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Prodo%o e obie*vo: Degustazioni promozionali di superalcolici con l’obie*vo di incen:vare le vendite all’interno dei Duty Free.
Strategia: Degustazioni di prodo%o offerte dalle nostre Promoter ai visitatori del Duty Free. Gli acquiren: in alcuni periodi godevano di scon:s:che ad hoc. Periodicamente alla degustazione era abbinato un concorso instant win rivolto a target specifici in cui era possibile vincere una bo*glia di alcuni dei prodo* in promozione.
Loca:on: Apt di Malpensa, Linate, Fiumicino e Ciampino.
Prodo%o e obie*vo: In collaborazione con ZeligADV abbiamo ideato una campagna per promuovere il centro Sorriden: (centro di igiene dentale) presso il centro commerciale di Roma Est.
Strategia: L'8 Marzo 2010 durante la Festa della Donna, 2 a%ori, a%raverso gag spiritose strappavano sorrisi alle donne del centro della capitale e consegnavano dei buoni sconto da u:lizzare presso i centri stessi.
Loca:on: Roma
Prodo%o e obie*vo: Supportare il nostro cliente mediante personale qualificato per promuovere l’inaugurazione del nuovo punto vendita Bionature in Piazza Cadorna a Milano
Strategia: invito all’inaugurazione con distribuzione di buoni sconto del valore di € 5 a fronte di una spesa di € 25
Loca:on: Milano
Prodo%o e obie*vo: Lancio console Nintendo 3DS.
Strategia: Per supportare il lancio della console 3DS abbiamo realizzato un evento, invitando la stampa e il target affezionato. Durante l’evento i partecipan: hanno potuto provare il prodo%o.
Loca:on: Milano e Roma
In collaborazione con PR 42
Prodo%o e obie*vo: incen:vare l’affluenza dei giovani a teatro in occasione della messa in scena del musical Sister Act al Teatro Nazionale di Milano
Strategia: In collaborazione con Stage Entertainment, co-‐produ%rice dello spe%acolo insieme all’ecle*ca Whoopi Goldberg a%rice dell’omonimo film, Mai Tai ha arruolato 18 hostess che si sono calate nella parte indossando il costume da suora e hanno stazionato per 2 giornate davan: ai principali poli universitari milanesi consegnando volan:ni che riportavano l'offerta con lo sconto del 40% su tu* i :cket acquista: dagli studen:.
Loca:on: Milano
Prodo%o e obie*vo: Promuovere il farmaco contro la capillarizzazione delle gambe Tegens al target di riferimento (donna 35/55 anni) in contes: alterna:vi.
Strategia: Distribuzione di 40.000 gadget (smalto per unghie) e di brochure informa:ve in negozi di lingerie (Chris:es ed indipenden:) e centri benessere indipenden:.
Loca:on: 16 negozi di lingerie e 19 centri benessere a Torino, Milano, Bologna, Roma e Napoli.
Prodo%o e obie*vo: Far conoscere i due prodo* solubili a marchio Nescafé: “Nescafé Caffè per La%e” e “Nescafé Cappuccino”.
Strategia: Durante l’inverno 2011, gli ospi: di 76 hotel di montagna hanno avuto la possibilità di degustare i due prodo*. Ogni hotel ha avuto a disposizione materiali di alles:mento come display da banco, tovaglie%e, portatovaglioli, bus:ne di zucchero e red mug brandizza:. In totale, considerando entrambi i prodo* in degustazione, sono state servite 80.000 colazioni Nescafé.
Loca:on: 76 hotel dell’arco alpino/dolomi:co e in Abruzzo
Prodo%o e obie*vo: Sampling cereali Fitness
Strategia: Nei mesi di maggio e giugno 2011, 120 palestre indipenden: e 20 centri appartenen: al circuito Virgin, hanno distribuito, alle proprie clien: samples di cereali Fitness. Ogni palestra, per rendere ulteriormente visibile l’a*vità, ha avuto a disposizione una serie di materiali quali: locandine per armadie* spogliatoi, display da banco, totem e floor graphics. L’a*vità ha avuto come tes:monial Rossella Brescia.
Loca:on: Milano
Prodo%o e obie*vo: promuovere il den:fricio contro la parodon:te e i problemi gengivali presso un target sensibile, aumentando la notorietà del brand.
