The Bridge si prepara alla nuova stagione con la campagna stampa Heritage

7/3/2011

Parte il 15 marzo una nuova campagna advertising per il

marchio fiorentino The Bridge.

La pianificazione, prevista su tutti i principali settimanali

femminili a tiratura nazionale, è focalizzata sulle borse da

donna.

La campagna è stata realizzata internamente: Simone

Biagioni, oltre ad essere il Brand Director dell’azienda

fiorentina, è anche il fotografo autore di alcune campagne

advertising The Bridge degli scorsi anni.

Il concept si ispira ad una famosa fotografia Vogue degli anni

‘50/60 che ritrae una donna coperta da borse, come la modella

ritratta nella pubblicità.

Simone Biagioni dichiara: "Ho scelto di nascondere il volto della

modella perché mi interessava mettere in risalto le borse quali

protagoniste principali nella vita di tutti i giorni. Ho volutamente

scelto un setting minimal per dare ancora più risalto alla materialità delle borse, giocando proprio con

l’identità celata della protagonista femminile. La scelta di una borsa è legata fortemente alla personalità di

chi la indossa. La donna The Bridge è contemporanea, vive una vita frenetica ma ama anche circondarsi di

prodotti belli e versatili, comodi e femminili, ha una personalità forte e sceglie la borsa quale compagna di

vita, custode di oggetti e segreti."

La campagna stampa è centrata sulla collezione Heritage, una nuova e ampia collezione di borse in più

varianti di colore e in un materiale leggero e femminile.

DV

La campagna, realizzata internamente dal Brand Director e fotografo Simone Biagioni, è centrata

sulla nuova e ampia collezione di borse e si ispira ad una famosa fotografia Vogue degli anni ‘50/60 che

ritrae una donna coperta da borse. La pianificazione è prevista su tutti i principali settimanali femminili

a tiratura nazionale.

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08/03/2011http://www.advexpress.it/templateStampa.asp?sez=18&info=148198

p. 22Il quotidiano della comunicazioneanno XXI n°040lunedì 7 marzo 2011

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Marchi The Bridge torna on air il 15 marzo su stampa con la nuova collezione Heritage di borse femminiliCreatività e pianificazione sono interne. Coinvolti fino a giugno i principali settimanali femminili a tiratura nazionale

F ocus sulle borse da donna per la nuova campagna pubbli-citaria The Bridge. Il marchio

fiorentino di pelletteria tornerà infat-ti on air il 15 marzo con una campa-gna dedicata alla collezione Heritage: una nuova e ampia collezione di bor-se femminili, in più varianti di colo-re e in un materiale leggero dal vago sapore eighties. Realizzata in mate-riale tecnico, la collezione trae spun-to da un’originale stampa grafica che riprende le vecchie trame tessili della valigeria re-interpretandole con pat-tern moderni e contemporanei. “Per l’azienda – spiega Simone Biagioni, brand director dell’azienda nonchè direttore creativo e fotografo della campagna – scegliere un prodotto in materiale tecnico e pelle quale pro-tagonista della campagna è una sfi-

da in quanto il consumatore ci asso-cia tradizionalmente alla produzione in pelle mentre da anni noi producia-mo materiali alternativi. La decisio-ne di enfatizzare questa collezione è strumentale alla necessità di rispon-dere alle richieste di un mercato più giovane, aperto alle novità, a prodotti più fashion, di alta qualità ma a prez-zi accessibili, operazione che abbia-mo abbracciato rimanendo comun-que fedeli alla filosofia del marchio”. Le borse da donna costituiscono un segmento strategico all’interno del mondo The Bridge, ed è proprio per questo che la pianificazione del-la campagna sarà centrata sul target “rosa”, con il coinvolgimento di tutti i principali settimanali femminili a tira-

tura nazionale fino a giugno. La cam-pagna è stata realizzata internamen-te: Simone Biagioni infatti è anche un fotografo professionista nonché l’au-tore di alcune campagne adverti-

sing The Bridge degli scorsi anni. Ed è proprio dalla passione di Biagioni per i libri di fotografia e design che nasce il concept: il visual si ispira in-fatti ad una famosa fotografia Vogue degli anni ‘50/’60 che ritrae una don-na coperta da borse, come la model-la ritratta nella pubblicità. “Ho scelto di nascondere il volto della modella perché mi interessava mettere in ri-salto le borse quali protagoniste prin-cipali nella vita di tutti i giorni – ag-giunge Biagioni –. Ho volutamente scelto un setting minimal per dare ancora più risalto alla materialità del-le borse, giocando proprio con l’iden-tità celata della protagonista femmi-nile”. Ad accompagnare l’immagine, il payoff “Dentro la tua Storia”. Anche il planning, come la creatività, è gestito internamente.

