giovedì 23 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Bauli, Facebook, Am-bito5, PHD Media, Findus,Infinity pag. 3In Action, MyDietor, Lacto-florene Bimbi Plus pag. 4Assorel, Filomena Rosato,Nielsen, Unicom, ICCOpag. 6Armando Testa, AlfaRomeo Stelvio, BMW Mo-torrad, M&C Saatchi pag. 7BMW Russia, DraftFCBMoscow, Audi, Twitterpag. 8Samsung, Mobile WorldCongress pag. 9Google, Media RatingCouncil, Comune di Imola,IAP pag. 10Spotify, Mulino Bianco,L’Espresso pag. 11Audipress 2016/III pag. 12Rai Dire Niùs, Rai2, Auto,Car of the Year pag. 13Teads, Neuro-Insight pag. 14Bitmama, Nivea, Beier-sdorf Italia, Agenda pag. 15

Viaggi, arredo, visione aumentata. C-LabSamsung sperimenta la VR in nuovi ambitiPassano tutti da VR e AR i progetti che Samsung espone allo showcase 4 Years FromNow, piattaforma del Mobile World Congress dedicata alle startup che hanno il poten-ziale per prendersi la scena nel 2021 e incontrare potenziali investitori. A pag. 9

ELETTRONICA DI CONSUMO

PERSONABitmama partner di Niveaper digital strategy interna-zionale, conferma anche daBeiersdorf Italia A pag. 15

AUTOMOTIVEArmando Testa firma il lan-cio di Alfa Romeo Stelvio.La presentazione on air suFB e Instagram A pag. 7

RICERCHETeads testa con leneuroscienze la mag-giore efficacia dei con-testi premium rispettoai social feed A pag. 14

ALIMENTARI/BENESSEREIn Action firma le promo‘Diventa Chef con My-Dietor’ e LactofloreneBimbi Plus A pag. 4

AGENZIEAssorel, nuova corporate identity per sottolineare cultura associativa e vicinanzaalle imprese A pag. 6

MEDIAAudipress 2016/III,lettori in lieve calo dell’1,5%. Il 3,6% leggecopie digitali A pag. 12

AUTOMOTIVE MEDIA

Spotify lancia le sponsoredplaylist, Mulino Bianco è ilprimo brand italiano ad usarleOn line con la campagna #laprimacosa-bella, ispirata alla consivisione delle fotodella colazione sui social A pag. 11

BMW Russia sorprende in outof home con un casello gratisIl brand ha avviato un’attività del tutto ine-dita offrendo ai possessori di BMW - manon solo - la possibilità di viaggiare in auto-strada senza pagare pedaggio A pag. 8

L'ARTISTA CANADESESTEVEN SPAZUK, CO-NOSCIUTO PER LEOPERE REALIZZATECON LA TECNICA DELFUMAGE, CHE ACCAN-TONA GLI STRUMENTIPIÙ TRADIZIONALI A FA-VORE DI FUOCO EFIAMME, MOSTRA LASUA ABILITÀ NEL VIDEODEGLI ACCENDINIZIPPO. MOLTO BELLO,MA DON'T TRY THIS ATHOME

KAHLIL JOSEPH - ILREGISTA DEL VIDEO LE-MONADE DI BEYONCÉ -FIRMA LA REGIA DELNUOVO VIDEO KENZORIUSCENDO A SINTETIZ-ZARE IN UN MINIFILM DI12 MINUTI MUSICA,CREATIVITÀ E PRESEN-TAZIONE DELLA NUOVACOLLEZIONE PRIMA-VERA/ESTATE DELBRAND.

www.brand-news.it

http://www.raipubblicita.it/?end=1007

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ALIMENTARI

Bauli raggiunge 8,5 mln di persone con un formato 3D su FBL’operazione realizzata dall’azienda a supporto dei croissant con Facebook, Ambito5 e PHDMedia ha prodotto riscontri e indicazioni di metodo utili per elaborare i prossimi contenuti socialBauli ha rilasciato i dati relativi allacampagna condotta in ottobre a sup-porto della linea di croissant “Morbidocome il cuore”. Pianificata su Face-book con il nuovo formato 3D -l’azienda è stata tra le prime ad usarlo- la campagna ha raggiunto 8.500.000persone e generato più di 9.000 like eoltre 1.400 condivisioni. La compagnadigital è stata declinata in due video che sfruttano i pul-santi e il layout di Facebook per creare un’illusione otticae un effetto 3D, centrando l’obiettivo di coinvolgere gliutenti affiancando alla comunicazione classica i mezzi di-gitali. I contenuti speciali della campagna Facebook svi-luppati dall’agenzia Ambito5 - le clip “Trasloco” e “TeaParty” - prendono infatti spunto dalla creatività dello spotideato da Saatchi & Saatchi Italy e pianificato da PHD

