Date post: | 12-Apr-2017 |
Category: |
Marketing |
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ANALISI DI MERCATO
• Metodologia: PAPI
• Target: neo mamme
• Numero intervistate: 240
• Zona di riferimento: Regione Marche
• Periodo di analisi: 1 mese
DOMANDE
• Quale ruolo ricopre il gioco?
• Quale contributo dovrebbe dare il giocattolo al bambino?
• Quali sono le esigenze durante la fase di crescita nei primi 36 mesi
del bambino?
CREATIVO
DIVERTENT
E
SICURO
LIBERTA’
EDUCATIVO
APPRENDER
E
SCOPERT
A
MODELLO OPERATIVO: COPY STRATEGY
• Claim: ‘Baby Clementoni libera la sua voglia di crescere’
‘Baby Clementoni releases his desire to grow’
• Promise:
• Reason why: descrizione delle funzionalità
Martino il cavallino libera la sua voglia di camminare
Il tavolo mille attività libera la sua creatività
Tira e segna goleador libera il campione che è in lui
ANNUNCIO STAMPA
• Promise
• Reason Why
• Presenza del QR code per accesso al sito
• Logo 50 anni Clementoni
• Logo «Insieme per un sorriso»
• Articolo redazionale
Martino il cavallino libera
la sua voglia di
camminare
SPOT TV
Funzionalità
Feedback
Look it
Mammy!
per te che ami il tuo bambino, libera
la sua fantasia con ninna nanne
e fiabe educative.
Entra nella communitywww.clementoni.com
0
1
2
3
4 t
Baby
Clementoni
libera la sua
voglia di
crescere
5
Crescere è un
gioco bellissimo
1. COMMUNITY
Benefici per le mamme:
• Scambiare idee
• Consigli da figure professionali
• Informativa, eventi, webinar
• Supporti educativi
Benefici per Clementoni:
• Ampliamento database
• Customizzazione dell’offerta
• Newsletter targettizzate
• Feedback
• Creazione di aree ludiche nelle strutture sanitarie
• Sensibilizzazione dell’acquirente
• Nuova metodologia
• Premiazione del cliente
2. INSIEME PER UN SORRISO
Acquisto del
giocattolo
0 t
1
2
3
4
5
Il bambino
libera
la sua
creatività
Crescita del bambino
Donazione
Realizzazione area
ludica tramite
donazioni
STORYBOARD DELLA DONAZIONE
MERCATI ESTERI
Aumento della presenza di Clementoni all’estero
• CLAIM: Baby Clementoni releases his desire to grow
• STRUMENTI DI DIFFUSIONE: Fiere, eventi, tv
• FIERA: Spielwarenmesse International Toy Fair
Nürnberg (80.000 visitors)
• TEMATICA: Libertà
• LAYOUT FIERISTICO: Palloncini
Alex Cameli
Sara Stacchiotti
Andrea Giacomelli
Roberta Contigiani
Xhulio Murja
Marco Basilissi
Elena Filomeni
Federico
Andrenacci