LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 1 www.pubblicitaitalia.it Anno XXVII Venerdì 15/04/2016 N°070 PUBLIC SPEAKING E GESTIONE DELLE RELAZIONI MILANO, DAL 19 APRILE 2016 - 2° EDIZIONE Master di specializzazione ISSN 2499-1759 Iab Seminar, nel 2015 mobile adv a 462 milioni di euro (+53%) Marco Muraglia su Audiweb 2.0: “Operativi dagli inizi del 2017. I temi da rappresentare sono complessi e non è detto che si giunga alla scelta di un solo player per farlo” [ pagina 19 ] Widex ‘sdogana’ l’apparecchio acustico con Unique Con il lancio della nuova linea la comunicazione al centro dei piani di sviluppo dell’azienda danese in Italia Coty avvia una gara creativa e digitale globale [ pag. 8 ] [ pag. 8 ] [ pag. 17 ] AZIENDE FCB MILAN, SPOT OREO CON GLI EELST L'azienda di cosmetici e prodotti per la cura del corpo ha avviato una revi- sione dei partner di comunicazione ZENITH GESTISCE IL MEDIA CARLO NOSEDA: “IL MOBILE RAPPRESENTA IL 25% DEL TOTALE DEGLI INVESTIMENTI DIGITALI” Luca Montani nuovo ceo di Publicis Media Italia L’ex numero uno di Vivaki avrà il compito di sovraintendere alle operazioni delle 4 Global Agency Brand del Gruppo: Starcom, Zenith, Mediavest | Spark e Optimedia | Blue 449 [ pagina 13 ] IN SEGUITO AL PROCESSO DI RIORGANIZZAZIONE GLOBALE TODAY DIGITAL da pagina 19 • • • • • ALL’INTERNO • • • • • PER FABER NUOVA BRAND IMAGE E BUDGET A +20% pag. 3 PERFEZIONATA LA CESSIONE DI RCS LIBRI A MONDADORI PER 127,1 MILIONI DI EURO pag. 15 CLICCA SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEO Carlo Noseda
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
1www.pubblicitaitalia.it
Anno XXVII Venerdì 15/04/2016 N°070
PUBLIC SPEAKING E GESTIONEDELLE RELAZIONIMILANO, DAL 19 APRILE 2016 - 2° EDIZIONEMaster di specializzazione
ISSN 2499-1759
Iab Seminar, nel 2015 mobile adv a 462 milioni di euro (+53%)Marco Muraglia su Audiweb 2.0: “Operativi dagli inizi del 2017. I temi da rappresentare sono complessi e non è detto che si giunga alla scelta di un solo player per farlo” [ pagina 19 ]
Widex ‘sdogana’ l’apparecchio acustico con UniqueCon il lancio della nuova linea la comunicazione al centro dei piani di sviluppo dell’azienda danese in Italia
Coty avvia una gara creativa e digitale globale
[ pag. 8 ] [ pag. 8 ] [ pag. 17 ]
Aziende FCB MilAn, spot oreo Con gli eelst
L'azienda di cosmetici e prodotti per la cura del corpo ha avviato una revi-sione dei partner di comunicazione
zenith gestisCe il MediA
CArlo nosedA: “il MoBile rAppresentA il 25% del totAle degli investiMenti digitAli”
Luca Montani nuovo ceo di Publicis Media ItaliaL’ex numero uno di Vivaki avrà il compito di sovraintendere alle operazioni delle 4 Global Agency Brand del Gruppo: Starcom, Zenith, Mediavest | Spark e Optimedia | Blue 449 [ pagina 13 ]
in seguito Al proCesso di riorgAnizzAzione gloBAle
TODAY DIGITAL da pagina 19
• • • • • All’interno • • • • •
per FABer nuovA BrAnd iMAge e Budget A +20%
pag. 3
perFezionAtA lA Cessione di rCs liBriA MondAdori per 127,1 Milioni di euro
Fiat 500 protagonista alla Settimana del Design di Milano
Con enjoy, vAnity FAir, gArAge itAliA CustoMs e pepsi
I l marchio Fiat si è reso protagonista di alcune
attività originali alla Setti-mana del Design di Milano. La prima ha coinvolto un partner d'eccezione come Enjoy, il car sharing di Eni realizzato con Fiat e Treni-talia. Quattro esemplari della storica Fiat 500 del 1957, rosse e con le grafiche del servizio di sharing, sono state parcheggia-te accanto alle attuali Fiat 500 che compongono la flotta di Enjoy. Chi ha prenotato la vet-tura tramite l'app per avvalersi del servizio si è quindi trovato a sorpresa di fronte all'icona de-gli anni Cinquanta. Lo stupore
degli utenti è stato immortala-to come una vera e propria can-did camera e il filmato con le reazioni dei passeggeri è stato condiviso sui social attraverso l’hashtag #thecultsharing L'o-perazione è stata ideata da Leo Burnett e sviluppata in colla-borazione con BCube. Inoltre, durante il Fuorisalone, coppie di Fiat 500 attuali e storiche percorrono le strade dei ‘Per-corsi del Fuorisalone’, distribu-iti in tutta Milano e concentrati in tre zone principali: Tor-tona Design Week, Brera Design District e Ventura Lambrate. Sono seguite da un fotografo che le immor-talerà per poi pubblicare le immagini sui canali social, sempre con l'hashtag #the-
cultsharing. Fiat 500 è inoltre partner di Vanity Fair che ha ideato una stanza del relax in cui gli ospiti e i visitatori del Salone del Mobile potranno ristorarsi durante le frenetiche giornate della Design Week: la ‘Nap Room’, al TeaRose, in via Croce Rossa 2. Un’altra inizia-tiva è stata realizzata con Ga-rage Italia Customs e Pepsi,
che hanno presentato un esemplare unico di Fiat 500: la Fiat 500 Pepsi Live for Now, che sarà espo-sta all’interno dello spazio ‘Mix It Up’ di PepsiCo nella cornice
del Superstudio 13, fino al 17 aprile. Garage Italia Customs, l’hub creativo fondato da Lapo Elkann, ha trasferito il diver-timento, la sfrontatezza e l’es-senza del design Pepsi oltre la semplice bottiglia e in un nuo-vo formato - una Fiat 500. Ter-minata la Design Week 2016, la Fiat 500 Pepsi Live for Now sarà protagonista di numerosi eventi in Europa per poi ap-prodare successivamente negli Stati Uniti.
Per Faber nuova brand image e budget a +20% per la comunicazione
l’AziendA on Air su stAMpA, AFFissione e weB Con studio volpi e uM
di Cinzia Pizzo
Faber, azienda marchi-giana che oltre 60 anni
fa ha creato il concetto stesso di cappa aspirante, sale sul palcoscenico del Salone del Mobile per presentare le ulti-me novità di prodotto in una chiave rinnovata anche sul piano dell’immagine. Faber ha infatti ridisegnato la sua brand image con un ritocco al logo, un rinnovato tone of voice e un pay-off tutto nuo-vo, ‘Air Matters’, che riporta al cuore della mission dell’a-zienda: realizzare elettrodo-mestici capaci di trasformare l’aria della cucina in comfort. “La strategia di comunicazio-ne che abbiamo intrapreso è volta a farci conoscere di più al consumatore finale, per es-sere più vicino ai nostri clienti - spiega Serena Sorana, mar-keting manager di Faber -. L’o-biettivo era lavorare sulla no-stra heritage, per rafforzarci in una posizione di leadership. Siamo intervenuti sul logo
rimodellato su linee più inci-sive con toni di un verde leg-germente più scuro, abbiamo ideato un nuovo pay off, una campagna adv online e offline e rinnovato tutti i materiali btl secondo un mood urban style. Tutto è stato orientato a rafforzare la comunicazio-ne, tanto che il budget 2016 è cresciuto del 20% rispetto al 2015”. Il pay off Air Matters sarà al centro della nuova stra-tegia di comunicazione azien-dale, oltre a essere anche il fil rouge dei nuovi sistemi pre-sentati al Salone: 10 innovativi modelli affiancati da 5 avveni-ristici concept, prototipi unici per applicazioni, tecnologie e design, presentati per la pri-ma volta al pubblico dei pro-
fessionisti. Uno dei prodotti di punta, nonché testimonial della campagna stampa del marchio, è Talìka, cappa verti-cale che rappresenta una vera “finestra sopra il piano cottu-ra”. Talìka, novità assoluta di Eurocucina 2016, è caratteriz-zata dalla tecnologia Nautilus by Faber, un nuovo gruppo ventilatore che permette alle cappe di raggiungere la classe energetica A. L’adv sarà pre-sente da metà aprile per tutto l’anno sulle testate trade, in-terior decor e consumer, con pianificazione a cura di Uni-versal McCann. “Per la pri-ma volta abbiamo allargato la pianificazione a stampa non di settore, con pianificazione su riviste generaliste quali Sette, Venerdì di Repubblica, Pano-rama e Donna Moderna - pro-segue la manager -. Altra novi-tà, la campagna è pianificata in affissione nella metropolitana milanese, con la copertura di 52 pannelli, on air durante la settimana del Salone e quella successiva”. Cambio di look
anche per il sito che diventa decisamente più semplice e funzionale. Con un look and feel più emozionale, la pagina web svela all’utente con un approccio intuitivo i nuovi prodotti aziendali e la ricerca tecnologica che li caratterizza presentando fin da subito una divisione ben strutturata dei modelli, così da rendere più facile e immediata la ricer-ca. La comunicazione visiva, la creatività della campagna pubblicitaria, il rebranding e la nuova immagine del sito sono stati realizzati da Studio Volpi, agenzia creativa spe-cializzata in design, ingegne-ria e branding, in attività dal 1993.
Cotonella protagonista del branded content in ‘What Women Want’ con Publitalia BE
deButtA il 18 Aprile lA nuovA sketCh CoMedy su itAliA 1
Dal 18 aprile andrà in onda tutti i giorni alle 18.25
su Italia 1 la nuova sketch co-medy What Women Want - 4 amiche al bar: 30 puntate da 4 minuti che raccontano in chia-ve umoristica e filosofica l’uni-verso femminile attraverso le avventure di 4 amiche. Le pro-tagoniste (Simona Borioni, Va-leria Graci, Ludovica Martini e Rita Pelusio) interpretano il ruolo di donne che hanno rag-giunto una condizione sociale e individuale tale da consentir loro di abbandonare la classica combinazione marito-figli-fornelli a (s)favore di un’altra
combinazione-schiavitù che si fa sempre più strada nei nostri giorni: autorealizzazione-so-cial network-mode. Come ca-meo in alcuni episodi, la nuova testimonial della campagna stampa Cotonella, Martina Stella. Il volto e la voce narran-te è quello del comico romano Maurizio Battista che veste i panni del proprietario di un bar dove le amiche si ritrovano e introduce il tema di ogni episo-dio spiegando al suo cameriere, interpretato da Renato Avallo-ne, dinamiche, atteggiamenti e apparenti incongruenze delle donne. La partnership con Co-
tonella prevede la presenza del marchio che debutterà sul set: una delle protagoniste è infatti proprietaria di un punto ven-dita in cui verranno ambientati alcuni episodi. La caratteristica di questa sketch comedy è che i prodotti e il brand si inseri-ranno in maniera naturale nel programma. L’attività si inseri-sce all’interno di una strategia di comunicazione a sostegno della nuova campagna pubbli-citaria televisiva presente sulle reti Mediaset. “La scelta di Co-tonella di fare comunicazione attraverso il brand content è stata dettata da un forte biso-
gno di rinnovamento del brand - afferma Silvia Zannier, re-sponsabile Comunicazione di Cotonella -. Siamo sicuri che questa nuova forma di enter-tainment piacerà al pubblico sia femminile che maschile”. What Women Want - 4 amiche al bar è un’operazione ideata appositamente per Cotonella e realizzata da Publitalia Bran-ded Entertainment, divisio-ne dedicata al BE all’interno del Team Crossmedia Branded, parte della Direzione Innova-tion e prodotta da Sunshine Production per Mediaset.