Strategia: Nei mesi di o%obre e novembre, all’interno di ogni centro fitness&wellness e studio ginecologico del network coinvolto nell’a*vità, è stato alles:to un corner dedicato a Parodontax. Ogni centro fitness&wellness aveva a disposizione un display da banco 30x40, locandine len:colari posizionate negli armadie* degli spogliatoi e adesivi posiziona: nei lavelli. Nei centri ginecologici AOGOI è stato invece realizzato un totem trifacciale con tasca porta leaflet.
Loca:on: Milano, Roma, Torino
Canale Pizzerie: Mai Tai opera in partnership esclusiva con il principale player del se%ore (AdvertPizza) per offrire una campagna integrata che prevede il presidio di cen:naia di pizzerie dislocate su tu%o il territorio nazionale. I nostri fornitori di cartoni assolvono tu* gli obblighi di legge e u:lizzano solo inchiostri atossici ada* per alimen:.
Case History: per contestualizzare l’u:lizzo del collu%orio Colgate Plax dopo pasto, e raggiungere il target dire%amente a casa, e in modo non convenzionale, è stata sviluppata un’a*vità che, in 10 giorni, ha coinvolto 63 pizzerie in 5 ci%à italiane, per un totale di 28.000 cartoni di pizza a domicilio o da asporto personalizza:.
Canale Villaggi Turis:ci: Mai Tai opera in partnership esclusiva con il principale Tour Operator italiano: iGrandiViaggi. Pianifichiamo a*vità di comunicazione tailor made concepite armonicamente con le a*vità classiche del villaggio, dallo sport all’intra%enimento, dalle feste in spiaggia alle colazioni.
Il villaggio rappresenta un contesto ideale per la collocazione di marchi e prodo*, lontano dal bombardamento pubblicitario e in un’atmosfera di relax.
Prodo%o e obie*vo: promuovere la linea este:ca di make up legata alla trasmissione Camilla Store, sviluppata da DeA Super in Collaborazione con Paglieri
Strategia: abbiamo realizzato un make up corner i:nerante all'interno dei tre ipermerca: “la grande i” di Serravalle, Cremona e Lonato del Garda. A presidiare la postazione, che stazionava per un weekend in ognuno dei centri, un make up ar:st specializzato sul target kids ed un'animatrice che intra%eneva le famiglie e valorizzava le cara%eris:che dei prodo* in promozione, comunicando il legame tra il noto brand dell'editoria e Paglieri Group.
Loca:on: Ipermerca: Serravalle, Cremona, Lonato del Garda
Prodo%o e obie*vo: Distribuzione di 126.000 sachet della nuova crema an: invecchiamento Chiave Giovinezza di L’Oréal Paris al target di riferimento (donna 35/55 anni).
Strategia: Presidio di loca:ons altamente a target quali centri direzionali, luoghi is:tuzionali (ministeri, tribunali, poste, etc.), stazioni metropolitane e ferroviarie.
Loca:on: Torino, Milano, Bologna, Firenze e Roma.
Prodo%o e obie*vo: Promuovere in maniera non convenzionale la nuova scarpa senza laccio della Lo%o al grido di “Free from Laces”.
Strategia: Realizzazione di un’a*vità di guerrilla a%raverso il posizionamento di lacci da scarpa in diverse aree delle ci%à pianificate. Parallelamente degli strilloni promuovevano la liberazione dai lacci quo:diani a%raverso performance sul territorio. Il tu%o a supporto di un villaggio Lo%o i:nerante.
Loca:on: Milano, Roma, Palermo, Genova e Venezia (Heineken Jammin’ Fes:val).
In collaborazione con PR 42
Prodo%o e obie*vo: Promuovere il nuovo sito di eBay Annunci trasportando il sito on line in un contesto off line che favorisse un elevato numero di conta*.
Strategia: Veicolare il nuovo brand eBay Annunci in un contesto non convenzionale, creando curiosità ed a%enzionalità verso chi ha meno dimes:chezza col web il tu%o finalizzato ad incontrare un pubblico più vasto ed eterogeneo rispe%o ai frequentatori di Internet.
Loca:on: Milano, Roma e Napoli
In collaborazione con Eidos
Prodo%o e obie*vo: Promuovere e aumentare la notorietà de “La Rassegna Gastronomica del Lodigiano.
Strategia: Un furgone personalizzato ha sostato in località strategiche, creando al suo esterno differen: corner degustazione; il tu%o è stato possibile grazie alla collaborazione di diversi produ%ori del Lodigiano che hanno messo a disposizione le varie specialità locali. Ogni tappa è stata preceduta da una campagna di guerrilla marke:ng con vetrofanie concepite per esaltare i prodo* e stuzzicare la curiosità dei consumatori finali.
