Si sceglie, si ascolta.
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Radio 24 è l'unica emittente “news & talk” del panorama
radiofonico italiano, caratterizzata da una programmazione
multi-tematica di approfondimento e dibattito che copre le
aree di interesse di differenti target di pubblico.
L'audience di Radio 24 è costituita dalla componente più
attiva e colta della popolazione, in grado di cogliere per
prima il valore di nuovi stimoli, mode, tendenze e stili di vita.
RADIO 24
Si sceglie, si ascolta.
SESSO
UOMO
DONNA23%
77%
61%
25%
ETÀ
35-64 ANNI
25-34 ANNI
14-24 ANNI
OVER 64 ANNI
Fonte: RadioTER 2017 anno
% COMPOSIZIONE SU ASCOLTI GMI
RADIO 24 – IL PROFILO DEGLI ASCOLTATORI
9%
3
GMI*: 2.205.000
AQH*: 191.000
* Dati giorno medio ieri e quarto d’ora medio.
20%
33%
24%
NORD OVEST
NORD EST
CENTRO
SUD E ISOLE
23%
LAUREA/DIPLOMA
MEDIE
ELEMENTARI/NESSUNO68%
6%
26%
TITOLO DI STUDIO AREE GEOGRAFICHE
5%
TITOLO DI STUDIO
64155 67 36
LAUREA
DIPLOMA
MEDIE ELEMENT
NESSUNO
UN TARGET DISTINTIVO…
PROFESSIONE
389
4
INDICI AFFINITÀ
Fonte: RadioTER 2017 anno
DIRIGENTE/QUADRO/FUNZIONARIO
245
149
159 IMPIEGATO
65 OPERAIO
CASALINGA
108 PENSIONATO
IMPRENDITORE/LIBERO PROFESSIONISTA
ARTIG/COMMERC/CON AZIENDA
27
STUDENTE55
DISOCCUPATO44
… E DINAMICO
5
Fonte: RadioTER 2017 anno
Novità introdotta dalla ricerca RadioTER è l’analisi degli ascolti
per device:
ASCOLTO TRAMITE AUTORADIO: 65%L’alta percentuale di ascoltatori in mobilità conferma come
Radio 24 sia l’emittente scelta dalla parte più dinamica della
popolazione, dai professionisti che vogliono essere
costantemente aggiornati e che vogliono un intrattenimento
sempre piacevole e intelligente. perché…
LA QUALITÀ DELL’AUDIENCE
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UN PUBBLICO FIDELIZZATO
Radio 24 si distingue per un pubblico altamente fidelizzato, che trova nell’emittente un mezzo in grado di interpretare i propri gusti ed
esigenze grazie alla sua programmazione multi-tematica. La capacità di Radio 24 di mantenere uno stretto e costante rapporto con il suo
pubblico si traduce in un’alta percentuale di fedeltà e di una durata media di ascolto superiore alla media:
FEDELTÀ D’ASCOLTO: 43%
DURATA D’ASCOLTO MEDIO GIORNALIERO: 97 MIN
Pianificare una radio con alta durata e fedeltà di ascolto significa avere maggiori probabilità di esposizione alla pubblicità, cioè poter
CONTATTARE LE STESSE PERSONE CON ALTA FREQUENZA IN TEMPI BREVI
Un palinsesto ricco di appuntamenti dedicati
all’ECONOMIA, alla FINANZA, alla
CRONACA e all’ATTUALITÀ,
e la qualità garantita
dalle firme di alto prestigio di Radio 24
FOCUS ECONOMIAEconomia e finanza
Conduce Sebastiano BarisoniLA VERSIONE DI OSCAR
I CONTI DELLA BELVAUn punto di vista graffiante sull’economia
Conduce Oscar Giannino
LA ZANZARAAttualità senza tabù
Conduce Giuseppe Cruciani
24 MATTINOCronaca, attualità, politica
Conduce Luca Telese
VOCI D’IMPRESA
ECONOMIA IN PAGINE
FABBRICA 2.4I programmi del we dedicati all’economia e alle imprese
Conducono Alessandra Scaglioni, Enrico Fabi, Filippo Astone
I PROGRAMMI DEDICATI A ECONOMIA, FINANZA, ATTUALITÀ…
7
DUE DI DENARIGestione del denaro
Conducono Debora Rosciani e
Mauro Meazza
Otto appuntamenti quotidiani
dedicati alla Borsa
BORSE IN DIRETTA
… E GLI APPUNTAMENTI DI CULTURA E INTRATTENIMENTO
Tanti appuntamenti dedicati alla CULTURA,
all’INTRATTENIMENTO
e alla SOCIETÀ
Conduttori: Alessandra Tedesco
Salvatore Carrubba
IL CACCIATORE DI LIBRI
UN LIBRO TIRA L’ALTRO
MANGIA COME PARLICucina e cultura del cibo
Conducono Davide Oldani e
Pierluigi Pardo
LA ROSA PURPUREACinema
Conduce Franco Dassisti
Viaggio nei mondi della voce
Conduce Pino Insegno
VOICE ANATOMY
OBIETTIVO SALUTE
Salute e benessere
Conduce Nicoletta Carbone
Tecnologia
Conduce Enrico Pagliarini
2024
I FUNAMBOLIInformazione e intrattenimento
Conducono A. Milan, V. Gentili e
L. Manera
Talk show musicale
Conduce Gegè Telesforo
SOUND CHECK
IL FALCO E IL GABBIANO
Storytelling
