A cura di

Conferenza stampa di presentazionedell’analisi della pubblicità indiretta prodotta dall’evento 2007 del Campionato Mondiale di

Motociclismo

Circuito del Mugello 23 Aprile 2008

Obiettivo del lavoro:

stimare le ricadute economiche indirette, generate dalla pubblicità che i media hanno fatto al Circuito del Mugello e, in generale al territorio mugellano, durante il periodo di svolgimento del Gran Premio d’Italia 2007 ;

Quanto sarebbe costata la pubblicità che è stata fatta nei vari mezzi di comunicazione, in occasione del Moto GP 2007, al Circuito e al Mugello?

I numeri della stampa:

NOME GIORNALE 29/5/07 30/5/07 31/5/07 1/6/07 2/6/07 3/6/07 4/6/07 5/6/07 TOTALEGAZZETTA DELLO SPORT 1 4 4 10 10 14 14 7 64TUTTOSPORT 2 3 3 5 7 6 12 4 42CORRIERE DELLO SPORT - 1 2 5 7 9 7 2 33NAZIONE - 2 1 5 4 9 4 2 27TIRRENO 1 - - 5 8 3 6 3 26REPUBBLICA 3 - 3 1 1 7 6 1 22CORRIERE DI FIRENZE 1 2 2 2 3 3 5 - 18GIORNO CARLINO NAZIONE 1 1 - 1 2 2 9 2 18STAMPA 1 - 3 1 3 4 5 1 18GIORNALE - - 1 1 2 4 6 1 15GIORNALE DI SICILIA - - - 9 - 1 4 1 15CORRIERE NAZIONALE - 1 - 2 - 1 7 - 11EL MUNDO - - - - - - 2 9 11MESSAGGERO - - - 1 1 7 2 - 11UNITA’ - - 1 - 2 3 3 1 10DIECI 1 1 2 5 - - - - 9EQUIPE - - - - 1 - - 8 9IL FIRENZE 1 - - - 1 - 4 3 9CORRIERE DELLA SERA - - - 2 1 1 3 1 8TEMPO - - - 1 1 1 5 - 8UNIONE SARDA - 1 1 1 1 - 1 3 8VANGUARDIA 1 - - - - - 1 6 8CITY 1 1 1 1 - - 2 1 7E POLIS 1 - - 1 1 1 2 1 7GAZZETTA Dl MANTOVA - - - - - - 2 5 7GIORNALE DELLA TOSCANA - - 1 - 2 - 3 1 7GIORNALE DI BRESCIA - - - 2 2 - 3 - 7PROVINCIA CREMONA 1 - 1 - 1 - 1 3 7PROVINCIA PAVESE - - - 1 4 - 1 1 7SECOLO XIX - - - 1 2 1 3 - 7CORRIERE ADRIATICO - - - 1 - - 1 4 6ECO DI BERGAMO - - - 1 1 - 4 - 6GAZZETTA Dl PARMA - - - - - - 6 - 6MATTINO - - - - 1 1 4 - 6NUOVA SARDEGNA - - - 1 1 - 3 1 6PREALPINA - - - - 3 - 2 1 6PROVINCIA COMO - 1 - 1 1 - 1 2 6ROMA - - - - - 2 1 3 6AVVENIRE - - - 1 1 - - 3 5GAZZETTA DEL MEZZOGIORNO - - - - 1 2 2 - 5GAZZETTA DEL SUD - - - - 1 - 1 3 5GIORNALE Dl BRESCIA - - - - - - 4 1 5LATINA OGGI - - 1 1 - 1 1 1 5LIBERTA' - - - - 2 - 3 - 5PAIS - - - - - - - 5 5SICILIA - - - - 1 - 2 2 5

