Date post: | 07-Dec-2014 |
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Atención:
El anuncio es un estímulo
Factor que desencadena el factorde resonancia (retumbo) del anuncio
El titular y la imagen son el punto fuerte visual y conceptual paraLlamar la atención
Dramatismo, fuerza, impactoE intensidad. Relacionarse con elProducto y ajustarse a las Necesidades del grupo objetivo
Interés
Una vez captada la atenciónDebe mantener el interés a medidaque se suministra la información
Tono y lenguaje tienen que ser acordesa la actitud del grupo objetivo. Resuena
La gente solo presta atención a lo que Le interesa.
Drama, suspenso, caricaturas, diagramas, Cualquiera de estos métodos mantieneEl interés.
Credibilidad
Los consumidores son escépticosy conocen más.
Quieren afirmaciones relacionadasCon hechos, pero a su vez que seaajusten a sus necesidades.
Imparcialidad.
Personas conocidas podrían ayudara la credibilidad
Deseo
El mensaje alienta al potencialConsumidor a imaginarse disfrutandoLos beneficios del producto o servicio
Sugiere posibilidades y deja a la Imaginación del resto.
Paso más difícil pues se puedeCaer en la manipulación.
Antídoto, que el mensaje sea creíble
Acción
Motiva a la gente que haga algoEnvíe cupón, vaya a la tienda, llamePor teléfono, etc.
Es el paso más fácil
Papel del Juez: El momento de la decisión
Aquí los creativos evalúan la factibilidad de la idea y deciden realizarla, modificarla o desecharla
Muy importante, los creativos deben ser muy autocríticos, para luchar por sus ideas (que estén convencidos por lo que están peleando)
No renunciar a la creatividad. Von Oech (http://www.creativethink.com/)Recomienda concentrarse en los aspectos positivos e interesantes de la idea
Preguntas importantes de la autocrítica
¿Es esta una idea o una solución súbita o inesperada?
¿ Cúal fue la relación inicial?
¿ Porqué es una mala idea? ¿Porqué es una buena idea?
¿ Qué sucede si fracasa? ¿Vale la pena el riesgo?
¿ Qué prejuicio cultural tengo? ¿Lo comparte la audiencia meta?
¿Qué es lo que oscurece mi pensamiento?