4 Vedere meglio all’insegna della tradizione 6 Vedere meglio all’insegna del design 8 Vedere meglio all’insegna dell’innovazione 10 Vedere meglio all’insegna della customer orientation 12 Vedere meglio all’insegna dell’internazionalizzazione 13 Rodenstock in sintesi 14 Rodenstock nel mondo

Indice

Vedere meglio

all‘insegna della tradizione

La ricerca dell’eccellenza

Per Rodenstock il successo ha radici profonde che risalgono all’inizio della storia dell‘azienda. Lo stesso vale per la creatività, l’attenzione alla qualità, l’imprenditorialità e il coraggio di pensare l’impossibile e raggiungerlo. Oltre 130 anni di esperienza e know-how hanno fatto di Rodenstock un leader del mercato in Germania e uno dei più importanti produttori di lenti e montature a livello mondiale. Rodenstock è inoltre l’unico marchio in grado di offrire un sistema completo di montature e lenti da un solo produttore. Rodenstock ha inoltre perfezionato il “sistema di visione” come nessun’altra azienda finora.

L’impegno profuso nella costante ricerca di eccellenza e innovazione si è tramandato di generazione in generazione, caratteristica che contraddistingue anche l’attuale team dirigenziale. Oggi come allora, l’obiettivo non è cambiato: contribuire ad accrescere il successo dei partner commerciali e al miglioramento della visione per i portatori di occhiali.

Pionieri in ottica oftalmica

A gettare le basi per lo straordinario sviluppo di Rodenstock fu Josef Rodenstock stabilendosi a Würzburg nel 1877 con il suo laboratorio e negozio di lenti, montature, barometri e strumenti di misurazione. Rodenstock era un self-made man, anticonformista e autodidatta che diede uno slancio decisivo all’intero comparto dell’ottica oftalmica. Nel 1880 sviluppò il suo primo prodotto brevettato: le lenti per occhiali a diaframma. Due anni più tardi, estese l’attività esportando i prodotti a livello internazionale e fondò stabilimenti di produzione di sua proprietà. Nel 1883 la sede generale dell’azienda fu trasferita a Monaco.

Nel nuovo millennio, da piccola impresa artigianale, Rodenstock si trasforma in una moderna azienda industriale che ha saputo tramandare di generazione in generazione lo spirito pionieristico del fondatore, le relative invenzioni e il successo. Ad esempio, è Rodenstock a mettere a punto le prime lenti bifocali, così come le lenti in grado di assorbire i raggi UV.

Rapido adattamento al mercato

Nel corso degli anni si assiste ad una forte espansione che in breve tempo porta l’azienda ad incrementare l‘organico in maniera esponenziale. Oltre alla produzione di lenti, la terza generazione rivolge particolare attenzione alla produzione delle montature. Nel 1955 Rodenstock ne vende oltre un milione.

Seguono altre innovazioni, tra cui le lenti fotocromatiche e le prime lenti progressive Progressiv R, che negli anni ’80 riscuotono immediato successo.

Il fondatore Josef Rodenstock gettò le fondamenta per il successo di Rodenstock nel 1877. Dopo soli due anni dalla fondazione, all‘azienda venne riconosciuto il primo brevetto.

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Negli anni ’90 Rodenstock punta all’ulteriore ampliamento del concetto esclusivo di vendita che vede l’azienda come unico brand in grado di offrire un sistema completo di occhiali da un solo produttore. Sorgono nuovi stabilimenti all’estero. La capacità di adattarsi tempestivamente alle mutevoli condizioni dei mercati e di agire con lungimiranza segnano in modo decisivo la storia di Rodenstock. Negli anni ’90 l’azienda conosce un vero e proprio boom con le nuove lenti progressive, le lenti in resina e fotocromatiche. In quel periodo, mediante continue innovazioni Rodenstock amplia ulteriormente la sua quota di mercato. Nel 2000, con Impression ILT,

l’azienda mette a segno un vero e proprio colpo nel campo delle lenti progressive individuali: Rodenstock inventa la lente progressiva moderna.

