Date post: | 13-Jun-2015 |
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+Tecniche di blogging e giornalismo
digitale
Martedì 24 settembre 2013 Università degli Studi di Verona @irenepasquetto
1. INTRO: Aprire un blog nel 2013: perché?
2. Strategia, gestione e promozione dei contenuti online 3. How-to: creare un blog con Wordpress e Wix
ANALISI STRATEGIA
CONDIVISIONE PROMOZIONE
+Nell’information overload...hanno sempre più importanza i contenuti!
Un blog ti permette di:
n Pubblicare
n Organizzare e gestire
n Diffondere
n Archiviare
i tuoi contenuti, testuali o multimediali che siano, della lunghezza che ritieni più opportuna! (a differenza dei social media)
+A ogni BLOG la sua strategia
n Per un quotidiano: dare spazio ai temi “continuativi” vicini alla comunità
n Per una rivista specializzata: creare curiosità tra i lettori e promuovere la versione cartacea
n Per me stesso: farmi conoscere attraverso il personal branding, promuovere un mio progetto
n Per l’azienda: uno spazio più “informale” dove fare branding
n Per piacere: ho qualcosa da raccontare
+
LA STRATEGIA
(Che si dice in giro? )
+Alla ricerca degli influencer
Analisi di quali realtà, relative al mio settore di interesse, sono già presenti e visibili in Rete.
n Altri blog
n Riviste e testate online
n Elenco profili Twitter, pagine Facebook e gruppi di discussione su LinkedIn
n Competitor
n Realtà straniere
+Come organizziamo la consultazione di competitor e fonti? n Per blog e giornali: feed RSS. Readers: Feedly (App),
Newsblur (lettura a desktop), Digg Reader, Scoop.it (per rassegna stampa)
n Liste per Twitter, “lista interessi” Facebook
+Scoop.it
+Digg Reader
+
CURARE I CONTENUTI
+Dove li trovo?
n Influencer
n Riviste e magazine cartacei
n Libri (siti delle case editrici)
n Saggi e inchieste (Kindle Singles)
n TED conference, video Youtube e Vimeo
n Esperienza diretta! Partecipazione ad eventi, interviste, video, foto
+
+
+
+Come li scrivo? Chunk the content!
n Linguaggio “semplice”, frasi brevi
n Quando la storia è lunga: suddivisione in parti à storia principale + “collegate”, box con citazioni, sezioni multimediali (a multimedia news package)
n Testo: doppia interlinea (spazio) dopo fine di ogni paragrafo
n Uso dei grassetti, alcune parole o espressioni particolari
+
+La check-list del Web Content
n Titolo efficace con keyword (SEO)
n Controllo refusi nel testo
n Immagini ottimizzate per il Web
n Alt e title immagine (SEO)
n Impaginazione e allineamento
n Tag tematici e divisione in categorie
n Link ad altri articoli
n Citare le fonti
n Link a social media account
n Iscrizione Newsletter
+
Tecniche SMO
(Social Media Optimization)
+Cosa pubblico?
n STRATEGIA DELL’ESPERTO. Notizie di attualità relative al mio settore di interesse
n LA PAGINA SIMPATICA/CURIOSA. Immagini simpatiche e “belle”. Buon giorno – Buon Natale – Buona Pasqua
n BRANDING. I miei prodotti/servizi/notizie
n STRATEGIA MISTA
PUNTARE ALLE CONDIVISIONI PIU’ CHE AI MI PIACE!
+Come lo pubblico?
n Titoli accattivanti (“10 consigli per…”, “Scopri come…”, “Vuoi diventare…?”, “Lo sapevi che…? Etc.)
n Immagine in evidenza, #hashtag, short link e commento all’articolo
+
n Usa hashtag e creane di nuovi
n Commenta i link
n 70% tweet propri | 30% retweet
n Cita i nuovi followers “Un grazie a @nuovo1 e a @nuovo2”
n Usa il #FF per consigliare followers
+
n Condividi update sulla pagina aziendale
n Partecipa alle discussioni nei gruppi
n Complimentati per le nuove posizioni lavorative
+In generale…“Best Practice” del social media manager
n “Do your best and link the rest”: sii amichevole con i competitor. Re-twitta i loro tweet, citane contenuto e immagini quando prendi spunto, metti mi piace sulle loro pagine Facebook etc.
n Meglio tenere in piedi 3 social media ma bene che 100 grossolanamente
n Mostra i tuoi risultati ai fan (Esempio: screenshot di Facebook Insight etc.)
n COPIA QUELLO CHE FANNO GLI ALTRI (MOLTO) MA SPERIMENTA (A VOLTE)
+Promozioni a pagamento
n Cosa? Pagina ufficiale o singolo post (su Facebook e LinkedIn)
n Quando? Superati i 100 fan “spontanei”
n Comprare i fan? Solo per immagine
+UGC (User-generated content)
n Permettere agli utenti di commentare gli articoli
n Dare la possibilità agli utenti di valutare i singoli contenuti
n Sondaggi e opinioni
n Gallerie fotografiche e video da parte degli utenti
+
FARSI CONOSCERE E
TROVARE ONLINE
+Personal (o corporate) branding online
n Sito vetrina (about.me)
n Newsletter tematica (mailchimp)
n Profilo su Slideshare
n Presentazioni su Prezi (http://prezi.com/)
n Pagina Facebook personale
n Domande e risposte su Quora
n Profilo tematico su Twitter (aggiornato)
n Partecipazioni a discussioni LinkedIn
+
+English Digital Essential Vocabolaries for Digital Journalist
n Convergent newsroom/journalism
n Syndicate the content
n Online engagement
n Crowdsourcing (distributed problem solving)
+Questa lo devi leggere (no solo seguire……) !
BLOG STRANIERI
n Gawker
n Mashable
n Medium
n TED
n Gizmodo
n Wired (US, Italia)
PERSONAGGI ITALIA
n Pier Luigi Santoro
n Anna Masera
n Luca De Biase
n Riccardo Luna
n Massimo Mantellini
n Marco Camisari Calzolari
n Elisabetta Tola
SITI ITALIANI
n Il Corriere Innovazione
n Vice
n Che Futuro!
n Il Post
n Jumpinshark
n Dataninja
+Tendenze
n Produzioni crossmediali
n Il contenuto al centro del piano di comunicazione
n Web Listening
n Gamification
Prodotto/Testata
Blog
Social media
Website
Etc etc…
Newsletter
Versione cartacea
+ GRAZIE! Buone letture:
-The Data Journalism Handbook
-To Save Everything, Click here, Evgeny Morozov
-La Rete ci rende liberi?, Gianni Riotta
-Il Web e l’arte della manutenzione della notizia, Alessandro Gazoia
Link interessanti:
-Decalogo per l’uso dei social media, http://www.lastampa.it/2013/09/17/blogs/web-notes/decalogo-per-luso-dei-social-media-J1x7VsnklHOePUlwZaGxBJ/pagina.html
-http://www.festivaldelgiornalismo.com/programme/2013/il-web-e-larte-della-manutenzione-della-notizia
Eventi e workshop:
-Be-Wizard(web marketing)
-Young Digital Lab (social media)
-Iab Forum(mondo digital in Italia)