L’attività si inserisce all’interno di una strategia di comunicazione a sostegno della campagna pubblicitaria televisiva sulle reti Mediaset
Al via gli appuntamenti ‘Unicom Incontra. Momenti di dialogo e conoscenza’
il 27 Aprile lA presentAzione del voluMe ‘roivolution’
P rendono il via mercoledì 27 aprile alle 17 gli appun-
tamenti ‘Unicom Incontra. Momenti di dialogo e cono-scenza’ pensati per mettere a confronto chi pensa, chi scri-ve, chi propone. In una parola chi comunica. Il primo appun-tamento è rivolto al mondo degli associati e presenta il vo-lume ‘ROIvolution: gestire la multicanalità e incrementare il business con l'Ecosistema di comunicazione’ di Alessan-
dro Santambrogio. L’autore, ingegnere convertito al mar-keting, ha sviluppato questo testo negli ultimi 15 anni lavo-rando su oltre 400 casi azien-dali di comunicazione inte-grata. Il libro è un manuale teorico e, soprattutto, pratico che affronta la multicanalità in un’ottica di sistema, analiz-zandone potenzialità e mec-canismi a favore della Lead Generation e dello sviluppo concreto del business azien-
dale. Obiettivo di Unicom è allargare questi momenti a tutti coloro che gravitano at-torno al mondo della comu-nicazione, alle associazioni di categoria, ai gruppi editoriali e via discorrendo. Muovere le idee e proporre visioni, solu-zioni, dibattiti che possano ar-ricchire e stimolare il mondo dei comunicatori. Gli incontri avranno cadenza mensile e saranno gratuiti. Per maggiori dettagli: unicomitalia.org.
lA CAMpAgnA ‘MAre Mostro’
‘mare mostro’ è la headline della nuova cam-pagna realizzata da Roncaglia & Wijkander per Marevivo, associazione ambientalista che da oltre trent’anni è attiva nella tutela del mare e delle sue risorse.Con un key visual di forte impatto, in un modo diretto, si è voluto spiegare un problema molto complesso ed importante: ogni anno vengono abbandonati in mare più di 8 milioni di tonnel-late di materie plastiche. “Questa campagna è
molto significativa per noi, vorremmo che, at-traverso questa comunicazione si arrivasse a far riflettere soprattutto la nostra generazione, che è anche l’ultima ad avere la possibilità di fare qualcosa prima che la situazione diventi senza ritorno” commenta Giulia Roncaglia. Hanno lavorato al progetto: Carla Leveratto, creative director; Elisa Caracciolo, creative su-pervisor; antonella Zurzolo, art director; roberto Grasso, copy.
MaREvivo Con RonCaGLia & WijkandER ContRo i Rifiuti in MaRE
Widex: adv emozionale per ‘sdoganare’ l’apparecchio acustico
lA CoMuniCAzione Al Centro dei piAni di sviluppo dell’AziendA dAnese in itAliA
di Andrea Crocioni
R icerca, innovazione e sensibilizzazione del
pubblico: è questa la ricetta di Widex contro l’ipoacu-sia. Il gruppo di origine da-nese, fra le principali realtà mondiali nel settore degli apparecchi acustici, guarda con particolare interesse al mercato italiano: un Paese con un ampio bacino d’uten-za potenziale (l’11,7% della popolazione ha problemi di udito), ma una scarsa propen-sione alla prevenzione e alla cura dei disturbi uditivi. “Nel nostro settore - ha spiegato a Today Pubblicità Italia Carlo Martinelli, general manager dell’azienda nella Peniso-la - non viene quasi mai fatta comunicazione istituziona-le. Noi a partire dallo scorso ottobre abbiamo deciso di spingere proprio su questo versante per accompagnare il lancio di una nuova gene-
razione di prodotti, Widex Unique. L’idea è quella di far capire il valore che c’è dietro, partendo però da un discorso più ampio, facendo cultura. L’apparecchio acustico diffi-cilmente diventerà un oggetto glamour, come è successo agli occhiali, ma il nostro obietti-vo è sdoganarlo, aiutando le persone a superare i precon-cetti. Per questo è essenziale anche la formazione. Dobbia-mo creare maggiore consape-volezza in chi ha problemi di udito e allo stesso tempo for-nire tutti gli strumenti per far percepire la differenza qua-litativa dei nostri prodotti”.
Non è un caso, dunque, che una linea come Unique non sia comunicata solo valoriz-zando la sofisticata tecnolo-gia alla base del prodotto, ma anche il comfort e la ricerca di un design accattivante. Il tutto attraverso un approc-cio emozionale sorprendente per questa particolare cate-goria merceologica. Widex si posiziona nella fascia alta del mercato, con apparecchi che mediamente hanno una fascia di prezzo che può va-riare dai 1.400 ai 4.000 euro. Il marchio, in Italia distri-buito attraverso una rete di audioprotesisti indipendenti, evitando le grandi catene, a volumi ha conquistato una quota di mercato del 6,5%. Per ampliare questo bacino di utenza l’azienda ha avvia-to a partire dagli ultimi mesi dello scorso anno un intenso piano adv, per la prima volta dal suo sbarco in Italia (avve-nuto 14 anni fa, mentre da 5
anni ha una presenza diretta). Dall’inizio del 2016, Widex ha scelto di affidarsi allo Studio Baldassarri di Roma per la consulenza proprio nell’am-bito della comunicazione, a partire da media relation e ufficio stampa.“Stiamo met-tendo a punto il budget per quest’anno - ha detto Silvia Scialanca, marketing mana-ger dell’azienda -. Il piano è in definizione. L’intenzione è di proseguire il percorso pun-tando su campagne stampa, su quotidiani e periodici, btl e web. L’obiettivo, oltre alla costruzione della brand awa-reness, è di portare i clienti presso i centri che distribu-iscono i nostri prodotti. Al momento non abbiamo un’a-genzia di advertising che ci af-fianca: per quanto riguarda le campagne adattiamo la crea-tività internazionale, o svilup-piamo noi stessi, avvalendoci del supporto di professionisti del settore, i soggetti locali”.
il BisCotto pieno d’iMMAginAzione Con lA ColonnA sonorA di elio e le storie tese
fCB Milan, l’agenzia guidata da Pietro Mae-stri, supporta Mondelez italia nel risvegliare l’immaginazione degli italiani con oreo, il biscotto che apre la mente e porta alla risco-perta della meraviglia di giocare nella vita di tutti i giorni, qualunque sia l’età. per localiz-zare lo spot internazionale di fCB inferno, sono stati scelti degli interpreti unici nel loro genere: Elio e Le Storie tese. la band, che ha fatto della voglia di giocare e dell’imma-ginazione uno stile inimitabile, ha dato vita a un jingle memorabile e divertente in perfetta armonia con oreo, il biscotto catalizzatore di felicità. “sono molto felice del risultato crea-tivo di questa campagna e del grande valore
aggiunto dato dalla voce e dall’interpreta-zione di elio e le storie Tese. la campagna pubblicitaria oreo è un’iniezione di energia e positività, un break divertente e gustoso. erano necessari degli interpreti dalla grande personalità, come il nostro biscotto unico e iconico”, spiega Erika Bruzzone, senior brand manager di oreo. ‘pieno d’immaginazione’ è il claim della campagna di comunicazione in onda dal 10 aprile sulle principali piattaforme web e tv con uno spot nei formati 20” e 30”. il team di lavoro composto dall’executive cre-ative director fabio teodori, dal copywriter michele vicari, dall’executive vice president Giorgia francescato, dallo strategic planner
Paolo Costella, dall’account supervisor Nico-letta ferrari, dall’account manager emiliana papeo ha collaborato con the Story Lab, la business unit di entertainment content di dentsu aegis network e Hukapan, la società di elio e le storie Tese.
MondELEz itaLia SCEGLiE fCB MiLan E fCB infERno PER iL RiLanCio di oREo
I am a bean lancia la nuova campagna BaByliss Paris
Adv stAMpA Multisoggetto
Nuovo sodalizio tra I am a bean e BaByliss Paris,
storico marchio di strumenti per l’hairstyling. A partire dal mese di marzo, pianificata sul-le principali riviste femminili, è diffusa la nuova campagna firmata da I am a bean: una multisoggetto rivolta alle don-ne per comunicare tre prodot-ti specifici della linea BaByliss. I tre soggetti dedicati alla Pia-stra Diamond Ceramic, al Curl
Secret e all’Easy Waves, si con-centrano sugli annosi proble-mi femminili di acconciatura, trattandoli con un po’ d’ironia e con un font handwrited che avvicina immediatamente il target al messaggio. Le foto di campagna, invece, mettono in piena luce l’effetto premium, riccio, liscio o mosso, ottenu-to con gli strumenti BaByliss, valorizzandone qualità e faci-lità d’uso, in linea con il posi-
zionamento del brand, come partner ideale della bellezza femminile. Dopo l’adv, è pron-to a partire nel mese di maggio un secondo progetto firmato I am a bean per BaByliss Paris e Media World. Un progetto che si svilupperà online e on the ground con una campagna dedicata, un concorso e un’o-perazione promozionale nei negozi della catena. Hanno lavorato al progetto per I am a
bean: Davide Pallavicini, di-rettore creativo; Fabio Meini, art director; Simone Broglia, copywriter; Marco Cordera, producer.
TBWA\Italia comunica il BNL Media Art Festival di Romaevento di FondAzione Mondo digitAle Coprodotto dA Bnl gruppo Bnp pAriBAs
TBWA\Italia ha collabo-rato a BNL Media Art
Festival, una iniziativa di Fondazione Mondo Digitale quest’anno in co-produzione con BNL Gruppo BNP Pari-bas. BNL Media Art Festival ha l’obiettivo di costruire in Italia uno spazio dedicato alle relazioni tra arte e tecnologie, per valorizzare le creazioni artistiche realizzate grazie ai nuovi strumenti digitali. Il pro-getto coinvolge il polo museale del MAXXI e altre 7 sedi di Roma dal 13 al 17 aprile. In mo-stra oltre 70 artisti provenien-ti da 21 paesi, 5.000 studenti coinvolti e più di 60 ospiti per tavole rotonde, lecture, pitch e workshop, con oltre 20 eventi in 8 location. BNL ha istitui-to un premio per la migliore opera tra quelle realizzate in collaborazione con dodici scuole di diverso ordine e gra-do di Roma, Milano e Napoli. L’opera premiata, selezionata dalla giuria del BNL Media Art Festival, entrerà a far parte del patrimonio artistico della ban-ca che vanta circa 5.000 opere.
