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Progetto Branding Università

Date post: 28-Jan-2018
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Progetto Branding Make your difference A cura di: Roberta Caristia
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Page 1: Progetto Branding Università

Progetto Branding

Make your difference

A cura di:

Roberta Caristia

Page 2: Progetto Branding Università

« La sicurezza dell’essere umano è un bambino che non muore, una malattia che non si diffonde, un lavoro che

non viene tolto, un conflitto che non degenera in violenza, un dissidente che non viene fatto tacere. La sicurezza dell’essere umano non è qualcosa che ha a che fare con le armi biologiche, chimiche, nucleari, è

qualcosa che ha a che fare con la vita e la dignità dell’essere umano».

Mahbub ul Haq

Page 3: Progetto Branding Università

È proprio da queste parole che dovrebbe partire la battaglia per la salvaguardia del nostro ambiente e di noi stessi; una battaglia che in un

mondo dominato da mezzi chimici, biologici, nucleari, sembra aver deposto in partenza le sue armi. Complici di questo disagio, sono sempre

più gli scarti, i prodotti industriali, le materie prime lavorate che distruggono l’ambiente che ci circonda, togliendoci quello che di più

importante e caro dovremmo proteggere con le nostre stesse mani: il rispetto e la cura di noi stessi!

No al trattamento con sostanze chimiche derivanti dal petrolio, no agli OGM, sì al biologico!

Questo lo slogan, che dovrebbe accompagnarci e sostenerci in ogni nostra singola attività, dalla più banale alla più complessa.

Crescono gli allarmi all’inquinamento ambientale, le malattie che colpiscono la nostra pelle e il nostro corpo: insomma dati e statistiche

che dovrebbero indirizzare verso la consapevolezza su comportamenti e consumi ecosostenibili. Chi fa shopping è sempre più attento che sulle etichette dei prodotti che compra siano presenti i termini «naturale» «ecocompatibile». Nella società dei consumi tutti i prodotti industriali

comportano consumi energetici e impatti ambientali non nulli.

Page 4: Progetto Branding Università

Oggi, l’atteggiamento che predomina è quello della persona che gode nel far del male a sé e agli altri, alimentando sempre più questo odio smisurato

verso il mondo, con la convinzione di distruggere con le proprie armi tutto quello che tocca. Siamo diventati ormai «narcisisti aggressivi»

squilibrati contro noi stessi e l’umanità.

Una scelta di vita importante invece, quella di orientarsi sempre più verso pratiche e atteggiamenti rispettosi nei confronti dell’ambiente e della

nostra stessa natura. Chi vuol sentirsi davvero cittadino, deve praticare l’arte della semplicità, essere aperto alla tutela dell’ambiente, alla cura di

se stessi, alla solidarietà. «Essenziali nell’avere, generosi nell’essere» è il motto della sostenibilità per se stessi e per la società.

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TARGET

ELITE FEMMINILE

Acquisto impulsivo,

interesse per il nuovo

DONNE DOPPIO RUOLO:

18-34 ANNILavoratrici autonome

curiosità del nuovoattenzione alla qualità

ELITE MASCHILE

Ragazzi evoluti con mentalità

ecologica

SOGNANTI:14-35 ANNI

disimpegnateaspirazioni classiche

cura del corpo e della moda

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BRAND IDENTITY

Valori IntangibiliValori Tangibili

Colore Verde Rispetto dell’Ambiente Materie Prime Logo

Freschezza Natura Efficacia Sostenibilità Innovazione Sicurezza Trasparenza Benessere psicofisico Etica

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…il BrandL’idea nasce dalla passione per tutto ciò che è naturale, semplice e unico. Da qui la forte consapevolezza che la

nuova filosofia del benessere coinvolge a 360° i piccoli gesti quotidiani di ognuno di noi, nel rispetto della persona e dell’ambiente che ci circonda. La vera innovazione perseguita da un team di professionisti è offrire cosmetici

naturali di eccellenza, con un ciclo di produzione e distribuzione etico ed in equilibrio con l’Ecosistema in cui viviamo. Prodotti in continuo sviluppo, che riescano sempre meglio a coprire le esigenze di un pubblico sempre più “eco”-consapevole. Eliminare il superfluo ma offrire solo ciò che è utile, pochi prodotti ma multifunzionali, multi-

attivi, concentrati.

Per realizzare questa Mission abbiamo profuso il nostro impegno nella cura con cui selezioniamo i prodotti che vi proponiamo, a prezzi decisamente competitivi: bio-ecocosmesi per la cura di viso, corpo e capelli; integratori

alimentari naturali, vegetali, freschi; prodotti erboristici e una linea solari. Ancora “olii, burri ed aquae” e “i saponi”.

