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Midland
Gruppo di lavoro:Silvia Bia, Chiara Brandi, Ilaria Cuzzolin, Ettore Russo
#XtraOrdinary
09/04/2023 Nome del relatore
INTRODUZIONELa realtà MIDLAND
Impegnata per decenni nel mercato delle radio comunicazione con modelli di punta come il baracchino Alan Quarantotto, Midland decide di entrare nel mercato delle action cam con la gamma XTC e il suo modello di punta XTC-400, una camera full HD frutto dell’esperienza nel mercato della tecnologia per lo sport e il tempo libero.
Punti di forza di XTC-400:
Wi-fi integrato per condividere in tempo reale le proprie riprese su youtube e social network
durata della batteria fino a 5 ore
lente rotante a 270 gradi
09/04/2023 Nome del relatore
INTODUZIONELa realtà MIDLAND
Midland sta investendo risorse nel web, ritenendo che il coinvolgimento di attori estremamente influenti in questo campo possa aumentare la visibilità e il riconoscimento del brand.
Analisi conoscere come si comportano i competitor a livello sociale analizzare come gli utenti si pongono rispetto al mercato delle
action cam in Italia individuare il sentiment degli utenti rispetto ai prodotti Midland
Obiettivi far parlare maggiormente di Midland sui canali social affiliazione di blogger e gestori di forum campagna di promozione di un concorso a premi che partirà nella
prima metà di giugno e durerà fino al 30 settembre
09/04/2023 Nome del relatore
Analisi di Listening
La nostra analisi ha preso in considerazione
4 canali di discussioni online:
BLOG
FORUM YTUBE
TW
09/04/2023 Nome del relatore
FORUM
Elementi positivi Il marchio Midland risulta conosciuto anche se appare ancora di
nicchia rispetto ai competitor, con i quali viene spesso comparato
Maggiore presenza nei forum di centauri ed esperti di subacquea Buon rapporto prezzo-qualità Robustezza servizio clienti (invio gratis a casa dei pezzi di ricambio)
Elementi da migliorare Alcuni usano la action cam di Midland come seconda scelta Alcuni difetti pratici durante l’utilizzo
E’ presente sul canale e per lo più se ne parla bene, con qualche inevitabile eccezione
09/04/2023 Nome del relatore
BLOG
Elementi positivi Maggior parte di commenti che si trovano in rete è positiva Presenza capillare di comunicazioni "cartella stampa": segno che
è stata fatta una campagna di digital PR molto mirata, ma non valutabili nella nostra analisi
Molti commenti sull'ultimo modello XTC-400 globalmente positivi Recensioni positive di due influencer del settore sub
Elementi da migliorare Alcuni dubbi sulla effettiva durata della batteria
Chi ne parla, ne parla bene
09/04/2023 Nome del relatore
Canale ufficiale per video ed iniziative• 550 follower• 692 tweets
Elementi positivi recensioni e prove della cam (Youtube) Molto popolari iniziativa Mondiali
e concorso XtraOrdinary
Elementi da migliorare seguito sufficiente, ma con potenzialità di crescita
pochi utenti parlano del marchio, ma i commenti presenti sono tutti positivi.
09/04/2023 Nome del relatore
YOUTUBE
Aspetti positivi utenza Midland largamente soddisfatta per prodotto e supporto post vendita stabilità audio-video e batteria Apprezzamenti anche sui modelli precedenti costo contenuto della Xtc400 lavoro di engagement degli amministratori
del canale, che cercano di coinvolgere gli utenti commentando video e lanciando hashtag
Aspetti da migliorare flusso di commenti esiguo Scarso engagement degli utenti
• ottima qualità• 339 iscritti• Visualizzazioni:
+ 165mila + 16mila Xtc400
Buone basi ma certamente da potenziare e migliorare
09/04/2023 Nome del relatore
CONCLUSIONI
Pur essendo presente sui vari canali social e sul web, oltre ai profili ufficiali, la visibilità del marchio Midland e la sua menzione tra gli utenti del web è molto limitata rispetto ad altri competitors.
Ne deriva la necessità di espandersi almeno nei canali principali: blog, forum, YouTube con contenuti che possano essere viralizzati attraverso Twitter e Facebook.
09/04/2023 Nome del relatore
STRATEGIEAllargare le “Nicchie”
Allargare il campo a realtà nuove e ancora parzialmente inesplorate per le action cam sfruttando la notorietà degli altri prodotti storici Midland:
SPORT: non solo discipline più note, puntare alle nicchie (caccia, sci, alpinismo, moto, ciclismo, surf)
TECNOLOGIA & LIFESTYLE
A queste si potrebbero aggiungere altri settori ancora poco battuti dai competitors:
SOCCORSO: mondo dei soccorritori BEAUTY & FASHION: moda, trucchi, unghie FOOD: food show, tutorial, eventi MUSICA E EVENTI LIVE: concerti, festival TRAVEL: viaggi, documentari, blogtour per il mondo
09/04/2023 Nome del relatore
TATTICA
Caccia agli “Influencer”
Per ogni settore e nicchia individuare INFLUENCER che parlino del prodotto, lo recensiscano e lo diffondano con dimostrazioni pratiche attraverso i propri canali e contatti
TESTIMONIAL: individuare le persone famose, le voci autorevoli all’interno di ciascuna nicchia
TUTORIALIST: persone autorevoli su Youtube che possano utilizzare la cam Midland e viralizzare i
video
BLOG e FORUM: siti con alto rank specializzati nei vari settori che possano parlare di Midland
09/04/2023 Nome del relatore
AZIONE
Agganciare gli “Influencer”
Contattare gli influencer per un test con la camera Midland (se possibile, in cambio di un prodotto in prova o in omaggio)
Collaborare con eventi per promuovere il tipo di utilizzo della camera, far vedere come si usa, spingere a condividere e viralizzare i video
Concorsi ed iniziative, per proseguire nelle azioni che aiutano a condividere e viralizzare il messaggio
09/04/2023 Nome del relatore
SPORTPOSSIBILI INFLUENCER e SITI DI RIFERIMENTO
PARACADUTISMO Emanuele Rizzo: campione del mondo a Pechino Luca Tondelli: star del paracadutismo, vincitore
di campionati italiani
SCI Elena Banfo: record italiano femminile Simone Origone: record mondiale di velocità Ivan Origone: Secondo nella Coppa del Mondo 2010
e medaglia d’argento ai campionati mondiali di Verbier.