Loca:on: Milano e Lodi.
In collaborazione con Invidia Pubblicità
Prodo%o e obie*vo: A*vità di street marke:ng per Vectavir, farmaco contro l’herpes labialis dell’azienda farmaceu:ca Novar:s. Rintracciare il target obie*vo in maniera non convenzionale.
Strategia: Un tour con Fiat 500 completamente brandizzate e hostess in abbigliamento personalizzato preceduto da una massiccia campagna di guerrilla marke:ng con vetrofanie.
Loca:on: Torino, Milano, Bologna, Roma, Napoli e Bari
Prodo%o e obie*vo: aumentare la visibilità e la distribuzione della newsle%er Vectanews a%raverso live performance coinvolgen: e diverten:.
Strategia: realizzazione di 4/5 live performance quo:diane in 15 località balneari in tu%a Italia nei mesi di luglio e agosto. Le performances prevedevano simpa:che masco%e che ricreavano scene%e nella quale il prodo%o/supereroe debellava il virus che rincorreva una bocca. Tu%a l’a*vità è stata filmata e diffusa viralmente.
Loca:on: tu%a Italia
Prodo%o e obie*vo: promuovere la gamma degli snack dolci e sala: Misura su un target a%ento al benessere e alla forma fisica.
Strategia: realizzazione grafica di uno stand gonfiabile e presidio con staff dedicato durante il 105 Free Style Tour 2010. Oltre al sampling lo staff ha raccolto i da: dei partecipan: ad divertente gioco a tema.
Loca:on: Cervinia, Prato Nevoso, Santa Cris:na, Salice d'Ulzio
In collaborazione con Eidos
Prodo%o e obie*vo: Album di figurine del cartoon “Pop Pixie”
Strategia: Per promuovere presso il target il lancio sul mercato dell’album di figurine ispirato al cartone Pop Pixie, abbiamo raggiunto 500 scuole in tu%a Italia.
Loca:on: Bari, Bologna, Catania, Milano, Firenze, Napoli, Palermo, Roma, Torino, Treviso
Prodo%o e obie*vo: Promuovere il consumo dei cereali Cheerios mediante a*vità di sampling.
Strategia: Pianificazione di una campagna di marke:ng contestuale (in 6 outlet) abbinata ad un gioco a tema per i bambini. A supporto, un’apecar totalmente brandizzata e hostess/apine che hanno animato e coinvolto il target. L’a*vità si è svolta in 3 flight: autunno 2010, primavera 2011 e autunno 2011.
Loca:on: Serravalle, Barberino del Mugello, Marcianise, Castel Romano, Mantova, Noventa di Piave
Prodo%o e obie*vo: Creare no:ziabilità del brand Nesquik mediante un tour i:nerante con intra%enimen: per bambini 6-‐12 anni.
Strategia: Il Tour Nesquik ha toccato 6 ci%à italiane conta%ando 400.000 bambini a target 6-‐12 anni. L'a*vità ha previsto la distribuzione di sample di cereali Nesquik mediante un "Ciocco Bus" che ha sostato in loca:ons ci%adine come parchi, scuole pubbliche, vie ad alto traffico del target di riferimento, etc. L'a*vità ha previsto hostess in divisa brandizzata, l'intra%enimento dei bambini ad opera della masco%e Quicky e delle performance di magia.
Loca:on: Bologna, Milano, Pescara, Rimini; Roma, Torino
Prodo%o e obie*vo: Creare no:ziabilità della sponsorship di Samsung al Progress Live Tour 2011 dei Take That; far conoscere le peculiarità dei nuovi telefonini Samsung.
Strategia: All’interno di una strategia integrata, sono state effe%uate diverse a*vità non convenzionali: un flash-‐mob che an:cipasse tu%e le inizia:ve presso le community di riferimento, un road tour che ha permesso al target di incontrare dire%amente Samsung e i suoi prodo* (a%raverso un london bus brandizzato) e un evento di 3D mapping su un palazzo del centro di Milano.
Loca:on: Milano
Prodo%o e obie*vo: Festeggiare i 125 anni di Coca Cola ringraziando dire%amente i giornalis: delle principali testate nazionali mediante la consegna di uno speciale kit celebra:vo.