Nei nostri prodotti solo ingredienti dal mondo vegetale: puri, di altissima qualità ed in elevate concentrazioni, realizzati in un laboratorio high-tech da un pool di ricercatori che lavorano costantemente per studiare le ricette

più efficaci dagli ingredienti forniti dalla natura per la salute della nostra pelle ed il benessere del nostro organismo. L'intento è quello di realizzare una linea di cosmetici che svolga un'azione che va oltre quella del cosmetico classico perché sfrutta al meglio le capacità riequilibranti e salutari delle migliori piante di cui è

ricchissima la flora mediterranea. La nostra pelle è esposta quotidianamente agli agenti esterni e alle influenze interiori, che possono portare a conseguenze come secchezza, mancanza di idratazione o eccessiva produzione di

sebo, e nel peggiore dei casi, anche ad un invecchiamento precoce. Il sole, il vento e altri fattori ambientali possono indebolire le attività proprie della pelle. Ed è proprio negli estratti, nelle essenze, negli oli di questa

ricca vegetazione che le forze della natura si manifestano concretamente per donarci dei principi attivi che sono pane per la nostra pelle, conferendole vitalità rinforzando i ritmi e i processi, che ci danno modo di proteggerla aiutandola a rigenerarsi con le proprie forze, conservarla e accudirla in maniera semplice ma

profonda, ed è proprio in questa semplicità e naturalezza che noi crediamo molto! Una linea di prodotti dietetici, cosmetici naturali e biologici, make up minerale, trattamenti rigeneranti e detergenti viso-corpo con aloe vera certificata proveniente da coltivazioni organiche protette dall'Unesco, senza additivi chimici e con estratti

naturali/biologici.

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Il NAMING, breve e conciso, esprime l’immediata identificazione del cliente con il marchio. È un invito al «to be», essere se stessi in modo naturale ed ecologico. Il colore che predomina è il verde, simbolo di natura e speranza

per un futuro più sostenibile. Il LOGO è semplice e rinvia all’immagine di una farfalla con ali a forma di foglia, espressione di evoluzione, cambiamento e vitalità. Rappresenta la

capacità di mettere le ali e librarci in volo, attraverso una metamorfosi che interessa l'intero nostro essere. La natura terrena è lasciata alle spalle

grazie a questo processo di evoluzione.

Make your difference

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Bio-store

Un concept store che punta al franchising, localizzato nelle vie del centro città e nei maggiori centri commerciali. È realizzato interamente in cartone riciclato,

dove funzionalità e design si armonizzano in colori e materiali ispirati dalla natura.

Il nostro è un Bio-store dedicato alla persona e alla cura della sua bellezza. All’interno il cliente è immerso in un’atmosfera «coccolante» grazie ad un

sottofondo musicale soul, a candele profumate e ad un personale accogliente.

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Il Personale

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Succo di Aloe Vera al posto dell’acqua = 100% principi attivi naturali

La nostra azienda offre una gamma di prodotti cosmetici rivolgendosi ad un pubblico eterogeneo.

Per la donna in particolare proponiamo una linea di creme contro gli inestetismi della cellulite e una serie di integratori per il drenaggio dei liquidi che abbinati hanno una maggiore efficacia.

Per l’uomo invece presentiamo un assortimento di creme e sieri anti-age per il viso.

La particolarità di queste due formule dal nome NATUR-ALOE è l’introduzione di un ingrediente nuovo e fresco.

Qualche anno fa ci siamo chiesti come poter eliminare l’acqua nelle creme di bellezza, un ingrediente “inerte” che costituisce circa il 90% delle formulazioni comuni. Per giunta l’acqua

richiede conservanti, antimicotici ed antibatterici per la sua conservazione, sostanze che entrano in contatto con la pelle e l’organismo di chi usa il prodotto stesso. Un motivo in più quindi per toglierla. Grazie ad un modo innovativo di concepire le emulsioni, siamo riusciti ad eliminare

totalmente l’acqua nelle nostre creme, sostituendola con puro succo di Aloe Vera! In questo modo sei sicura di trovare il 100% di principi attivi naturali ed efficaci nelle nostre creme naturali,

poichè l’Aloe Vera è una pianta dalle straordinarie qualità: è ricca di sostanze naturali preziose per la pelle, dalle vitamine, agli aminoacidi, enzimi, polisaccaridi, lipoproteine, acemannani, ecc.

L’Aloe Vera è una pianta veramente eccezionale, una delle erbe migliori in Natura: ha proprietà decongestionanti, dermoprotettive, depurative, idratanti, antiossidanti, ha effetti antinfiammatori e tonificanti, aiuta la pelle a produrre il collagene, che mantiene la pelle elastica e previene la comparsa delle rughe. Tra le cose più importanti, la pelle assorbe facilmente l’Aloe, addirittura meglio dell’acqua! Pensa quindi che vantaggi immensi poter conferire ad una crema viso, già ottima nella composizione degli attivi specifici (antirughe, idratanti, tonificanti, ecc.), le numerosissime e preziosissime sostanze aggiuntive che si trovano nel gel di Aloe Vera!

