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Viaggi da FilmProject Work

17° master in Marketing e Comunicazione Digitale

Sole24Ore Business School

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Viaggi da Film – Chi siamo

Viaggi da Film nasce come blog sul CINETURISMO, unendo le due principali passioni dei suoi 6 fondatori: il cinema e i viaggi.

Il Cineturismo propone infatti itinerari di viaggio sulla scia di film e fiction.

E’ importante notare che cinema e serie tv rappresentano il pretesto del viaggio. Quest’ultimo resta il tema finale di cui Viaggi da Film si occupa.

Il blog è gestito da:

- Alessandro De Chirico- Paola A. Franchini- Mariela Golia- Carlo Panzeri- Maria Carla Rota- Monica Tamagnini

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Potenziale di mercato e obiettivi

Ci sono oltre 100 milioni di viaggiatori, soprattutto americani e inglesi che ogni anno abbinano la loro vacanza alla ricerca dei set cinematografici. Soltanto in Italia esistono oltre 1700 location utilizzate dal cinema (fonte blog cineturismo.it).Un esempio: da quando la serie Montalbano è andata in onda sulla Bbc l’indotto turistico ha prodotto un +20% di visitatori inglesi nelle terre siciliane.

Viaggi da Film vuole proporsi sul mercato italiano come operatore specializzato nel Cineturismo.A tal fine si propone di:

1. Diffondere in Italia la conoscenza del Cineturismo nazionale e internazionale a partire dal suo lancio

2. Ottenere nell’arco di un anno redditività da opportunità commerciali tramite agenzie viaggio, operatori turistici locali

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OVERVIEW

TREND DI MERCATOIl Cineturismo è un fenomeno molto diffuso da anni all’estero ma ancora molto di nicchia e poco conosciuto in Italia.

Gli stessi operatori turistici italiani sono risorsi solo in casi isolati al Cineturismo. Questi casi si sono però rivelati di successo.

ANALISI DELLA CONCORRENZAConcorrenza diretta -> pochi operatori molto specializzati (Cineturismo, Speropoli, ….)

Concorrenza indiretta -> settore turistico in generale che mostra, quindi, varietà di offerta e livello competitivo elevatissimi.

TARGETViaggi da Film, almeno in questa fase si rivolge all’Italia ed ha tre target:• appassionati di viaggi alla ricerca di nuovi spunti per viaggiare• appassionati di cinema e fiction, che vogliono scoprire ogni curiosità ad essi collegati• operatori turistici

SCENARIOPunti di Forza: ottima conoscenza sia del mondo viaggi che di quello cinefiloOpportunità: settore di nicchia dove poter emergereSfide: riuscire a emergere nel settore turistico differenziandosi per la proposta offerta

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Visibilità del blog

Blog Visualizzazioni Post

Viaggi da film 13.070 39

Tutti i dati si riferiscono al periodo 18/12/14 al 6/3/15

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Dati complessivi visibilità social

Social Network Seguito

Facebook 767 likes

Twitter 191 followers

Instagram 70 seguaci

Google Plus 15 followers81.829 visualizzazioni

Linkedin 207 connessioni

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Dettaglio campagne AdWords

Tipo adv Risultati

CPC Impressions CTR Costo Giorni

Un passo dal cielo 1 63 click

0,11€ 3.618 1,74% 7,14€ 4

Un passo dal cielo 2 105 click

0,23€ 8.694 1,21% 24,50€ 10

50 sfumature 1 33 click

0,15€ 8.448 0,39% 5,02€ 4

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Dettaglio campagne Facebook

Tipo adv Risultati CPC Impressions CTR Costo Giorni

Like1(generico)

346 like 0,10€

8.704 4,141% 35,36€ 5+6

Like 2(M 35-44)

14 like 0,57€

1.056 1,401% 7,95€ 2

Like 3(F 25-44)

27 like 0,29€

1.006 2,611% 7,90€ 2

Post (Braccialetti rossi)

65 con 0,06€

3.420 2,292% 4,00€ 1

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Post: best performance

• “50 sfumature di grigio”: 1.600 visualizzazioni e coinvolgimento del 20% su Fb

• “Che Dio ci aiuti”: 829 visualizzazioni e 260 click su Facebook

• Auguri per la Befana – Trivial Pozzetto: su Facebook 5.900 visualizzazioni

• “L’angelo di Sarajevo”: 335 visualizzazioni sul blog

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Best Practices

• Attualità

• Second Screen – diretta TV

• Agenzie: Puglia, Matera, Torino

• Ottimizzazione campagna