Media Italia e vanno ad affiancare e adamplificare il suo messaggio. “Da oltreun anno abbiamo deciso di destinareal digital advertising maggiori risorse edi essere presenti in maniera più strut-turata, nel contesto di una strategia cheha come obiettivo quello di instaurareun dialogo con target divenuti irrag-giungibili con i media tradizionali au-

mentando il grado di innovazione percepita del brand” -dichiara Alberto Raselli, Digital & Media Manager delGruppo Bauli. “I risultati raggiunti con il progetto per icroissant, realizzato in collaborazione con Facebook, Am-bito5 e PHD Media, ci hanno fornito una serie di piacevoliriscontri e altrettante indicazioni di metodo utili per elabo-rare i prossimi contenuti social e sfruttare al meglio le po-tenzialità degli strumenti a disposizione.”

ITALIASOCIAL, DIGITAL

Findus ha avviato la promozione “Gra-tinati & Infinity. Il gusto in prima se-rata”, valida fino al 31 agosto.L’iniziativa regala con l’acquisto di unaconfezione della linea di prodotto IGratinati Findus un mese di prime vi-sioni, film e serie TV su Infinity, la strea-ming TV di Mediaset che offre agliutenti una vasta libreria di contenuti on demand. Per par-tecipare alla promozione basta acquistare una confezionepromozionata de I Gratinati, collegarsi al sito web www.il-gustoinprimaserata.it, creare il proprio account, inserire ilcodice Infinity Pass - presente all’interno di ogni confe-

zione – e accedere al catalogo offertoda Infinity fruibile per un mese.Con l’acquisto di più confezioni si pos-sono accumulare i codici Infinity Pass,fino alla data della loro validità, così daricevere ulteriori mesi di visioni gratuite.La promozione sarà supportata da unacampagna di comunicazione che pre-

vede: uno spot televisivo da 20 secondi on air da gennaioad aprile - nel codino l’invito a partecipare alla nuova pro-mozione - una campagna digital online fino ad aprile e un’at-tività di comunicazione in-store con materiali POP creati adhoc per l’iniziativa.

ITALIAPROMOZIONI

I Gratinati Findus regalano un mese di contenuti on demand di Infinity

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ALIMENTARIBENESSERE

In Action firma la promozione ‘Diventa Chef con MyDietor’Coinvolti nelle videoricette i due cuochi di Masterchef, Nicolò Prati e Rubina Rovini, che suggeri-scono al pubblico nuove occasioni di consumo del prodotto

In Action fa firmato la promozione “Diventa Chef conMyDietor” in corso fino al 20 agosto. Per il brand di dol-cificanti l’agenzia da 20 anni specializzata nell’organiz-zazione di iniziative di co-marketing ha pensato a unameccanica semplice e immediata, veicolata nellaGDO. All'acquisto di 1 prodotto delle linee My Dietor eMy Dietor Cuor di Stevia, il consumatore trova subitoall’interno del pack un codice per ottenere in regalouna video-ricetta realizzata da due cuochi di Master-chef, Nicolò Prati e Rubina Rovini. Alcune delle videoricette propongono dolci realizzati con i dolcificanti My-Dietor blu e MyDietor Cuor di Stevia, suggerendo alconsumatore nuovi usi e nuovi consumi del prodotto.Ai contenuti si aggiunge una meccanica instant wingiornaliera: acquistando 2 prodotti in un unico scon-trino il consumatore può vincere un kit Siggi compostoda cappello da chef, grembiule e tovaglietta persona-lizzati Dietor. E ogni settimana è possibile partecipareall’estrazione di una batteria completa di Pentole “Ma-sterChef” By Ballarini.