Strategia: I giornalis: precedentemente seleziona: (per ruolo e testata), sono sta: conta%a: fissando un appuntamento nelle loro redazioni nel periodo designato. Tre hostess e uno steward ves:: con abi: di fine ‘800 si sono reca: nelle varie redazioni a bordo di una Fiat 500 brandizzata Coca Cola. Il team si è presentato all’ appuntamento consegnando il Kit Coca Cola composto da 4 bo*glie%e “storiche”.
Loca:on: Milano e Roma
In collaborazione con MS&L
Prodo%o e obie*vo: Promuovere il programma “Camilla Store”
Strategia: L’a*vità era stru%urata in due fasi: una guerrilla teaser, che ha previsto l’applicazione di magne: sagoma: per la ci%à e un’azione non convenzionale on field che ha rappresentato la fase reveal. Davan: alle principali scuole elementari e medie di Milano, uno staff composto da tre hostess e un fotografo, supporta: da un’Ape Car brandizzata e alles:ta come un armadio mobile, ha invitato le ragazzine costruire il proprio look.
Loca:on: Milano
Prodo%o e obie*vo: promozione del dvd e blu-‐ray hd del film “Burlesque” a%raverso buoni sconto.
Strategia: E’ stata ideata un’azione di guerrilla che ha previsto l’applicazione, su antenne e specchie* delle auto parcheggiate, di giarre*ere munite di un talloncino con il buono sconto.
Loca:on: Milano
In collaborazione con PR 42
Prodo%o e obie*vo: Promuovere l’inaugurazione di Centro Sicilia, il centro commerciale più grande dell’isola, situato a Catania.
Strategia: Per l’apertura del nuovo centro commerciale sono state organizzate due a*vità teasing all’esterno del punto vendita, nei giorni preceden: all’inaugurazione: una sfilata accompagnata da musica per le vie della ci%à e in spiaggia e una serie di freeze flash mob nel centro di Catania. Durante l’inaugurazione, invece, è stata organizzata una sfilata all’interno della galleria, supportata dal nostro personale opera:vo.
Loca:on: Centro Sicilia (Catania)
In collaborazione con Big Ideas
Prodo%o e obie*vo: Allargare il target del fes:val lirico dell’Arena di Verona ai più giovani.
Strategia: Per avvicinare il fes:val lirico ai target più giovani, sono state proge%ate delle live performance ai semafori; un corpo composto da 5 ballerini professionis: ha interpretato delle coreografie agli incroci di Milano, durante le fasi di semaforo rosso. Le coreografie erano accompagnate da un so%ofondo musicale che reinterpretava in chiave moderna e pop-‐funk le più note arie liriche, diffuso grazie ad un service audio posto su un furgone. L’a*vità era supportata dalla distribuzione di leaflet informa:vi.
Loca:on: Milano
In collaborazione con Mediacom
Prodo%o e obie*vo: Inaugurazione della galleria di Palazzo Tergesteo a Trieste.
Strategia: Per inaugurare la galleria di Palazzo Tergesteo è stata pianificata un’a*vità non convenzionale che ha coinvolto 30 ballerini in abi: d’epoca. Dopo il taglio del nastro, ques: hanno improvvisato un valzer al centro della galleria e in seguito si sono esibi: in una coreografia moderna su un brano degli Incognito, a tes:moniare l’importanza della galleria per i tries:ni, oggi come in passato.
Loca:on: Galleria Palazzo Tergesteo (Trieste)
In collaborazione con MS&L
Prodo%o e obie*vo: ges:one a*vità di PR e supporto opera:vo al AMG Performance Tour.
Strategia: A supporto del tour sono state effe%uate a*vità di PR, come l’invio di invi: a target specifico, e a*vità di ges:one opera:va, come l’organizzazione del Test Drive e del Road Tour in pista (per la tappa milanese) e in ci%à (per tu%e le altre 5 tappe). Il personale Mai Tai ha curato inoltre l’hospitality degli even:, accogliendo e accreditando i partecipan:.
Loca:on: 6 tappe in tu%a Italia
Prodo%o e obie*vo: supportare l’awareness del brand Wel.
Strategia: facendo leva sul punto di forza del brand, ossia l’alto contenuto di design, è stata proge%ata un’azione di guerrilla marke:ng che, a%raverso l’applicazione di fotografie istantanee personalizzate con adesivi a forma di baule portapacchi, ha permesso ai proprietari delle automobili di vedere l’effe%o del portapacchi Wel sul proprio veicolo. L’a*vità hai coinvolto un totale di 1.000 automobili tra Milano e Roma.