Nel manifesto sul MAF scrit-to da TBWA\Italia insieme a BNL Gruppo BNP Paribas e Fondazione Mondo Digitale, sono stati estrapolati otto va-lori, successivamente distri-buiti graficamente tra le otto location coinvolte. TBWA\Italia insieme a FMD ha svi-luppato anche la grafica per i materiali di comunicazione e di allestimento delle varie sedi ospitanti il MAF, legate alla partnership con BNL Gruppo BNP Paribas. L’agenzia ha sup-portato anche l’aggiornamento del sito dedicato bnlmediaar-tfestival.org e si sta occupan-do della strategia e dell'attività di copertura in tempo reale di ciò che succede al MAF sui social media (con l'hastag #RomaMAF su FB, Twitter e Instagram) per i tre giorni di
durata dell'evento. BNL Media Art Festival è anche l’occasione che la banca ha voluto cogliere per incontrare direttamente i giovani ‘maker’, cioè artisti, artigiani, imprenditori, start upper. All’interno del MAXXI, infatti, è attivo un desk di ‘BNL Mestiere Impresa’ (mestie-reimpresa.bnl.it), il primo business space in Italia per fare rete e sviluppare opportu-nità imprenditoriali. Saranno inoltre presenti gli specialisti di PerMicro, società di micro-
credito di cui BNL è azionista e partner industriale, per fornire ai maker informazioni sugli strumenti di finanziamento sostenibile. Hanno lavorato al progetto per TBWA\Italia Claudia Marini, copywriter, e Martina Mannocchi con il sup-porto di Francesco Caruso, art director. La direzione creativa è di Rossana Tocchi e Anna Palamà, direttore creativo digital Jack Blanga, chief cre-ative officer Nicola Lampu-gnani.
stAserA l’inAugurAzione A MilAno
riapre i battenti a milano l’auditorium Civico di Zona 8 di via Quarenghi 21, che verrà intitolato a Enzo Baldoni, il giornalista e creativo – fondatore dell’agenzia Le Balene - ucciso in iraq nel 2004. per l’occasione oggi e domani, 15 e 16 aprile, sono stati organizzati due giorni di festa, musica e spettacoli. Questa sera alle 20.30 prenderà il via la cerimonia istituzionale di intitola-zione e taglio del nastro alla presenza delle autorità cittadine. Con l’apertura dell’auditorium ritorna a disposizione dei cittadini milanesi uno degli spazi pubblici di Zona 8 più ricettivi, che vanta una capacità di 400 posti.
intitoLato a Enzo BaLdoni L’auditoRiuM CiviCo di zona 8
Arriva SilverHub, l'agenzia fotografica per rinnovare il panorama editoriale
A guidArne lo sviluppo in itAliA lAurA ronChi
Nasce SilverHub, la nuova agenzia fotografica che
punta a rinnovare il settore della fotografia editoriale. Con l’acquisizione di Action Press KG e The Picture Library Limited, SilverHub arric-chisce l'offerta di news, sport ed entertainment. L’Agenzia raccoglierà contenuti unici per aiutare i clienti a massi-mizzare il proprio impatto sui diversi canali, da quelli tradi-zionali ai social network. Non solo, SilverHub offrirà nuove tecnologie che consentano un funzionamento più veloce e più fruibile dei contenuti tra-dizionali per i propri clienti, ma porterà sul mercato anche nuovi contenuti video, VR e
in ulteriori formati. A guidare lo sviluppo di SilverHub in Italia sarà Laura Ronchi, profonda conoscitrice del settore dei media e della fotografia e fondatrice dell’agen-zia 'Laura Ronchi', una delle principali agenzie fotografiche in Italia, acquisita da Getty Images nel 2006. L'agenzia fo-tografica vanta più di 9 milioni di immagini disponibili sulla propria piattaforma, alla quale ogni giorno vengono aggiunte, praticamente in tempo reale, circa 3500 nuove foto prove-nienti da ogni angolo del mon-do. Action Press è l'agenzia
leader nel settore editoriale te-desco e ha come proprio target principale il settore dell’en-tertainment. Con sede nel centro di Londra, possiede nel proprio archivio le fotografie di Alan Davidson, uno dei mi-gliori fotogiornalisti al mondo. SilverHub offre solo il meglio in fatto di immagini sportive
dinamiche e artistiche, coprendo l'intero pa-norama sportivo mon-diale. La piattaforma dell'agenzia vanta lo straordinario lavoro di Gerry Cranham, il pri-mo vincitore del premio Sports Photographer of the Year conferito dalla SJA (Associazione in-
glese dei giornalisti sportivi), nonché massimo esponente dei fotografi sportivi britanni-ci e uno dei maggiori innova-tori nella fotografia sportiva. Con l'espansione della pro-pria offerta, nei prossimi mesi SilverHub aggiungerà nuovi fotografi e raccolte al proprio archivio.
CAMpAgnA Adv di zAMpediverse
Corriere della Sera presenta 'le conquiste della matematica. formule e Teorie per capire il mondo': 33 dvd per spiegare, con linguaggio divulgativo, come le normali azioni della vita quotidiana siano regolate da entità invisibili ma fondamentali: algoritmi, simboli, formule, geometrie nascoste. Tra gli autori dei dvd il matematico e divulgatore marcus du sautoy, autore del best seller l’enigma dei numeri primi e insignito nel 2010 del titolo di oBe – officer of the order of the British empire per i servizi resi alla scienza, e Brian Greene, titolare della cattedra di matematica e fisica alla Co-lumbia university di New York. Nel primo dvd, Gli algoritmi che hanno cambiato il mondo, marcus du sautoy svelerà come funzionano, da dove vengo-no, come riescono a svolgere rapidamente compiti e a fornire soluzioni a problemi complessi. Ci sono algoritmi che regolano
programmi di scambio fra donatori di organi, salvando delle vite, e algoritmi utilizzati per cercare l’anima gemella, altri che decretano il migliore giocatore in campo a fine partita e altri ancora che ottimizzano l’efficienza degli scali aeroportuali. Gli algoritmi che hanno cambiato il mondo è una produzione di alta qualità realizzata da The open university, che da oltre 40 anni collabora con la BBC coproducendo serie ad alto contenuto didattico. la seconda uscita, la magia del pi greco, inedita in italia e completata nei
primi mesi del 2016, è l’ultima produzione scientifica prodotta da eBs, punto di riferimento mondiale per tutti i grandi network televisivi e multime-diali. il filmato porta indietro nel tempo: nell’antica Cina dove i matematici cercavano risposte nel cielo; nell’atene del v seco-lo a.C. con il filosofo anassago-ra rinchiuso in prigione intento
a risolvere il problema della quadratura del cerchio; nella magna Grecia, alla scoperta del geniale metodo con cui archimede per primo calcolò il pi greco, fino alla firenze rinasci-mentale, dove leonardo da vinci studiava le proporzioni dell’uomo vitruviano. sempre realizzate da ebs anche le uscite successive, tutte inedite in italia: l’infinito è misurabile?, l’incognita X, Zero il numero diverso, i - l’uni-tà immaginaria. Tra i titoli della collana anche il sogno di einstein, la teoria delle stringhe e l’undicesima dimensione, tratti dal pluripre-miato l’universo elegante di Brian Greene: prodotto da pBs e realizzato da WGBH science, l’universo elegante è considerato una delle migliori produzioni al mondo nel campo fisico-matematico. la prima uscita Gli algoritmi che hanno cambiato il mondo, sarà in edicola da sabato 16 aprile al prezzo di 9,99 euro più il costo del quotidiano. segui-ranno le altre uscite con cadenza settima-nale. la campagna stampa è stata realizzata dall’agenzia zampediverse.
CoRRiERE dELLa SERa PoRta in EdiCoLa LE ConquiStE dELLa MatEMatiCa
Luca Montani a capo di Publicis Media ItaliaMArket sCAle, Business trAnsForMAtion e Client vAlue gli oBiettivi per il nuovo Ceo
In seguito al processo di riorganizzazione globale
(vedi notizia), Iain Jacob, chief executive officer di Pu-blicis Media Emea, ha an-nunciato ieri la nomina di Luca Montani al ruolo di ceo di Publicis Media Ita-lia. “Lavorando a stretto con-tatto con i leader delle nostre brand agency e perseguendo la vision della nuova organiz-zazione - ha commentato Ja-cob - Luca Montani guiderà la crescita del Gruppo attraverso la trasformazione del busi-ness, garantendo nuovi livelli di produttività e lo sviluppo di valore per i propri clienti. Obiettivi che sono certo riu-scirà a raggiungere grazie alla sua comprovata leadership e alla sua professionalità”. La leadership di Publicis Media avrà il compito di sovrainten-dere le commercial operation nel mercato con la responsa-bilità di far crescere Publicis Media attraverso le quattro Global Agency Brand del Gruppo - Starcom, Zenith, Mediavest | Spark e Opti-
media | Blue 449 - e le sette Global Practice con compe-tenze chiave a supporto delle brand, Data, Content, Tra-ding, Performance, Analytics, Business Development e Business Transformation. “Stiamo reinventando il mo-dello di agenzia. Crediamo che competenze agili e velo-ci siano determinanti per il successo dei nostri clienti. La nostra riorganizzazione porta queste competenze sul mercato grazie a un modello nuovo, semplificato e dinami-co studiato per rispondere alle
nuove esigenze”, ha aggiunto Jacob. Luca Montani nella sua precedente carica di ceo di VivaKi Italia ha maturato una significativa esperienza nella leadership del Gruppo e dimo-strato la sua abilità nel guida-re la crescita e l’innovazione. Prima di arrivare in VivaKi, ha ricoperto dal 2004 per dieci anni il ruolo di ceo di Initiati-ve Italia. Dal 1996 sempre in Initiative, ha assunto diverse responsabilità partendo da cfo per entrare nel cda della società nel 2000 e divenire coo nel 2003. Il manager ha iniziato la sua carriera come Financial Analyst per passare nel 1990 al Lloyd’s Register of Shipping nel ruolo di Head of Administration, Control and Personnel. “Sono entusiasta e orgoglioso della sfida profes-sionale e della grande respon-sabilità affidatemi da Publicis Media. È per me una grande opportunità lavorare a stret-to contatto con un gruppo di professionisti di cui ho gran-de stima”, ha commentato il nuovo ceo di Publicis Media
Italia. “Publicis Media si fon-da su un modello Agency-led altamente innovativo nato per superare la rigidità delle orga-nizzazioni tradizionali e me-glio rispondere alle sfide di un mercato in costante evoluzio-ne. Un modello che opera at-traverso sette Global Practice con l’obiettivo di sviluppare le competenze del Gruppo, acce-lerare la crescita delle Agenzie e la capacità di incubare nuove discipline. Il tutto finalizza-to a rafforzare la partnership con i clienti e la capacità di accompagnarli nel processo di Business Transformation da loro intrapreso”. Nicole Prüsse, in precedenza ceo di ZenithOptimedia per le aree centro, nord, est Europa, assu-me la carica di coo di Publicis Media Emea. Prüsse avrà un ruolo chiave per l’integra-zione delle quattro brand Starcom, Zenith, Mediavest | Spark e Optimedia | Blue 449 negli altri mercati in cui opera Publicis One, assicurando le migliori competenze e un ap-proccio coerente e unificato.
Per Hyundai una pianificazione speciale su Fox in occasione di 22.11.63
ogni lunedì Alle 21
Hyundai torna in tv con un progetto speciale de-
dicato alla nuova Tucson, con la serie evento su Fox 22.11.63. Prodotta da J.J. Abrams e Stephen King, interpretata da James Franco, è in onda in anteprima assoluta per l’Italia dall’11 aprile, ogni lunedì alle 21 su Fox. Per la campagna sono stati realizzati bumper di apertura per il nuovo spot Hyundai Tucson e irrup-
tion all’interno del promo di 22.11.63. L’irruption utilizza l’animazione 3D per unire con un effetto sorpresa il promo della serie con la grafica di Fox e lo spot Hyundai. La rotazione dell’auto crea un legame fluido tra la parte editoriale e quella commerciale, integrando in modo innovativo la serie tv, la grafica di canale ed il brand Hyundai. Anche il bumper che introduce lo special spot ha la
stessa grafica creata ad hoc per 22.11.63, al fine di raggiungere la massima integrazione e un
testo che punta l’attenzione sul cambiamento: ‘Cambia il presente per vivere il futuro’.