L’operazione è stata messa a punto in tutti i dettagli daIn Action, che si è occupata di tutte le fasi della pro-mozione: l’ideazione della meccanica – la progetta-zione grafica e lo studio del pack e di tutti i materialipromozionali a supporto - la creazione del sito dedi-cato e la gestione delle varie partnership - le autoriz-zazioni e le pratiche legali – il reperimento dei premi,fornendo a Dietor un progetto “chiavi in mano”

ITALIAPROMOZIONI, CO-MARKETING

In Action ha realizzato anche la nuova promozione per l’integratoreLactoflorene Bimbi Plus, indicato per mantenere in equilibrio la florabatterica dei bambini. Viene venduto nel canale farmacia e parafar-macia, dove si svolge la promozione, in corso fino al 30 novembre.All’interno della confezione il consumatore troverà una tessera an-nuale MondoParchi, il più grande circuito italiano del divertimento,che conta ad oggi oltre 1.700 strutture convenzionate, presso le qualiai possessori della Family Card viene concessa la gratuità bambino,oppure altri vantaggi. Il prodotto viene così associato al concetto di diverti-mento - il pay off di MondoParchi è “Divertirsi è una cosa seria” - incentivandole vendite grazie alla presenza di un regalo immediato di alto valore perce-pito (costo al pubblico pari a 23 euro) d’interesse per il target famiglie. Lapromozione è stata messa a punto in tutti i dettagli da In Action, che si è oc-cupata di tutte le fasi ed è proprietaria del circuito MondoParchi.

L’agenzia realizza anche la promozione per Lactoflorene Bimbi Plus

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AGENZIE

Assorel, nuova corporate identity per sottolinearecultura associativa e vicinanza alle impreseL’associazione presieduta da Filomena Rosato ha presentato ieri a Milano un resoconto deicantieri aperti a meno di 100 giorni dal rinnovo delle cariche, dal team social dedicato alla ri-cerca commissionata a Nielsen sugli investimenti in relazioni pubbliche.

“Da imprenditrice mi sono confrontata contante realtà associative internazionali, nessunacon il grado di individualità e conflittualità tipi-camente italiano, e ho pensato fosse il mo-mento di ricostruire un ruolo e una funzione”.Filomena Rosato spiega così la sua scelta dicandidarsi a presidente Assorel, associazionedi cui ha presentato i passaggi più importantia 3 mesi dall’insediamento suo e del nuovoconsiglio direttivo. Nell’ordine: il nuovo logo, fir-mato dal grafico free lance Andrea Sabia, ar-ricchito da un nuovo pay-off di posizionamentoe rafforzato dalla scelta del termine ‘impresa’ alposto di agenzia; una ricerca di mercato sugliinvestimenti in PR commissionata a Nielsen chestima per il 2017 una crescita di questo mer-cato del 4% sullo scorso anno e valuta l’inve-stimento delle aziende in PR pari al 25% delbudget totale di comunicazione, con l’avver-tenza che ormai corporate e marketing stannolavorando sempre più in una logica di cross-funzionalità e quindi non sempre è facile attri-buire il peso dell’uno o dell’altro sul totaleinvestimenti; l’avvio dell’Osservatorio Gareanche per aprire un dialogo sui temi della qua-lità e della competenza e promuovere “unnuovo corso a beneficio dell’intero mercatoanche sul fronte della lotta al dumping”; il rilan-cio dell’Assorel Academy, ora sdoppiata in duecanali paralleli - Lab e Doc - per la formazione;l’accordo con Barbara Bassi, European Chap-ter Chair di AMEC (Association for Measure-ment and Evaluation of Communication) e

rappresentante italiano di TheMeasurement Practice, per la mi-surazione dei risultati delle attivitàdi PR con un approccio più pra-tico. Per quanto riguarda le rela-zioni con le altre realtàassociative, “cerchiamo di colla-borare con tutti: le altre associa-zioni, chi più chi meno, hannorisposto”, ha detto Rosato. Tra

quelle che hanno risposto, Unicom che saràrappresentata da Assorel a livello internazio-nale in ICCO, e Confindustria Intellect per ra-gionare sul contratto di categoria. Altra novitàè la delega autonoma a Carola Salvato (HavasLife) per promuovere in Italia la rappresentanzadi Global Women in PR, organizzazione indi-pendente impegnata in particolare sui temi delgender pay gap e della diversity nel manage-ment, mentre viene confermato l’impegno perun ruolo attivo nel contrasto alla fake news ealla violenza in rete in collaborazione con le isti-tuzioni e l’Ordine dei Giornalisti.

