Convegno Nazionale sul Search Marketing

13 e 14 Dicembre 2013

@fullPlan #fullGT #convegnogt

Convegno Nazionale sul Search Marketing

13 e 14 Dicembre 2013

Penalizzazioni Alla ricerca della visibilità perduta

PARTE 4: Perché lo abbiamo perso

Perché lo abbiamo perso

#fullGT #convegnogt

Principali cause di non penalizzazione 1) Codice di tracciamento

2) Migrazione

3) Deindicizzazione

4) Calo di visibilità “naturale”

Principali cause di penalizzazione 5) Penalizzazioni Manuali

6) Penalizzazioni Algoritmiche

3 #fullGT #convegnogt

“Siamo tutti ignoranti, ma non tutti

ignoriamo le stesse cose.”

4 #fullGT #convegnogt

Lo vuoi un bel

linchetto ottimizzato?

5 #fullGT #convegnogt

#fullGT #convegnogt

Principali cause di

non penalizzazione

#fullGT #convegnogt

1) Codice di tracciamento sparito

#fullGT #convegnogt

Tag Assistant / Ghostery / Omniture SiteCat DBG

Tag Assistant: http://goo.gl/uBWbc7

Ghostery: http://goo.gl/k9msBn

Omniture Debugger: http://goo.gl/FK7B5q

#fullGT #convegnogt

Firebug / GA Debugger

Firebug: http://goo.gl/pHBt6i

GA Debugger: http://goo.gl/Z5i72L

2) Migrazione

Macchina del tempo Archive.org

#fullGT #convegnogt

3) Pagine deindicizzate: Operatore Site

site:[URL-Pagina]

Operatori di ricerca Google: http://goo.gl/Hnhw59, http://goo.gl/yhHp9q

#fullGT #convegnogt

Meta Tag Robots: noindex / HTTP Header X-Robots-Tag

Guida Google: http://goo.gl/lbOSiF

<meta name="robots"

content="noindex" />

HTTP/1.1 200 OK

Date: Tue, 25 May 2010

21:42:43 GMT

(…)

X-Robots-Tag: noindex

(…)

#fullGT #convegnogt

Paros Proxy http://goo.gl/rkcUcY

Fiddler http://goo.gl/w7K82f

Paros Proxy / Fiddler

#fullGT #convegnogt

Errori 404 (Not Found) e 410 (Gone)

RFC2616 (404 Status Code): http://goo.gl/zjPqOo

RFC2616 (410 Status Code): http://goo.gl/UdJLNW

Strumenti per i Webmaster (Errori 404): http://goo.gl/ixBCr3

#fullGT #convegnogt

DINOSAURO CANE

#fullGT #convegnogt

Richiesta rimozione URL

Requisiti per la rimozione di contenuti: http://goo.gl/x2AYvI

#fullGT #convegnogt

Robots.txt

User-agent: *

Disallow: /

Strumenti per i Webmaster (Guida robots.txt): http://goo.gl/XgBfNN

#fullGT #convegnogt

Robots.txt

CHE PROBLEMA C’É IN QUESTO ROBOT?

User-Agent: *

Disallow:

Sitemap: http://www.nomesito.com/sitemap.xml

#fullGT #convegnogt

Robots.txt

User-Agent: *

Disallow:

Sitemap: http://www.nomesito.com/sitemap.xml

Questo robots.txt possiede un grave errore. Il file sitemap.xml del sito

web è configurato come ‘disallow’. Questo causa che i motori di ricerca

non indicizzino la sitemap, che è il documento più importante correlato

con l’indicizzazione.

Prematurata la

supercazzola, o

scherziamo?

#fullGT #convegnogt

Il caso Craiglist

Expires: Thu, 01 Dec 1530 16:00:00 GMT

<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="unavailable_after: 25-Aug-2007 15:00:00 EST">

Expires: http://goo.gl/HqaIhs

Google Webmaster Central (Improving REP): http://goo.gl/2BiH7u

#fullGT #convegnogt

4) Calo di visibilità “naturale” – Universal Search

1

2

1

2

#fullGT #convegnogt

Trend Stagionali

#fullGT #convegnogt

Sito eccessivamente lento?

Ma allora

Google

“penalizza” i siti

eccessivamente

lenti?

Francamente me ne infischio

#fullGT #convegnogt

Google Suggest

#fullGT #convegnogt

Nessuna delle cause

precedenti?

#fullGT #convegnogt

Complimenti! Forse sei stato penalizzato.

#fullGT #convegnogt

Principali cause di penalizzazione

#fullGT #convegnogt

Penalizzazione manuale

Esistono 11 messaggi di azione manuale (per ora).

#fullGT #convegnogt

Cloaking o reindirizzamenti non ammessi

PROBLEMA:

• Il server eroga contenuti diversi a seconda che sia un crawler o un

utente reale a richiederne i contenuti.