NOME GIORNALE 29/5/07 30/5/07 31/5/07 1/6/07 2/6/07 3/6/07 4/6/07 5/6/07 TOTALEABC - - - - - - 1 3 4CENTRO - - 1 - 1 - 1 1 4LEGGO - - - 1 - - 2 1 4LIBERO QUOTIDIANO - - - 1 1 1 - 1 4MESSAGGERO VENETO - - - 1 1 - 1 1 4RESTO DEL CARLINO - - - 1 2 1 - - 4TRENTINO - - - - 1 - 1 2 4ADIGE - - - - - 1 2 - 3BRESCIA OGGI - - - - 1 - 2 - 3CORRIERE Dl PRATO 1 2 - - - - - - 3GAZZETTA DI MANTOVA - - - 1 2 - - - 3GAZZETTA DI MODENA - - - 1 - 2 - - 3GAZZETTA DI PARMA - - - - - 2 1 - 3GAZZETTA Dl MODENA - - - - - - 2 1 3GAZZETTINO - - - - - - 3 - 3GIORNALE DELL’UMBRIA - - - - - - 3 - 3MOTO SPRINT 3 - - - - - - - 3ARENA - - - - - - 2 - 2CORRIERE DEL GIORNO - - - - 1 - 1 - 2FIGARO - - - - - - 2 - 2NUOVA VENEZIA - - - - - - 2 - 2SPORT WEEK - - - - 2 - - - 2VENTIQUATTROMINUTI - - - - 2 - - - 2AUTOSPRINT - - - - - - - 1 1EL MIJNDO - - - - - - - 1 1EQUIPE MAGAZINE - - - - - - - 1 1EUROPA - - - - - - - 1 1EVA TREMILA - - - 1 - - - - 1FINANCIAL TIMES - - - - - - 1 - 1FINANZA & MERCATI - - - 1 - - - - 1FRANKFURTER ALLGEMEINE - - - - - - 1 - 1GAZZETTINO PADOVA - - - - - - 1 - 1GIORNALE Dl SICILIA - - - - - - 1 - 1ITALIA SERA - - - - - 1 - - 1LA VOCE DI PERUGIA - - - - - - 1 - 1LIBERO MERCATO - - - - 1 - - - 1LIBERO ROMA - - - - - - - 1 1M.BO. - - - - 1 - - - 1METRO - - - - - - 1 - 1MONDE - - - - - - - 1 1NUOVO MOLISE - - - - - - 1 - 1PADANIA - - - - - - 1 - 1PICCOLO - - - - - - 1 - 1RIFORMISTA - - - - - - - 1 1SOLE 24 ORE - - - - - - - 1 1TIMES - - - - - - 1 - 1CORRIERE DELLO SPORT - - - - - - 1 - 1MESSAGGERO - - - - - - 1 - 1TOTALE ARTICOLI 20 20 28 77 96 91 196 111 639

Numero di articoli dedicati al Moto GP 2007 del Mugello

Fonte: Dati rassegna stampa Circuito del Mugello

20

20

28

77

96

91

196

111

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

29/05/2007

30/05/2007

31/05/2007

01/06/2007

02/06/2007

03/06/2007

04/06/2007

05/06/2007

numero articoli

Numero di articoli, pubblicati dai quotidiani italiani, per giorno di uscita:

Giorno successivo alla gara

Fonte: Nostre elaborazioni su dati rassegna stampa Circuito del Mugello

Stima dei contatti potenziali, avuti dai lettori dei principali quotidiani italiani, con il Moto GP del