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Da sempre scegliamo di lavorare con:- materie prime scrupolosamente Biologiche Made in Italy per ridurre le emissioni di CO2 dovute ai trasporti: a Km ridotti;- ingredienti studiati per le pelli più sensibili, altamente tollerabili;- basso impatto ambientale.

Escludendo quindi:- coloranti, conservanti e profumi sintetici- siliconi, paraffine e petrolio- ogm- ingredienti di origine animale. La nostra è una politica CRUELTY FREE; sia i prodotti finali che troverete in vendita sia i singoli componenti del prodotto stesso NON sono stati testati su animali.

Tutti i nostri prodotti sono certificati e portano il simbolo sull’etichetta!

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STRENGHTS

> Sicurezza pelle e corpo> Benessere e salute > Prezzo accessibile > Autenticità e genuinità materie prime

WEAKNESSES

> Limitata conoscenza e reputazione dell’ecobio

OPPORTUNITIES

> Sostenibilità> Innovazione

THREATS

> Concorrenza prodotti convenzionali> Narcisismo aggressivo

SWO

T

Page 14: Progetto Branding Università

Il nostro packaging primario è eco-friendly, completamente riciclabile, interamente in plastica, senza parti in metallo, garantendo la minor percentuale possibile di spreco del prodotto.

Le etichette sono in materiale riciclato, così come la carta usata per il catalogo, il biglietto da visita e le shopper-bags. Un imballo leggero e resistente, prodotto con il minimo utilizzo di carta

e risorse ambientali, può definirsi ecosostenibile.Un packaging ottimizzato, che riduce il materiale sia di lavorazione che di scarto, non può che portare benefici all’ambiente. Smaltimento e riciclo vengono semplificati, viene ottimizzato

l’utilizzo di risorse ambientali e minimizzata la produzione di rifiuti. Tutto ciò si traduce in una minore emissione di CO2 e di conseguenza ad un maggior beneficio

per l’ambiente.

Packaging

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AWARENESS

Pubblicità SN, Sito Web, Pubblicità Offline, Brand Advertising, Spot

Pubblicitario.

ACCESSION

Bio-Store, Sito Web, App.

APPEAL

Brand Image, Design, Packaging.

AFFECTION

Fidelity Card, Sconti e Promozioni (10% di sconto per i clienti che riportano in store i contenitori;

Omaggio una tisana o una maschera after-shave per l’acquisto di 2

prodotti per donna o uomo).

Le 4A del Marketing Mix

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..Sii il cambiamento che vuoi vedere avvenire nel mondo!

…BeBIO, make your difference!

Lei è Flavia Pennetta, campionessa italiana di tennis. È la nuova TESTIMONIAL di BeBIO. Lo spot pubblicitario avviene all’interno di un campo sportivo di tennis. È l’ora del match, il campo necessita di determinazione e forza per vincere la competizione. Le sue performances ad alto livello derivano dalla sua tenacia e spirito di volontà, ma non solo… qualche ora prima della performance, Flavia assume abitualmente un integratore della linea NATUR-ALOE per riassorbire i sali minerali e per aumentare e tonificare la massa muscolare. È questo che fa la sua differenza!!

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Vieni a scoprire la nuova gamma NATUR-ALOE!

www.bebio.com

Il BIO

Nel nostro negozio online potete trovare il più vasto assortimento di prodotti naturali per tutte le esigenze,selezionati scegliendo quelli che rispettano processi di produzione ecologici, rispetto di norme etico-sociali, utilizzodi materiali biologici o materiali riciclati ed ecologici, assolutamente certificati. Nel fare questo ci impegniamo adassicurarvi anche la qualità migliore al prezzo più conveniente. Nel nostro shop si potranno trovare poi tanti articoliin saldo e in offerta speciali. Inoltre, consegna a casa entro 24h ! ;)

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SHOP ONLINE

IL PUNTO VENDITA

SCONTI E PROMOZIONI

IL MONDO BIO

LA NOSTRA APP

CURIOSITA’

L'app ufficiale di BeBIO ti permette di scoprire facilmente e velocemente tutto il

nostro assortimento di articoli.Avrai informazioni aggiornate sui nostri prodotti, tra cui prezzi, disponibilità e

posizione in negozio.Riceverai informazioni sul tuo negozio, orari

d’apertura, indirizzi, piantine dei negozi, indicazioni per raggiungerli e altro ancora.

Sarai sempre aggiornato sulle offerte e sugli eventi. Hai la possibilità di conoscere il

mondo BIO con il tuo smartphone, dettagli e curiosità sugli articoli.

Potrai creare i tuoi elenchi degli acquisti e condividerli attraverso l'app e il sito web

www.bebio.com

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Vi Aspettiamo!!!!!


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