• E’ altrettanto malevolo presentare contenuti diversi mediante

reindirizzamenti lato codice - ad es. via JavaScript o meta refresh.

TIPO DI PENALIZZAZIONE:

• Sitewide o parziale sulle pagine compromesse.

SOLUZIONE:

• Rimuovere le caratteristiche tecniche che comportano l’erogazione di

contenuti diversi a diversi utenti (soltanto se queste caratteristiche

hanno l’obiettivo di manipolare i ranking).

COSA DICE GOOGLE:

• http://goo.gl/UONsJv

36 #fullGT #convegnogt

Cosa vede Google Cosa vede l’utente

#fullGT #convegnogt

Sito compromesso

PROBLEMA:

• Il sito è stato compromesso da terze parti e vi sono stati caricati o

modificati dei file.

TIPO DI PENALIZZAZIONE:

• Sitewide o parziale sulle pagine compromesse.

SOLUZIONE:

• Agire sul server in modo da ripristinare il sito.

• Identificare la vulnerabilità e prevenire nuovi attacchi.

COSA DICE GOOGLE:

• http://goo.gl/G2zl34

38 #fullGT #convegnogt

#fullGT #convegnogt

Testo nascosto e keyword stuffing

PROBLEMA:

• Il sito presenta testo nascosto visibile solo su codice.

• I testi sono farciti di keyword per aumentarne la densità in pagina.

TIPO DI PENALIZZAZIONE:

• Penalizzazione sitewide o parziale

SOLUZIONE:

• Rimuovere il testo nascosto nelle pagine in cui è stato

inserito/individuato.

• I meta tag, gli heading, gli alt text e in generale i testi in pagina non

dovrebbero essere eccessivamente simili o ripetitive.

COSA DICE GOOGLE:

• http://goo.gl/8VBsQD

40 #fullGT #convegnogt

#fullGT #convegnogt

Mismatch delle immagini

PROBLEMA:

• Una o più immagini presenti sul verticale ″Immagini″ non corrispondono

a quelle presenti sulla pagina di provenienza.

TIPO DI PENALIZZAZIONE:

• Penalizzazione sitewide o parziale sulle immagini interessate.

SOLUZIONE:

• Assicurarsi una corretta corrispondenza tra immagine del sito ed

immagine in SERP.

COSA DICE GOOGLE:

• http://goo.gl/2B4QU5

New entry

#fullGT #convegnogt

Spam Puro

PROBLEMA:

• Il sito usa tecniche aggressive di spam, tra cui la generazione

automatica e la copia di contenuti, il cloaking e altre gravi violazioni alle

norme sulla qualità di Google.

TIPO DI PENALIZZAZIONE:

• Penalizzazione sitewide o parziale sulle pagine interessate.

SOLUZIONE:

• Ripulire il sito di tutte le pratiche scorrette rilevate.

COSA DICE GOOGLE:

• http://goo.gl/YgUluk

#fullGT #convegnogt

Host gratuiti contenenti spam

PROBLEMA:

• Il sito è hostato su un servizio di free hosting di bassa qualità,

etichettato da Google come spam.

TIPO DI PENALIZZAZIONE:

• Penalizzazione su tutti i siti del servizio di hosting.

SOLUZIONE:

• Per il proprietario del servizio: monitorare lo spam e

prevenirlo/rimuoverlo.

• Per il proprietario di un sito web: segnalare lo spam al provider di web

hosting o utilizzare un altro servizio.

COSA DICE GOOGLE:

• http://goo.gl/qHgkSm

45 #fullGT #convegnogt

#fullGT #convegnogt

Contenuti brevi con scarso valore aggiunto

PROBLEMA:

• Il sito presenta contenuti di bassa qualità, copiati, scrappati o

automatici che non offrono alcun valore aggiunto.

• Altrettanto problematici sono i contenuti prodotti serialmente al solo

scopo di inserirvi link d’affiliazione.

TIPO DI PENALIZZAZIONE:

• Penalizzazione sitewide o parziale sui contenuti interessati

SOLUZIONE:

• Rimuovere i contenuti oggetto di penalizzazione.

• Creare del contenuto a valore aggiunto.

COSA DICE GOOGLE:

• http://goo.gl/z3Aifn

#fullGT #convegnogt

Link innaturali DAL sito

PROBLEMA:

• Il sito vende link o partecipa a schemi di link (ad es. link reciproci o

scambio di link in senso lato).

TIPO DI PENALIZZAZIONE:

• Sitewide o parziale sulle pagine coinvolte.

SOLUZIONE:

• Rimuovere i link che violano le linee guida di Google.

• Rendere i link nofollow. o reindirizzarli verso una pagina intermedia

bloccata dal robots.txt.

