Scrivere per i motori di ricerca

1/45 Giacomo Mason – Ottobre 2010 Web

writingTelecom Italia - confidenziale

Scrivere per i motori di ricerca

Giacomo Mason, Ottobre 2010


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Fonte: Alberto Mucignat

http://www.mucignat.com/blog/

I motori di ricerca sono la vera homepage

http://www.mucignat.com/blog/


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Scrittura e motori di ricerca

Perché “ottimizzare” i testi?

Un sito con testi ottimizzati si trova meglio rispetto alle keyword di cui ci occupiamo

Un sito con testi ottimizzati si visualizza meglio nei risultati

Un sito con testi ottimizzati raccoglie lettori interessati ai nostri contenuti e non lettori generici


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Il lettore e il “motore”

I motori si concentrano su:

• Page title e page description

• Titoli (H1…H6)

• parole in grassetto

• Parole nelle liste

• Parte iniziale e finale dei testi

• Testi dei links


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Testi con keyword nei link da siti esterni. 73% Popolarità e autorevolezza dei link esterni Importanza: 71%

Differenziazione delle fonti di link (link da molti domini diversi). Importanza: 67%

Presenza di parole chiave nel tag Title. 66%

Originalità e unicità del contenuto. 65% Popolarità globale dei link del dominio, basata su algoritmi. Importanza: 64%

Link da siti che sono considerati autorevoli in argomenti specifici e simili al nostro Importanza: 64%

keyword posta come prima parola del titolo. 63%

Parole chiave nel nome del dominio. 60% Link da altri domini dello stesso paese. Importanza: 60%

Anchor text con keyword nei link interni. 55% Crescita nel tempo dei link al dominio. Importanza: 52%

Architettura del sito (struttura gerarchica e chiara). Importanza: 52%

Freschezza del contenuto (data di creazione della pagina). Importanza: 50%

Keyword nel tag H1. 49%

Uso nella pagina di keyword negli anchor text dei link interni. 47%

Keyword nella PRIMA parola del tag H1. 45%

Keyword usata nelle prime 50-100 parole della pagina. 45%

Il lettore del web

Fattori che influenzano il ranking (da 206)

da

http://www.impresapratica.com/seo/lalgoritmo-di-ranking-di-google-rivelato/







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Elementi su cui lavorare

1. Metatag “title”

2. Metatag “Description”

3. Testi delle URL

4. Titoli e sottotitoli (H1, H2, H3, H4…)

5. Parole chiave nei testi

6. Descrizioni delle immagini

7. Tag degli articoli

8. Testi dei link


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Il metatag “Title”

• Ad ogni pagina associate un titolo

diverso

• Create title brevi e descrittivi

• Prima inserite le cose specifiche,

poi le generali

• Non più di 65 caratteri


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Senza titolo?

No


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“Title” poco significativi

No


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“Title” che non corrispondono al contenuto


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“Title” invertiti


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“Title” eccessivi


writing


“Title” adeguati

Ok


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Il metatag “Description”

Senza description

Con description

• Ad ogni pagina va associata una

description diversa

• Le description devono descrivere il contenuto

• Le description devono contenere le parole chiave

• Non più di 250 caratteri


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Senza description

Google prende la prima parte del testo come descrizione


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“Description” adeguate (o quasi)

Scritta appositamente

Presenza di parole chiave

Descrizione dei contenuti

Scritta appositamente

Presenza di parole chiave

descrizione poco significativa


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URL “amichevoli”

• Dovrebbe essere descrittiva

(no codici astrusi)

• Se possibile aggiungete

parole chiave

• Se possibile dovrebbe

essere coerente con il titolo

della pagina e con il title


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URL astruse/1


writing


URL astruse/2

Title invertito


writing


Le URL astruse penalizzano la ricerca

?


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Titoli

<H1> </H1>

<H2> </H2><H3> </H3>

<H4> </H4>

<H5> </H5>

<H6> </H6>

Tutto quello che sta qui in mezzo è importantissimo per Google


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I titoli devono essere marcati strutturalmente

H2

Solo formattazionestilistica (<Strong>)


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Titoli marcati strutturalmente

H1H2

H3

H3

Google dà molta importanza a questi titoli

Devono:

• Descrivere il contenuto

• Contenere parole chiave significative per gli utenti

• Essere usati con saggezza (né troppi né troppo pochi)


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Esempio di difficile “trovabilità”Questo titolo non aiuta un motore ad identificare l’argomento


writing

?


Trovo solo se cerco “Disabile”


writing

?


Altro esempio


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Le keyword nei testiL’obiettivo è quello di promuovere la cultura dell'imprenditorialità e sostenere lo sviluppo di progetti di creazione di impresa, stimolando la definizione di idee competitive e innovative da parte di disoccupati (compresi i lavoratori in mobilità), inoccupati ed emigrati sardi. Possono partecipare anche coloro che non superano un reddito annuale di ottomila euro, nel caso di lavoro dipendente o misto, oppure di 4.800 euro nel caso di lavoro autonomo. Per i lavoratori disabili, invece, il limite di reddito per il 2010 è pari a 11mila 462 euro.