Conduce Enrico Ruggeri
8
TELEFONATE³
3.500
ASCOLTATORI 7 GG¹
5.139.000
FANS RADIO/PROGRAMMI²
448.000
FOLLOWERS RADIO/PROGRAMMI²
400.000
¹Fonte: RadioTER 2017 anno
²Fonte: Facebook e Twitter, dati al 31.12.2017
³Fonte: rilevazioni interne, media mese 2017
DATI MESE
L’ENGAGEMENT
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GLI EVENTI LIVE
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LIVE DI PROGRAMMI CON LA PARTECIPAZIONE DEL PUBBLICO:
⁄ In location degli Sponsor
⁄ nella sede de Il Sole 24Ore
PROGRAMMI IN DIRETTA DA FIERE, EVENTI E MANIFESTAZIONI:
⁄ Expo
⁄ Vinitaly
⁄ Salone del Risparmio
⁄ Salone del Mobile
⁄ Cibus
⁄ Festival dell’Economia
⁄ Salone dell’Auto
⁄ Saie e Cersaie
⁄ Salone Nautico di Genova
…
COMUNICARE CON RADIO 24
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OFFERTA TABELLARE:
⁄ Promo 24 e posizioni singole
⁄ Moduli editoriali
⁄ Moduli standard
OFFERTA EXTRATABELLARE:
⁄ Sponsorizzazione dei programmi
⁄ Top Brand Position
⁄ Domination
I FORMAT DI RADIO 24:
⁄ Noi per Voi
⁄ Wiki 24
OFFERTA PODCAST
OFFERTA TABELLARE ON LINE
REALIZZAZIONE DI PROGETTI AD HOC
ALLEGATI
L’EFFICACIA DEL MEZZO RADIOFONICO
1. LA PRIMA RICERCA DI BASE SULLA RADIO«Come afferrare Proteo»
Da quasi un secolo la Radio supera con successo mutazioni genetiche e rivoluzioni tecnologiche. Convive da sempre con i media
tradizionali. E oggi continua a prosperare e a crescere nello scenario digitale.
La prima Ricerca di Base è nata proprio per dimostrare come la Radio si sia adattata all’evoluzione tecnologica.
Da questa ricerca sono emersi alcuni punti fondamentali:
⁄ la radio è considerata il mezzo più credibile;
⁄ il core target del mezzo è molto qualificato;
⁄ l’ascolto della radio convive con la fruizione della musica on line, e anzi si rafforza;
⁄ la radio è un mezzo in sintonia con l’evoluzione tecnologica. I nuovi device hanno favorito la creazione di nuove modalità di contatto e
relazione con il pubblico, che si affiancano a quelle tradizionali;
⁄ l’ascolto della radio è in crescita anche tra i segmenti di pubblico più esposti alle nuove tecnologie;
⁄ la radio si ascolta tutto il giorno, tutti i giorni.
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01
1. LA PRIMA RICERCA DI BASE SULLA RADIOIl mezzo più credibile
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01
1. LA PRIMA RICERCA DI BASE SULLA RADIOUn core target molto qualificato
INDICI DI CONCENTRAZIONE: FREQUENZA D’ASCOLTO
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01
1. LA PRIMA RICERCA DI BASE SULLA RADIOUn ascolto 7 giorni su 7
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01
Fonte: elaborazioni su dati AGB Auditel
2. IL VALORE DELLE CAMPAGNE RADIO NELL'ATTUALE CONTESTO MEDIA
Un’analisi sugli adulti 15-64 anni (31.234.000 ind)
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02
Fonte: elaborazioni su dati AGB Auditel
2. IL VALORE DELLE CAMPAGNE RADIO NELL'ATTUALE CONTESTO MEDIA
L'efficacia di una campagna TV si distribuisce in maniera differente fra i tre segmenti di target:
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Composizione
del target
Distribuzione %
dei GRP
Heavy Viewers
60%
Medium Viewers
30%
Light Viewers 10%
02
Fonte: elaborazioni su dati AGB Auditel
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2. IL VALORE DELLE CAMPAGNE RADIO NELL'ATTUALE CONTESTO MEDIA
Ogni light tv viewer è anche un heavy radio listener
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RADIO 24 –
3 settimane Rotazione 9:
23.414.000 contatti lordi
SOLE.COM / NETWORK SYSTEM:
6.000.000 impressions
IL SOLE 24 ORE –
3 uscite / settimana:
7.208.000 contatti lordi
INVESTIMENTO MEDIO:
€ 210.000
GRP PRODOTTI
SUL TGT 15-64 ANNI:
36.622.000 contatti /
39.982.000 ind tgt * 100 =
92 GRP
Si vanno a colpire
i light tv viewers:
2. UNA PROVOCAZIONE
Target individui 15-64 anni, entità: 38.997.000.
Fonti: Radiomonitor e Audipress.
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