COSA DICE GOOGLE:

• http://goo.gl/pSjbDs

#fullGT #convegnogt

Link innaturali VERSO il sito

PROBLEMA:

• Il sito presenta link artificiali, acquistati oppure ottenuti mediante

partecipazione a schemi di link.

TIPO DI PENALIZZAZIONE:

• Penalizzazione sitewide

SOLUZIONE:

• Chiedere la rimozione dei link ritenuti di bassa qualità o chiederne la

svalutazione mediante nofollow.

• Nel caso non si riesca ad eliminare/svalutare tutti i link, usare il Disavow

Tool.

COSA DICE GOOGLE:

• http://goo.gl/XyJyz3

#fullGT #convegnogt

Link innaturali VERSO il sito–link degli impatti

PROBLEMA:

• Il sito presenta a livello globale incoming link validi, ma una parte di essi

è di cattiva qualità.

TIPO DI PENALIZZAZIONE:

• Penalizzazione parziale (sui link tossici).

SOLUZIONE:

• Non far nulla perché i link sospetti sono stati svalutati da Google.

Tuttavia è sempre preferibile:

• Rimuovere i link cattivi o chiederne la svalutazione mediante nofollow.

• Nel caso non si riesca ad eliminare/svalutare tutti i link, è anche

possibile utlizzare il Disavow Tool

COSA DICE GOOGLE:

• http://goo.gl/yZdd2b

#fullGT #convegnogt

Spam generato dagli utenti

PROBLEMA:

• Il sito ha sezioni aperte al pubblico non moderate e prese d’assalto da

spammer.

TIPO DI PENALIZZAZIONE:

• Penalizzazione sitewide o parziale

SOLUZIONE:

• Ripulire dai contenuti di carattere spam sulle aree pubbliche del sito

• Prevenire nuovi episodi di spam mediante una più attenta moderazione

o usando strumenti anti-spam.

COSA DICE GOOGLE:

• http://goo.gl/ZYi44v

#fullGT #convegnogt

Penalizzazione manuale plurima?

Il sito può presentare anche più di una penalizzazione manuale rivolta verso

comportamenti negativi diversi o addirittura anche uguali.

#fullGT #convegnogt

Penalizzazione manuale e scadenza

Le penalizzazioni manuali hanno una data di scadenza:

Per casi poco gravi potrebbe durare sui 30 giorni al termine dei quali la

penalizzazione viene rimossa.

In casi più complessi il termine potrebbe essere più lungo.

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Penalizzazione Algoritmica: Panda / Penguin / ?

QUALITÀ POPOLARITÀ

#fullGT #convegnogt

Azione manuale VS penalizzazione algoritmica

Caratteristica Azione manuale Penalizzazione

algoritmica

Intervento umano Sì No

Tipologia Sitewide o parziale Sitewide (o parziale)

Segnalato su GWT Sì No

#fullGT #convegnogt

Panda: la scheda

PROBLEMA:

• Il sito possiede contenuti di scarsa qualità (contenuti duplicati, generati

automaticamente, troppo corti, articoli spinnati, advertising eccesivo,

etc.).

TIPO DI PENALIZZAZIONE:

• Penalizzazione sitewide o parziale

SOLUZIONE:

• Ripulire il sito dai contenuti di bassa qualità. Creare contenuti utili per gli

utenti, seguendo le linee guida per i webmaster di Google

COSA DICE GOOGLE:

• http://goo.gl/R7qSfZ

#fullGT #convegnogt

Penguin: la scheda

PROBLEMA:

• Il sito possiede un profilo di link (in uscita / entrata) di scarsa qualità e

mirato a manipolare i ranking nei risultati dei motori di ricerca (directory

di bassa qualità, link networks, link farms, link a pagamento, anchor text

troppo ottimizzati, etc.).

TIPO DI PENALIZZAZIONE:

• Penalizzazione sitewide o parziale

SOLUZIONE:

• Analizzare e pulire il profilo di link del sito

COSA DICE GOOGLE:

• http://goo.gl/V7N79M

#fullGT #convegnogt

Come funzionano Panda e Penguin?

CLASSIFICATORE DI RISORSE:

Esprime una valutazione dei siti, separandoli

in buoni e cattivi.

Non è sempre scontato individuare una

penalizzazione algoritmica. VEDIAMO

ALCUNI TOOL PER L’ANALISI!

#fullGT #convegnogt

Panguin tool di Barracuda Digital

Esempio di stagionalità

Panguin Tool http://goo.gl/RgdvVg

#fullGT #convegnogt

Mozcast / Algoroo

MozCast http://goo.gl/UquxNd

Algoroo http://goo.gl/pa0WTd

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Google Algorithm Change / SEO Memory

Google Algorithm - Change History http://goo.gl/QdM79m

SEO Memory http://goo.gl/G1T7xk

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