Date post: | 10-Mar-2016 |
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ASTRA nel mercato italianole nuove opportunità per il settore
Alberto Borchiellini, SES ASTRA, Commercial Adviser
Roma, 19 Maggio 2009
Agenda
ASTRA e il mercato satellitare
Il processo di digitalizzazione in Europa e in Italia
L’offerta televisiva di ASTRA per il mercato italiano
Istruzioni per l'attrezzatura di ricezione
Partner per il successo
3
Chi è ASTRA
Una società controllata interamente dal gruppo SES, che copre il 99% della popolazione mondiale
Il principale operatore di sistemi di trasmissione DTH via satellite in Europa
Un ampio portafoglio di prodotti e servizi
243 dipendenti provenienti da 24 diversi paesi
Sede centrale in Lussemburgo, 9 uffici locali in Europa & Africa
14 satelliti ASTRA e 2 satelliti SIRIUS in Europa, 3 nuovi satelliti attualmente in produzione
Più di 2.500 canali TV, radio ed interattivi disponibili*
In totale, 122 milioni di case sono servite dai satelliti ASTRA
Fatturato 2007: 1.6 Miliardi di Euro
*Incl. SES SIRIUS
4
5°E
NS
S-7
03N
SS
-11
NS
S-6
Siri
us 3
NS
S-7
NS
S-1
0
NS
S-5
AM
C-6
AM
C- 5
AM
C-9
AM
C-2
AM
C-3
1KR
1H
1M
1F
AM
C-7
AM
C-8
AM
C-1
NS
S-8
06
1E
2A
2D
2B
3A
AM
C-1
6
AM
C-1
1
AM
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0
AM
C- 1
5
AM
C- 4
AM
C- 1
8
Sa t
Com
C3
1L
28.2°E23.5°E
19.2°E
2C
La flotta SES (in evidenza i satelliti ASTRA e SIRIUS)
Siri
us 4
AS
TRA
4A
31.5°E
AS
TRA
1C
*
*Satellite in posizione inclinata
1D*
NS
S-6
16 satelliti su 5 posizioni orbitali
19.2° Est: TV, radio, TV interattiva
Europa continentale
28.2° Est: TV, radio, TV interattiva e
servizi a banda larga UK e Irlanda
23.5° Est: TV, radio, cable feeds, e
servizi a banda larga
5° Est: TV, radio, cable feeds, servizi a banda larga,
Occasional Use e VSAT
31.5° EstTV, radio, servizi a banda
larga, collegamenti via cavo e terrestri
1G
6
All’avanguardia nell’HDTV
Ha introdotto e guidato l’HDTV (Alta Definizione) in Europa Ha trasmesso il primo canale europeo HDTV nel 2004 Ha adottato standard di alta qualità per i dispositivi HD dedicati al
consumatore finale Si è impegnata nel mantenere vivo tale impulso in Europa: ASTRA
trasmetterà più di 100 canali HD entro il 2010
Ha agevolato lo standard HD
Ha assunto un ruolo chiave nell’adozione del logo EICTA* “HD ready” Ha il primato di piattaforma leader di trasmissione HDTV in Europa Ha introdotto nuove specifiche per i dispositivi di visualizzazione con
risoluzione originaria di 1920x1080 che possono gestire fino a 1080 segnali progressivi
*European Information & Communications Technology Industry Association, now DIGITAL EUROPE
7
Pay TV
TV private (criptate)
TV private (Free To Air)
Emittenti pubbliche
2008: Total of 30 Sky HD channels
Germania/Austria
UK Francia Spagna Paesi del Nord
Paesi Bassi CEE
Ingr
esso
nel
mer
cato
Canali HD su SES ASTRA e Sirius a fine 2008
L’offerta HDTV di ASTRA – la più importante in Europa
L’offerta HDTV su ASTRA – oggi 70 canali – è prevalentemente costituita da pacchetti premium pay-tv, poi seguiti da canali free to air pubblici e privati
8
Canali
100
70
45
25
10
5
La crescita dei canali HDTV su ASTRA e Sirius
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
3 7 12 28 64 85 100+
Previsti piu’ di 20
canali
Previsti piu’ di 20
canali
2008: Total of 30 Sky HD channels
Fine anno
