Scenario  di riferimento“Programma pluriennale di indirizzo e di og a a p u e a e d d o e d

coordinamento 2013‐2015”

di cui all’art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i.(DGR n. 12 – 4069 del 2 luglio 2012)( g )

a cura di Sviluppo Piemonte Turismo

Contesto internazionaleNel 2011

2Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

Contesto internazionaleIl trend del turismo

3Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

Contesto europeoIl ruolo del turismo

Il turismo in Europa rappresenta 

• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese che occupano oltre il 4% dell’intera forza lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;m

o in

Pie

mon

te

lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti; 

• guardando alla filiera turistica il contributo delredd

itivi

tà d

el t

uris

• guardando alla filiera turistica il contributo del turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni dion

omic

o, r

icad

ute

e

oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di posti).

Font

e: I

mpa

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eco

4Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

Il turismo nell’economia del Piemonte

• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto eturistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e 167mila unità di lavoro.

mo

in P

iem

onte

• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti stranieri che nel 2011, secondo i primi dati re

dditi

vità

del

tur

is

, pforniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.

onom

ico,

ric

adut

e e

Font

e: I

mpa

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eco

5Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

Turismo in PiemonteTrend dei flussi turistici (2000 – 2011)

gion

e Pi

emon

teda

ti TU

RF

della

Reg

e Tu

rism

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bas

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e Sv

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e

6Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

Turismo in PiemonteMercati (2011)

gion

e Pi

emon

te Estero4.420.000

34%

Presenze 2011

dati

TURF

della

Reg

It li

Mercati esteri

e Tu

rism

o su

bas

e d Italia

8.425.07466%

1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%

2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%

3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%

4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%

Font

e: e

labo

razi

one

7Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

Aree Prodotto (Dati 2011)Aree  ‐ Prodotto (Dati 2011)

gion

e Pi

emon

te3.587.896 3.362.6773.500.000

4.000.000

Flussi per aree ‐ prodotto

dati

TURF

della

Reg

3.105.829

2.500.000

3.000.000

e Tu

rism

o su

bas

e d

1.378.706 1.587.9361.500.000

2.000.000

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

852.303 874.447667.333

500.000

1.000.000

Font

e: e

labo

razi

one

0

Torino e area metropolitana

Laghi Montagna Colline

Arrivi Presenze

8Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

Asti – Flussi turisticiAsti – Flussi turistici

300 000

Flussi Turistici ‐ Presenze Asti

2011 vs 2002 +41,8%

gion

e Pi

emon

te

255.779

150.000

200.000

250.000

300.000

dati

TURF

della

Reg

0

50.000

100.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

2%2%26% 3%

5%e Tu

rism

o su

bas

e d 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

ATL di Asti

5%8%6%

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

46% 2%ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli

ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del RoeroFont

e: e

labo

razi

one

ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti

9Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

Asti Flussi turisticiAsti ‐ Flussi turistici

103.918120.000

Flussi Turistici ‐ Arrivi Asti

2011 vs 2002 +32,1%

gion

e Pi

emon

te

103.918

40 000

60.000

80.000

100.000

dati

TURF

della

Reg

0

20.000

40.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

2%2% 22% 5% 6%

e Tu

rism

o su

bas

e d

ATL di Asti

47%

7%

7%

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

47% 2%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli

ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del RoeroFont

e: e

labo

razi

one

ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti

10Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

Asti StagionalitàAsti ‐ Stagionalità

40 000

Presenze Mensili ‐ Asti

gion

e Pi

emon

te10.00015.00020.00025.00030.00035.00040.000

dati

TURF

della

Reg

05.000

12 00014.00016.000

Arrivi Mensili ‐ Asti

e Tu

rism

o su

bas

e d

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

02.0004.0006.0008.000

10.00012.000

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

0

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Font

e: e

labo

razi

one

11Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

Asti – Offerta RicettivaAsti – Offerta Ricettiva

463500

Strutture Ricettive Asti

8 000

Letti  Asti

gion

e Pi

emon

te

100

200

300

400

500 6.467

2.000

4.000

6.000

8.000

dati

TURF

della

Reg

0

100

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Totale Alberghiero Extra alberghiero

0

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Totale Alberghiero Extra alberghiero

3% 3%26% 2% 6%

Letti Asti 2011

4%4% 14%

2% 12%14%

Strutture Asti 2011

e Tu

rism

o su

bas

e d

36%

3%14%

6%

4%31%

10%

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

36%9%ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella

ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi

ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

ATL di Cuneo ATL di Alessandria

ATL di AstiFont

e: e

labo

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one

ATL di Asti

12Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

Asti Tempo di permanenza medio e spesaAsti ‐ Tempo di permanenza medio e spesa

mo

in P

iem

onte Rispetto alla media regionale il territorio  

astigiano evidenzia

redd

itivi

tà d

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g– un tempo di permanenza medio inferiore,

– minore la spesa media procapite

onom

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e e minore la spesa media procapite 

giornaliera del turista.

