba, i baffi, il naso, le orecchie e le sopracciglia. Progettato per creare lo stile che si vuole con estrema precisione e quel senso di soddisfazione di un risultato perfetto.

giovedì 18 aprile 13

OBIETTIVO DELLA CAMPAGNAPromozione del prodotto e del concorso annesso

Creazione di una campagna mobile per promuovere il prodotto ed aumentare le conversioni sul recente canale di e-commerce.

Creare engagement verso il concorso Express Yourself Every Day

giovedì 18 aprile 13

OBIETTIVO DELLA CAMPAGNAPromozione del prodotto e del concorso annesso

Timing: 26 giorni.

Dal 6 Maggio al 31 Maggio 2013

Target: uomini dai 20 ai 50 anni

giovedì 18 aprile 13

OBIETTIVI DI COMUNICAZIONEExpress youself every day

Migliorare l’engagement con il brand

Contest FB

Espressione della propria personalità nella vita quotidiana

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PRESENZA ONLINE

www.philips-shop.it

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STRATEGIA MOBILEApp

Advertising rich media sulle migliori applicazioni del momento. Product awareness e landing page su e-commerce.

Applicazione dedicata per incentivare la vendita del Multigroom Kit. Tale tecnologia comunica con il prodotto. Simula suoni e colori del rasoio.

Creazione di un’applicazione e-commerce che faciliti l’acquisto da smartphone e tablet. Disponibile su AppStore, GPlay e Windows 8.

Sviluppo dell’applicazione Express Yourself Every Day, che si interfaccia alla perfezione con il Concorso su Facebook.

giovedì 18 aprile 13

STRATEGIA MOBILESmartphone e tablet navigation

Mobile optimization del canale e-commerce per facilitare l’acquisto e ridurre gli steps che separano il cliente dal pagamento. Mobile Couponing.

Display advertising nelle nei nuovi formati concessi dal sistema operativo Windows 8. Ovviamente in Rich Media.

Sponsorizzazione delle applicazioni Philips sui canali web dell’azienda.

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IMPLEMENTAZIONEApp Express Yourself Every day

Download App: AppStore, GPlay, Windows8

Facebook connect

Carica l’immagine profilo di Facebook, o una nuova immagine scattata con la fotocamera.

Pubblica su Facebook e partecipa al contest.

Mobile gamification

giovedì 18 aprile 13

IMPLEMENTAZIONEApp Express Yourself Every day

Facebook connect

Porta il tuo mondo sempre con te

Interazione con News, meteo, aggiornamenti, Facebook, Twitter

Download App: AppStore, GPlay, Windows8

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ECONOMICSKPIs

Incremento del 20% dei Facebook Fans

Incremento delle vendite sul canale ecommerce

5.000 app downloads

Incremento delle vendite del Multigroom Kit (+6%)

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40 % App Mobile

15 % App Tablet

25 % Advertising App

20 % App E-commerce

ECONOMICSBudget X

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GRAZIE PER L’ATTENZIONE

Giulio PrevediMartina Ruffinazzi

Claudia CantalamessaFrancesca SalaVeronica Paggin

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giovedì 18 aprile 13