SES ASTRA raggiungerà 100 canali HD entro il 2010
9
Fonte: Screen Digest, Gennaio 2009Paesi: Europa escluse Russia e Turchia
Audience HDTV per modalita' di ricezione
0.3 1.02.3
4.6
8.1
12.9
18.7
0
5
10
15
20
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Cable DTT IPTV DTH
HD nel DTT: Forte crescita in Francia e UK
HD nell’ IPTV:Importante crescita in Francia
Il satellite rimarrà la più ampia piattaforma HDTV
41 milioni di case HDTV in Europa entro il 2012Il satellite si conferma la principale opportunità di crescita
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Agenda
ASTRA e il mercato satellitare
Il processo di digitalizzazione in Europa e in Italia
L’offerta televisiva di ASTRA per il mercato italiano
Istruzioni per l'attrezzatura di ricezione
Partner per il successo
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La TV digitale satellitare con più di 7 milioni di case nel 2008
Il mercato TV digitale nell’area di copertura di ASTRA
32.20
39.60
48.60
56.84
63.89
6.02
11.86
17.73
23.02
31.69
7.92 8.5211.97
14.35
19.70
1.07 2.39 3.806.83
0
10
20
30
40
50
60
70
YE04 YE05 YE06 YE07 YE08*
in Milioni di case digitali
DSTV DTT Digital Cable TV over DSL
*Bulgaria, Finlandia e Nord Africa non aggiornati a fine 2008, ma basati a fine 2007 Fonte: SES ASTRA, Satellite Monitors
12
► Il 50% di tutte le case in Europa oggi è digitale
► Sussiste ancora un gap digitale tra paesi dell’Est e dell’Ovest Europa: il 58% contro il 22% delle case digitali
► Lo switch-over al digitale andrà ad arricchire l’esperienza
televisiva dei consumatori
► La digitalizzazione crea nuove opportunità di business per gli operatori del settore:
Maggiore disponibilità di banda Riduzione dei costi di distribuzione Opportunità di lanciare nuovi canali tematici e regionali
Dati principali
Il processo di digitalizzazione in Europa
Il satellite è l’infrastruttura leader in Europa
Nonostante il processo di digitalizzazione sia una priorità in Europa, la penetrazione rimane ancora limitata in alcune regioni dell’Est Europa
= 40-60%
> 60%
< 40%
Fonte: SES ASTRA, Satellite Monitors
13
Perc
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ale
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digi
tali
sul t
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lle c
ase
Il livello di digitalizzazione in Europa*
Con 11 milioni di clienti – ossia il 48% delle case, l’Italia ha ancora un numero di case analogiche tra i più alti in in Europa
Esempio: 87.7% delle case digitali in Algeria è digitaleFonte: SES ASTRA, Satellite Monitors *35 paesi nell’area di copertura di ASTRA
6.3%8.2%
11.9%13.7%14.3%
17.2%19.2%
22.4%25.1%
29.5%30.6%
31.5%34.2%34.8%34.9%
36.5%37.1%
40.1%43.2%
47.0%48.5%49.1%
51.7%53.2%
61.0%62.3%62.9%63.2%63.9%
65.6%67.1%
75.4%81.2%82.0%
87.7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
BelaSerGreBulLit
UkrBosHun
RomLatSlkPolCroPorCzeSwiEst
DenSloBelLuxNLIta
GerFraAusSpaFinIre
SweNorMorTunUKAlg
Media Europea: 50.2%
Italia
14
La digitalizzazione in Italia
Nonostante la crescita del digitale terrestre, il satellite è anche per l’Italia la soluzione che garantisce maggiore qualità, un’offerta più ampia e spazio per crescere, oltre a facilità di installazione
Fonte: SES ASTRA, Italian Satellite Monitor, GfK-Eurisko, da fine 2008 TNS Infratest
0
2
4
6
8
10
12
14
Case digitali italian in Milioni