Giovanni Robertini è il nuovo direttore di Rolling Stone Italia
noMine
A partire dal nuovo nu-mero di maggio, in edi-
cola a fine aprile, Giovanni Robertini è il nuovo diret-tore di Rolling Stone Italia, il mensile edito da Luciano Bernardini de Pace. Con la sua nomina il mondo Rolling Stone intende mantenere l’in-discussa qualità dei contenuti editoriali e incrementare il proprio ruolo di riferimento della pop culture con un focus ancora maggiore sui canali digital e social. Nato nel 1975 a Milano, Robertini è giorna-lista e autore televisivo. Negli anni dell’università - dove si laurea nel 2000 in Storia
Americana con una tesi dal titolo 'Dal diner al fast food: l’ascesa di McDonald’s' - lavo-ra come commesso in libreria e come caporedattore della ri-vista di cinema duel diretta da Gianni Canova. Dal 2000 al 2003 lavora per Mtv come au-tore di brand:new. Sempre per Mtv è autore di Avere Ventan-ni, Pavlov, Supersonic, di varie edizioni dell’Mtv Day e di do-cumentari sui più importanti festival musicali. Dal 2005 lavora per La7, prima nella redazione de L’Infedele di Gad Lerner e poi - per quasi dieci anni - come capoprogetto di Le Invasioni Barbariche di
Daria Bignardi fino all’ultima edizione. In questi dieci anni collabora anche come autore per Rai Tre firmando alcune edizioni del Concertone del Primo Maggio e una di Volo in Diretta. Ha scritto 'L’Ultimo
Party - Bestiario del lavoro culturale' (Isbn, 2013) e diret-to la storica rivista di fumetti e cultura linus. Collabora con Rolling Stone dal 2003, primo anno della sua edizione italia-na.
giovanni robertini
Nasce Mate, il mensile sulla matematica in edicola dal 20 aprile diretto da Luciano Regolo
edito dA CentAuriA. disponiBile AnChe in digitAle
I l 20 aprile arriva in edico-la Mate, il nuovo mensile
della casa editrice Centauria diretto da Luciano Regolo. Mate è un magazine che nasce dall’idea di divulgare la ma-tematica a un pubblico vasto, non soltanto ad appassionati, ma anche a chi ne è incurio-sito e persino a chi la teme,
utilizzando un linguaggio semplice e affrontando argo-menti che abbracciano ogni aspetto della vita e che sono, sorprendentemente, legati alla materia scientifica. Giu-lio Lattanzi, editore di Mate, spiega: “Abbiamo registrato molti segnali sui media, nei libri nel cinema, di un rinno-vato e trasversale interesse nella matematica. Mate nasce per sfatare il pregiudizio che ci siano persone che ‘non sono portate per la matematica’, che sia una scienza appannag-gio di pochi eletti, di difficile accesso ai più”. Ogni numero di Mate contiene un’inter-vista, almeno, oltre a dos-sier, studi, approfondimenti, spiegazioni dei teoremi più applicati nella quotidianità, analisi dei legami tra i temi
di attualità legati e la mate-matica e, per finire, una ricca sezione di giochi. Il magazine approfondisce, da un punto di vista scientifico, argomenti in cui ci s’imbatte ogni giorno: il gioco al lotto e i tentativi di prevederne le uscite attraver-so le probabilità numeriche, la matematica della salute, le nuove modalità di ricerca, l’arte e l’ispirazione numerica che si coglie nelle opere ge-niali. Ogni edizione racchiude anche un inedito ‘giallo del mese’, il racconto di un cri-mine matematico, di finzione o liberamente ispirato a fatti reali. Aggiunge Regolo, diret-tore di Mate: “La matematica è un campo del sapere pieno di fascino e che abbraccia ogni aspetto della vita, anche quelli apparentemente agli antipo-
di, come le emozioni o gli estri artistici. Questo mensile è un po’ una sfida: cercare di sfa-tare il pregiudizio che la ma-tematica sia appannaggio di pochi eletti. Un numero sem-pre maggiore di matematici sottolineano, anche nel mon-do accademico, quanto questa e altre concezioni simili siano fallaci e si impegnano con costanza a divulgare questa disciplina ‘umanizzandola’, ossia mostrandone i lati più accattivanti, sorprendenti, interessanti per tutti”. Il ma-gazine, 100 pagine di foliazio-ne, è disponibile in versione cartacea e digitale per tablet e mobile. La versione digitale è acquistabile in copia singola e in abbonamento.luciano regolo
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Anno XXVII Venerdì 15/04/2016 N°070
Rcs MediaGroup: perfezionata la cessione di Rcs Libri a Mondadori
il prezzo dell’operAzione è pAri A 127,1 Milioni di euro
Rcs MediaGroup ha co-municato ieri che è stata
perfezionata la cessione ad Arnoldo Mondadori Edito-re dell’intera partecipazione detenuta in Rcs Libri, con le sottostanti partecipazioni (che includono il 94,71% di Marsilio Editore). Il prezzo dell’operazione, che recepisce alcuni aggiustamenti contrat-tualmente previsti, ad ecce-zione di quanto segue, è pari a 127,1 milioni di euro. Eventuali meccanismi di aggiustamen-to del prezzo, pari a massimi +/-5 milioni di euro sulla base di predeterminati obiettivi economici legati ai risultati
2015 di Rcs Libri, verranno de-terminati e comunicati nelle prossime settimane secondo quanto previsto dagli accordi contrattuali. È previsto inol-tre un earn-out in favore di Rcs MediaGroup fino a 2,5 milioni al verificarsi di talune condizioni riferite ai risultati aggregati 2017 delle relative attività librarie. Il Gruppo guidato dall’ad Laura Cioli segnala che al 31 marzo 2016 l’Area Libri oggetto della ces-sione evidenziava una dispo-nibilità finanziaria netta pari a circa 29 milioni di euro, ridotta nel corso del mese di aprile per l’esborso pari a circa 9 milioni
relativo all’acquisto del 43,71% di Marsilio Editori, nonché per l’assorbimento operativo del circolante. Pertanto al closing la posizione finanziaria netta della Area Libri è stimata po-sitiva nell’ordine di 16 milioni di euro. L’accordo preserva per tutte le testate del Gruppo Rcs la possibilità di continuare a esercitare un’attività edito-riale libraria in linea rispetto a quanto attualmente offerto ai propri lettori. Rcs Media-Group mantiene inoltre la titolarità del marchio Rizzoli per tutti gli utilizzi esclusa l’at-tività libraria. Questa opera-zione, aggiunge Mondadori in
una nota, "consente al Grup-po di compiere un passo decisivo nell’ambito della strategia, perseguita con suc-cesso, di focalizzazione sui core business, consolidando la propria posizione com-petitiva nel mercato italiano dei libri trade e dell'editoria scolastica, nonché negli illu-strati a livello internazionale". Come risultante dal provve-dimento di autorizzazione dell’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato, Mondadori dovrà cedere la so-cietà Marsilio Editori e il ramo d’azienda della casa editrice Bompiani.
oggi in ediColA lA priMA usCitA
Tv Sorrisi e Canzoni in collaborazione con Rai Com presenta la collana il Commissario Montalbano, l’anto-logia completa delle indagini del commissario più famoso del piccolo schermo in una nuova edizione da collezione. Tratta dai romanzi di andrea Camilleri e magistralmente interpretata da luca Zingaretti, la fiction prodotta da Palomar e diretta da alberto Sironi arriva in edicola a partire da oggi. i due dvd che aprono la collezione sono inediti e fanno parte dell’ultima stagione appena andata in onda su rai uno: il 15 aprile arriva in edicola la prima uscita 'una faccenda delicata' a 9,90 euro. la seconda uscita, 'la piramide di fango', sarà in edicola dal 22 aprile. a seguire, a
cadenza settimanale, ripercorreremo tutte le stagioni fino alla prima andata in onda per un totale di 28 episodi. il prezzo di ogni singola uscita sarà di euro 9,90.
tv SoRRiSi E Canzoni E Rai CoM PRESEntano iL CoMMiSSaRio MontaLBano
QuestA serA in pArtenzA il priMo doCu-reAlity
il canale Lei (sky 129) inaugura una nuova stagione televisiva con diversamente cuochi e Un hotel molto speciale, due programmi inediti che affrontano con delicatezza e ironia l’importante tema della disabilità, regalando una nuova percezione del talento. Diversamente cuochi, in onda da oggi alle 22.55, per quattro settimane, è un docu-reality che con dolcezza e determinazione racconta, e dimostra, che con entusiasmo e dedizione è possibile abbattere le barriere della disabilità e cambiare la propria vita. protagonisti otto giovani affetti ciascuno da una forma permanente di disabilità guidati dallo chef due stelle michelin Michel Roux jr. a seguire, dal 13 maggio ogni venerdì sempre alle 22.55, la programmazione di lei si arricchirà con Un hotel molto speciale, altro docu-reality che racconta le storie dello staff del foxes Hotel, una struttura situata nel somerset in inghil-terra e parte della foxes academy, un’organizzazione che offre a ragazzi con disabilità nel processo di apprendimento la possibilità lavorare nel mondo dell’hotellerie. la serie racconta l’esperienza di alcuni ragazzi alle prese con un corso formativo al foxes Hotel, un percorso della durata di tre anni che fornirà loro gli strumenti per essere indipendenti nel quotidiano e le capacità tecniche e professionali per operare nel settore della ricettività alberghiera.
LEi, foCuS SuLLa diSaBiLità Con 'divERSaMEntE CuoCHi' E 'un HotEL MoLto SPECiaLE'
Coty, il colosso della bel-lezza, si rifà il look. L'a-
zienda, che produce anche prodotti per la cura del corpo e cosmetici, ha avviato un processo di revisione della comunicazione, aprendo una gara creativa e digitale. Per i suoi brand di cosmesi come
Bourjois, Rimmel London e Sally Hansen. Ad supervisio-nare il processo di gara è la società Roth Observatory. Attualmente Zenith è il cen-tro media che gestisce il me-dia planning e buying globale di Coty. La società di Publi-cis Groupe ha ottenuto l’in-
carico nel 2015 dopo una gara che ha coinvolto altre tre net-work media. Tra i brand di Coty anche Davidoff, Calvin Klein, Chloé e Philosophy.
Samsung Electronics è il Creative Marketer of the Year
CAnnes lions
I l Cannes Lions Interna-tional Festival of Crea-
tivity ha nominato Creative Marketer of the Year per il 2016 Samsung Electronics. Terry Savage, chairman Lions Festivals, commenta: “Quando si guardano i leoni vinti a Cannes da Samsung, anche solo lo scorso anno,
quello che colpisce è la diver-sità dei leoni grazie al loro im-pegno globale nella creatività. Eccellono attraverso tutti i confini, comprese aree come la comunicazione healthcare, il craft e il branded content e si sono aggiudicati anche un Ti-tanium Lion”. Lo scorso anno Samsung ha conquistato 27
leoni e nella storia del Festival ne ha totalizzati 74 da 17 Paesi. Younghee Lee, executive vice president of global marketing, mobile communications busi-ness di Samsung Electronics, riceverà il premio durante l’ultima cerimonia di premia-zione di Cannes Lions, sabato 25 giugno.