Tradizione rivisitata in chiave moderna

Nel 2002, con il passaggio da azienda a gestione familiare a organizzazione pronta ad entrare nel mercato dei capitali, Rodenstock si apre ad una nuova cultura gestionale senza rinunciare, tuttavia, ai valori che la contraddistinguono come azienda di

Negli anni ’50 Rodenstock divenne il marchio preferito delle celebrità. Campagne pubblicitarie impattanti presentavano attori come Gina Lollobrigida, Curd Jürgens, Brigitte Bardot, il famoso cantante Roy Black, e le star della TV Senta Berger e Marianne Koch (da sinistra a destra). Molti di loro indossavano Rodenstock anche nella vita privata e diventando vere e proprie icone di stile per i portatori di occhiali.

ottica oftalmica. In questo modo la storia di Rodenstock, rivisitata in chiave moderna, acquista un nuovo slancio. Il Consiglio direttivo gestisce l‘azienda tradizionale rivolgendo particolare attenzione al miglioramento del design, dando maggiore risalto alla customer orientation, puntando sull’espansione dei mercati internazionali e sull’ottimizzazione dei processi. Oggi, l’azienda vanta oltre 4.000 dipendenti in tutto il mondo che operano secondo una filosofia orientata al futuro e all‘innovazione, perfettamente in linea con lo spirito del suo fondatore. Sono presenti in 14 sedi di produzione distribuite in 12 paesi.

Vedere meglio

all’insegna del design

Vedere meglio con un look perfetto

Il successo degli occhiali è ascrivibile sostanzialmente a tre fattori. Innanzitutto è migliorata considerevolmente la diagnostica. In secondo luogo, gli occhi degli utenti di PC sono sottoposti ad un notevole affaticamento provocato dal lavoro al videoterminale oggi onnipresente. In terzo luogo, gli occhiali stanno vivendo un radicale cambiamento di immagine. Da tempo, infatti, sono diventati un moderno accessorio di lifestyle, e celebrità come Madonna, Johnny Depp e Nicole Kidman sono diventati gli antesignani di un vero e proprio boom degli occhiali. Per Rodenstock l’individualità è la chiave del successo dei suoi modelli e questo

spiega anche la ricchissima gamma di montature e lenti che l’azienda è in grado di offrire ai propri clienti. Un perfetto connubio tra sobria eleganza e materiali di elevata qualità contraddistinguono la collezione Rodenstock; nuove forme e colori offrono ai portatori di occhiali un’ampia gamma di sofisticati design.

Collaborazioni esclusive

Oltre a sviluppare le proprie linee, Rodenstock sta ampliando la propria collaborazione con diversi partner commerciali che le consentono di

raggiungere nuovi gruppi di clienti. Ad esempio, la collaborazione con Porsche Design ormai consolidata da anni si è rivelata una strategia vincente. Grazie al design sportivo e sobrio i modelli hanno avuto molto successo.

Design classico, ma intramontabile, abbinato alla sobrietà di elementi di lusso: sono queste le caratteristiche che contraddistinguono la collezione di Alfred Dunhill, completamente in stile gentleman inglese e capace di affascinare i portatori di occhiali di tutto il mondo.

Rodenstock è anche concessionaria

Rodenstock

dunhill

Porsche Design

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Di conseguenza l’azienda è nella posizione migliore per trasferire il suo straordinario know-how in tutte le altre aree. Grazie alla collaborazione con Uvex, Rodenstock ha ampliato la sua gamma di prodotti inserendo un nuovo segmento nel settore degli occhiali per lo sport.

In futuro Rodenstock continuerà a focalizzare la propria attenzione sulla combinazione di design moderno e massimo comfort visivo.

Porsche Design

Mercedes

Con i brand di lusso Porsche Design (in alto a sinistra), Mercedes Benz (in alto a destra) e naturalmente il brand Rodenstock (in basso), Rodenstock offre un ampio portafoglio di occhiali di altissimo profilo.

Rodenstock

mondiale della collezione di occhiali da sole e da vista firmati Mercedes-Benz. L’eleganza sportiva, il design e le qualità funzionali di altissimo livello che li caratterizzano, conferiscono a questi splendidi modelli un tocco decisamente irresistibile. Infatti, i fan del marchio automobilistico non sono gli unici ad apprezzarli.

Occhiali per lo sport: un segmento in crescita

Rodenstock si è sempre distinta per la particolare competenza mostrata in tutti gli aspetti che riguardano il mondo dell’eyewear, offrendo sia montature che lenti dotate di elevate qualità funzionali.