di Alessandra La Rosa

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Dentro la tua storia

Insegne Trony si affida a Spot à Porter per comunicare sul pvContinua la collaborazione tra Spot à Porter, agenzia specializzata nel btl, e l’insegna di elettronica Tro-ny. Per il secondo anno consecutivo, G.R.E. (Grossisti Riuniti Elettrodomestici) ha voluto affidare a Spot à Porter l’attività di comunicazione per il punto vendita delle promozioni nazionali a marchio Trony e lo sviluppo del volantino distribuito su tutto il territorio italiano. L’insegna ha incaricato l’agenzia milane-se di occuparsi anche della produzione e distribuzione dei materiali di comunicazione a supporto del-le promozioni nazionali, nei diversi punti vendita presenti in Italia.

<CaRRIeRe Un nuovo account executive per lorenzo Marini & associati: è sara Cri-spi Entra a far parte di Lorenzo Marini & Asso-ciati con il ruolo di account executive Sara Cri-spi. Cresciuta professionalmente alla Ogilvy & Mather, Sara Crispi ha lavorato per clienti qua-li Nestlè (S.Pellegrino e Acqua Panna), Terme di Saturnia, SDA Bocconi, LNPF (Frùttolo, LC1, Mio), Galbani, Vallelata, Consorzio Tutela Grana Pada-no, Consorzio del Prosciutto di Parma, LIPU.

Redazionali Marzo

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

numero

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Creatività e Marketing

042Anno XXIII Martedì 08/03/2011

w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

il logo e il payoFF sottolineano il valore artistico e culturale delle singole ville

3d’esign cura la brand image del progetto Ville Gentilizie LombardeDopo essersi aggiudicata la gara per la comunicazione del Siste-ma delle Ville Gentilizie Lom-barde, 3d’esign communi-cation ha elaborato il piano di comunicazione integrata per il sistema di gestione e valorizza-zione di cinque ville gentilizie, indetta dal comune di Cesano

Maderno in partenariato con i comuni di Bollate, Desio, Lai-nate, la Provincia di Monza e della Brianza e la Fondazione Augusto Rancilio. L’agenzia si è dedicata alla creazione della brand image, realizzando il logo del sistema e il manuale d’uso per lo studio dell’immagine co-

ordinata. Il logo raffigura la sti-lizzazione di una villa all’interno della quale convergono cinque sentieri colorati che simboleg-giano le ville del sistema. Sia il pittogramma che il payoff sottolineano il valore artistico e culturale delle singole ville. L’obiettivo è valorizzare le ville

non più come realtà singole, ma come elementi di un network, affinché vengano riconosciute come parti di un’offerta cul-turale unitaria e complessa da parte di tutti i target di riferi-mento. Al progetto hanno la-vorato l’art Matteo Mascetti e il copy Alberto Crignola.

la FotograFia è del brand director simone biagioni

the bridge su stampa con la collezione heritage Parte il 15 marzo la nuova campa-gna the bridge. La pianificazione, prevista su tutti i principali setti-manali femminili a tiratura nazio-nale, si è focalizzata sulle borse da donna della collezione heritage che costituiscono un segmento strategico per il marchio. E’ dal-la passione di simone biagioni,

brand director dell’azienda fioren-tina e fotografo, per i libri di foto-grafia e design che nasce l’attuale campagna stampa. Il concept, infatti, si ispira a una fotografia Vogue degli anni ‘50/60 che ritrae una donna coperta da borse, come la modella ritratta nella pubblicità. “Ho scelto di nascondere il volto

della modella perché mi interessa-va mettere in risalto le borse quali protagoniste principali nella vita di tutti i giorni. Ho volutamente scelto un setting minimal per dare ancora più risalto alla materialità delle borse, giocando proprio con l’identità celata della protagonista femminile” dichiara.