ContinuA l’espAnsione All’estero del network televisivo
la controllata di Giglio Group, M-three SatCom, ha siglato un accordo triennale da 1,5 milioni di euro con la tv iraniana, Simaye azadi, per la diffusione di programmi in alta definizione. simaye azadi è una tv satellitare indipendente che viene prodotta nelle sedi di parigi e londra e che garantisce copertura in europa, medio oriente e africa. “Questo accordo è un passo in avanti nella strategia di supporto ai canali televisivi italiani e internazionali per il passaggio all'alta definizione - ha commentato alessandro Giglio, fondatore di Giglio Group - siamo lieti di mettere a disposizione la qualità dei nostri servizi a simaye azadi assicurando una migliore esperienza visiva in Hd”. prosegue dunque l'espansione internazio-nale del network televisivo e multimediale globale quotato su aim italia. lo scorso 4 aprile, il Gruppo
ha infatti annunciato di aver costituito la società Giglio usa, con sede operativa a New York, allo scopo di presidiare le attività del Gruppo nel Nord america, un mercato sempre più strategico per le attività di Giglio Group. due giorni dopo, invece, è stato presentato il piano di Giglio Group e Gambero Rosso per promuovere l'italia in Cina, grazie a una partnership per la trasmissione di contenuti del settore agroalimentare, enogastro-nomico e turistico italiano, da diffondere sulle tv di stato cinesi CCTv e sulle principali piattaforme internet e mobile. Giglio Group e Gambero rosso realizzeranno 100 servizi televisivi in Hd nel 2016 per presentare i migliori vini, i prodotti e i territori della industria agroalimentare italiana, in costante crescita a livello globale, con grandi margini di espansione nel trade e fra i consumatori cinesi.
GiGLio GRouP: aCCoRdo tRiEnnaLE da 1,5 MiLioni di EuRo Con La tv iRaniana SiMayE azadi
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Anno XXVII Venerdì 15/04/2016 N°070
Agenda dal 18 al 22 aprile 2016
LunEdì 18/04[Milano]Ore 11 - Presentazione di Food Ideas, il primo centro di ricerca e formazione su cibo e design per l’innovazione nel settore agroalimentare. Presso Sala di Salvatore - Scuola Politecnica di Design, via Carlo Bo 7. Per informazioni: ufficio stampa Encanto Comunicazione, 02 66983707
Ore 11 - L’Ente Nazionale Croato per il Turismo in Italia, l’Ente Turistico della Città di Zagabria e Croatia Airlines invitano alla presentazione del nuovo volo diretto Milano Malpensa - Zagabria e alla presentazione dell'offerta turistica della Croazia e della città di Zagabria. Presso Hotel Melià - Sala Turchese, via Masaccio 19. Per informazioni: ufficio stampa ROCK communications, 02 36693305
Ore 19 - Affaritaliani.it compie 20 anni. Presso TownHouse Duomo, Galleria Vittorio Emanuele II n. 11/12 angolo Piazza della Scala. Per informazioni: 02 30223003, [email protected]
MaRtEdì 19/04[Milano]Ore 9 - 17.30 - Controverso: i big della comunicazione alle cor-de. 6 relatori, 4 ricerche, 5 talk show per un confronto sui temi più attuali della Comunicazione. Presso Palazzo Castiglioni 47, Sala Orlando. Per informazioni: ufficio stampa Controverso [email protected], [email protected]
Ore 9.30 - Open Day De Rigo Vision per scoprire le collezioni eyewear di Blumarine, Furla, Lanvin, Lozza, Nina Ricci, Police e Trussardi. Presso Spazio Eventi AD Mirabilia, corso Vercelli 27. Per informazioni: [email protected], 02 438219
Ore 10 - Microsoft Forum 2016: dalle 10.00 alle 11.45 il keynote speech dell'ad Carlo Purassanta. Alle 12.00 Press Briefing ‘Digital Transformation e Business Acceleration’ sulla strategia di Micro-soft a supporto della trasformazione digitale. Presso MiCo Fie-raMilanoCity, Gate 2 - viale Eginardo. Per informazioni: Burson-Marsteller Francesca Cappello, [email protected].
Ore 10.15 - ‘Convegno annuale di Tuttofood: la filiera alimentare dopo Expo’, strategia d’impresa ed esigenze del consumatore. Presso Fondazione Stelline - Sala Volta, corso Magenta 61. Per informazioni: Ufficio Stampa Fiera Milano SpA, 02 49977457
Ore 11 - L’editore Andrea Riffeser Monti e il direttore Giancarlo Mazzuca invitano alla conferenza stampa di presentazione delle iniziative ‘Il Giorno: 60 anni di storia, un anno di eventi’. Presso Sala Specchi, Circolo della Stampa, corso Venezia 48. Per infor-mazioni: [email protected]
Ore 11.30 - Conferenza stampa ‘Widiba presenta Widiba per il 2020’. Presso Bou-Tek, via Maurizio Gonzaga7. Per informazioni: True Relazioni Pubbliche, 02 76341410
Ore 18 - La casa editrice Centauria invita all’evento di lancio di MATE, il primo mensile di matematica che farà il suo debutto in
edicola e nel mondo digitale il prossimo 20 aprile. Sarà presente il direttore del magazine Luciano Regolo. Presso Appartamento Lago, via Brera 30. Per informazioni: [email protected]
[Torino]Ore 14 - Conferenza stampa del Salone dell'Auto di Torino Parco Valentino. Presso la stazione ferroviaria di Porta Susa a Torino (ingresso B), corso Bolzano 27. Per informazioni: Barbara Santise, 011 3143817
[Roma]Ore 20.30 - Fox invita alla première europea e al junket in-ternazionale di Outcast, la nuova serie di Robert Kirkman (The Walking Dead) in onda a giugno su Fox . Presso Auditorium Con-ciliazione, via Conciliazione 4. Per informazioni: 06 88284643
MERCoLEdì 20/04[Milano]Ore 9 - 19 - Open Day Mareblu. Alle ore 11.00 presentazione del piano di rilancio del brand. Presso Spazio Anniluce, via Sirtori 32. Per informazioni: Aida Partners Ogilvy PR , 02 89504650
Ore 9.30 - Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca 2015-2016 dell' Osservatorio Gioco Online, promosso dalla Scho-ol of Management del Politecnico di Milano. Presso Aula Rogers, Campus Leonardo, via Ampère 2. Per informazioni: Mirandola Comunicazione, 0524 574708
Ore 10.30 - In occasione del suo quinto compleanno Facile.it invita alla conferenza stampa ‘5 anni di risparmio in Italia: cosa è cambiato, come siamo cambiati’. Presso via Cornaggia 8. Per informazioni: ufficio stampa Facile.it, ufficio [email protected]
Ore 11.30 - Caprice des Dieux invita all’evento per festeggiare i 60 anni del brand insieme alla foodblogger Gipsy In The Kitchen, che parteciperà all’evento proponendo abbinamenti e table setting in stile francese. Presso Dedans, piazza Wagner 3. Per informazioni: Sabrina Piedifreddo: 02 7733640
GiovEdì 21/04[Milano]Ore 9.30 - Assocom e Instagram lanciano #instagency. Il progetto verrà presentato durante un Breakfast Brief al TAG di Milano. L’evento di lancio è a numero chiuso, mentre non sono previsti limiti al numero di partecipanti all’iniziativa online. Per informazioni: assocom.org/ita/instagency
Ore 18.30 - Matthew Jacobson, global executive Design Direc-tor di DigitasLBi, terrà nella sede milanese dell’agenzia una ma-ster class gratuita e aperta al pubblico sul design nel mondo della musica. Presso DigitasLBi Italy, via Marghera, 43. Per partecipare gratuitamente all’evento: designing-for-squares.eventbrite.com. Per informazioni: Melismelis, 02 33600334
Ore 18.30 - Panasonic invita all’evento Art&Interior. Presso Cassina showroom, via Durini 16. Per informazioni: ufficio stam-pa Panasonic, ADNKRONOS Comunicazione, 02 763661
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Anno XXVII Venerdì 15/04/2016 N°070
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di Serena Poerio
“Il 2015 si è concluso bene, con una crescita a doppia cifra degli investimenti adv sul digitale del valore di 200 milioni di euro - il presidente di iab italia Carlo noseda ha presen-tato ieri alla platea dello iab Seminar i dati relativi al comparto -. Il totale de-gli investimenti digital si è attestato nel 2015 a 2,15 miliardi di euro costituen-do circa il 30% del totale investimenti adv. I primi 3 mesi del 2016 hanno re-gistrato una crescita del
digitale del 3,5% grazie anche all’abbrivio della fine dello scorso anno”. Del totale investimenti di-gital il mobile, cui è stato dedicato l’evento di ieri al MiCo, rappresenta circa il 25%, 21% su smartphone e 4% su tablet. Tra le op-portunità che Noseda ha individuato, oltre al mobi-le, anche il native e il pro-grammatic. Su quest’ulti-mo ha dichiarato: “E’ una leva importantissima che abbiamo. Non basta più fare l’advertising per tut-ti, ma dovremmo essere in grado di consegnare a
ciascuno il suo messag-gio”. D’altra parte, tra le criticità segnalate da No-seda l’adblocking, che ha annunciato la prossima pubblicazione di un Whi-te Paper sul tema frutto di un tavolo di lavoro tra as-sociati Iab (vedi notizia): “La rete è democratica. Dobbiamo lavorare a ren-dere la pubblicità più effi-cace. Occorre mirare alla qualità dell’advertising. La keyword qualità contrad-distingue questo direttivo, vogliamo fare maggiore cultura e diffondere più informazioni”.
