Davide Saronni, Adriana Lombardo, Dimitri Piccolillo

Introduzione

I social network musicali permettono di:

• Ascoltare, condividere e promuovere musica• Scoprire nuovi artisti e band musicali• Interagire e fare amicizia con persone che hanno

gli stessi interessi musicali

MySpace

•Creato nel 2003 da Tom Anderson e Chris DeWolfe•Inizialmente social network generalista, poi specializzato in musica, ora hub multimediale•Leader nel settore fino al 2009

Attualmente offre ai suoi utenti:Musica VideoMicro Blogging Foto Giochi

• Gennaio 2004: lancio ufficiale• Novembre 2004: raggiunge i 5 milioni di utenti• 2005: News Corp lo acquista per $580 milioni • 2007: valutazione di mercato $12 miliardi• 2008: apice del successo, 2500 dipendenti• 2009: dipartita di DeWolfe e Anderson• 2009-2011: contatti in calo, 1200 licenziamenti• Giungo 2011: News Corp vende a Specific Media per $35 milioni, 125

mln utenti• (2011: Linkedin valutata $6,4 miliardi, Groupon 6$ miliardi)• Agosto 2011: Specific Media dichiara altri licenziamenti. 200

dipendenti.

Declino di MySpace?

Revenues: • 2007: $550 milioni• 2008: $900 milioni• 2009: $470 milioni• 2011: $109 milioni, con costi previsti per $274 milioni

Contatti unici:• 2008: 76 milioni (apice)• ottobre 2011: 28 milioni

Poichè Myspace fa quasi tutti i suoi soldi dalla pubblicità, l'esodo ha una correlazione diretta alle sue entrate.

Declino di MySpace?

Dati allarmanti, in un settore in continua crescita:

Ogni 6 minuti spesi online 1 minuto è dedicato ad essi (contro il rapporto 1 a 12 del 2007)

Declino di MySpace?

Confronto con Facebook:

Declino di MySpace?

Negli ultimi 2 anni MySpace ha perso, in media, più di 1 milione di utenti al mese

MySpace: ragioni del declinoPersonalizzazione da parte degli utenti diventa anarchia

MySpace: ragioni del declinoLa possibilità di commentare qualsiasi risorsa senza restrizioni ha moltiplicato messaggi di SPAM

MySpace: ragioni del declinoCampagne pubblicitarie pervasive

MySpace: ragioni del declinoIdentità fittizie

In un ambiente come quello dei social network, concepiti come un modo per “connettere le persone”, una grande lezione da parte di facebook è stata l’imposizione di utilizzo di nomi e cognomi veritieri.

MySpace: ragioni del declino• Principio computazionale del Winner-take-all

La tecnologia di rete più usata diventa sempre più usata e quella meno usata viene progressivamente abbandonata, e questo si applica anche alle reti sociali.

• Volubilità degli utenti, reputazione del brand, condizionamento degli utenti più influentiDanah Boyd, Senior Researcher di reti sociali alla Microsoft Research http://www.zephoria.org/

• Linguaggio di programmazione Coldfusion obsoleto• Inchiesta del procuratore generale del Connecticut Richard

Blumenthal nel 2006• Dipartita di varie personalità nel 2009 (chief operating officer, il senior

vice-president for engineering, il senior vice-president for strategy e i due cofondatori)

SoundCloud. Cos’è?

• Social network verticale e distributore digitale audio online

• Fornisce un mezzo ai musicisti per condividere, rilasciare e promuovere musica e suoni

• Fornisce un mezzo alle case discografiche per ricevere demo, entrare in contatto con artisti, promuovere i propri artisti e pubblicizzare nuova musica

I successi di SoundCloud

•Fondato nel 2008 a Berlino da Eric Wahlforss e Alex Ljung

•2009: €2.5 mln da Doughty Technology Ventures Hanson

•2009: #2 nella classifica “Top 100 Media Invest” (http://www.guardian.co.uk)

•2011: Molti gruppi (Royksopp, Moby, Foofighters..), DJ e case discografiche (Warner, Emi) presenti

•Maggio 2010: €10 mln da Union Square Ventures e Index Ventures

•Ottobre 2011: 8 milioni di utenti

I successi di SoundCloud

Perché SoundCloud?

• Condivisione pubblica e integrazione con Creative Commons

• Condivisione privata tramite cartella dropbox

• Nessun limite alla grandezza dei file uplodabili

• Commenti sui passaggi delle canzoni e feedback agli artisti

• Integrazione con le maggiori piattaforme social tramite Widget

Perché SoundCloud?

• Integrazione con le maggiori piattaforme mobile

• Upload di file musicali di qualità normale ed elevata (lossless FLAC)

• Costruzione della rete sociale tramite modello Twitter “follow me”

• Disponibilità di API usufruibili per applicazioni personalizzate

• Statistiche di utilizzo e ascolto

In che modo gli artisti usano SoundCloud ?

•Pubblicare le loro produzioni in anticipo per generare attrattiva

•Entrare in contatto con altri fan e artisti

•Collaborare con altri artisti in remoto

In che modo le label usano SoundCloud ?

•Promuovere i loro artisti

•Scoprire nuovi artisti

•Analisi di mercato e statistiche di ascolto

Il business di SoundCloud• Revenue di SoundCloud si basano sulla vendita di account

premium, che forniscono servizi avanzati per i proprietari dei contenuti

Il business di SoundCloud• Market App (http://soundcloud.com/apps )

Grooveshark• Grooveshark è un servizio di Escape Media Group Inc (EMG),una

società di Gainesville in Florida

• Fondato nel marzo 2006 da 3 studenti dell'Università della Florida

• 2007: versione beta (inizialmente servizio di download a pagamento)

• 2008: interrompe i servizi a pagamento e diventa jukebox musicale on line con interfaccia stile iTunes

• 2010: tra i 50 siti dell'anno per Time Magazine

• 2011: partnership con Pushbutton (agenzia di design interattivo)

Grooveshark

• Motore di ricerca musicale internazionale

• Servizio di streaming musicale e web radio

• Applicazione web di raccomandazione musicale

• Permette agli utenti di cercare e caricare musica

• Distribuisce dalle 50 alle 60 milioni di canzoni al mese a più di 400.000 utenti.

Grooveshark: social network

• Funzioni di follower e following

• Possibilità di condividere la propria raccolta musicale su Facebook e Twitter

• Connessione agli altri nostri account (Facebook, Google e Last.fm)

• Condivisione delle playlist con i nostri follower

Grooveshark artists

• Strumento dedicato agli artisti emergenti per promuovere la propria musica

• Permette di condividere, mixare, distribuire, vendere e far remixare ai fan i propri brani (grazie al contributo di terze parti)

• Grooveshark analytics (grafici delle visualizzazioni)

• E’ gratuito e prevede una licenza Creative Commons

Grooveshark business model• Banner pubblicitari• Accordi finanziari con Major discografiche e label indipendenti• Account Premium (2 diversi modelli)

• Acquisto canzoni e album attraverso un reindirizzamento ad Amazon.com o iTunes

Grooveshark

• Visitatori giornalieri:

Grooveshark vs Soundcloud

Facebook e la musica

Anche Facebook approda nel mondo della musica:

•Facebook Music Dashboard

•Accordo con Spotifyhttp://www.youtube.com/watch?v=FjAr5nGzjV8cc