Loca:on: Milano e Roma
In collaborazione con N21
Prodo%o e obie*vo: promuovere l’applicazione Take A Ticket, fru%o della sponsorizzazione della Champions League da parte di Unicredit
Strategia: Dal 02 all'11 dicembre il gioco si è potuto provare live durante il Motorshow, sviluppato in una nuova versione ad hoc. Grazie ai sensori intera*vi il pallone è diventato virtuale, i sensori hanno le%o la forza e l’inclinazione della palla che doveva colpire più bersagli possibile. Due telecamere hanno registrato le reazioni del giocatore e le clip di ogni performance sono state caricate online sul profilo You Tube di UniCredit. Tu* i partecipan: hanno ricevuto un fischie%o e una card con l'indirizzo web dove rivedere la propria performance
Loca:on: Motor Show, Bologna
Prodo%o e obie*vo: Promuovere il Portale Style.it in collaborazione con Nissan Micra e Freddy
Strategia: Per promuovere i banner 3D, novità del sito, ques: sono sta: “trasporta:” offline mediante una stru%ura posizionata nel centro di Milano, per essere ripresi e diventare contenu: digitali colloca: online. La campagna ha preso vita mediante un flash mob nel centro di Milano che ha coinvolto 40 ballerini professionis: che si sono esibi: in Galleria Vi%orio Emanuele sulle note di ‘Girls just wanna have fun’ di Cindy Lauper. Ha partecipato anche Beatrice Carbone, prima ballerina del Teatro La Scala di Milano, giunta sul luogo a bordo della nuova Nissan Micra Freddy
Loca:on: Milano
Prodo%o e obie*vo: promuovere il den:fricio contro i problemi gengivali, aumentando la notorietà del brand.
Strategia: Nell’ambito di una strategia coordinata e più ampia, sono state implementate due a*vità di comunicazione non convenzionale. Nei centri commerciali a%raverso personale che, oltre a distribuire leaflet e campioni di prodo%o ha anche raccolto informazioni sul target per mezzo di un tablet ed un’applicazione intera*va. Per quanto riguarda l’a*vità di street marke:ng puro abbiamo realizzato due costumi da Babbo Natale rosa (giocando sul conce%o di gengiva non più arrossata grazie all’uso di Parodontax) a supporto del team di hostess e steward i:neran:
Loca:on: Milano, Roma e Torino
Prodo%o e obie*vo: Creare no:ziabilità della sponsorship di Samsung al Progress Live Tour 2011 dei Take That
Strategia: All’interno di una strategia più ampia e coordinata, che ha visto anche la realizzazione di diverse a*vità offline, Mai Tai ha curato l’ideazione e l’implementazione del concorso online abbinata alla data italiana del tour
Prodo%o e obie*vo: Comunicare il lancio del musical “Sister Act”
Strategia: In collaborazione con DLV/BBDO Mai Tai ha curato la produzione di video virali per il web, secondo il concept “sisters on demand”, il primo coro al mondo a disposizione degli uten:. E’ infa* sufficiente richiedere l’intervento delle sisters perché queste si rechino a sorpresa dal des:natario del messaggio, cantandogli una canzone a tema. L’a*vità ha previsto anche la realizzazione di video virali per la pagina facebook del musical.
In collaborazione con DLV/BBDO
Prodo%o e obie*vo: Bag mul:brand distribuita sulla neve al target di riferimento favorendo la prova prodo%o in contesto di relax e in concomitanza del reale momento di consumo.
Strategia: La Ski Bag è un Welcome Kit mul:brand che consente di raggiungere 50.000 conta* durante le vacanze sulla neve. Le bag sono consegnate dire%amente al consumatore finale in 70 hotel situa: nelle più pres:giose località sciis:che dell’arco alpino/dolomi:co. Le aziende possono inserire, all’interno del kit, samples di prodo%o, gadget e/o materiale in regime di esclusiva merceologica
Loca:on: Valle d’Aosta, Piemonte, Lombardia, Veneto, Tren:no Alto Adige
Prodo%o e obie*vo: Box mul:brand distribuita in una serie di villaggi turis:ci al target di riferimento favorendo la prova prodo%o in contesto di relax altamente profilato.
Strategia: 5 villaggi turis:ci appartenen: al tour operator IGV hanno omaggiato i propri clien: con una box di benvenuto. Tra le brand partecipan: alle varie edizioni del: Fria, L’Oréal Paris, Lovable, Beachers e Supersantos, Nestlé Cheerios, Colgate Palmolive
Regioni: Calabria, Sicilia, Sardegna