dida dida

ITALIAPR, ASSOCIAZIONI, STRATEGIE

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AUTOMOTIVE

Armando Testa firma il lancio in tv di Alfa Romeo Stelvio.La presentazione on air su Facebook e InstagramIl film è on air da domenica 19 febbraio sulle principali reti nazionali. Porte aperte sabato 25 e domenica 26Con una diretta ieri sera alle 18,30 sui canali Facebooke Instagram, Alfa Romeo ha presentato il suo primoSUV Stelvio. E da domenica lo promuoverà in tv conuna campagna firmata da Armando Testa, che ri-manda al porte aperte nel prossimo fine settimana, 25e 26 febbraio. Lo spot è la risposta di Alfa Romeo “alsolito Suv”, una vera e propria lettera di Stelvio co-struita sulla base del confronto tra i tradizionali SUV ele caratteristiche innovative della nuova auto. La parolache sintetizza questa differenza è m-o-n-o-t-o-n-i-a cheintroduce il claim finale “Quando finisce il SUV, comin-cia Stelvio”. Lo spot, ispirato da un’idea per il SuperBowl Americano, è ambientato in location tutte italiane,

fino alle spettacolari curve del Passo dello Stelvio in-nevato. Il filmato è on air da domenica 19 febbraio conuna pianificazione sulle principali reti nazionali.

ITALIATV, SOCIAL

M&C Saatchi firma la campagna che annuncia l’aper-tura della stagione motociclistica di BMW Motorrad lecui novità si protrarranno ben oltre il canonico weekend iniziale del 25 e 26 febbraio. La campagna parlainfatti di una Never – Ending Season, che prevede 4eventi durante l’anno. Il key visual dell’annuncio, on airsu periodica e quotidiana, mostra un barbiere che,dopo aver ricevuto una telefonata, lascia il suo clienteancora sulla poltrona, impugna il casco e corre versola sua S 1000 RR. “Quando la moto chiama, i motoci-clisti rispondono.” è la line che invita in concessionariaper il primo dei quattro eventi. A supporto delle attivitàin Concessionaria, è stata sviluppata un’app, disponi-bile per IOS e Android, con cui è possibile fare checkin durante gli eventi e partecipare al concorso Never –Ending Season. Sempre attraverso l’app, gli utenti pos-sono rispondere ad un questionario e candidarsi per

ricevere la Chiamata BMW e diventare il protagonistadi una esperienza indimenticabile. L'operazione inte-grata, pianificata da Vizeum, prevede campagnastampa periodica e quotidiana, radio, materiali in store,comunicazione direct con DEM dedicate, una campa-gna social e banner display e mobile. I social mediasono gestiti da We Are Social.

ITALIASTAMPA, MOBILE

BMW Motorrad e M&C Saatchi inaugurano la Never – Ending Season

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AUTOMOTIVE

BMW Russia sorprende con l’out of home. Dal casello gratisper i clienti, agli adesivi ‘guerrilla’ per avvicinare tutti gli altriCon DraftFCB Moscow il brand tedesco ha avviato un’attività promozionale del tutto inedita of-frendo ai possessori di BMW la possibilità di viaggiare in autostrada senza pagare alcun pedaggio

L’estate scorsa BMW Group Russia, in occasione dei 100anni del brand tedesco, ha organizzato con l’agenziaDraftFCB Moscow un’attività promozionale del tutto ine-dita offrendo ai possessori di BMW, non importa qualemodello e di quale anno, la possibilità di viaggiare in au-tostrada senza pagare alcun pedaggio. La casa automo-bilistica ha infatti coperto i costi lungo la tratta Mosca –Solnechnogorsk sulla M-11 per tutta la stagione estiva. Inun secondo momento, sfruttando i commenti degli utenti

sui social, ha creato appositi adesivi con cui coprire quellidi altri brand con il logo BMW e permettere a potenzialinuovi clienti di approfittare così di altri viaggi gratis, ge-nerando un ulteriore copertura mediatica per l’opera-zione. La fase iniziale della campagna ha generato oltre3 milioni di impression, 300mila automobilisti hanno be-neficiato del pedaggio gratis. Al termine della campagnala copertura mediatica generata è stata valorizzata 5,9milioni di rubli.

RUSSIAOUT OF HOME, PR

Decisamente più minimalista, l’operazione di comuni-cazione social realizzata da Audi negli USA. Sfruttandoun video dell’ABC che riprendeva una moltitudine diBMW bloccate da un’inondazione in California tra cuisfrecciava tra sbuffi d’acqua un’Audi strombazzante, lacasa tedesca ha sfruttato il proprio account Twitter permostrare la superiore tecnologia della sua Quattro.

