INTERNET ADVERTISINGScenario e formati pubblicitari

Alessandro SistiChief Operating Officer

Divisione Multimedia – Gruppo Corrieredellosporta.sisti@sportnetwork.it

3351210083

2

Fonte: NIelsen On-line, Aprile 2007-Aprile 2008, Presentazione Iab Forum 2008

— Sviluppo contenuti UCG nel mondo —(2007-2008; % variazione utenti)

Il mercato Internet– Contenuti Ucg: Italia -

3

Il mercato InternetUniverso Navigatori Anno 2008

Fonte: Audiweb e Nielen on line (sett 09)

NEL 2009, INTERNET HA RAGGIUNTO IL 43% DI PENETRAZIONE SULLA POPOLAZIONEITALIANA, CONSOLIDANDO LA SUA NATURA DI MEDIA ‘MAIN STREAM’.

NEL 2009, INTERNET HA RAGGIUNTO IL 43% DI PENETRAZIONE SULLA POPOLAZIONEITALIANA, CONSOLIDANDO LA SUA NATURA DI MEDIA ‘MAIN STREAM’.

4

Fonte: Iab Forum 2008, elaborazione Dati Audiweb, Rapporto Media Consumption 2007

Il mercato Internet– Utenti Internet -

42% di penetrazione sulla popolazione italiana

Gli over 55 (silver surfer) sono cresciuti di oltre il 40% negli ultimi 3 anni

43% degli utenti è donna

I ragazzi 16-24 dedicano lo stesso tempo ad internet e la tv

Il 38% degli utenti on-line visita i siti di Social Network

Cresce il tempo medio speso on line: 44 ore e 55 minuti in un mese

La banda larga ha raggiunto l’82% degli “internauti”

5IAA 2009 Page 5

16.7 mio

Fonte: Nielsen Online – Panel Casa e Ufficio, Global Index –

Marzo 2009, CH e BR: solo Casa

262 milioni di utenti

23.5 mio

122.5 mio

25.1 mio

26.2 mio

18.0 mio

20.6 mio

7.3 mio

1.9 mio

Il mercato InternetLe Community

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— Sviluppo contenuti UCG nel mondo —(2007-2008; % variazione utenti)

Fonte: NIelsen On-line, Aprile 2007-Aprile 2008, Presentazione Iab Forum 2008

Il mercato Internet– Contenuti Ucg: Mondo -

7

49,8%

12,5%

11,6%

11,5%

10,3%

5,9%

6,2%

18,1%

25,9%

45,1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Windows Live Messenger

Windows Media Player

Emule

Skype

Vlc Media Player

Itunes

Apple Quick Time

Real Player

Win Amp

Google Earth

Fonte: NIelsen On-line, Settembre 2008,

— Internet Application —(Settembre 2008 % penetrazione utenti internet

Il Mercato Internet –Internet Application: diffusione

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Il mercato Internet- Utenti Internet: Heavy User -

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INTERNET E’ DIVENTATO UNO DEI CANALI PREFERITI PER LA LETTURA DEI GIORNALI.NELL’ULTIMO ANNO I SITI DI NEWS HANNO RAGGIUNTO I 14MILIONI DI LETTORI (+ 56%)

CATALIZZANDO IL 65% DEGLI UTENTI INTERNET

INTERNET E’ DIVENTATO UNO DEI CANALI PREFERITI PER LA LETTURA DEI GIORNALI.NELL’ULTIMO ANNO I SITI DI NEWS HANNO RAGGIUNTO I 14MILIONI DI LETTORI (+ 56%)

CATALIZZANDO IL 65% DEGLI UTENTI INTERNET—Lettura informazione on-line —

(% web site visti sulla rete dai navigatori)

TENDENZASTRUTTURALESOSTITUZIONE

MEDIA

Il mercato Internet- Utenti Internet:comportamenti on-line -

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—Attività on-line degli utenti —(% crescita; tempo speso on-line)

Fonte: EIAA Mediascope, 2007

Il mercato Internet- Utenti Internet:comportamenti on-line -

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L’UTILIZZO DI INTERNET E’ QUOTIDIANO, CON UN AUMENTO DEL TEMPO DEDICATOALLA RETE

L’UTILIZZO DI INTERNET E’ QUOTIDIANO, CON UN AUMENTO DEL TEMPO DEDICATOALLA RETE

Fonte: Iab Forum 2009, Layla Pavone Presentation

Il mercato Internet- Utenti Internet:comportamenti on-line -

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Il Mercato Internet – Fruizione Internet e altri Media -

DURANTE LA GIORNATA IL MEDIA MIX DEGLI UTENTI SI MODIFICA. LA MATTINA RADIO, TELEVISIONE E GIORNALI FORNISCONO L’INFORMAZIONE. DURANTE LA GIORNATA INTERNET

DIVENTA LA FONTE PRINCIPALE DELLE NEWS (INSIEME ALLA TELEVISIONE)

DURANTE LA GIORNATA IL MEDIA MIX DEGLI UTENTI SI MODIFICA. LA MATTINA RADIO, TELEVISIONE E GIORNALI FORNISCONO L’INFORMAZIONE. DURANTE LA GIORNATA INTERNET

DIVENTA LA FONTE PRINCIPALE DELLE NEWS (INSIEME ALLA TELEVISIONE)

Fonte: Consumption Study, 2007

13

0

50

100

150

200

250

TV Analogica Radio Analogica Stampa

2003

2006

2009E

-7.7%

-10.6%

-11.8%

— Attività in minuti giorno medio—(2003-2009; % di variazione)

Intenet

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2006 2007 2009E

2006

2007

2009E

—Attività in minuti giorno medio—(2006-2009; % di variazione)

