PROJECT WORK

Milano, 8 Maggio 2015

DEBBY OGGI

E’ un brand giovaneche parla ad un target

giovane

E’ un brand orientatoal digitale

Usa un linguaggiointernazionale

Contenuti duplicatisu diversi social

Poca interazionesui social

(commenti, condivisioni)CONTROPRO

A CHI SI RIVOLGE DEBBY?

INTERESSI

SUD E ISOLE

18 - 24

SOCIAL

MUSICA FOTO & VIDEO MODA BEAUTYfonte: Eurisko

+-

COMPETITORS

LIKE CONDIVISIONI COMMENTI

MEDIA SU UN CAMPIONE DI 10 POST FACEBOOK

fonte: desk

ANALISI FACEBOOK

ANALISI instagram

ANALISI TWITTER

ANALISI youtube

ANALISI sito

ESSENCECatalogo prodotti.

Pochi tutorial.

Video in inglese.

kiko

Catalogo completo ee-commerce

pupaImmagine generale

‘adulta’

Catalogo

Contenuti per gli utenti(tutorial, contest)

debby

Catalogo prodotti

Contenuti per gli utenti (tutorial, contest,..)

IL MONDO DEL NOSTRO TARGET

kim kardashianFB 24 mln chiara ferragni

FB 1 mln

demi lovatoFB 36 mln

Chiara BiasiINST 842 mila

miley cyrusFB 47 mln belen rodriguez

FB 3 mlnFB 1 mlnFB 37 mln

INSTA 1 mln

INSTA 6,4 mln

IL MONDO DEL NOSTRO TARGET

La tv viene utilizzata in modo ‘social’:

i programmi più seguiti dal nostro target sono anche quelli

più commentati sui social network.

fonte: Blogmeter

LEARNING

Il nostro target si ispira a celebrities/

influencers provenienti da

talent o blog/canali youtube.

Una delle maggiori aspirazioni del

nostro target è quella di “diventare famoso”

attraverso uno di questi mezzi.

YOUSTART

Consumatore al centro dell’attenzione

Stimolo partecipativo

Espressione creativa ed individuale

Youtube centro nevralgico

you start academy

IL CONCEPTIl nostro target guarda a

talent, blog e canali Youtubecome mezzi per poter mostrare le

proprie capacità e aspirazioni.

Questi mezzi sono visti come ‘trampolini di lancio’.

deBBY offre agli appassionati di makeup, nailart e lifestylel’opportunità di imparare,

migliorarsi ed infine emergere, diventando

ambasciatori della You Start Academy.

COS’E’ UNA MASTERCLASS?

• Lezione impartita da un esperto rivolta a studenti di una particolare disciplina.

• Possibilità per i partecipanti di interagire con l’esperto.

• Aperta ad un numero limitato di allievi.

MASTERCLASS:

you start ACADEMY: la meccanica

PRIMA TAPPA:IL CONTEST

I concorrenti inviano

i propri video.

Il contest dura 1 mese e mezzo.

Seconda TAPPA:le masterclass

deBBY sceglie 10 video per

categoria: i vincitori

parteciperannoalle Masterclass.

QUARTA TAPPA:I NUOVI VOLTI

3 canaliper categoria:

gli autori saranno reporter della nuova

edizioneYou Start Academy.

TERZA TAPPA:IL MONITORAGGIO

I 30 partecipantihanno 3 mesi per

sviluppare al meglioi propri canali.

PARTECIPAZIONE E COUPON

Per ogni partecipante in allegato all’email Coupon per acquisto

COUPON:

• Sezione per “YouStartAcademy” nella pagina contest del sito• Plugin Facebook per partecipare• E-mail di conferma

iscrizione:

• Utilizzo prodotti deBBY all’interno dei video• Possesso di un account Youtube• Pubblicazione dei video sul proprio canale Yt e condivisione sulla pagina facebook di deBBY

regole:

You start ACADEMY

Facebook instagram

you tube Sito WebTWITTER

SITO WEB

Nella sezione ‘Contest’ pubblicare i video lancio del contest

delle deBBY youtubers.

Creare contenuti sul contest: sviluppi, video/foto della

Masterclass, etc.

L’on-demand : i fan di deBBY, durante l'iscrizione sul

sito, avranno la possibilità di votare il tema della masterclass.

SITO WEB

Innovare la sezione BEAUTYSCHOOL

YOUTUBE

Aumentare la frequenza di pubblicazione dei video

sul canale deBBY(1 a settimana).

Creare 3 video in cui si promuove il contest:

uno per ciascuna youtuber.

Interagire con i video di chi partecipa al contest.

Hangout durante le Masterclass.

FACEBOOK

Creare una Facebook tab per il contest.

Monitorare e interagire con i contenuti pubblicati

dagli utenti.

Ripubblicare video delle youtubers deBBY.

Pubblicare contenuti promozionali dei prodotti, con

una frequenza minore rispetto gli altri contenuti proposti.

FACEBOOK

Pubblicare contenuti di lifestyle-vip proponendo

all’utente di replicarne il look.

Pubblicare mini sondaggi riguardo i prodotti o gli ultimi trend.

Campagna facebook

Instagram

Usare l'hashtag #YouStartAcademy per i

contenuti inerenti il contest e le Masterclass.

Monitorare e interagire con i contenuti pubblicati

dagli utenti.

Pubblicare contenuti lifestyle deBBY.

Pubblicazione foto durante leMasterclass.

Twitter

Tweet che rimandino al sito ufficiale sia per tutorial che per il

contest.

Tweet che rimandino ai vari video presenti su Youtube.

Pubblicare la news del contest in corso e le modalità di

partecipazione, sfruttando i video e l'hashtag #YouStartAcademy.

Live twitting durante le Masterclass.

Campagna adwords

Tipo : rete di ricerca con selezione display -Standard (pubblicazione uniforme nel corso della giornata con la frequenza necessaria all’ottenimento dei clic coperti dal budget)

Reti: Ricerca Google; Partner di Ricerca ; Rete Display

Durata: 10/05/2015 - 09/07/2015

Dispositivi: Tutti

Località Target: Italia

Lingua:Italiano

Strategia d’offerta: Automatica, priorità ai clic

Campagna adwords

COME RAGGIUNGERE GLI OBIETTIVI

aumentare la brand awareness del brand deBBY:

INCREMENTARE L’ENGAGEMENT DEL TARGET:

Incrementare le vendite offline:

• Amplificazione dei contenuti • Differenziazione dell’utilizzo dei social

• Minisondaggi• Lifestyle-vip • Contest

• Couponing • Contest • Lifestyle-vip

Campagna Facebook 2400 Campagna AdWords Blogger che partecipano alla masterclass 15000 Blogger promotrici del contest tramite video 30000

budgetCampagna Facebook Campagna AdWords

Blogger che partecipano alla masterclass Blogger promotrici del contest tramite video

2400 €582,52 €

15000 €30000 €

TIMELINE

LIFESTYLE MAKEUP NAILART

giu

sett dic

lug

FINECONTEST

Project work debby

Gaia NardelloLorena Scottoni

Valentina GnecchiElena SpadaforaOrazio Labbate

GRAZIE!