Mugello

NOME GIORNALETOTALE

CONTATTI GIORNALIERI

GIORNI DI USCITA

CONTATTI POTENZIALI PER

IL MUGELLO

LA GAZZETTA DELLO SPORT 4.681.000 8 37.448.000 LA REPUBBLICA 4.533.000 7 31.731.000 CORRIERE DELLA SERA 3.936.000 5 19.680.000 LEGGO (Gratuito) 2.478.000 4 9.912.000 CITY (Gratuito) 2.112.000 6 12.672.000 CORRIERE DELLO SPORT-STADIO 2.066.000 7 14.462.000 LA STAMPA 2.046.000 7 14.322.000 METRO (Gratuito) 1.977.000 1 1.977.000 IL SOLE 24 ORE 1.936.000 1 1.936.000 IL MESSAGGERO 1.823.000 4 7.292.000 IL RESTO DEL CARLINO 1.674.000 4 6.696.000 IL MATTINO 1.206.000 3 3.618.000 TUTTOSPORT 1.205.000 8 9.640.000 LA NAZIONE 1.057.000 7 7.399.000 IL GIORNALE 992.000 6 5.952.000 IL GAZZETTINO 968.000 1 968.000 LA GAZZETTA DEL MEZZOGIORNO 897.000 3 2.691.000 IL TIRRENO 799.000 6 4.794.000 LIBERO 733.000 4 2.932.000 IL SECOLO XIX 705.000 4 2.820.000 E POLIS 680.000 6 4.080.000 GIORNALE DI SICILIA 634.000 4 2.536.000 GAZZETTA DEL SUD 598.000 3 1.794.000 L'UNITA' 580.000 5 2.900.000 LA SICILIA 534.000 3 1.602.000 GIORNALE DI BRESCIA 532.000 3 1.596.000 CORRIERE DELL' UMBRIA 494.000 2 988.000 LA PROVINCIA CO/LC/SO/VA 482.000 5 2.410.000 L'ECO DI BERGAMO 472.000 3 1.416.000 IL GIORNO 472.000 7 3.304.000 L'UNIONE SARDA 471.000 6 2.826.000 LA NUOVA SARDEGNA 389.000 4 1.556.000 AVVENIRE 388.000 3 1.164.000 MESSAGGERO VENETO 377.000 4 1.508.000 L'ARENA 367.000 1 367.000 GAZZETTA DI PARMA 365.000 2 730.000 CORRIERE ADRIATICO 356.000 3 1.068.000 IL PICCOLO 341.000 1 341.000 IL CENTRO 315.000 4 1.260.000 LA PROVINCIA PAVESE 272.000 4 1.088.000 L'ADIGE 253.000 2 506.000 GAZZETTA DI MANTOVA 240.000 2 480.000 LIBERTA' 213.000 2 426.000 IL TEMPO 187.000 4 748.000 LA PROVINCIA CR 174.000 5 870.000 NUOVA GAZZETTA DI MODENA/CARPI 153.000 2 306.000 LA NUOVA DI VENEZIA E MESTRE 110.000 1 110.000 TOTALE CONTATTI POTENZIALI 236.922.000

Fonte: Nostre elaborazioni su dati Audipress 2007

Stima dei contatti potenziali con il Moto GP del Mugello, avuti dai lettori dei quotidiani stranieri

presenti nella rassegna stampa

GIORNATE DI USCITE

DIFFUSIONE MEDIA

STIMA CONTATTI POTENZIALI PER IL

MUGELLO

EL MUNDO 2 300.000 3.900.000

L'ÉQUIPE 2 350.000 4.550.000

LE FIGARO 1 350.000 2.275.000

FINANCIAL TIMES 1 500.000 3.250.000

FRANKFURTER ALLGEMEINE 1 390.000 2.535.000

LE MONDE 1 380.000 2.470.000

PAIS 1 470.000 3.055.000

TIMES 1 650.000 4.225.000

TOTALE CONTATTI POTENZIALI 26.260.000

Fonte: Nostre elaborazioni su Dati rassegna stampa Circuito del Mugello. Per la diffusione media Fonte: Wikipedia (http://it.wikipedia.org)

Stima dei contatti reali con il Moto GP del Mugello, avuti dai lettori dei quotidiani presenti nella rassegna stampa (Possibili

scenari)

SCENARIO ALTO SCENARIO MEDIO SCENARIO BASSO (75%; 50%) (60%; 40%) (50%; 30%)

GIORNALI NAZIONALI 236.922.000 177.691.500 106.614.900 53.307.450

GIORNALI ESTERI 26.260.000 13.130.000 5.252.000 1.575.600

STIMA CONTATTI REALI 190.821.500 111.866.900 54.883.050

CONTATTI POTENZIALI

Fonte: Nostre elaborazioni su Dati rassegna stampa Circuito del Mugello -. Audipress 2007 e Wikipedia (http://it.wikipedia.org)

