Unconventional & social marketing: analisi di come la

pubblicità virale possa contribuire allo sviluppo di

una nuova coscienza sociale.

UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIAFACOLTÀ DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE, GIURISPRUDENZA, INGEGNERIA, ECONOMIA Corso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità

Relatore:Chiar.mo Prof. Antonio Margoni Correlatore:Chiar.mo Prof. Mario Dossoni

Tesi di laurea di:Simone ForniMatr. N. 362668

a.a. 2010-2011

MARKETING SOCIALE

Austerity 1973

Philip Kotler(Chicago, 27 Maggio 1931)

1969

“Il marketing sociale può definirsi come l'utilizzo delle strategie e delle

tecniche del marketing per influenzare un gruppo target ad

accettare, modificare o abbandonare un comportamento in modo

volontario, al fine di ottenere un vantaggio per i singoli individui o la

società nel suo complesso.”

“Social Marketing”

MARKETING SOCIALESPECIFICITA’:

1) Prodotto

2) Obiettivi

3) Natura scambio

4) Comunicazione

IDEE vs prodotti tangibili.

Provocare cambiamento di valori e/o comportamenti.

Rapporto costi-benefici conveniente. No economico ma di natura fisica, sociale e psicologica.

Rendere prodotto desiderabile. Esplicitare rapporto costi/benefici non immediatamente tangibili.

MARKETING SOCIALE

5) Segmentazione

6) Fonte

7) Etica

Idee investono intera collettività-> strategia di marketing indifferenziato. No target specifici.

Credibilità, trasparenza e legame di fiducia sono elementi imprescindibili.

Valori come la veridicità delle informazioni trasmesse sono di fondamentale importanza.

UNCONVENTIONAL MARKETING

1985 NEW COKE !!!- Middle life crisis of marketing.

- Consumatore consapevole ed esausto.

- Era postmoderna metà anni’80.

Consumatore protagonista attraverso esperienze attive di partecipazione.

- Nuove panacee.

UNCONVENTIONAL MARKETING

UNCONVENTIONAL MKTGGuerrilla Marketing:

1) Street art & intsallation.

2) Ambient marketing. 3) Stickering.

"Noi crediamo che la via più semplice per cambiare in meglio i comportamenti

delle persone sia rendere le cose divertenti da fare. Abbiamo chiamato

questa teoria The Fun Theory.”

THE FUN THEORY

HOMELESSNESS CAUSES

- 60000 in Italia.- 3mln in Europa.-100 mln nel mondo.

- “Your garbage is his lunch”: + 500% di donazioni in 12 giorni

INVISIBLE CHILDREN & KONY 2012Il video virale più visto della storia: oltre 120 milioni di visualizzazioni nelle prime 2 settimane.

CONCLUSIONI

UNCONVENTIONAL & SOCIAL MARKETING:

PRO1) – spesa e + efficacia delle campagne.2) Guadagno per la società in cui viviamo e per le compagnie che vi investono.3) Maggior conoscenza da parte delle persone su temi sociali altrimenti ignorati.

CONTROAlto rischio di divulgazione di informazioni sbagliate o di sponsorizzazione di comportamenti nocivi tramite facili esche emotive.

LA DIFFERENZA LA FA CHI UTILIZZA IL MEZZO E DA COME LO VOGLIA UTILIZZARE.

LA CONOSCENZA RENDE LIBERI.