Il profilo del turista rurale 2012

secondo la IV indagine annuale realizzata da

Arezzo, 14 ottobre 2012

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Agenda

1. Scenario e tendenze del turismo sul web2. Chi è il turista rurale3. Il vissuto simbolico e i criteri di scelta

Fonti: - web survey su utenti di Agriturismo.it, ottobre 2012- Ricerca di mercato indipendente (Nextplora), aprile 2012

1. Scenario e tendenze del turismo sul web

3

4

Internet in Italia (ottobre 2012)

Utenti internet+12% rispetto a 2011

Mobile+74% rispetto a 2011

5

La sfida del turismo online

- Crisi Italia- Social media- Nuove destinazioni- Technology Agnostic

Da uso strumentale a identificazione e individuazione personale

10/10/12 13:26

The next digital future? Bring people closer to

their passions, to what they care about @TonyW #

iabforum

2. Chi è il turista rurale

6

Il 27% degli intervistati è stato in agriturismo negli

ultimi 12 mesi e/o ha intenzione di andarci nei

prossimi 12 mesi 3,9 MIO

7

Il pubblico dell’agriturismo

Base: Pop Internet [30-60], totale non rejector agriturismo (casi n. 783)

USER AGRITURISMO 12 MESI PASSATI

PROSPECT AGRITURISMO 12 MESI PROSSIMI

NON REJECTOR VACANZA IN AGRITURISMO

(e potenziali decisori) 77%

18%

23%

Il 76% di chi ha fatto almeno 1 agriturismo nei

12 mesi passati ha intenzione di rifarlo nei

prossimi 12 mesi

8

Lo stato familiare dell’agriturista

Base: Internauti [30-60 anni], Chi ha effettuato almeno un pernottamento a pagamento negli ultimi 12 mesi e decisore (casi n. 1.017

9

Le età dell’agriturista

Base: Internauti [30-60 anni], Chi ha effettuato almeno un pernottamento a pagamento negli ultimi 12 mesi e decisore (casi n. 1.017)

10

Sempre più Senior

Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)

Over 50: 39%(30% nel 2009)

Under 35: 10%(20% nel 2009)

11

Come la crisi ha inciso sulle vacanze

Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)

70%

12

Ripetizione del soggiorno in agriturismo

Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)

41%(54% nel 2009)

13

Quanto è usato internet

Base: Internauti [30-60 anni], Chi ha effettuato almeno un pernottamento a pagamento negli ultimi 12 mesi e decisore (casi n. 1.017

14

Quali informazioni vengono cercate

Base: Chi utilizza Internet per informarsi/organizzare la propria vacanza (casi n. 942)

3. Il vissuto simbolico dell’agriturismo e i criteri di scelta

15

16

Dormire o mangiare?

Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)

60%(53% nel 2009)

40%(47% nel 2009)

17

Punti di forza dell’agriturismo

Base: Internauti [30-60 anni], Chi ha effettuato almeno un pernottamento a pagamento negli ultimi 12 mesi e decisore (casi n. 1.017

18

Che cosa è l’agriturismo

…assoluto relax e buona cucina

14%

…buona cucina a contatto con la

natura 17%

…totale immersione nella

natura 11%…compromesso fra

natura e

esplorazione 9%

…base di partenza per le escursioni

8%

…alternare attività dentro e fuori

l’agriturismo 10%…riscoperta di attività contadine fuori da tempo e

spazio 4%

…giusto equilibrio tra riposo e svago

20%

…di tutto un po’

6%

Base: Pop Internet [30-60], totale non rejector agriturismo (casi n. 783)

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La vacanza preferita, in una parola

Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)

43%(54% nel 2009)

20

Destinazioni preferite

Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)

64%(58% nel 2009)

44%(35% nel 2009)

21

Un’evoluzione positiva

Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)

30%(23% nel 2009)

31%(39% nel 2009)

39%(38% nel 2009)

22

I prezzi degli agriturismi

Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)

18%(28% nel 2009)

68%(61% nel 2009)

23

Saresti disposto a spendere di più per un soggiorno eco-responsabile?

Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)

26,3%

51,4%

12,3%

Poco

Abbastanza

Molto

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Principali motivi di delusione

Base: utenti Agriturismo.it (casi n. 2779)

39%(49% nel 2009)

28%(34% nel 2009)

20%(27% nel 2009)

25

La risposta dei gestori

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La vera risposta dei gestori

27

Il gradimento di Agriturismo.it

28

Grazie!

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Fabrizio Begossifabrizio.begossi@premiaweb.it