I numeri della TV:Numero di servizi video dedicati al Moto GP del

Mugello per emittente nazionale e per data di uscita

Fonte: Nostre elaborazioni su dati Auditel – Audience media e dati rassegna stampa Circuito del Mugello

NUM CANALE TRASMISSIONE DATAAUDIENCE

MEDIA1 RAI 3 TG 3 REGIONE 30/05/2007 1.368.6262 RAI SPORT TG SPORT 31/05/2007 2.051.6093 RAI 3 TG 3 02/06/2007 1.368.6264 CANALE 5 TG5 02/06/2007 3.203.7735 ITALIA 1 STUDIO APERTO 02/06/2007 1.670.9506 RAI SPORT TG SPORT 02/06/2007 2.051.6097 CANALE 5 TG5 03/06/2007 737.0168 CANALE 5 TG5 03/06/2007 3.203.7739 RAI 1 TG 1 03/06/2007 2.217.95610 RAI 2 TG 2 03/06/2007 1.328.24011 RAI 3 TG 3 03/06/2007 847.89812 ITALIA 1 DOPOGARA 03/06/2007 1.254.63813 ITALIA 1 STUDIO APERTO 03/06/2007 1.254.63814 RAI 1 TG 1 03/06/2007 5.147.62015 RAI 2 TG 2 03/06/2007 1.140.59416 RAI 3 TG 3 03/06/2007 2.051.60917 CANALE 5 TG5 SPORT 03/06/2007 3.926.93418 ITALIA 1 STUDIO APERTO 03/06/2007 1.670.95019 ITALIA 1 STUDIO SPORT 03/06/2007 1.670.95020 RAI SPORT TG SPORT 03/06/2007 2.051.60921 RETE 4 TG4 03/06/2007 1.526.75222 LA 7 TG 7 03/06/2007 468.04223 RAI 1 TG 1 03/06/2007 2.317.65224 RAI 2 TG 2 03/06/2007 918.48125 RAI 3 TG3 03/06/2007 915.88926 CANALE 5 TG5 03/06/2007 2.225.57927 CANALE 5 TG5 04/06/2007 737.01628 RAI 1 TG 1 04/06/2007 3.168.51729 RAI 2 TG 2 04/06/2007 1.921.10730 LA 7 TG 7 04/06/2007 410.47031 RAI 2 TG SPORT 04/06/2007 1.328.24032 RAI 3 RAGAZZI 04/06/2007 847.89833 RAI SPORT TG SPORT 04/06/2007 2.051.60934 ITALIA 1 STUDIO SPORT 04/06/2007 1.670.950

ITALIA 1 GARA 03/06/2007 8.159.000ITALIA 1 QUALIFICHE 02/06/2007 3.108.000TOTALE CONTATTI MUGELLO 71.994.820

Audience media, dei servizi dedicati al Moto GP 2007 del Mugello, nelle

principali emittenti nazionali (valori in milioni di telespettatori)

0,9

1,4

1,5

6,0

6,6

8,2

12,9

14,0

17,4

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0

LA 7

RAI 3

RETE 4

RAI 3

RAI 2

RAI SPORT

RAI 1

CANALE 5

ITALIA 1

numero di telespettatori

Fonte: Nostre elaborazioni su dati rassegna stampa Circuito del Mugello e Dati Auditel – Audience media -

Audience televisiva registrata, dal Moto GP 2007 del Mugello, nei principali paesi stranieri

Audience qualifiche

Audience gara

Audience differita

Europa 8.867.294 34.077.429 -

Europa est 420.000 9.284.380 4.011.000

America Latina - 18.556.788 4.454.477

Asia - 34.394.602 2.013.582

Africa - 9.614.213 501.110

Canali satellitari - 99.357.597 20.547

Totale Complessivo 9.287.294 205.285.009 11.000.716

Fonte: dati 2007 Audience Data Moto GP

I numeri di internet:

Visite mensili dei principali domini di informazione

nazionali e relativa media giornaliera

DOMINIOBROWSER

UNICIPAGINE VISTE VISITE

TEMPO MEDIO PER PAGINA

(MIN.)