USASOCIAL

Con l’Audi si sfidano le inondazionie si sbeffeggiano le BMW su Twitter

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ELETTRONICADI CONSUMO

Viaggi, arredo, visione aumentata. Il C-Lab Samsungsperimenta la realtà virtuale in modi e ambiti innovativiPassano tutti da VR e AR i progetti che Samsung espone allo showcase 4 Years From Now, piat-taforma del Mobile World Congress dedicata alle startup che hanno il potenziale per prendersila scena nel 2021 e incontrare potenziali investitori. Creato nel dicembre del 2012, il Creative Lab di Sam-sung è un programma di incubazione per incoraggiarela creatività all’interno dell’azienda e coltivare le ideecreative dei dipendenti Samsung supportando lo svi-luppo di nuove idee in ogni area del business. I pro-dotti in mostra a partire dal 27 febbraio includono unsupporto smart per ipovedenti, occhiali per un desktopsenza schermo, una soluzione VR per l’arredamento dicasa e una piattaforma per esperienze di viaggio convideo 360.Relumino è un’applicazione da incorporare a Gear VRper permettere alle persone ipovedenti di leggere unlibro o guardare la TV: funziona come un’app mobileche, una volta inserita nel Samsung Gear VR, può mi-gliorare la visione di immagini e testi. La tecnologia sibasa sulla capacità di rimappare gli angoli ciechi e usauna griglia per correggere la visione distorta. Monitorless è un telecomando VR/AR che permette diutilizzare smartphone e computer senza un monitor.Consiste in uno occhiale speciale ma non dissimile daun occhiale da sole che permette di vedere i contenutida altri dispositivi in AR e VR grazie a una funzione elet-tro-cromica e si basa sulla scarsa disponibilità di con-

tenuti in realtà aumentata e virtuale disponibili attual-mente.VuildUs è una soluzione che permette agli utenti di ‘ve-dere’ come un nuovo pezzo di arredamento si adattaa una stanza prima di effettuare l’acquisto. Si tratta diuna fotocamera a 360 e di un’app mobile per i dispo-sitivi compatibili per fotografare prima gli ambienti diuna casa e poi si vedere in 3D, attraverso un visore VR,come un nuovo mobile si adatti all’arredamento, senzala necessità di misurare gli spazi.traVRer è una piattaforma video 360 che permette difare un viaggio virtuale prima e dopo il viaggio reale.Utilizzando la piattaforma si possono visitare luoghi re-moti e più noti in tutto il mondo ‘vivendo’ anche suonied eventi. Gli utenti possono passare da un video al-l’altro, prendere differenti direzioni o vedere un luogoin una determinata ora del giorno o della notte.“Continuiamo a supportare lo sviluppo di nuove idee ecreatività, in particolare quando possono portare allarealizzazione di nuove esperienze per i consumatori”,ha spiegato Lee Jae II, VP di Samsung ElectronicsCreativity & Innovation Center, convinto che le appli-cazioni di VR e video 360 abbiano infinite potenzialità.

GLOBALVR, DIGITAL

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MEDIAESTERNA

Se i protocolli e le iniziative sensibilizzazione tendonoa restare lettera morta, un regolamento comunalescritto come si deve può mettere un freno efficace aquelle affissioni che attirano l’attenzione grazie a bat-tute sessiste e volgarità.Seguendo l’esempio di Bologna,prima città a muoversiin questa direzione con un’analoga iniziativa che risaleal novembre del 2014, Imola ha annunciato la modificadel regolamento sulle  affissioni sul territorio comu-nale. La modifica integra nel regolamento stesso il Co-dice di Autodisciplina della ComunicazioneCommerciale che vieta immagini e testi che “rappre-sentano violenza fisica o morale”, o possano essere ri-tenute “indecenti, volgari o ripugnanti”, offendano“convinzioni morali, civili o religiose” e che soprattuttonon rispettino la dignità della persona. Se le campagnenon rispetteranno queste regole il Comune di Imolapotrà quindi bloccarle in base al regolamento.

