M a n u a l e O p e r a t i v O D e l M a r c h i O

A cura di Emiliana ColucciFabio Salamida

più concorrenza , p iù d i r i t t i �

PREMESSAQuesto manuale fornisce le indicazioni base di utilizzo del marchio Più concorrenza più diritti.Seguire le indicazioni contenute in questa guida ga-rantirà un’identità visiva coerente alla campagna e un corretto uso del marchio.

INDICEFilosoFia del logo

Cosruttivo:DimensioniCaratteri della comunicazioneColori

regole d’uso:RiduzioniApplicazioni coloreArea di rispettoUtilizzo errato

PREMESSA E INDICE

premessaQuesto manuale fornisce le indicazioni base di utilizzo del marchio “Più concorrenza + diritti”.Seguire le indicazioni contenute in questa guida ga-rantirà un’identità visiva coerente alla campagna e un corretto uso del marchio.

INDICeFilosofia del logo 3

COSRUTTIVO:Dimensioni 4Caratteri della comunicazione 5Colori 6

REGOLE D’USO:Riduzioni e dimensioni minime 7Versioni colore 8Area di rispetto 9Possibili assemblaggi 10Applicazioni non ammesse 11

più concorrenza , p iù d i r i t t i �

più concorrenza , p iù d i r i t t i �

FILOSOFIA DEL MARCHIO

FILOsOFIaIl nome “Più concorrenza + diritti” dà già una chiara indicazione del contenuto della campagna; si è lavo-rato quindi per sintetizzare un segno che miglioras-se la comunicazione del progetto e che mettesse in risalto i valori aggiunti della stessa:la potenzialità della scelta; il miglioramento e l’am-pliamento del mercato; l’innovazione, la convenien-za e la maggiore sicurezza per l’utenza; la pluralità dell’iniziativa.

Questi valori sono stati così veicolati all’interno del marchio-logo:> La stilizzazione di un ventaglio, per riportare alla men-te l’ampiezza della scelta e il senso di crescita;> L’elaborazione gestuale per rendere il movimento, l’innovazione e la “confidenza” con l’utente;> Il richiamo alla forma dell’aula parlamentare per sot-tolineare la sicurezza di una partenza democratica;> La scelta del colore (che abbraccia un ampio spet-tro della scala cromatica) ad evidenziare la pluralità di un’iniziativa che ha come utente finale da una par-te il cittadino, inteso nella sua accezione più ampia, dall’altra le Istituzioni e gli Enti che vengono presi in causa dalla nuova normativa.

L’immagine finale si compone quindi di due elementi elaborati con tratto gestuale: il marchio, rappresen-tazione stilizzata di un ventaglio e il logo, con la de-nominazione della manifestazione. Questi, a seconda delle necessità, potranno essere utilizzati anche separatamente, seguendo specifiche linee guida indicate dai progettisti.

più concorrenza , p iù d i r i t t i �

COSTRUTTIVO > D imens ion i

COsTrUTTIVO

DIMENSIONIIl marchio-logo, in qualsiasi dimensione sia riprodotto, ha sempre un rapporto base/altezza di 2/1.Il simbolo del ventaglio può essere utilizzato separa-temente dal logo. Anche questo riporta un un rap-porto base/altezza di 2/1.

più concorrenza , p iù d i r i t t i �

COSTRUTTIVO > Carat ter i da u t i l i z zare

CARATTERI DA UTILIZZAREI caratteri da utilizzare nei testi di tutto il materiale ri-guardante la comunicazione visiva sono il TF Forever e il Matrix, da usare rispettivamente per il testo e per titoli. Di entrambi è consentito l’utilizzo dell’intera famiglia.

Nei casi in cui non è possible l’uso dei caratteri istitu-zionali è consigliato l’uso della famiglia dell’Helvetica per il testo e del Times per I titoli.

Visto comunque l’ampio raggio di tipologie di cate-gorie rappresentate dal logo, viene lasciata libertà di scelta per la scelta dei caratteri degli eventuali ele-menti complementari delle pagine.

