project work 8ne

Date post:16-Dec-2014
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project work fatto durante il master presso Professional data gest di Bologna (mrkt, adv, pr, mr). Case history reale di una azienda dell\'Emilia. Obiettivi incrementare faturato e creare brand awareness, self confidence del brand e stima. Proposte guerrilla mrktg, viral mrktg, pop up store, videosharing, promocard gratta e vinci.
Transcript:
  • 1. Project work8neAUTORI: Daniele Scozzari Matteo Calbiani Bologna,08/07/08-Professional Data Gest

2. Piano di Comunicazione 3. Considerazioni introduttive Nellarco di un anno divenire brand riconosciuto. Un fatturato in crescitache permetta investimenti sempre maggiori. Aver conquistato la stimadei consumatori e quindi dei trades. Giovani dai 20 ai 40 anni,con potere dacquistomedio-altoTarget potenziale:teenagers trendycon capacit di spesa media(dai 15 ai 19 anni) OBIETTIVI TARGET 4. SWOT ANALYSIS AZIENDA AMBIENTE ESTERNO Competirors numerosi, forti, ben avviati e ben distribuiti Range di prezzi molto vari tendentialla svalutazione della categoria di prodotto (rapporto qualit-prezzo) Consumatore non sempre attento allaspetto qualitativo Molta offerta poco qualitativaMercato sempre in espansione e con molte potenzialit di sviluppoPossibilit di ampliare il settore di appartenenza Possibili sviluppi trend ecosolidale Insediamento sul web (competitorsdeboli). MINACCE OPPORTUNITA Scarsa disponibilit di risorseeconomiche e di personalebrandin fase di avvio. Ricercatezza del prodotto Idea originale ed unicaMargini di ricarico alti Prodotto ecosostenibile. PUNTI DI DEBOLEZZA PUNTI DI FORZA 5. INDIVIDUAZIONE PUBBLICI PLUS COMPETITIVI Idea originale e unica (nel prodotto, nel packaging);Ricercatezza del prodotto, sapienza artigianale; Originalit e personalizzazione;Prodotto ecosostenibile (filosofia del riciclo) Prezzo concorrenziale Utente finaleRicercatezza del prodotto, sapienza artigianale(su misura);Recettivit per un ampio target; Produzione in Italia e contatti senza intermediazione;Buon rapporto qualit prezzo;Buona redditivit; Poca concorrenza sul territorioPossibilit di variare la clientela.-Beauty center -Negozi di costumi e intimo-Negozi etnici- Negozi di oggettistica e regalo(fashion) Pubblicida indagareRicercatezza del prodotto, sapienza artigianale(su misura);Recettivit per un ampio target; Produzione in Italia e contatti senza intermediazione;Buon rapporto qualit prezzo;Buona redditivit; Poca concorrenza sul territorio.- Negozi dabbigliamento- Profumerie top- Negozi daccessori e pelletteria di lussoPubblici esterni 6. Tonoe volume della comunicazione Intimo,seducente,giocoso.TONO VOLUME Costante durantelanno con punteSotto le festivit 7. Definizione Strategia e Action Plan

  • CAMPAGNA WEB E
  • WEB MARKETING/ANALYSIS.
  • RICERCA PARTNERSHIP (LINK) SITI DI
  • MODA/FASHION ON LINE E POSIZIONAM.
  • LANCIO DEL VIDEO UN GIOCO A DUE?
  • BLOG, NEWSLETTER, (VIRAL MRKTG)

LIVELLI OPERATIVI ON LINE OFF LINE

  • PROMOCARD
  • POP UP STORE MOBILE
  • AZIONI DI GUERRILLA

AZIONI saranno dirette principalmente al target dei consumatori poich, recandosi nei pdv per gli acquisti,tenderanno a spingere i negozianti verso una considerazione positiva del marchio ead intravedere le possibilit di business . 8. ON LINE 8ne 9. Web strategy Analisi con google Adwords, considerazioni utili:periodimigliori di compravendita di gioielli:dicembre, gennaio e febbraio (i periodi di forte spinta agli acquisti per regali, per via dellefeste e ricorrenze)marzo eaprile. 10. Lekeywordspi ricercate in rete per il settore gioielli/bigiotteria sono: gioielli, gioielli on line, gioielli uomo. Bigiotteria, ingrosso bigiotteria, vendita bigiotteria, accessori bigiotteria, collane bigiotteria, bigiotteria on line, bigiotteria artigianale, bigiotteria fai da te.(Sono state condotte varie analisi contenutein un file word alle quali si rimanda). Analisi con google Adwords, considerazioni utili: 11.

  • Icompetitorsdi settore non hanno un buon posizionamento sui motori di ricerca.
  • In particolareRosamundasi affida a siti esterni per la vendita eL. Tomkovha un blog quasi sconosciuto: da qui la possibilit di sviluppare una strategia di web marketing per una migliore competizione.

Analisi con google Adwords, considerazioni utili: 12. keywords da inserire in html :.Ci allo scopo di garantire maggiore visibilit sui motori di ricerca, google in primis. Inoltre Ilsitodovrebbe contenere descrizioni sulla lavorazione e curiosit su gioielli e ottone, poich chi naviga sul web oltre a cercare unprodotto personalizzabile e/o conveniente cerca anche informazioni e curiosit.Analisi con google Adwords, considerazioni utili: 13. Esserelinkatia siti partner che ricambiano i link.Analisi con google Adwords, considerazioni utili:STRUMENTIdi posizionamento e analisi: Google analytics, Google Adsense e Adwords,page rank, Alexa.Sono innanzitutto strumenti open source gratuiti e di eccellente funzionalit. 14.