Come scrive il Corriere della Sera, il sindaco di ImolaDaniele Manca porterà domani in consiglio comunaleil nuovo regolamento, definendola una iniziativa di “sa-lute pubblica” nella quale il Comune sarà supportatoda una commissione di personalità del mondo dellascuola e della cultura che dovranno decidere se hea-dline e immagini rispettano i principi del codice.Nel 2013 anche il Comune di Milano aveva messo apunto una serie di regole, ma senza integrarle nel re-golamento.

ITALIANORMATIVE, OOH

Anche Imola bandisce pubblicità sessiste integrando nel regolamento il codice di autodisciplina

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Anche Google apre al monitoraggio del Media Rating CouncilL’audit di MRC verificherà visualizzazioni, visibilità, tecnologie e tecniche di trattamento dei dati

Dopo l'apertura di Facebookuna decina di giorni fa, ancheGoogle ha ceduto alle pres-sioni del mercato e ha annun-ciato che sottoporrà all'auditdel Media Rating Council lemisurazioni su YouTube e sullepiattaforme DoubleClick e Ad-Words. Nello specifico l'organismo de-putato a controllare la validitàdelle misurazioni online con-trollerà le modalità utilizzate

dalle altre società indipendentia cui Google si rivolge per lemisurazioni offerte ai clienti,come  Moat, Integral AdScience e DoubleVerify. Ver-ranno monitorati i dati relativi avisibilità e visualizzazioni, iltasso di completamento deivideo, la tecnologia utilizzata ecome questa viene integratasu browser e app della piatta-forma video più il modo in cui idati sono trattati e aggregati. 

GLOBALMETRICHE, DATI

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MEDIA

Dal 26 febbraio L’Espresso torna alla sua testata storica, quella inventatada Arrigo Benedetti ed Eugenio Scalfari nel 1955. Il direttore del settimanaleTommaso Cerno spiega che non è un’operazione nostalgia, ma «un nuovoinizio, perché la nostra storia è il nostro futuro». Una risposta al bisogno dilettura “lineare” che sta crescendo come effetto del sovraccarico informativodella rete, da parte del newsmagazine che vuole diventare uno strumentopiù completo di comprensione del mondo.  Il cambio della testata si accom-pagna a una profonda riforma grafica anch’essa ispirata alla tradizione dellatestata reinterpretata in chiave contemporanea: non soltanto eleganza for-male e chiarezza espositiva, ma anche coinvolgimento del lettore in unasorta di “libro settimanale”.

ITALIAEDITORIA

L’Espresso torna alla testata storica

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Spotify lancia le playlist sponsorizzate, Mulino Bianco èil primo brand italiano ad usarle con #laprimacosabellaÈ Mulino Bianco il primo brand italiano ad aver sponso-rizzato una playlist su Spotify. La piattaforma di streamingmusicale ha infatti aperto ai brand la possibilita di spon-sorizzare le oltre 400 playlist direttamente prossedute egestite per raggiungere e coinvolgere il proprio target at-traverso un canale emozionale come la musica. MulinoBianco è il primo brand italiano ad aver scelto la Sponso-red Playlist per raggiungere il proprio pubblico attraversoil presidio delle playlist “Il caffè del buongiorno” e “Hothits Italia”, che ospiteranno la campagna #laprimacosa-bella, ispirata dalle immagini che le persone sempre dipiù condividono su Facebook e Instagram relativamentealle loro colazioni. Una volta individuata la playlist che me-glio identifichi il proprio target e gli obiettivi della campa-gna, i brand possono sponsorizzarla per una settimana.Spotify lavorerà insieme all’azienda per guidare gli ascoltidella playlist durante la sponsorizzazione, tramite unacombinazione di native promotion e brand marketing.

Inoltre, fornirà gli strumenti per promuoverla sulle piatta-forme social. L'utente verrà raggiunto dal messaggio at-traverso audio, video e display. Spotify lavorerà insiemeall’azienda per eliminare qualsiasi ostacolo all'utilizzodella playlist durante la sponsorizzazione. Il pacchetto In-Playlist Media include il posizionamento Premium del na-tive logo, la proprietà della prima pausa di pubblicità,100% display SOV, esclusività nel settore merceologico.Le playlist di Spotify più popolari disponibili da subito persponsorizzazioni sono Hot Hits Italia, Pop.it, Successi Ita-liani, Rap Italia: Battle Royale!, Operazione Buonumore!,Il caffè del buongiorno!, Una carica di espresso, NewMusic Friday Italia, Un thè e un libro.