TF Forever thin corpo 10a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za b c d e F g h i j k l m n o p q r s T u v w x y z

TF Forever regular corpo 10 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA b C D E F G H I j k L M N O P Q R S T U V w x y Z

TF Forever italic corpo 10 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

TF Forever medium corpo 10 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

TF Forever bold corpo 10 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za b C D e F g h I j k L m N O p q r s T U V w x y z

TF Forever bold italic corpo 10a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

TF Forever extrabold corpo 10 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

TF Forever

matrix book c.po 10a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

A b C D E F g H I j k L M N O P q R S T U V w x y z

matrix regular c.po 10a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

matrix bold c.po 10a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

matrix script book c.po 10a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

matrix script book c.po 10a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

matrix script bold c.po 10a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

matrix

COSTRUTTIVO > Co lor i

COLORIL’utilizzo del marchio legato ad una campagna di in-formazione ha concesso l’utilizzo di molteplici colori che sono parte integrante della comunicazione del logo stesso, stando a rappresentare la molteplicità sia dei campi di interesse, sia delle associazioni pro-motrici della campagna.La versione colore prevede quindi l’applicazione coi colori di quadricromia (cyan-magenta-giallo-nero).

Di lato sono riportate le corrette percentuali colore.

m=100 k=30 paNT. 234 r=177 g=0 b=96 990066

C=100 y=46 k=46 paNT. 329 r=0 g=102 b=102 006666

C=100 m=70 k=10 paNT. 287 r=0 g=75 b=147 003399

C=50 m=10 paNT. 292 r=153 g=204 b=255 99CCFF

m=100 y=35 k=50 paNT. 209 r=153 g=0 b=51 990033

m=100 y=100 paNT. 1795 r=204 g=0 b=51 CC0033

m=60 y=90 paNT. 1655 r= 255g= 153 b=51 FF9933

C=10 y=100 k=10 paNT. 606 r= 204 g=204 b=0 CCCC00

C=45 y=100 k=24 paNT. 377 r=153 g=153 b=0 999900

m=100 y=100 paNT. hexacrome yellow r=255 g=255 b=0 FFFF00

più concorrenza , p iù d i r i t t i �

Cmyk paNTONe rgb web

COLORIL’utilizzo del marchio legato ad una campagna di in-formazione ha concesso l’utilizzo di molteplici colori che sono parte integrante della comunicazione del logo stesso, stando a rappresentare la molteplicità sia dei campi di interesse, sia delle associazioni pro-motrici della campagna.Di lato sono riportate le corrette percentuali colore nelle principali tipologie di gestione cromatica per stampa e video.

REgOLE D ’USO > R iduz ion i

p iù concorrenza , p iù d i r i t t i �

regOLe D’UsO

RIDUZIONIIl marchio “Più concorrenza + diritti” deve essere uti-lizzato preferibilmente nella sua versione completa marchio-logo.Tuttavia in riduzione inferiore ai 2 cm di larghezza sarà d’obbligo utilizzare il solo marchio, poiché la leggibilità del logo ne sarebbe totalmente compro-messa. La riduzione minima applicabile al marchio non va comunque oltre il centimetro di base.

REgOLE D ’USO > App l i caz ion i co lore

più concorrenza , p iù d i r i t t i �

APPLICAZIONI COLORELa complessità cromatica del marchio prevede una particolare attenzione nell’utilizzo dello stesso:ogni qual volta il marchio venga utilizzato nella ver-sione colore su un fondo simile o identico ad uno dei colori istituzionali, quest’ultimo sarà sostituito dal bianco o dal nero come da tabella accanto.

Ogni colore è inoltre legato ad una specifica area tematica come descritto accanto

più concorrenza , p iù d i r i t t i �

REgOLE D ’USO > Area d i r i spet to

AREA DI RISPETTOAttorno al marchio-logo occorre rispettare una dis-tanza minima pari a un quarto dell’altezza del mar-chio per non creare interferenze nella lettura.Di lato, visualizzata con tratteggio, l’area di rispetto.

più concorrenza , p iù d i r i t t i 10

ASSEMbLAGGIO VERTICALEPur essendo sconsigliato, in casi di necessità, è pos-sibile utilizzare un assemblaggio del logo in verticale, come riportato accanto

REgOLE D ’USO > Assemblagg io ver t i ca le

REgOLE D ’USO > U t i l i z zo er ra to

Più concorrenza + diritti

più concorrenza , p iù d i r i t t i 11

UTILIZZO ERRATOQui accanto sono riportati alcuni errori di riproduzi-one del marchio:

1 > assemblaggi diversi da quelli indicati2 > font diverse3 > colori diversi4 > rifelssioni5 > distorsioni6 > sfumature7 > effetti