  • PORTALI WEB PER CAMPAGNA ON LINE E PROMOZIONE
  • Di seguito un elenco di siti nei quali proporre linvio di link, contenuti, campagne promozionali, sicuramente da tener docchio per trarre ispirazione.
  • http://seidimoda.repubblica.it/home
  • http://www.imore.it/artman/publish/index.shtml
  • http://www.style.it/cont/home-style/home-style.asp
  • http://www.mondomodablog.com/
  • http://www.dellamoda.it/
  • http://www.yoox.com/
  • http://whymoda.blogosfere.it/
  • http://www.donnamoderna.com/moda/index.hp
  • http://www.stylosophy.it/s/moda/accessori/
  • http://www.gioie.it/MenuSearchMain.cfm?Category=CIONDO&s_channel=CIONDO&Lang=ITA

15. Video Un gioco a due? Sito di 8ne,blogsiti partner portali P2Psiti web di videosharingCANALI WEB PER VIRAL MRKTG 16.

    • siti web di videosharing
  • per il piazzamento del video 8ne
  • www.youtube.it
  • http://video.yahoo.com/
  • http://arianna.libero.it/hpvideo.html
  • www.myspace.it
  • http://www.myspace.com/
  • http://video.google.it/
  • www.metacafe.com/
  • .

CANALI WEB PER VIRAL MRKTG 17. Emule Bearshare Limewire Bit torrent Napster Imesh

  • Sui portali P2P quali:

CANALI WEB PER VIRAL MRKTG Prima di immetter il video nel flusso P2P esso andrebberinominatocon un titolo di un film cool, di una canzone top ten,di una pubblicit ricercata, oppure un nome avvincente.Ci per far s che direttamente o indirettamente sia scaricato(una sorta di guerrilla web).Il video andr anche inserito con il suo nome originale: un gioco a due. 18. CANALI WEB PER VIRAL MRKTG C)Sito di 8ne,blogsiti partner TAG del video da usare : gioielli, 8ne, hotel, albergo, gemelli, serratura, porta, spiare, gioco a due, gioco, due, vergogna, imbarazzo, fashion, seduzione,vestirsi, guardare, svenimento, pubblicit, guerrilla marketing, viral. 19. Video Un gioco a due? DETTAGLI TECNICITitolo : Un gioco a due? Durata : 4 minuti circa(stile cortometraggio) Tempi di realizzazione : dai 2 ai 3 giorni.Costi : 3.000 euro circa Troupe : un regista, un aiuto regista,un responsabile della fotografia,un truccatore,tecnico audio-luci. 20. ATTORI 1)Giorgio Ottone (protagonista maschile, et sui 30 anni, corporatura atletica).2) La ragazza della porta accanto (che per comodit chiameremoMary ) colei che spia Ottone dalla porta. (et dai 20 ai 40)3)Giulia : Comparsa (la fidanzata di Ottone, et sui 30, capelli sul biondo, molto attraente, veste in modo fashion con accessori 8ne, borsa bianca, tacchi rossi, ecc..). Location: in un hotel. Lungo il corridoio di accesso alle camere.Tempo della scena: una giornata primaverile, ore serali. 21. LA SCENEGGIATURA Video Un gioco a due? SCENA1) Lincontro nel corridoio:I due protagonisti si recano ognuno nella propria camera. Ottone ha la camera numero 8 e Mary la camera di fronte, diciamo la numero 3. Lei lo squadra e lui indifferente ai suoi sguardi accenna un saluto ed entra di corsa in camera (infatti si deve cambiare per un appuntamento con la sua ragazza). 22. SCENA 2) Gli orecchiniMary entra di corsa nella sua stanza e si reca subito verso il tavolo dove sono posti degli orecchini dentro lapposito contenitore (che richiama il pop up store e il brand 8ne). Indossa, cos, soddisfatta i suoi orecchini sperando di far colpo su di lui.A tal punto esce dalla camera e comincia a spiare dalla porta della camera di lui. 23. SCENA 3) Mary spia dalla porta Mary, con grande sorpresa si rende subito conto che la serratura come otturata, qualcosa ostacola la tanto agognata visione.Mentre dentro la stanza 8 lui sta per mettersi i pantaloni quando suona il suo cellulare ( la sua ragazza che lo chiama per riferirgli il suo arrivo da l a poco). Ma lui non riesce a prendere la chiamata perch intento a vestirsi. Sul display del cellulare compare il nome Giulia.Intanto si inquadra lorologio che segnale 20.00. 24. SCENA 4) Mary prende una chiave.Mary si reca infastidita nella sua camera e prende dalla sua borsa una chiave per far breccia nella serratura e corre subito fuori, guardandosi attorno. 25. SCENA 5) Un gioco a due Lui apre la porta e si ritrova Mary a terra (quasi svenuta dalle forti emozioni di vergogna, imbarazzo, rabbia, confusione). Ottonesi china per risollevarla. Scambio di sguardi fra i due (vengono inquadrati gli orecchini di lei e i gemelli di lui che col braccio gli sorregge una spalla).A questo punto lei sussurra: Come ti chiami?Di colpo si sente un rumore di tacchi e da dietro langolosopraggiunge Giulia (la ragazza di lui) e vedendo i due in una posa molto intima e rimanendo sbigottita dalla scena esclama: Ottone!!! Lui guarda Giuliacome per dire un malintesomentreMary a terra guarda Ottone con meraviglia, inebriata. 26. SCANA FINALE: compare la dicitura del sitowww.8ne.it con lo sfondo della promocard. 27. ULTERIORI CONSIDERAZIONI

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