In ogni caso, i Centri servizi per il lavoro (Csl) e i Cesil sono a disposizione dei cittadini per verificare lo status occupazionale, anche alla luce dei numerosi quesiti giunti all’Assessorato del Lavoro attraverso il sito della Regione. Un esempio: coloro che hanno beneficiato del programma Master and Back, non sono considerati "occupati", dunque possono partecipare ad Europeando. Viceversa, non sono ammessi i cassintegrati. Ciascun richiedente può concorrere alla competizione con una sola proposta per la provincia di residenza. Sarà attribuita una premialità di 5 punti alle donne. In caso di costituzione di un gruppo, i 5 punti spettano soltanto se la maggioranza dei componenti è di sesso femminile. Un gruppo composto da un uomo e una donna non può beneficiare della premialità. Non sono previsti limiti di età.

Quali sono le parole chiave del testo?

Quali parole interessano le persone?

Sono presenti nel testo?

Sono usate coerentemente?


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Google dà più importanza alle prime parole del testo

Nel testo è importante ripetere le parole chiave (senza abusare).

Google da importanza alle keyword nei sottotitoli e nelle liste

Le variazioni contano: “disabile” è diverso da “disabili”


Google e le keyword nei testi

Esempio

Keyword: adottare un bambino

Informazioni per l’adozione di un bambino straniero, per l’affidamento di un bambino italiano o per la tutela di un minore disabile

Informazioni per

• adottare un bambino straniero

• adottare un bambino italiano

• adottare un bambino disabile

Ok

No


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https://adwords.google.it/select/KeywordToolExternalScrittura e motori di ricerca

Uno strumento utile


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Un esempio


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Parole attorno all’adozione


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La pagina “non esiste”

La pagina del ministero non appare neanche nelle pagine successive, in relazione all’adozione, vero cuore della pagina


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Comune di Roma: quali sono le parole chiave?


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Altre ricerche


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Ovviamente…

La pagina del comune non appare


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Scrivere contenuti per farsi linkare

La reputazione di una pagina si basa sulla sua originalità, il suo aggiornamento. la quantità di link in entrata.

Scrivete contenuti che siano attrattivi e si facciano linkare. Esempi:

10 Consigli per…

Come creare un perfetto….

Ottenere…..: ecco come fare


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Descrivere le immagini

• Attributo “title” per descrivere la foto se

sono disabilitate le immagini

• Attributo “ALT” per descrivere la foto al

passaggio del mouse”

• Eventuale didascalia

• File con nomi significativi (no

img4032.jpg)


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Immagini non descritte


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Immagini descritte male

Cercate di descrivere il contenuto o

l’azione che l’utente può fare (es: torna

alla home)


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Tag


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Tag che non servono a nulla


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Tag più utili


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Siate specifici: Nomi propri, nomi di prodotti, nomi di luoghi, nomi di eventi, numeri di normative

Siate multilaterali: argomento, fonte, destinatari, tipo di contenuto, autore

Siate generosi: non una sola tag ma tante tag per i diversi aspetti

Mettetevi nei panni dell’utente: come taggherebbe questa informazione? Come la ricercherebbe?


Scrivere i tag


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Link ottimizzatiClicca qui

Vai all’articolo

La nuova normativa per lo smaltimenti dei rifiuti tossicinon agevola la raccolta differenziata istituita dal 4 ottobre 2010

Scarica la normativa sui rifiuti

Vai all’articolo sui rifiuti tossici

Rifiuti tossici e raccolta differenziataLa nuova normativa per lo smaltimenti dei rifiuti tossicinon agevola la raccolta differenziata istituita dal 4 ottobre 2010

Ok

No


writingTraduzione da un’idea di Jean-Marc Hardy, www.60questions.net

Il “Title” della pagina.E’ la segnalazione chiave . Massimo 100 caratteri. Le prime parole hanno più peso. Create un title diverso per ogni pagina

L’URL della pagina.Le parole contenute influenzano l’indicizzazione.

Scegliere indirizzi significativi. Utlizzate-trattini-per-separare-le-parole

H1E’ il titolo principale dentro la pagina. Importantissimo. Titoli precisi ed espliciti. Niente giochi di parole. Anticipare il contenuto.

Keyword e description.I meta-tag Keyword oggi hanno poco valore per Google.

Contenuti testualiLe prime parole hanno più peso delle seguenti. Utilizzate parole di uso comune.Aggiornateli continuamente: Google lo apprezza. La ripetizione delle parole-chiave aiuta l’indicizzazione. Attenzione agli abusi

H2, H3 eccIl testo dentro tag strutturali come “H2”, “H3”, ecc avrà un’attenzione particolare

LinkLe parole linkate favoriscono l’indicizzazione della pagina di destinazione. Evitate il “clicca qui”

“ALT” per le fotoUsate l’attributo “ALT” per descrivere la foto. Il 10% del traffico di Google avviene per ricerche fatte su immagini. Google usa l’ALT per identificare il contenuto del sito.

http://www.60questions.net/

Date post:	01-Sep-2014
Category:	Education
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