Sempre all’avanguardia

Un italiano su due porta gli occhiali. Nonostante la presenza delle lenti a contatto, la percentuale delle lenti correttive è in costante crescita. Se un’azienda ritiene di poter rivendicare la posizione di leader del mercato deve anche dimostralo segnando costantemente il passo nel settore mediante il raggiungimento di traguardi sempre nuovi in materia di innovazione. Pioniere tra le aziende di ottica oftalmica, negli ultimi anni Rodenstock ha accelerato considerevolmente il ritmo con cui ha prodotto le sue lenti all’insegna dell’innovazione.

Una gestione intelligente del comparto innovazione garantisce una drastica diminuzione dei tempi necessari allo sviluppo dei prodotti e allo stesso tempo un aumento della produzione. Il risultato? Un portafoglio che genera il 50% del fatturato con prodotti che non raggiungono i tre anni di vita.

Gestire questo processo è compito di un team interdisciplinare per l’innovazione composto da esperti provenienti da diverse aree: marketing, ricerca e sviluppo, ingegneria, produzione, gestione della qualità, logistica, vendite e controllo.

Operando un rigoroso processo di selezione e partendo sempre dalle esigenze del cliente,

si scelgono le idee migliori, le si pianificano, dopodiché le si implementano sulla base di una roadmap annuale di innovazione.

Decisivi a questo proposito sono la qualità dell’idea, i vantaggi per il consumatore, il potenziale per il mercato e l’opportunità di confermare efficacemente la leadership di Rodenstock in grado di ampliare le quote di mercato. Questo perché solo un’azienda di successo è in grado di investire nel tipo di ricerca e sviluppo che riceve riconoscimenti dal settore con premi per l’innovazione come il Silmo d’Or o il Future Award ed è in grado di offrire ai propri clienti vantaggi oggettivi e certificabili.

Vantaggi per i clienti

A motivare il lavoro del team per l’innovazione non è la spasmodica ricerca di riconoscimenti e facile successo, bensì il desiderio di aiutare le persone con difetti della visione ad ottenere il massimo comfort visivo. Ed è

Vedere meglio

all‘insegna dell’Innovazione

proprio per questo motivo che le moderne lenti progressive e monofocali sono un’invenzione di Rodenstock. E non è un caso che la famiglia di lenti Impression® sia annoverata tra i prodotti più venduti. Nessun’altra azienda di ottica oftalmica offre una gamma così ampia di soluzioni in grado di rispondere alle esigenze e requisiti personali dei portatori di lenti progressive. Alla base del successo di queste lenti vi è la tecnologia ILT (Individual Lens Technology) garantita da numerosi brevetti, con la sua rivoluzionaria ottimizzazione on-line delle lenti, la produzione all’avanguardia completamente computerizzata e l’esclusivo strumento di consulenza e misurazione ImpressionIST®. A riprova della straordinaria capacità tecnologica di Rodenstock vi sono, ad esempio, le prime lenti progressive e monofocali per montature sportive caratterizzate da elevata curvatura, le lenti Impression Ergo FreeSign® introdotte nel 2009, o le prime lenti progressive per vicino-intermedio con la possibilità di scegliere

Oltre allo sviluppo di nuove lenti come Impression® e ColorMatic IQ® o nuovi trattamenti come Solitaire® Protect Plus, il lavoro di innovazione di Rodenstock interessa anche la messa a punto di nuovi sistemi di consulenza e misurazione, quali i futuri sviluppi di ImpressionIST® e l’implementazione di nuovi metodi di produzione e misurazione per il controllo della qualità.

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l’ampiezza dei campi visivi e le distanze. Nel 2011 Rodenstock presenta ancora una volta un’innovazione mondiale: EyeLT è il prodotto dell’ulteriore sviluppo della tecnologia ILT, un’innovazione rivoluzionaria a garanzia di una “visione migliore”.

Rodenstock, pioniere delle lenti individuali, grazie

ad un intenso lavoro di ricerca e sviluppo, ha reso possibile ciò che era considerato

finora tecnicamente impossibile. Ha integrato due diversi valori di refrazione per la visione da lontano e da vicino in un’unica lente progressiva individuale. L’azienda dedica molta attenzione anche al tema della protezione solare per le lenti oftalmiche, in particolare alle lenti fotocromatiche. A questo

proposito Rodenstock ha creato piattaforme tecnologiche proprie, sia nell’ambito degli indici di rifrazione alti che bassi. Anche in questo campo detiene numerosi brevetti. Con ColorMatic IQ® Rodenstock ha lanciato una nuova innovazione brevettata: la lente fotocromatica in grado di garantire l’effetto di schiarimento più rapido disponibile sul mercato.

