Star transmediali e creatività grassroots: il caso di Lady Gaga

Agnese VellarDipartimento di Scienze Sociali – Università degli Studi di Torino

Industrie culturali nel Web 2.0

piattaforme partecipative

Produttori mediali

creatività grassroots

nuove forme espressive

nuove strategie

promozionali

“As Madonna and Michael Jackson were to MTV, Lady Gaga is to

YouTube: the killer app”(New York Entertainment)

Social Media

persistenza – ricercabilità – replicabilità

scalabilità

(boyd 2008)

Viral Video

strategia di marketing

Stickiness

Advertisers e produttori danno forma ad un messaggio per attrarre e trattenere i consumatori in un branded space.

metafora biologica del meme replica e propagazione

Spreadable media

adattamento culturaleopen-ended participation process

(Jenkins et al 2009)

Il messaggio motiva e facilita l’appropriazione e la ri-creazionegenerando un flusso che attraversa i social network.

Gli utenti sono intermediari grassroots e promotori di brand.

affermazione di una comune appartenenza - trasformazione – aggiunta di valore

Spreadable media

1. Quali aspetti del panorama mediale contemporaneo supportano la spredability (diffusione) attraverso diverse comunità?

2. Quali proprietà del contenuto stimolano la spredability?

3. Come i consumatori creano valore attraverso la spreadability?

4. Come beneficiano della spreadability le industrie

culturali?

1. Il contesto mediale

I più popolari

Riflette la partecipazione

I più visti

Riflette l’agenda dei media

Gli utenti di YouTube(Burgess e Green, 2009)

Istituzioni mediali

utenti non iscritti

Utenti guida

“star” di YouTube

Più

vis

ti

Pre

ferit

i

haters

Produttori indipendenti

rappresentazione identitaria

utenti iscritti

Innovatori

Negoziano estetica e valori

commenti offensivi

PR

OD

UT

TO

RI Istituzioni

non mediali(Università, Brand, …)

CO

NS

UM

AT

OR

I

accordi di condivisione dei

profitti

rifiuto per mancanza di

controllo

Social Media

The blurring of public and private

(boyd 2008)

Collapsed contexts

Invisible audiences

Tipi di UGC in YouTube(Lange 2007)

priv

ato

diventare celebre

uso privatizzato dei media

modello dialogico

comunicazione con un’audience di pari

autoprodotto

pu

bbl

ico

opere derivate

clip e citazioni condivisione e redazioneCreazione di archivio culturale. Crea valore attirando l’attenzione su parti significative

video “transformativi”• parodia e satira (politici, educativi, …)

• creativi (lip sync, machinima, movie trailer recut, fanvid, …)

• autorappresentazione (video musicali, …)

pubblicamente privato: identità reale

privatamente pubblico: personaggio

Video logging

2. Il contenuto

Stardom

Contenuti derivati

Promozione grassroots

reworkingappropriazione

utentiPratiche creative

Newslive album online selfmusic video Tv

recording

industry

1. Dialogo tra il “personaggio pubblico” e la “persona privata”

2. Prende a prestito caratteristiche di precendenti icone mediali incorporando i codici subculturali che si prestano ad una re-interpretazione (re-enacting)

The queen of Social Media

Spreadable media

videomessages fan

Ridurre la distanza sociale(Jenkins et al. 2009)

globale video derivati locale

Crea relazione stimola la produzione

Ridurre la distanza sociale

Telephone is coming I promise! Still editing. I want it to be perfect. The Haus has dubbed her a "masterpiece."

just woke up, headache and the stink of jameson. ahh but the lyrics on the bedside. it was all worth it

@yokoono i am so touched to hear from you, you are the most inspirational woman. double fantasy is the reason i love+make music. Loveusister

so happy, my family suprised me in montreal. In bed with my gorgeous sister. Eggs and presents and laughter. With our matching haircuts! :)

The team of doctors and nurses who saved my dads life came to the monsterball, one of the best nights of my life performing for u.

Telephone made history today little monsters! Thank you for all your support of the video, you are the future, you are the kings and queens

Attivazione e ricompensaImmagini e produzioni creative dei fan

Ricompensa simbolica del lavoro dei fan

Testi di culto

product placement

merchandise

Paparazzi(7’ 10’’)

"To Be Continued..."

Telephone (9’ 34’’)

Citazioni cinematografiche

Auterism, endlessly deferred narrative, hyperdiegesis (Hills, 2002)

Telephone

video derivati (70)

users’ profile

popular culture

Music(40)

Stardom(12)

Parody(18)

Lady Gaga Haus of Gaga (Lamerichs, 2008; Lange, 2008;

Burgess & Green, 2009)

LadyGagaVEVO(19° YouTube Music)

3. Consumatori

a) Musicaleam

ateu

rse

mi-p

ropr

ofes

sion

al

Live medeley

(2)

“me singing” (8)

Coreography

(8)

Cover (11)acapella acustic instrumental

Pro (4/11)

Semi pro (7/11)

Remix (9)

mash-up (2)

Dal “me singing” alla coveram

ateu

rco

mm

erci

al

fans

Musicisti indipendenti

acquisire visibilità online

esprimere la propria passione

peer education

#43 - Most Subscribed (All Time) - Musicians

karaoke

b) Parodiaam

ateu

r

YouTube star

“spoof” (parodia) “Bananaphone”

pro

Ripetizione basata sulla differenza e sulla riflessività. Crea consapevolezza del repertorio culturale: la derisione della convesioni le riafferma (Lamerichs, 2008)

sem

i-pro

Il telefono come un logo spreadable

(appropriazione + ricreazione in versioni diverse)

YouTube Star#20 – Most subscribed (all time)

Behind the scenes

Vlogging:commento dei commenti

degli utenti

parodia

paratesti

“Weekly musical comedy show spoofing celebrities, pop-culture and the latest internet memes.”

c) Stardomam

ateu

r remix tutorial

pro

make up tutorial

hair tutorial

Video blogging: modalità dialogica

Spreadable video e collapsed contexts

Musica Parodia Stardom

vide

o de

rivat

i

Music culture YouTube culture Fashion culture

coreografie look

humor + vlogging

Dance culture

Performative consumptionThe mimicry and impersonation are intrinsic to the phenomenon of stardom; it is not only fans who impersonate their idols: the stars

themselves also self-consiusly borrow from prior celebrites

(Hills, 2002, p. 164)

costuming impersonation

Make up artist#17 - Most Subscribed (All Time) – (Gurus)

& EnKorinne

parodia

vlogging

ibridazione

Ri-mediazione

Chatroulette da piattaforma di comunicazione

a forma della messa in scena

YouTube come ambiente di

condivisione audiovisiva.

Grassroots promotion: Flash mob contest

costuming

Performative consumption (Hills, 2002)

sfida

Street team: la promozione locale

Group leader coordina I membri dei gruppi locali (da 2 a 10 streetteamer).

Moderatore Modera il forum Coordina i gruppi locali

Staff professionale: «Spinti del motto “Fan just wanna have fun”, il nostro intento è quello di rendere i fans il più possibile protagonisti e partecipi nella carriera degli artisti preferiti, soprattutto giovani ed emergenti, abbattendo quel muro che in passato ha diviso fans ed industria discografica.»

4. Creazione di valore

reinforza

Video derivati parodici o emulativi

Lady Gaga stardom

Telephone spreadability

Utenti di YouTube accrescono la visibilità

stardom

precedenti corpi e testi di culto

UGC

Grazie dell’attenzione

agnesevellar@gmail.com

http://agneseh.wordpress.com

http://twitter.com/agneseh