DURATA VISITA (MIN.)

REPUBBLICA.IT 11.554.324 536.754.968 55.139.846 0.24 3.53

CORRIERE.IT 11.044.079 366.103.602 45.924.498 0.26 3.25

MEDIASET.IT 8.534.740 283.796.186 36.082.347 0.36 4.47

GAZZETTA.IT 5.747.538 234.570.301 29.141.477 0.46 6.25

ANSA.IT 3.961.377 65.839.455 16.620.869 7.37

RAI.IT 4.579.798 66.903.412 10.030.923 0.34 3.47

ILSOLE24ORE.COM 2.746.601 33.381.251 7.370.944 1.13 5.38

LASTAMPA.IT 2.098.633 34.043.670 5.753.002 1.32 9.05

QUOTIDIANO.NET 1.453.187 15.981.861 3.178.140 0.37 3.09

QUOTIDIANIESPRESSO.IT 1.071.867 10.973.549 1.893.423 0.23 2.17

MOTO.IT 545.250 33.922.650 1.547.386 0.23 8.23

TOTALE MESE 53.337.394 212.682.855

MEDIA GIORNALIERA 1.839.220 7.333.892

Volumi di ricerca annuali della parola “Mugello”

su Google

Fonte: Dati Google Trends – http://www.google.com/trends?q=mugello

Fonte: Dati Audiweb - Febbraio 2008o

I numeri della radio:

Ascoltatori settimanali e loro media giornaliera, delle principali emittenti radiofoniche nazionali (numero di

ascoltatori)

ASCOLTATORI NEI 7 GIORNI

ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO

MINUTI DURATA MEDIA DI ASCOLTO

INDICE DI FEDELTA'

RADIO RAI 2 11.655.000 5.270.000 87 40%RADIO RAI 3 4.513.000 1.842.000 95 43%RADIO RAI 1 12.488.000 6.616.000 87 44%ISORADIO 4.414.000 1.089.000 67 27%DEEJAY 13.287.000 5.575.000 92 40%RDS 11.982.000 4.760.000 81 39%105 NETWORK 10.795.000 3.938.000 102 42%RADIO 101 7.764.000 1.895.000 85 36%KISS KISS 7.383.000 2.341.000 64 30%RADIO MONTECARLO 6.846.000 1.911.000 85 35%CAPITAL 6.373.000 1.844.000 87 36%RADIO 24 4.565.000 1.851.000 80 36%RADIO MARIA 4.325.000 1.806.000 106 56%

Fonte: Dati Audiradio – semestre I 2007o

Stima dei contatti:

TIPOLOGIA CONTATTO STIMA NUMERICA

GIORNALI 120.000.000

TELEVISIONE Italia 72.000.000

TELEVISIONE Estero* 225.000.000

INTERNET** 3.000.000

RADIO 5.000.000 TOTALE STIMA 425.000.000

* Solo per le qualifiche e la gara sia in diretta che in differita

**Solo dei principali siti web di informazione

Esempi di costi pubblicitari:

TV RAI GRAN PREMIO CANADA (9-10 GIUGNO) PREZZO

RAIUNO 3 INSERIMENTI DA 30" CADAUNO 100.000,00RAIUNO 4 INSERIMENTI DA 30" CADAUNO 160.000,00RAIUNO 1 INSERIMENTO DA 5" 80.000,00RAIUNO 4 INSERIMENTI DA 7" CADAUNO 110.000,00

GRAN PREMIO STATI UNITI (16-17 GIUGNO) PREZZO

RAIUNO 3 INSERIMENTI DA 30" CADAUNO 100.000,00RAIUNO 4 INSERIMENTI DA 30" CADAUNO 160.000,00RAIUNO 1 INSERIMENTO DA 5" 80.000,00RAIUNO 4 INSERIMENTI DA 7" CADAUNO 110.000,00