CARlo NoSEDA: “oCCoRRE MIRARE AllA qUAlITà DEll’ADVERTISING”
iaB SEMinaR, iL MoBiLE RaPPRESEnta iL 25% dEL totaLE invEStiMEnti diGitaL
AllEANzA PER Il lARGo CoNSUMo E-CoMMERCE VERSo lA NUoVA RIlEVAzIoNE NEl 2017
niELSEn E PRofitERo PER L’anaLiSi dEL diGitaL SHELf
vEntE-PRivEE.CoM aCquiSta PRivaLia PER 500 MLn di EuRo
audiWEB 2.0 Punta a RaPPRESEntaRE tutti GLi individui
La società potrà offrire un servizio che si estende su oltre 300 mln di prodotti di 4.000 siti web in più di 40 Paesi
La società si rafforza in Europa anche con la partecipazione di maggioranza del sito di vendite-evento eboutic.ch
Marco Muraglia sulla definizione del partner: “Non è detto che si giunga alla scelta di un solo player”
GooGLE: aRRiva un fiLtRo PER L'adv inviSiBiLEGoogle, senza mezzi termini, dichiara guerra al clickjacking, un tipo di attacco via web in cui l’aspetto di un sito vie-ne modificato in modo che l’utente non si accorga che, durante la navigazione, sta cliccando su uno o più annun-ci pubblicitari. Questa attività illecita, che genera traffico non valido nella Rete Display ed è diventata emergente all’inizio dell’anno. Nella lotta alle frodi sulla pubblicità di-splay, il colosso di Mountain View ha implementato nuo-ve protezioni per contrastare il fenomeno del clickjacking. Un filtro che, una volta indi-viduata la nuova frode pub-blicitaria agisce rapidamente per proteggere i nostri sistemi grazie a una combinazione di tecnologia, interventi e rego-le. “Quando il nostro siste-ma individua un tentativo di clickjacking - spiega andres
ferrate, Chief Advocate di Qualità del Traffico sugli An-nunci, Google -, analizziamo istantaneamente il traffico at-tribuito a quel posizionamen-to, e lo rimuoviamo dai suc-cessivi report di pagamento, per garantire agli inserzionisti che quei clic non gli verranno addebitati. Recentemente ab-biamo identificato nel clickja-cking (reindirizzamento del clic) una minaccia emergente per gli annunci basati sul co-
sto per clic (CPC), e abbiamo predisposto nuovi strumenti per proteggere gli inserzio-nisti. All’inizio di quest’anno, quando abbiamo rilevato pratiche di clickjacking sulla nostra Rete Display, siamo intervenuti subito per sospen-dere gli account e rimuove-re le parti coinvolte nell’uso di questa tecnica contro gli utenti. Il nostro team di inge-gneri ha lavorato, nel frattem-po, per rendere disponibile il
prima possibile un filtro che escludesse automaticamen-te questo tipo di traffico non valido dagli annunci display. Questo approccio ha portato all’esclusione immediata dei publisher che violavano le no-stre norme. Le nostre difese dal clickjacking funzionano su una scala considerevole, grazie alla valutazione di un ampio insieme di caratteristi-che e all’analisi del posiziona-mento degli annunci display su desktop e mobile. Quando il nostro sistema individua un tentativo di clickjacking, ana-lizziamo istantaneamente il traffico attribuito a quel posi-zionamento, e lo rimuoviamo dai successivi report di paga-mento, per garantire agli in-serzionisti che quei clic non gli verranno addebitati”. A gen-naio scorso Google ha reso noto di avere rimosso 780 milioni di queste inserzioni.
niELSEn Con PRofitERo PER ESPandERE LE SuE CoMPEtEnzE SuLL’E-CoMMERCE
nielsen, azienda globale di performance management, e Profitero, società di analisi e-commerce, hanno siglato un’alleanza strategica per in-tegrare il ‘Digital Shelf 360 Suite’ di Profitero con l’offerta e-commerce di Nielsen rivolta ai marchi del largo consumo. L'alleanza estende le capacità e-commerce di Nielsen per consentire ai manufacturers di correlare l’analisi Digital Shelf con i dati di vendita ef-fettivi. Questo miglioramento dell’offerta li aiuterà a com-prendere le dinamiche che emergono dall’analisi delle vendite online e delle quo-
te assortimentali. In Europa, Nielsen esegue già misura-zioni e-commerce nel Regno Unito, in Francia e in Spagna, con informazioni aggiuntive da player strategici nei Paesi Bassi e in Turchia. Alla luce di questa nuova alleanza, Profitero fornirà a Nielsen la propria tecnologia all’avan-guardia nel settore, molteplici servizi di analisi e-commerce e una copertura globale che si estende su oltre 300 milioni di prodotti di 4.000 siti web in più di 40 Paesi, per fornire un servizio globale di Digital Shelf. Il servizio valuta tutti i driver di performance dell’e-
commerce, tra cui prezzo, promozione, assortimento, posizione di ricerca, conte-nuti di prodotto, valutazioni e recensioni, per scoprire le op-portunità dell’e-commerce e aiutare i clienti a capitalizzar-le. "Nielsen sta continuando a investire e a sviluppare re-lazioni per garantire ai nostri clienti l'accesso a servizi di misurazione solide e affidabili, permettendo loro di identifi-care e analizzare le opportuni-tà di crescita dell’ecommerce - spiega karen fichuk, presi-dente Lead Market di Nielsen -. Quest’alleanza ci proietta un passo in avanti verso la mi-surazione del consumo totale, che copre gli acquisti offline e online, in tutti i punti vendita al dettaglio e negozi di pros-simità. Nel panorama retail di oggi in rapida evoluzione, i parametri di rendimento ecommerce non sono più
solo un’opzione, ma una par-te essenziale dell'equazione del successo per tutti coloro che operano nel settore re-tail". Il ceo e co-fondatore di Profitero, vol Pigrukh, conti-nua: “L’alleanza strategica di Profitero con Nielsen rafforza ulteriormente la nostra po-sizione di fornitore leader di insights sull’ecommerce. Le nostre analisi sul digital shelf aiutano i produttori di beni di largo consumo ad aumenta-re le vendite e-commerce e conquistare maggiori quote di mercato. La potente com-binazione di Profitero e Niel-sen ci consentirà di ampliare questo approccio fino a tutto il panorama dell’ecommerce e di fornire la soluzione più completa ai brand del largo consumo, aiutandoli a incre-mentare il loro business sia online che attraverso ogni al-tro canale”.
l’INCIDENzA DEl fATTURATo ESTERo SUl ToTAlE SEGNA UN +10%, PASSANDo DAl 15% Al 25%
oRiGinaL MaRinES fEStEGGia un anno dELLa PiattafoRMa EuRoPEa di vEnditE onLinE
original Marines festeggia il primo anno di vita della piattaforma europea di e-commerce lanciata nel marzo 2015. Grazie all’avvio di que-sto progetto il traffico estero è cresciuto del 154% mentre l’incidenza del fatturato este-ro sul totale segna un +10%, passando dal 15% al 25%. Dei 45 Paesi coinvolti nella piatta-forma per lo shopping on line, le migliori performance in termini di fatturato sono sta-te ottenute dalla Germania, dove il brand non è ancora presente con dei punti vendi-ta, dalla Repubblica Ceca, dal-la Francia, dalla Russia e dalla Polonia, Paesi dove Original Marines invece ha già aperto
degli store. In merito ai capi best seller, al primo posto si posiziona la maglia a mani-che corte in jersey di cotone decorata con una stampa all over che rappresenta i sim-patici personaggi del mondo Peanuts; al secondo il pan-talone regular in felpa con elastico in vita e alle caviglie; al terzo in ex aequo la borsetta a cuore in tes-suto trapuntato con tracol-la in coordinato e il panta-lone denim slavato in stile vintage con elastico in vita e lacci regolabili in tessuto a contrasto. “Siamo mol-to soddisfatti dei risultati
ottenuti - commenta antonio di vincenzo, vice presidente della imap Export -. Abbiamo avviato il progetto e-commer-
ce con il duplice obiettivo di sostenere lo sviluppo in quei paesi dove il brand è già for-te e di avviare lo sviluppo in quelli dove Original Marines
non è ancora presente con degli store e la crescita
registrata conferma il successo della strategia. I risultati
ci dimostrano come il mercato oltrecon-
fine risponda positi-vamente al nostro brand e alle iniziative commer-ciali che mettiamo in atto, quindi proseguiremo su questa strada nell’ottica di ampliare ancora di più il nostro business all’e-stero”.
CoN lA SoCIETà SPAGNolA CREATo UN Polo DEll’E-CoMMERCE: GIRo D’AffARI DI 2,5 MIlIARDI
vEntE-PRivEE.CoM aCquiSiSCE PRivaLia Ed EBoutiC.CH E Si RaffoRza in EuRoPa
vente-Privee ha acquisito Privalia e prosegue e am-plia il suo sviluppo in Euro-pa. Secondo alcuni organi di stampa spagnoli, l’opera-zione dovrebbe aggirarsi sui 500 milioni di euro. Questa aggregazione crea uno dei principali poli dell’e-com-merce, con un giro d’affari che, prendendo in conside-razione i ricavi di entrambi i gruppi, arriva a 2,5 miliardi di euro (superato, tra i big, da Zalando che sfiora i 3 miliardi di euro). Creatore
delle vendite-evento online e leader mondiale del settore, vente-privee.com è dal 2001 specialista nel destoccaggio di grandi marche con 30 mi-lioni di soci in Europa. Priva-lia è stata fondata in Spagna nel 2006 dagli imprenditori Lucas Carne e josé Manuel villanueva, ed è presente in Italia dal 2008, Brasile (2009) e Messico (2010). Precursore delle vendite flash in Spagna, Privalia è diventata un player impor-tante nei mercati europei in cui è presente. “Siamo molto contenti di unirci al creatore del modello di business delle vendite-evento online. Que-sta alleanza ci permetterà di accelerare la nostra crescita e ampliare la nostra offerta di grandi marchi, creando così ulteriori benefici per i nostri soci”, commentano i co-fondatori di Privalia. Il gruppo vente-privee.com acquisisce anche una par-
tecipazione di maggioranza nella società svizzera ebou-tic.ch, anch’essa profittevo-le e leader in Svizzera, co-fondata nel 2007 da arthur dauchez e Laure de Gen-nes, che rimangono azioni-sti di minoranza insieme al gruppo Maüs frères. “Que-sta nuova tappa di sviluppo rientra nella visione a lungo termine dell’azienda. Il mer-cato europeo è frammentato e allo stesso tempo suffi-cientemente maturo perché queste operazioni risultino efficaci e abbiano successo. Con queste unioni potremo offrire un’esperienza miglio-
rata e adattata a ciascuno dei mercati. Queste alleanze sono una vera e propria av-ventura umana e combinano il savoir-faire e l’expertise di vente-privee.com con l’im-pulso dato da Privalia in due mercati per noi chiave, e di eboutic.ch in Svizzera. La nuova espansione conferma la ricerca attiva del nostro sviluppo europeo, avviato nel 2015 con l’acquisizione della maggioranza della socie-tà belga vente-exclusive”, spiega jacques-antoine Granjon, presidente, diret-tore generale e fondatore di venteprivee.com.
e-CoMMerCe dei grAndi elettrodoMestiCi
EPRiCE LanCia SERvizi PERSonaLizzati di ConSEGna E inStaLLazionE ePRiCE, azienda italiana attiva nell’e-Commerce degli elettrodomestici e parte del Gruppo Banzai quotato nel segmento STAR di Borsa Italiana, ha lanciato una nuova gamma di servizi personalizzati collegati alla vendita dei grandi elettrodomestici. I nuovi servizi di ePRICE prevedono la possibilità di scegliere, già al momento dell’acquisto, il giorno e la fascia oraria della consegna, di selezionare opzioni specifiche per ogni prodotto (es. la disconnessione del vecchio frigorifero), estendere la garanzia fino a 5 anni (cioè 3 anni in più di quanto previsto dalla legge) e richiedere il ritiro dell’usato del vecchio elettrodomestico. Subito dopo l’acquisto, il cliente riceve un messaggio di conferma con nome, foto e certificazione del tecnico professionista che eseguirà le prestazioni richieste. Rispondendo ad un
rapido questionario online o spedendo anche delle immagini, il cliente trasmette al tecnico una serie di informazioni pratiche, come le caratteristiche del locale in cui verrà posizionato l’elettrodomestico, l’ubicazione degli scarichi, ecc. Poco prima dell’intervento, un sms ed una notifica via app avvisano il cliente. A fine intervento, il cliente può esprimere un giudizio e fornire un feedback. Per offrire questi servizi, il progetto 'Home Service' di ePRICE ha consentito lo sviluppo di una piattaforma proprietaria interamente mobile-centrica: i tecnici usano un’App sviluppata da ePRICE e dedicata a organizzare gli appuntamenti, interagire con i clienti e gestire eventuali eccezioni durante le prestazioni. Il cliente può usare il sito o l’App. Raul Stella, ad di ePRICE, ha commentato: “Nel 2015 ePRICE ha sfiorato i 150 milioni
di euro di fatturato nell’elettronica e negli elettrodomestici, e abbiamo avuto conferma che i nostri clienti ritengono la componente del servizio un elemento cruciale nel momento dell’acquisto di un grande elettrodomestico. Oggi, dopo un importante sviluppo tecnologico, siamo in grado di offrire una nuova generazione di servizi di consegna, installazione e ritiro dell’usato, integrati con una piattaforma mobile, accessibile via app anche da smartphone, che permette ai nostri clienti un colloquio continuo con ePRICE dal momento dell’acquisto fino all’installazione in casa”.