Font

e: I

mpa

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eco

Analogamente al territorio regionale si registra una bassa intermediazione.

13Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

g

Asti MercatiAsti ‐Mercati

2011 2011 2011 vs 2010 

Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze %  Arrivi % Presenze

gion

e Pi

emon

te

Italia 57.624 128.206 55,5% 50,1% 1,4% 8,9%

Germania 7.461 25.027 7,2% 9,8% ‐1,5% ‐8,9%

Svizzera e Liechtenstein 9.424 21.256 9,1% 8,3% 5,1% 10,0%

Francia 6.346 11.238 6,1% 4,4% 5,5% 1,6%

Paesi Bassi 2.874 9.018 2,8% 3,5% 28,7% 25,6%da

ti TU

RF

della

Reg Regno Unito 2.357 6.513 2,3% 2,5% 14,0% 14,7%

USA 2.064 6.236 2,0% 2,4% 0,0% 6,3%

Belgio 1.823 6.157 1,8% 2,4% 7,9% 9,6%

Norvegia 1.227 4.014 1,2% 1,6% 6,4% 10,6%

Austria 1.451 3.951 1,4% 1,5% ‐8,6% ‐7,6%

e Tu

rism

o su

bas

e d

Altri Paesi 11.267 34.163 13,4% 13,4% 3,1% ‐6,2%

Totale 103.918 255.779 100,0% 100,0% 8,9% 2,0%

50% 10%

Presenze per Mercati ‐ Asti 2011

e Sv

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o Pi

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te 10%

8%4%

4%

56%7%

Arrivi per Mercati ‐ Asti 2011

Font

e: e

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one 4%

3%2%2%2%2%

13%

Italia Germania Svizzera e LiechtensteinFrancia Paesi Bassi Regno UnitoUSA Belgio Norvegia

9%

6%3%2%2%2%1%1%

11%

14Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

Asti – Finanziamenti regionaliAsti – Finanziamenti regionali

nte

Progetti finanziati ‐ Asti ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)da

ti Re

gion

e Pi

emon

Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessiva Contributo regionale concesso

Offerta turisticaLR18/99 4 € 1.108.927,22 € 776.249,05

LR28/07 4 € 12.350,00 € 12.350,00

e Tu

rism

o su

bas

e d LR28/07 4 € 12.350,00 € 12.350,00

Programmazione e organizzazione turistica LR36/00 77 € 1.248.339,82 € 95.059,27Promozione turistica LR75/96 17 € 2.189.817,44 € 151.725,01

SportLR 93/95 4 € 29.285,38 € 11.644,00

e Sv

ilupp

o Pi

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te SportLR36/03 21 € 156.406,01 € 58.857,20

Totale complessivo 127 € 4.745.125,87 € 1.105.884,53

(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012

Font

e: e

labo

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one

15Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

Asti – Prodotti mappatiAsti – Prodotti mappati

• Enogastronomia

• Arte e castelli

• Natura e sport– CicloturismoArte e castelli

• Sagre ed eventi

R li i

– Mototurismo 

rism

o.it

• Religioso

Font

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itur

16Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

Fenomeni rilevanti in corsoFenomeni rilevanti in corso 

• Crisi economica globale– Risorse disponibili limitate delle destinazioniper investimenti in sviluppo e promozione

– Compressione della capacità di spesa 

varie

• Le nuove forme di comunicazione che mutano i comportamenti 

e Tu

rism

o su

fon

ti v

– Internet

– Social media

e Sv

ilupp

o Pi

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te

– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto al 2010

Font

e: e

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razi

one

17Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

Requisiti per la competitivitàRequisiti per la competitività

• Cooperazione pubblico /privato

• Infrastrutture / accessibilità– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)

– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)g ( )

– Informazioni (dove: siti internet, app + mobile, etc…)

• Sviluppo prodotto, riqualificazione e formazione

• Accoglienza e visitor management

• Prossimo appuntamento: EXPO 201518

Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

• Prossimo appuntamento: EXPO 2015

Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015

Febbraio 2013Presentazione del 

Programma 

Novembre 2012Incontri sul territorio e animazione blog del 

PProgramma

Dicembre 2012Linee guida per la predisposizione del Programma

Settembre 2012

Analisi di 

19Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012

scenario

Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015

… a voi la parola

20Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 

Scenario di riferimento Asti, 15/11/2012