Digital Satellite 4.56 4.86 6.37 6.92 7.36
Digital Cable 0.15 0.05 0.00 0.00 0.00
Digital Terrestrial 1.03 2.14 2.23 2.87 4.16
TV over DSL/Optical Fibre 0.18 0.19 0.15 0.61
YE04 YE05 YE06 YE07 YE08
7.36
4.16
15
La copertura DTH di ASTRA in Italia
Già oggi ASTRA raggiunge 1.9 milioni di case via satellite a 19.2° Est e svilupperà la posizione orbitale a 23.5° Est come nuova posizione orbitale per il mercato italiano
Fonte: SES ASTRA, Italian Satellite Monitor, GfK-Eurisko, da fine 2008 TNS Infratest
1.131.851.76
1.071.85
6.37
4.864.56
6.92
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
8.0
YE04 YE05 YE06 YE07 YE08
Case italiane satellitari in Milioni
ASTRA in DSTV DSTV total
7.36
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Agenda
ASTRA e il mercato satellitare
Il processo di digitalizzazione in Europa e in Italia
L’offerta televisiva di ASTRA per il mercato italiano
Istruzioni per l'attrezzatura di ricezione
Partner per il successo
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Posizioni orbitali per il mercato italiano
19.2° Est 23.5° Est
ASTRA sta massimizzando la distribuzione di banda larga e la scelta di contenuti a supporto del processo di digitalizzazione in Italia
18
Due posizioni orbitali per il mercato italiano
19.2° Est Oltre 330 canali Premium free to air, di cui 270 esclusivi su ASTRA
(elenco disponibile su www.ses-astra.com/Italy) Contenuti HD di alta qualità ed elevato interesse Già raggiunte 1.9 milioni (25%) di case italiane satellitari (più l’offerta
alberghiera)
23.5° Est Il nuovo hotspot dedicato ai broadcaster italiani Un’esperienza provata di successo nel creare nuove posizioni orbitali:
Oltre 1.000.000 case nelle Repubbliche Ceca e Slovacca, Paesi Bassi e Belgio, raggiunte nell’arco di un solo anno
Più dell’ 80% di queste case riceve simultaneamente programmi TV da 19.2°E, e da 23.5°E, utilizzando soluzioni di ricezione multi-feed
Totale copertura sull’Italia entro la fine dell’anno con il lancio di 3B Ampio spazio disponibile per crescita di contenuti Servizio di accesso ad Internet a banda larga e bidirezionale via
satellite, ASTRA2Connect
19
Esempio: ASTRA 1KR su 19.2° Est
19.2o E – area di copertura e offerta televisiva
• Europa continentale e Nord Africa • 5 satelliti• 120 transponders• 1,150+ canali• 330 canali free to air • 21 canali HD
20
Esempio: ASTRA 1G su 23.5° Est
23.5o E – area di copertura e offerta televisiva
Area di ricezione con antenna di
60 cm
• Europa occidentale, Italiacentro orientale, Germania,
Benelux, • 3 satelliti, 56 transponders• 390+ canali, 6 canali HD• ASTRA2Connect
2121
ASTRA 23.5 / 19.2 E – stazioni di uplink
Le soluzioni di uplink ASTRA
1. ASTRA in Lussemburgo
2. APS a Monaco di Baviera
Uplink da 19.2 e 23.5
Uplink da Betzdorf (Lux.) e Monaco per consentire un accesso facile e immediato ai satelliti posizionati a 19.2° e 23.5° Est
ASTRA ha aperto in Lussemburgo un Multiplex dedicato agli utenti italiani
Mux
Mux
ASTRA 19.2 Est
ASTRABetzdorf
APSUnterföhring
23.5 Est
22
Agenda
ASTRA e il mercato satellitare
Il processo di digitalizzazione in Europa e in Italia
L’offerta televisiva di ASTRA per il mercato italiano
Istruzioni per l'attrezzatura di ricezione
Partner per il successo
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Attrezzatura ASTRA per la ricezione 19.2-23.5 Est
