PUBBLICITÀ E STRATEGIEDI COMUNICAZIONEINTEGRATA.A.A. 2015/2016

PROJECT WORK:PROMOZIONE MOSTRADI DALI’ - PISA, PALAZZOBLU (10/2016-02/2017)

Carola AndreozziLucia ArcariFrancesca CapolupoMarta CurcioNicole Ritter

OBIETTIVI

Attrarre 70.000/80.000 visitatori.

Implementare l'utilizzo di strumenti digitali nel

piano di comunicazione.

Coinvolgere un target giovane senza perdere i

good spender.

Creare interesse e seguito sui social.

TARGET

TURISTI RESIDENTI APPASSIONATID'ARTE

Ci rivolgiamo agli appassionati/studiosi d'arte ed a personalità

curiose, stravaganti ed eccentriche, che amano l'arte

surrealista di Dalì e tutto il suo universo di significati.

SCUOLE/UNIVERSITÀ

PROMOZIONE OFFLINEAffissione di QR­code emblematici che rimandino ad un video sulla mostra

("work in progress") periodicamente aggiornato.

Press: comunicato stampa, scheda tecnica, vademecum, saggio dei curatori

etc.

Affissioni (locandine, cartelloni), pubblicità sui giornali, radiofonica e

televisiva.

Distribuzione di flyer a forma di baffi.

Stampa di biglietti speciali per trasporti locali CTT (Compagnia Toscana

Trasporti).

Convocazione conferenza stampa (media kit) e invio accrediti alle testate

giornalistiche.

Inviti a magazine e blog influenti nel settore da noi selezionati (The art post,

Art specialday on air, Artesplorando, Atp diary).

Sensibilizzazione di scuole e università.

Utilizzo dell’ambient marketing nelle principali piazze della città di Pisa,

posizionando riferimenti all’arte di Dalì.

QR­CODE ESEMPIO

PROMOZIONE ONLINECreazione microsito dell'evento (www.dalì­pisa.it).

Creazione pagina Facebook ufficiale dell'evento.

Diffusione dell'hashtag #pisadalì sugli account

Twitter di Palazzo Blu e Mondo Mostre.

Creazione di un account Instagram dell'evento con 

hashtag #pisadalì e lancio del contest fotografico

#vincidalì (Selfie specchio con baffi e vincita viaggio

al museo Dalì a Figueres/Barcellona).

Retroscena e backstage dell'evento su Snapchat.

Collaborazioni editoriale con i blogger selezionati.

Pubblicità online.

INSTAGRAM CONTEST FOCUS

SNAPCHAT FOCUS

Snapchat è l'app più popolare tra i giovani. È divenutafamosa perché permette di condividere foto o brevi filmati

che scompaiono dopo 48 ore, distruggendosi

automaticamente. Sono state poi aggiunte diverse funzioni

tramite cui i brand possono utilizzare questo social come

potente strumento di business.

Snapchat Stories: nel febbraio 2016 si è trasmessa live perla prima volta su web la notte degli Oscar.

Canale Discover: Snapchat ora è una piattaforma in cui sipossono fruire i contenuti editoriali pubblicati da testate come

CNN, National Geographic, DailyMail, MTV, Vice, Vox o

Mashable.

COS’È SNAPCHAT E PERCHÉ PIACE TANTO AI GIOVANI?

Prodotta e organizzata da: Fondazione palazzo Blue Mondo Mostre.

Con il patrocinio di: Ministero dei Beni e delleattività culturali e del turismo, Comune di Pisa,

Regione Toscana.

Parternship: ▹ Università di Pisa: sconti studenti(mercoledì 5€) e pubblicità della mostra

sul “Giornale dell'Ateneo”.

▹ CTT: sconto sul biglietto per chimostra un abbonamento mensile o

annuale.

▹ Media partner: Radio Toscana.

ORGANIZZAZIONE E PARTNERSHIP

TIMING

BUDGET ATTIVITÀ ONLINE

Microsito: 2.000 €

Pubblicità online: 32.000 €

Gestione social media: 10.000 € (team responsabile

prima e durante l'evento)

Blogger: 3.000 €

Video QR­Code: 3.000 €

Budget a disposizione: 30% di 200.000 €

Spesa effettuata: 50.000 €

BUDGET ATTIVITÀ OFFLINE

Spazi affissione QR Code: 80.000 €

Realizzazione 100.000 volantini: 3.000 €

Costo distribuzione volantini: 11.000 €

Conferenza stampa con accoglienza: 6.000 €

Costo agenzia: 30.000 €

Installazioni ambient marketing: 4.000 €

Viaggio in palio per i 10 vincitori del contest fotografico: 10.000 €

Budget a disposizione: 60% di 200.000 €

Spesa effettuata: 144.000 €

GRAZIE