+145%

Fonte: Iab Italia

Il Mercato Internet – Fruizione Internet e altri Media: Italia -

DIMINUISCE LA FRUIZIONE DEI MEDIA ANALOGICI/TRADIZIONALI MENTRE CONTINUA ACRESCERE IL TEMPO SPESO IN INTERNET

DIMINUISCE LA FRUIZIONE DEI MEDIA ANALOGICI/TRADIZIONALI MENTRE CONTINUA ACRESCERE IL TEMPO SPESO IN INTERNET

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2.020.000Users Mese*

2.000.000Users Mese*

1.200.000Users Mese

12.200.000Users Mese

11.639.000Users Mese

7.717.000Users Mese

(*) Fonte: Audiweb, rilevazione settembre 2008

PER GLI EDITORI TRADIZIONALI GLI UTENTI DELLA WEB TV RAPPRESENTANO OGGI CIRCA 1/6 DEGLI UTENTI INTERNET DEI RISPETTIVI SITI. LA QUOTA, IN RAPIDA CRESCITA, CONSENTE IL RAGGIUNGIMENTO DELLA MASSA CRITICA PER LA RACCOLTA PUBBLICITARIA

PER GLI EDITORI TRADIZIONALI GLI UTENTI DELLA WEB TV RAPPRESENTANO OGGI CIRCA 1/6 DEGLI UTENTI INTERNET DEI RISPETTIVI SITI. LA QUOTA, IN RAPIDA CRESCITA, CONSENTE IL RAGGIUNGIMENTO DELLA MASSA CRITICA PER LA RACCOLTA PUBBLICITARIA

Il Mercato Internet – Banda Larga e contenuti Multimediali

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Il mercato Internet- Banda Larga e Contenuti Multimediali -

PIU’ DI 8 MILIONI DI UTENTI NAVIGANO E SCARICANO VIDEO (CIRCA il 45% DEI 17MILIONI DI NAVIGATORI A LARGA BANDA). PER I GIOVANI TRA I 16-24 ANNI,

IL TEMPO DI FRUIZIONE DI INTERNET HA SUPERATO QUELLO DELLA TELEVISIONE

PIU’ DI 8 MILIONI DI UTENTI NAVIGANO E SCARICANO VIDEO (CIRCA il 45% DEI 17MILIONI DI NAVIGATORI A LARGA BANDA). PER I GIOVANI TRA I 16-24 ANNI,

IL TEMPO DI FRUIZIONE DI INTERNET HA SUPERATO QUELLO DELLA TELEVISIONE

WEB TVWEB TV

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— Il mercato mondiale della pubblicità —(2006-2010; valore per area geografica)

Fonte: Elaborazione interna su dati Zenith Oprimedia

LA CRESCITA DEL MERCATO MONDIALE E’ TRAINATA DAI PAESI EMERGENTI E DALL’AREAEST EUROPEA. AMERICA ED EUROPA OCCIDENTALE SONO SOSTANZIALMENTE FERME

LA CRESCITA DEL MERCATO MONDIALE E’ TRAINATA DAI PAESI EMERGENTI E DALL’AREAEST EUROPEA. AMERICA ED EUROPA OCCIDENTALE SONO SOSTANZIALMENTE FERME

Il Mercato Pubblicitario- Andamento mercato mondiale pubblicita’ -

17IAA 2009 Page 17

Fonte: Warc

41%

8%

22%

29%

1%

Il Mercato PubblicitarioQuota Investimenti Pubblicitari: 1997

18IAA 2009 Page 18

Stime Nielsen su fonti varie basare sugli investimenti pubblicitari 2008

36%

9%

27%

26%

2%

Il Mercato PubblicitarioQuota per area degli investimenti Pubblicitari: 2008

19IAA 2009 Page 19

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

9.000

10.000

1990

1991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

Commerciale Nazionale + Locale/Rubricata/Di Servizio (fonte FCP) escluso DMVar% 2008 vs 2007 senza Free/Pay Press, Tv Sat e DM

Mio

Eur

o

-2,3%Gen-Apr’09vs’08: -18%

Il Mercato PubblicitarioL’andamento del Mercato Italiano

20IAA 2009 Page 20

Fonte: Nielsen On Line 2009

Il Mercato PubblicitarioQuota Mezzi Italia

21

Il Mercato PubblicitarioL’andamento del Mercato Italiano: previsioni di chiusura

Fonte: Iab Forum 2009, Layla Pavone Presentation

22

197281,9 321,1

291

408

499

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1 2 3

+42.7% +13.9%

Display (Fcp, Assointernet)Altre Tipologie

(Search Google, Classified)

+43.7%

DOPO DUE ANNI DI CRESCITA SUPERIORE AL 40%, IL MERCATO DELLA PUBBLICITA’DIGITALE (SEPPUR IN RALLENTAMENTO) HA CHIUSO L’ANNO 2008 CON UN DATO ANCORA

POSITIVO, (+20,4%), ED IN DECISA CONTROTENDENZA RISPETTO ALLA RACCOLTA DEI MEZZI TRADIZIONALI

DOPO DUE ANNI DI CRESCITA SUPERIORE AL 40%, IL MERCATO DELLA PUBBLICITA’DIGITALE (SEPPUR IN RALLENTAMENTO) HA CHIUSO L’ANNO 2008 CON UN DATO ANCORA

POSITIVO, (+20,4%), ED IN DECISA CONTROTENDENZA RISPETTO ALLA RACCOLTA DEI MEZZI TRADIZIONALI

826(+20.4%)689

(+41.7%)

488(+56.5%)

2006 2007 2008

Il Mercato Pubblicitario- Andamento mercato digitale’: Italia

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Il Mercato Mobile– Evoluzione degli investimenti mobile advertising

—Mercato Mobile Advertising—(2006-2007; %variazione)