jacques-Antoine granjon
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Anno XXVII Venerdì 15/04/2016 N°070
NEl 2020 olTRE 5 MIlIARDI DI PERSoNE PoSSIEDERANNo UNo SMARTPhoNE
StEfano PoRtu (ConSiGLiERE iaB): “iL MoBiLE è iL nuovo StandaRd di intERnEt”
(Segue dalla prima) “Il mobile è il nuovo standard di internet”, ha esordito Stefano Portu, consigliere di iab italia e re-sponsabile del Seminar. “Sia-mo arrivati alla fine di internet - ha aggiunto il consigliere - viviamo in un mondo in cui spariscono i confini tra off e on line”. Ogni anno è vendu-to oltre 1 miliardo e mezzo di smartphone e “entro il 2020 saranno 5 i miliardi di perso-ne che possiederanno uno smartphone - ha continuato Portu -. Negli ultimi 4 o 5 anni la maggior parte delle nostre abitudini è diventata un’app. Questo spiega la grandezza del fenomeno”. Marco Mura-glia, Presidente audiweb, ha presentato il panorama in cui si muovono gli italiani online:
“Gli utenti unici giornalieri da Mobile crescono del 26,4% negli ultimi due anni e rag-giungono i 18,2 milioni, su un totale di 41,5 milioni di perso-ne che accedono a in internet. Negli ultimi due anni c’è stato un incremento del 45% di chi accede a internet da mobile”. Sono 14,8 milioni le famiglie italiane che hanno una con-nessione con banda larga, se si somma l’utilizzo del mobile si arriva a 18,3% (il dato rap-presenta l’84.3% del totale famiglie). In un giorno medio
al mobile è dedicata circa 1 ora e 31 minuti (il 62% del tempo totale speso sull’onli-ne). Entrando più in dettaglio sulle abitudini di consumo, tra le prime categorie di siti e applicazioni più consultati nel mese da device mobili si ri-scontrano: i siti di ricerca con 20,6 milioni di utenti, i social network che raggiungono 19,9 milioni di utenti per 15 ore in media per persona, siti e applicazioni dedicati alla messaggistica e chat in mo-bilità con 18,9 milioni di utenti, i portali generalisti con 19,2 milioni di utenti e, nella sfera dell'intrattenimento, i siti e le applicazioni dedicati ai con-tenuti video con 17,8 milioni di utenti nel mese, news e in-formazione con 12,6 milioni e
il mobile commerce con 15,3 milioni di utenti. In tal senso e a proposito della nuova ri-cerca Audiweb Muraglia ha commentato: “Bisogna tenere presente una convergenza su ambienti diversi. Diventa rile-vante l’inclusione del mobile”. Marta valsecchi direttore osservatorio internet Me-dia della School of Manage-ment Politecnico di Milano ha approfondito le dinamiche del mobile advertising che vale 462 milioni nel 2015 con una crescita rispetto all’anno precedente dell’53%. Driver principale della crescita è dato dal social, + 140%. L’e - com-merce da mobile è arrivato a rappresentare l’11% del totale, con una crescita del 3% ri-spetto all’anno precedente.
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audiWEB 2.0, MuRaGLia: “voGLiaMo avERE una RaPPRESEntazionE CoMPLEta dEGLi individui”
di Serena Poerio
Come sarà la nuova Audiweb 2.0? Il futuro del nuovo si-stema di rilevazione parte da una rappresentazione il più accurata possibile della real-tà, mira ad alcuni importanti desiderata e tiene conto della fattibilità e dei costi del pro-getto. Marco Muraglia, presi-dente audiweb ha raccontato a Today Pubblicità Italia lo stato dell’arte e i prossimi passi da compiere per realizzare Au-diweb 2.0, per una ricerca che sia sempre più crossplatform e che si muova attraverso tre ambiti di sviluppo che ten-gano conto dell’intero ciclo di vita di una comunicazione digitale: pre-valutazione dei piani media, pianificazione in real time e post-valutazione delle campagne pubblicita-rie erogate online. “Vogliamo avere sempre più una rappre-sentazione completa degli individui e dei loro comporta-menti, a cui sono interessati sia gli editori che gli investi-tori – ha dichiarato Muraglia, elencando alcuni elementi
fondamentali su cui si sta la-vorando per la nuova piatta-forma -. Aspiriamo ad avere la certezza che il mobile venga misurato in modo opportuno e desideriamo avere una vi-sione più ampia del fenome-no di alcuni social network e applicazioni dedicate alla messaggistica (come Facebo-ok e Whatsapp). Il video sarà oggetto di analisi, perché rap-presenta una ‘terra di confine’ con l’Auditel”. Una versione che sia compatibile tra i due sistemi di rilevazione e che descriva la fruizione di un vi-deo attraverso diversi schermi può offrire, infatti, all’azien-da inserzionista o al centro media un quadro completo e
sovrapposto. Sulla recente di-chiarazione di Mark Zucker-berg, ceo di Facebook che du-rante l’F8 a San Francisco ha tracciato uno scenario in cui le macchine sono assistenti vir-tuali a supporto delle imprese esortando i programmatori a creare i chatbot (vedi noti-zia), il presidente di Audiweb ha affermato: “Ci interessa in primo luogo la capacità di rac-contare le persone e l’utilizzo che queste fanno di internet. Come lo raggiungono fa parte delle evoluzioni tecnologiche di cui dobbiamo tenere con-to, ma in primis restiamo sui contenuti”. In riferimento al tema delle impression frau-dolente e al traffico non uma-no ha continuato: “Bisogna innanzitutto distinguere tra comportamento lecito e non. Occorre poi definire che cosa si intende per viewability”. “L’ambizione è di rappresen-tare un fenomeno quanto più ampio possibile - ha aggiunto Muraglia circa l’ingresso del gaming nella nuova misura-zione -, quanto più ampio è l’aspetto e aperto all’adv tan-
to più potrà essere oggetto di analisi”. Più complesso il caso della realtà virtuale “legata al modo in cui si usufruiscono i messaggi”. Per quanto riguar-da gli instant articles di Face-book Muraglia ha precisato: “La metodologia della nostra ricerca attuale rileva il con-sumo ma non lo attribuisce all’editore. Nel breve dovremo trovare una soluzione ‘pon-te’ fino al vaglio della nuova ricerca che attribuisca quel consumo all’editore”. Sulla possibilità di inserire nel cam-pione anche i minori che uti-lizzano internet Muraglia ha commentato: “E’ sicuramente una delle aperture a cui spe-riamo di giungere, è un tema legato alla privacy di cui par-leremo con AgCom”. La nuo-va piattaforma sarà operativa agli inizi del 2017, mentre nel-la seconda metà di quest’an-no dovrebbero essere definiti i partner (vedi notizia): “I temi da rappresentare sono complessi e non è detto che si giunga alla scelta di un solo player per farlo”, ha concluso Muraglia.
Aiutala ad avere vicino la sua famiglia.Anna è una piccola malata di tumore che per curarsi deve stare lontana da casa e dalla sua famiglia. Grazie a CasAmica, che da 30 anni apre le sue porte e accoglie i malati e le loro famiglie, Anna potrà avere vicino i suoi genitori: insieme potranno essere ospitati in una casa famiglia e avere tutto il sostegno dei volontari. Aiuta Anna: invia un SMS o chiama da rete fissa il 45505.
A GENNAIo 2016, l’87% DI ChI hA NAVIGATo l’hA fATTo ATTRAVERSo UNA APP
MoBiLEnS CoMSCoRE, CRESCE dEL 36% La fRuizionE dEL WEB da MoBiLE
Secondo i dati della ricerca Mobilens di comScore, a gen-naio 2016 sono stati rilevati in Italia 37,5 milioni di utenti connessi al web, per la mag-gior parte in modalità multi-piattaforma (oltre il 45%). Gli utenti che hanno effettuato l’accesso alla rete con utilizzo contestuale sia da dispositi-vi mobili che da pc risultano in crescita (+18%). Ma se la navigazione esclusiva da pc cala dell’11% in un anno, cresce la fruizione del web in modalità esclusivamente mobile: con un incremento annuo del 36%, interessa una quota prossima agli 8 milio-ni di utenti unici mensili. Nel mese di gennaio 2016, l’87% di chi ha navigato in rete da uno smartphone dichiara di averlo fatto attraverso una app, mentre la modalità di navigazione tramite browsing si attesta all’83%. “Lo spo-stamento della navigazione da browser ad app rende cruciale l’implementazione di sistemi di misurazione in gra-do di riattribuire agli editori il cosiddetto traffico ‘in app browser’, ovvero il traffico sui
siti degli editori proveniente da app di terzi - afferma fa-brizio angelini, ceo di Sen-semakers e rappresentante per l’Italia di comScore -. At-tività che comScore realizza regolarmente in diversi paesi nel mondo cosi come in Ita-lia. Con la stessa logica e dato l'elevato grado di concen-trazione del traffico mobile siamo in grado di riattribuire agli editori il traffico genera-to da soluzioni quali Instant Articles e Google AMP”. La lotta per monopolizzare i servizi di messaging, social network ed email premia i leader del mercato. Il 60% dei possessori di smartphone
dichiara infatti di aver usato WhatsApp, mentre il 50% ha usato le app di Google o quelle di Facebook. Cresce il numero di italiani che di-chiarano di avere utilizzato almeno una app nel corso del mese precedente, attestan-dosi sui 27 milioni di utenti (+19% rispetto allo stesso mese del 2015). In merito alle performance delle singo-le app, +19% per WhatsApp e Google (entrambe oltre i 15 milioni di utenti) e +12% per Facebook per proseguire con Skype e Outlook.com, entrambe sopra quota 5 mi-lioni e con tassi di crescita rispettivamente del 17% e
del 12%. Sono tre app pro-fondamente diverse tra loro quelle ad aver fatto registrare i più ampi tassi di crescita nel corso dell’ultimo anno. Insta-gram evidenzia una crescita del 27%, quasi pareggiando gli utenti di Outlook, mentre Amazon si conferma il nome di punta per l’eCommerce anche per le app (oltre quota 4 milioni, +37%). La cresci-ta più consistente (+43%) riguarda Libero.it, che ha sa-puto raccogliere le preferen-ze di oltre 3 milioni di utenti collegando ai propri servizi di e-mail contenuti relativi a news, intrattenimento, infor-mazione e meteo. “Il mer-cato adv è chiamato quindi a un'evoluzione - conclude Angelini -. Oggi è fondamen-tale sviluppare la misurazione dell’efficacia dell’adv mobile e a tal fine abbiamo appena rilasciato la rilevazione della viewability in app e realizzato una dashboard di analisi del-le campagna che evidenzia le differenti performance di mobile, desktop e fornisce un dato cumulato di Total Digital Audience”.
per ConosCere e ApproFondire il MerCAto dell’hoMe entertAinMent
unividEo RiLanCia iL Sito WEB PER PaRLaRE Con iL PuBBLiCo finaLEunivideo, l’unione italiana Editoria audiovisiva, si candida come principale interlocutore dell’home entertainment in Italia a partire dal lancio del portale www.univideo.org. Il sito si rinnova nei contenuti e nella veste grafica, più chiara, ricca di immagini e intuitiva, per una navigazione sempre più veloce. “Il nuovo sito Univideo - interviene Lorenzo ferrari ardicini, presidente Univideo - risponde alle esigenze del web di oggi ed è il primo passo della nuova strategia di comunicazione della nostra associazione, che si propone di avvicinarsi di più al pubblico finale,
comunicando tutte le uscite home video pianificate nei prossimi mesi e le top ten aggiornate settimanalmente. L’home entertainment è in fase di lieve crescita in Italia e il supporto fisico è ancora lo strumento più comodo e più ricco per vedere i film nuovi e per far rivivere il patrimonio cinematografico del passato. Nei prossimi mesi potremo ulteriormente arricchire l’offerta dei contenuti con altre importanti novità”. Due le macro aree progettate per facilitare la navigazione e la ricerca delle informazioni: una dedicata a Univideo (www.univideo.org) con aggiornamenti
sul settore dell’home entertainment e una all’Agenzia per lo sviluppo dell’Editoria Audiovisiva (www.agenziasrl.org) che svolge per conto di Univideo l’attività di incasso e ripartizione agli aventi diritto del compenso per copia privata di spettanza dei produttori di videogrammi.