Ricevitore satellitare digitale preferibilmente MPEG4 e
Antenna satellitare da 60 a 85 cm di diametro per una ricezione
multifeed preferibilmente con ASTRA DUO-LNB
Istruzioni Hardware per ricevere ASTRA
26
ASTRA Duo LNB = standard per la ricezione DTH nella CEE e Benelux
Oggi: Oltre 330 canali internazionali free-to-air via ASTRA 19.2E
Domani: Contenuti italiani più specifici via ASTRA 23.5E HDTV
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ASTRA2Connect – attrezzatura
Modem satellitare Con una interfaccia Ethernet
(Plug & Play)
Piccola antenna satellitare
+ LNB
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Agenda
ASTRA e il mercato satellitare
Il processo di digitalizzazione in Europa e in Italia
L’offerta televisiva di ASTRA per il mercato italiano
Istruzioni per l'attrezzatura di ricezione
Partner per il successo
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ASTRA in Italia– una grande offerta con solidi partner
Soluzioni Broadcast Gestione dei contenuti
Playout
Criptaggio
Contribuzione
Distribuzione
Interattività
Occasional Use & SNG
Soluzioni Broadband • Accesso satellitare broadband interattivo per singole case e piccoli uffici
Accesso Internet (1 Mbps download, 128 Kbps upload)
VoIP (Voice-over-IP)
IPTV, Content-on- Demand
Sviluppo del mercato Soluzioni di ricezione satellitare
Formazione installatori & rivenditori
Soluzioni specifiche residenziali
Marketing e promozioneTrade & consumer
Nuove tecnologie e standard
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Collaborazione con RAI
RAI - ASTRA una Partnership per l’innovazione
RAI / ASTRA HD Demo per l’Italia Parametri tecnici
Transponder: 3.204 (BSS)
Frequenza: UL 17378.00 MHz horizontal
DL 11778.00 MHz vertical
MPEG 4 – DVBS-2 (24 ore)
ASTRA e RAI collaborano nei seguenti campi: HDTV e 3DTV
TV interattiva
IPTV
altri innovativi servizi per i broadcaster
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Conclusioni: la digitalizzazione con ASTRA
Copertura totale ed ampia capacità di banda larga disponibile su 23.5° Est, una posizione creata specificatamente per sostenere la digitalizzazione e la crescita dell’offerta HD
Una provata e lunga storia di successo nel stabilire nuove posizioni orbitali Oltre un milione di case connesse con l’uso del Duo-LNB in meno di 12 mesi (19.2° E & 23.5° E)
Più di 330 canali Premium e free-to-air esclusivi su ASTRA in Europa, di cui esclusivi 270 su 19.2° Est e ampia offerta HD
1.9 milioni di case italiane satellitari (25%) già raggiunte attraverso 19.2° Est
Il servizio Astra2Connect già disponibile in Italia grazie a Digitaria
Attività di informazione e co-marketing per un supporto completo a livello europeo e locale, grazie all’apertura di una sede di rappresentanza a Roma
Immediato accesso al network degli installatori per un lancio del servizio efficiente e veloce grazie alla collaborazione con Eurosatellite e aziende produttrici
In cooperation with our customers and partners, we will remove the boundaries to connectivity.
Based on our heritage as Europe’s leadingDTH satellite operator, we will become theleading network services provider inEMEA to the convergent fixed andmobile, telecoms and media networks.
The ASTRA vision
SES ASTRA S.A.Palazzo SacchettiVia Giulia 6600186 Roma
+39 06 68 806 [email protected]/Italy
Grazie per l´attenzione!