La passione per l’alta qualità

Gran parte del successo della gestione dell’innovazione di Rodenstock è ascrivibile all’adozione rigorosa dei metodi per la gestione dei progetti e al processo di sviluppo ultramoderno, multifase orientato alla qualità. Inoltre, vi è un costante lavoro di miglioramento dei metodi e delle procedure

applicati. I progetti di sviluppo individuali sono promossi e diretti da team che si occupano di progetti interdisciplinari a partire dall’idea fino alla consegna del prodotto ultimato. Le proprietà innovative dei prodotti e i metodi di calcolo, produzione e collaudo sono sviluppati in diverse fasi e controllati rispetto alla conformità, ai requisiti e alle qualità stabiliti in fase iniziale mediante accurati test di laboratorio. Rodenstock si pone standard molto elevati.

Tuttavia, per Rodenstock, innovazione significa anche essere in grado di sostenere gli ottici in tutti gli aspetti del loro lavoro. Lo sviluppo di moduli di consulenza all’avanguardia studiati appositamente per gli ottici fanno parte delle attività di innovazione; si pensi ad esempio a ImpressionIST® Avantgarde, presentato nel 2009, che sviluppa ulteriormente il modulo di consulenza e misurazione che vanta ormai grande successo dal 2005. Il team per l’innovazione ha come obiettivo quello di essere sempre all’avanguardia nel mercato, migliorando costantemente le prestazioni e le qualità dei prodotti in tutte le aree di competenza dell’azienda, quali, l’ottica, il comfort, l’estetica, nonché nei materiali e nello sviluppo dei vari strati. Questo perché mantenere la leadership a livello tecnologico è un prerequisito e una garanzia di costante capacità innovativa.

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Vedere meglio

all‘insegna della customer orientationServizio personalizzato

Sono molte le aziende che parlano di customer orientation, espressione che nella maggior parte dei casi significa cordialità, attenzione e flessibilità, fattori che nel mondo degli affari sono ormai diventati uno standard. Per Rodenstock, customer orientation significa molto di più; è radicata nei valori del brand unitamente alla tradizione, all‘innovazione e al design, principi che i dipendenti interpretano appieno.

Per Rodenstock, customer orientation significa offrire ai partner commerciali soluzioni individuali per tutte le loro esigenze. Infatti, avvalendosi dei servizi offerti da Rodenstock, i partner del settore ottico possono distinguersi in modo netto dalla concorrenza con una ricaduta positiva sul fatturato e sul successo dell‘attività, sia a breve che a lungo termine.

E anche i consumatori finali ne traggono beneficio. Infatti possono contare su una migliore consulenza ottenendo i prodotti più adatti alle loro esigenze.

Tutti i servizi da un solo produttore

Da anni ormai Rodenstock ottiene massimi riconoscimenti nelle valutazioni dei fornitori. Per l’azienda, ottimizzare ulteriormente la qualità del servizio di consulenza e assistenza è al contempo un‘esigenza e un dovere per potersi proporre come migliore partner commerciale per gli ottici. Rodenstock offre pacchetti personalizzati e integrati di servizi di marketing finalizzati alla crescita delle attività.

Ad esempio, quando si tratta di gestire situazioni quali, l’incremento della frequenza dei visitatori del negozio, incentivare le vendite od ottenere una maggiore differenziazione dalla concorrenza mediante misure mirate, Rodenstock è pronta ad affiancare l’ottico con soluzioni individuali.

Questi pacchetti di servizi a disposizione dei partner ottici sono volti alla crescita insieme verso il successo, offrendo diverse soluzioni, da idee strategiche ai prodotti più adatti e a misure di marketing vincenti, fino a promozioni di vendita mirate e attento monitoraggio. I clienti Rodenstock possono così contare su un successo decisamente superiore.