09/04/2023 Nome del relatore
SPORTPOSSIBILI INFLUENCER e SITI DI RIFERIMENTO
SUB Ilaria Molinari: campionessa italiana apnea Marco Bardi: autore di un libro sulla pesca in
apnea, ha girato dei Dvd didattici molto belli. Claudio Basili: fondatore del forum Pesca Sub &
Apnea
MOTO Niccolò Canepa: giovane stella del motociclismo Troy Bayliss: campione di superbike Club Amici di Motociclismo: tra i più quotati
siti di riferimento nel settore
09/04/2023 Nome del relatore
TECH & LIFESTYLEPOSSIBILI INFLUENCER e SITI DI RIFERIMENTO
Matteo Scarabellihttp://www.wired.it
Andrea Savoca http://blog.pianetatech.it/
Luca http://www.gadgetblog.it/ Riccardo Arpaia
http://www.computerelettronica10.it/
http://altadefinizione.hdblog.it/
Gizomodo (sito di lifestyle):https://twitter.com/gizmodoITA
09/04/2023 Nome del relatore
BEAUTYPOSSIBILI INFLUENCER e SITI DI RIFERIMENTO
Kiss and Makeup: fashion tutorialistVisualizzazioni 50.000/500.000 +1 milione
La Cindina – Cindy Make up: beauty blogger/tutorialist chef e pole gymn (sport di nicchia).Visualizzazioni 50.000/200.000
Carlitadolce: tutorialist di unghie e capelli, fai da te.Visualizzazioni + 100.000
09/04/2023 Nome del relatore
OTHERSPOSSIBILI INFLUENCER e SITI DI RIFERIMENTO
SOCCORSO https://www.youtube.com/user/REPORTERMARCO
TRAVEL http://nonsoloturisti.it/ (3.300 IT alexa rank)
FOOD http://www.lericettedellamorevero.com/
(3.729 iscritti - 403.949 visualizzazioni)
SOFTAIR SOG Softair: canale sul softair
https://www.youtube.com/channel/UC3lgG-e2V-Nx37df_ZbcD8g Rulof fai da te: tutorial +100mila visualizz.
https://www.youtube.com/channel/UCBIK7f8kt8U5DUdRdhSCNBQ
09/04/2023 Nome del relatore
EVENTI
Divertimento: Lucca Comics and Game, Gods of Metal
Food: SalonedelGusto, Vinitaly, Taste, MilanoFoodWeek
Parchi Tematici: Gardaland, AcquaFan tester per alcuni intrattenimenti particolari
(video-selfie)
Travel: eventi travelblogger collaborazioni con la piattaforma di viaggi
avventura www.viaggiavventurenelmondo.it (1.800 IT Alexia ranking)
Eventi di grande richiamo mediatico da seguire dal vivo o attraverso tester alcuni eventi di grande effetto mediatico
09/04/2023 Nome del relatore
CONCORSO
Si chiede agli utenti di realizzare video e foto a temaIn palio occhiali Midland e premi Midland
OBIETTIVI Viralizzazione di video e immagini Midland Diffusione del marchio tra gli utenti “comuni” Nuovo utilizzo del prodotto rispetto ai settori tradizionali Creare empatia con gli utenti Legare l’utilizzo della cam all’entertainment
XTRAORDINARY CAMERAS NEED XTRAORDINARY HEROES
09/04/2023 Nome del relatore
INIZIATIVE SPECIALI
Due tipologie di target: Influencer (scelti dall’azienda) Persone “normali” selezionate tramite curriculum
OBIETTIVI: Far parlare della cam sui canali social e sul web Allargare l’utilizzo della cam agli utenti comuni: appassionati di sport, ma anche utenti generici
MIDLAND AMBASSADORMidland cerca testimonial, persone che “ci mettano la faccia”
09/04/2023 Nome del relatore
PRIMA FASE Individuare cinque categorie sport più una extra Individuare 2/5 influencer nei settori popolari e di nicchia Chiedere agli influencer di diventare testimonial di Midland
SECONDA FASE invitare gli utenti generici a partecipare alla selezione su curriculum (con possibile invio di materiale digitale) selezionare partecipanti (influencer-coach)
TERZA FASE creazione del gruppo “Midland addicted” viralizzazione di video con hashtag: #MidlandAmbassador #Midland4skydiving #Midland4music #Midland4climbing
#Midland4beauty #Midland4knitting eccetera
MIDLAND AMBASSADOR
INIZIATIVE SPECIALI
09/04/2023 Nome del relatore
XTRAORDINARY
#XtraOrdinary HEROES
…do you selfie?!