GRAN PREMIO FRANCIA (30 GIUGNO - 1° LUGLIO) PREZZO

RAIUNO 3 INSERIMENTI DA 30" CADAUNO 165.000,00RAIUNO 4 INSERIMENTI DA 30" CADAUNO 200.000,00RAIUNO 1 INSERIMENTO DA 5" 80.000,00RAIUNO 4 INSERIMENTI DA 7" CADAUNO 110.000,00

TRASMISSIONE MEDIASET DURATA PREZZO

GRAND PRIX 30'' 20.000 DOMENICA STADIO 30'' 20.000 CONTRO CAMPO DIRITTO DI REPLICA 30'' 20.000

PRIME TIME SERALE 30'' 50.000

RADIO PROGRAMMA ORARIO TARIFFA 15''

RADIO RAI 1INIZIO GRAN PREMIO DI FORMULA UNO

14.00 1.955,00

RADIO RAI 1 FINE GR1 8.30 3.230,00

RADIO RAI 2 INIZIO GR2 8.25 4.080,00

TV MEDIASET

GIORNALI

RADIO

GIORNALE

MEZZA PAGINA

REPUBBLICA ROMA 19.960

REPUBBLICA FIRENZE 10.140

IL GIORNO 16.800

UNITA' 26.000

IL TIRRENO 17.420

TUTTOSPORT (LOCALE) 5.600

Fonte: Dati Sipra - www.sipra.it – 2007, Fonte: Dati PublitaliaFonte: Dati concessionarie pubblicitarie- www.manzoniadvertising.com - www.publikompass.it - http://www.advertising.it (SPE - IL GIORNO)Fonte: Dati Sipra - www.sipra.it - Primavera 2007

Stima del valore pubblicitario:

NUMERO PASSAGGI NUMERO CONTATTIIMPATTO

ECONOMICOTV ITALIA 34 72.000.000 2,6 MLN EURO

DURATA MEDIA PASSAGGI (ESCLUSA GARA E DOPOGARA)1,4 MINUTI

TV ESTERO 225.000.000 0,9 MLN EURO Audience qualifiche e gara (diretta e differita)

NUMERO PUBBLICAZIONI*

NUMERO CONTATTIIMPATTO

ECONOMICOGIORNALI 480 120.000.000 1,9 MLN EURO

*Uscite giornaliere

NUMERO CONTATTI**

IMPATTO ECONOMICO

INTERNET 3.000.000 0,2 MLN EURO ** Solo dei principali siti web di informazione

NUMERO CONTATTIIMPATTO

ECONOMICORADIO 5.000.000 0,2 MLN EURO

STIMA IMPATTO ECONOMICO INDIRETTO 5,8 MLN EURO

Complessivamente possiamo dire che, secondo le nostre stime, il valore dell’impatto economico indiretto provocato dai media e riconducibile allo svolgimento del Moto GP 2007 nel circuito

del Mugello si aggira intorno ai 5,8 milioni di euro.

Confronti con altri eventi sportivi:

MUGELLO MOTO GP CONTATTI IMPATTO

GIORNALI 120.000.000 1.900.000 EUROTV ITALIA 72.000.000 2.600.000 EUROTV ESTERE 200.000.000 900.000 EURO

INTERNET* 3.000.000 200.000 EURORADIO 5.000.000 200.000 EUROTOTALE STIMA 198.000.000 5.800.000 EURO *Solo siti web dei principali giornali

SAN JOSE GRNAD PRIX IMPRESSIONS IMPATTO

GIORNALI 158.000.000 1.200.000 DOLLARITV NAZIONALI 41.000.000 3.400.000 DOLLARITOTALE STIMA 41.000.000 4.600.000 DOLLARI

Fonte: Analysis of the economic impact of cultural and sporting events in San Jose – Sports Economics – Febbraio 2007

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