PRoTAGoNISTI lUCIA DEl PASqUA, NIColA CARMIGNANI E ClAUDIo DI BIAGIo
WE aRE SoCiaL fiRMa iL PRoGEtto Mini LivinG PER La MiLan dESiGn WEEk
Durante la Milan Design Week Mini ha realizzato Mini Living, un'installazione urbana di oltre 1.500 mq che racconta un moderno con-cetto di abitazione condivisa. Lo storytelling del progetto, realizzato sotto forma di mi-niserie video, è condotto da tre content creator d’eccezione che at-traverso dirette video quotidiane sul canale Facebook del Brand raccontano lo spazio, le iniziative e le per-sone presenti al Mini Living durante i giorni del Fuorisalone e inte-ragendo con gli utenti della community. L’e-cosistema di comu-nicazione, ideato e coordinato da We are Social insieme
a Mini, permette di raccon-tare a più livelli l’iniziativa sfruttando diversi linguag-gi e formati con un ruolo centrale della nuova funzione Live di Facebook. I tre con-tent creator selezionati - la fashion blogger Lucia del Pa-squa, l’instagrammer nicola
Carmignani e lo youtuber Claudio di Biagio - saranno il volto del brand durante l’inte-ra Milan Design Week. Ogni giorno, alle 19.00, è previsto un collegamento in diretta dal Mini Living attraverso Facebook Live. Anche gli altri canali social di Mini saranno
animati in modo del tutto inedito; il Mini Journal, il magazine realizzato completa-mente sul canale In-stagram di @mini_ita-lia, uscirà in edizione straordinaria ogni giorno per raccontare cosa accade nel Mini Living. Parallelamente all’edizione su Insta-gram, ogni giorno ver-ranno stampate delle copie cartacee del Mini Journal da distri-
buire ai visitatori dello spazio e nelle zone limitrofe. L’ac-count Twitter verrà gestito a turno dai tre content creator aggiornando la community anche al di fuori della finestra dedicata alla diretta Facebook e invitando i propri follower a interagire con loro. Per We Are social hanno lavorato: Francesca Feller (account director), Davide Corti (senior account mana-ger), Giacomo Galli (senior account executive), Carmela Balestrieri (writer), Luca Del-la Dora (editorial director), Simona Melani (editor), Da-niele Piazza (creative produc-tion director), Gabriele Caeti (creative director), Mattia Lacchini (senior art director), Stefano Cucinotta (senior creative) e Alessio Bichi (de-signer).
dAti di deMAndwAre relAtivi All'ultiMo triMestre del 2015
iL SEttoRE HoME E dESiGn CRESCE dELL'8% nELL'E-CoMMERCE. inCREMEnto dEL 5% dEGLi oRdini In occasione della settimana dedicata al design e all’arredamento, demandware evidenzia i dati del suo Shopping Index relativi al quarto trimestre del 2015 con focus sul comparto Home. Per il settore dell’arredamento e design online la crescita dell’8% delle visite ha portato ad un aumento del 5% degli ordini. Negli ultimi tre mesi del 2015 il commercio digitale ha registrato un aumento del 26%: per quanto riguarda la crescita del brand, la variazione nel numero di acquirenti che hanno visitato un sito ha contribuito per il 98% (attrattiva), mentre il prodotto della frequenza, della conversione e del valore medio degli ordini per il 2% (spesa). A livello globale, dalla riduzione di traffico e dalla quota di ordini, in calo rispettivamente del 19% e 10%, si nota come il tablet stia vivendo un momento di crisi. Gli smartphone, per contro, continuano a registrare un aumento del traffico del 30% e una crescita degli ordini del 50% anno
su anno. Nel settore Home, in particolare, il pc resta il dispositivo preferito (43% di traffico; 56% degli ordini), seguito dallo smartphone (rispettivamente 44% e 28%) e , ultimo, il tablet (13% di traffico; 16% degli ordini). Rispetto agli altri settori l’Home resta comunque quello che registra ancora le percentuali più alte di traffico e ordini da tablet. Queste le percentuali di ordini da tablet per gli altri settori analizzati: health and beauty 11%, abbigliamento 13%, lusso 14%, abbigliamento sportivo 10%. Infatti, gli acquirenti continuano ad accorciare il tempo di permanenza sul sito: il traffico si sposta verso gli smartphone e le visite da dispositivi mobili durano sempre meno, ci si aspetta che questa tendenza continui. Nell’Home, il tempo medio di permanenza per visita nel corso del Q4 del 2015 è diminuito del 10% rimanendo però a 8,8 minuti, non distante da quello registrato per gli smartphone,
dove la diminuzione è stata del 17%, pari a 8 minuti. Durante il periodo preso in esame, è emerso un aumento generale del tasso di conversione dei carrelli che fa ben sperare per i retailer dell’omnicanalità che si basano sui carrelli per colmare il divario tra negozio fisico e digitale. Nel settore Home la crescita dell’8% delle visite ha portato un incremento del 5% degli ordini , mentre si registra una diminuzione del 4% della creazione dei carrelli. È però l’abbigliamento il settore che nel quarto trimestre 2015 ha registrato una crescita degli ordini molto maggiore rispetto agli altri segmenti. Nel commercio digitale sono i settori dell’abbigliamento sportivo e del beuty a registrare i più alti tassi di sconto. Il settore dell’Home invece è tra quelli che ha registrato il tasso medio di sconto più basso, pari al 14%, seguito dal settore del lusso (13%). Nel settore Home la spedizione gratuita è applicata nel 59% dei casi per un valore medio di ordine di 84 dollari.
nicola Carmignani, Claudio di Biagio e lucia del pasqua
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Anno XXVII Venerdì 15/04/2016 N°070
IN ITAlIA, PAESI BASSI E SPAGNA
a WEBadS L’inCaRiCo di vEndERE L'invEntoRy di MaiLonLinE
Mailonline, sito di news in lingua inglese, ha nominato Webads Europe per la ven-dita della propria inventory in Italia, nei Paesi Bassi e in Spagna. MailOnline rag-giunge più di 5,8 milioni di visitatori unici nei tre Paesi
ogni mese. james Leaver, international general mana-ger di MailOnline, dichiara: "Paesi Bassi e Spagna, questi Paesi sono molto importanti per MailOnline. Confidiamo che WebAds Europe sia il collegamento tra i maggio-
ri inserzionisti in Europa e i lettori altamente ingaggiati e di valore di MailOnline”. Xa-vier Schijffelen, managing director di WebAds Europe, aggiunge: "Siamo molto sod-disfatti dell’ingresso di Mai-lOnline nel nostro network
e lieti di poter offrire tutti i più conosciuti formati video e display sia su desktop che su mobile".
CoN Il foRMATo BIG hEAD
BLoGo E SuBito inSiEME PER una CaMPaGna dEdiCata aL Mondo autoMotivE
Subito, azienda per la com-pravendita dell’usato con oltre 8 milioni di utenti unici al mese, ha pianificato per la prima volta sulle properties a target maschile di Blogo.it una campagna adv dedicata al settore automotive. Subito ha scelto per la sua comuni-cazione, on air in due giornate, il formato Big Head, concepito e sviluppato internamente. Il
formato è studiato per essere totalmente responsivo e gode di una pianificazione giorna-liera in grado di massimizzare gli utenti raggiunti e, di conse-guenza, la reach di campagna, in media di 800.000 unique browser. La campagna, piani-ficata da MEC, si rivolge a un pubblico adulto con una forte padronanza del digitale, pun-tando quindi rispetto al passa-
to a un’audience più coinvolta e responsabile in prima perso-
na nei cambiamenti che com-portano le scelte d’acquisto.
l’AREA PUBlIShING MoToRE TRAINANTE CoN 12,2 MIlIoNI DI EURo
GRuPPo antEvEnio, fattuRato 2015 a +11% Con 24,2 MiLioni di EuRo
Gruppo antevenio ha dif-fuso ieri i risultati del 2015, chiuso con un fatturato tota-le di 24,2 milioni di euro, un Ebitda di 2,2 milioni di euro e un utile netto di 1,3 milioni di euro. Il fatturato totale è aumentato dell’11% rispetto al 2014 e il margine lordo ha
registrato un incremento del 21,5%. Il margine lordo per il 2015 è stato superiore ai 13 milioni di euro, che equi-vale al 57% del fatturato. La società, fondata nel 1997 e oggi quotata alla Borsa di Pa-rigi, vanta la sua presenza in diversi paesi con sedi a Ma-
drid, Barcellona, Milano, Pa-rigi, Buenos Aires e Messico D.F. Particolarmente soddi-sfacenti sono state le perfor-mance delle filiali in Suda-merica e Francia. Messico e Argentina assieme hanno raggiunto un fatturato di qua-si 3 milioni di euro, la Francia di 3,3 milioni di euro. Anche la Spagna è tornata a cresce-re e ha raggiunto un fatturato di 10 milioni di euro con una crescita del 6,5% rispetto al 2014. Per quanto riguarda le aree di business caratteristi-che, l’area publishing (Turista curioso, CliccaLavoro, Invip-tus) si è consolidata come motore trainante dell’azien-da, generando un fatturato di 12,2 milioni di euro. L’area
di trading (Rich&Reach, Coo-bies, Affiliation) ha raggiunto i 10,7 milioni di euro e l’area tecnologica (relativa ai ser-vizi tecnologici MDirector e AntevenioGo!) ha raggiunto i 2,2 milioni di euro di fattu-rato. Antevenio continua a essere un’azienda molto li-quida, con più di 6 milioni di euro in cassa e senza indebi-tamenti finanziari. Nel 2016 Antevenio spera di continua-re con una solida crescita del fatturato, dell’Ebitda e dell’u-tile netto.
weB spot
BaM PER uniCooP tiRREnounicoop tirreno ha scelto BaM per la creazione di branded content. L’agenzia di Bassanetti alesani e Mauri è stata incaricata di porre l’attenzione su alcuni temi e iniziative
sociali di Unicoop attraverso web spot dedicati. 5 i soggetti prodotti e realizzati da BAM, già online.