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ColorMatic IQ®

Impression FreeSign®

Impression® Consulting

Solitaire® Protect Plus

ImpressionIST® Avantgarde

Ergo® lenti per vicino-intermedio

Con questo concetto Rodenstock sottolinea ancora una volta gli elevati standard qualitativi che contraddistinguono l‘azienda e la sua completezza come partner per i propri clienti.

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Vedere meglio

all’insegna dell’ internazionalizzazione

Espansione precoce

La globalizzazione dell’economia non ha risparmiato il comparto dell’ottica. Rodenstock è una delle aziende che ha saputo riconoscere precocemente gli sviluppi internazionali e ha agito di conseguenza. Già negli anni ’30 aveva avviato uno sviluppo sistematico dei propri rappresentanti in tutti i mercati più importanti.

Dalla fine degli anni ’80 Rodenstock è rappresentata in Thailandia con una produzione di serie, mentre numerose altre sedi provvedono a rispondere alle esigenze del mercato in Europa. Oltre al potenziale del mercato, per la scelta di una sede, fattore decisivo è la rapidità dei cicli di produzione e

la tempestività dei tempi di consegna. Leader del mercato tedesco, Rodenstock è rappresentata in 12 paesi con 14 sedi. L’azienda può contare sulla collaborazione tra distributori e organizzazioni di vendita di sua proprietà.

Per essere in grado di reagire in modo rapido e flessibile alle diverse esigenze, in Europa Rodenstock si avvale perlopiù di aziende di distribuzione di sua proprietà.

Risposte flessibili

Il potenziale di crescita nei mercati internazionali è lungi dall’essere esaurito. In particolare nel settore delle lenti di ricetta, Rodenstock può contare su numerose opportunità di acquisire e incrementare in modo efficace la quota di mercato. Il “made in Germany” rappresenta ancora oggi una promessa credibile a livello internazionale e, unitamente all’ottima reputazione di cui gode l’azienda, costituisce una valida argomentazione per la selezione dei partner commerciali.

Anche all’estero Rodenstock si pone come l’unico marchio produttore di un sistema completo di occhiali. Le filiali tedesche e internazionali operano in stretta collaborazione. In questo modo, mediante lo scambio di know-how e competenza, caratteristiche distintive di Rodenstock, viene garantito l’elevato standard qualitativo dell’azienda. Nessuna meraviglia, dunque, se anche a livello internazionale il “made by Rodenstock” è da tempo considerato sigillo di qualità.

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Il consiglio direttivo

Fondata nel 1877 da Josef Rodenstock

Fatturato 2009: 350 milioni di euro

Circa 4.000 dipendenti

80 filiali commerciali

Unico brand a livello mondiale in grado di offrire un sistema completo di occhiali da un solo produttore

Leader mondiale nella produzione di lenti individuali

Dispositivi brevettati di consulenza, assistenza e misurazione per ottici

Oltre 50 design award dal 2004

Diverse centinaia di brevetti in tutto il mondo

Oliver Kastalio (CEO)

Dr. Johannes Burtscher (CFO)

Dr. Michael Kleer (COO)

In sintesi13

Rodenstock nel mondo 14

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Rodenstock Asia Ltd.201-204 Moo 4 Chalongkrung Rd.Ladkrabang, Lamplatiew,Bangkok 10520 Thailand+66 27 39 65 44-47 www.rodenstock.com

Rodenstock Australia Pty Ltd.100-108 Asquith StreetSilverwaterNSW 2128Australia+61  /  2 97 48 09 88www.rodenstock.com

Rodenstock Benelux B.V.Marcellus Emantslaan 1a9721 TK GroningenNetherlands+31  /  50 544 14 41www.rodenstock.nl

Rodenstock Benelux N.V.Barones L. de Borrekenslaan 1112630 AartselaarBelgium+32  /  3 8801555www.rodenstock.be

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Industria Optica Rodenstock Chile S.A.Casilla 10292Av. Beaucheff 1581C.P. 8370719Santiago de ChileChile+56  /  2 4222 500www.rodenstock.cl

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Rodenstock Italia S.p.A.Centro Direzionale MilanofioriStrada 7 - Palazzo T/320089 Rozzano (MI)Italy+39  /  02 31041www.rodenstock.it

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Rodenstock UruguayDr Aquiles Lanza 1233CP 11100MontevideoUruguay+598  /  2 900 99 69www.rodenstock.com

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