ITALIADIGITAL

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MEDIA

Audipress 2016/III, lettori ancora in lieve calodell’1,5%. Il 3,6% legge copie digitaliNon si ferma il calo le letture della stampa, che raggiungono 44,1 milioni di italiani, pari all’83,3%della popolazione secondo i dati Audipress 2016/III, contro i 44,8 milioni del ciclo precedente (-1,5%)Oltre 44 milioni di italiani leggono ogni mese almenouna testata su supporto cartaceo o digitale. Secondola rilevazione Audipress 2016/III si tratta dell’83,3%della popolazione d’età superiore ai 14 anni, in calo ri-spetto all’84,5% rilevato dal ciclo precedente quandoi lettori si attestavano a quota 44,8 milioni. Secondo idati, approvati dal CdA di Audipress srl, sono circa 1,9milioni quelli che leggono le repliche in formato digitale(3,6% della popolazione).I lettori dei quotidiani sono 17,57 milioni, pari al 33,4%della popolazione (erano 18,1 milioni, il 34,2% della se-condo la rilevazione precedente), in maggioranza uomini(62,3%). Le letture invece scendono a 26,5 milioni controi 27,5 milioni dell’edizione precedente. Resta alta la fre-quenza, con il 66% di lettori nel giorno medio: la Gazzettadello Sport rimane in testa con quasi 3,2 milioni di lettori,seguita dal Corriere della Sera con poco meno di 2,2 mi-lioni e da la Repubblica con poco più di 2,1 milioni.I settimanali raggiungono in media negli ultimi 7 giorni15,6 milioni di adulti +14 anni, il 29,4% della popola-zione adulta, per oltre 26 milioni di letture e hannoanche la più forte componente di lettorato femminile(64,5%), mentre i mensili raggiungono 14,4 milioni di

persone (il 27,1% della popolazione adulta) superandoogni mese i 26 milioni di letture e raggiungendo, inquesto comparto, la parità tra lettori donne (51,9%) euomini (48,1%). Tra i settimanali primo è sempre Sorrisi e Canzoni Tvcon 2,6 milioni di lettori (erano 2,8 milioni nell’edizioneprecedente), seguito da Chi con 2,2 milioni e da Setti-manale DiPiù con poco più di 2 milioni di lettori. Tra i mensili Focus rafforza la prima posizione con oltre4,7 milioni di lettori, in lieve incremento rispetto all’edi-zione precedente, seguito da Quattroruote con 2,6 mi-lioni e Al Volante con poco più di 1 milione di lettori.La rilevazione relativa al ciclo Audipress 2016/III tieneconto di oltre 47 mila interviste personali su un campionerappresentativo della popolazione italiana con più di 14anni, condotte con il sistema CAPI Doppio Schermo,lungo un calendario di rilevazione di 38 settimane com-plessive, dall’11 gennaio all’11 dicembre 2016.Gli istituti esecutori del field sono Doxa ed Ipsos; il di-segno del campione e l’elaborazione dei dati sono statieffettuati da Doxa; i controlli sono a cura di Reply.SCARICA I DATI COMPLETISCARICA LE TAVOLE

ITALIAEDITORIA, DATI

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MEDIA

Per il contro TG ‘Rai Dire Niùs’ su Rai2 ascolti sopramedia, con 1.6 milioni di spettatori e il 6% di shareGli ascolti della settimana del programma di info-intrattenimento che va in onda dopo il Tg delle 20,30

Nella prima settimana di messa in onda Rai Dire Niùs, il‘contro TG’ con le notizie della Gialappa’s Band ha re-gistrato ascolti sopra la media di rete nella fascia in cuiè andato in onda, dal lunedì al venerdì subito dopo ilTg2 delle 20.30. Dal 13 al 17 febbraio, il programma haregistrato mediamente 1.6 milioni di telespettatori e il 6%di share. Tra il pubblico spicca un profilo giovane, ma-schile e di qualità: il target uomini 25-54 ha raggiunto il6.7% di share, quello medio-alto il 7.4%, mentre i laureatiil 9.2%. La Gialappa’s Band insieme al Mago Forest ealla giornalista Mia Ceran conduce da uno studio pati-nato e super high tech un “refresh” del Tg2, spazio iro-nico e divertente in cui vengono date tutte quelle notizieche il tg ufficiale non è riuscito a condividere con i tele-

spettatori per mancanza di tempo. La Gialappa’s fuoricampo racconta in 15 minuti il meglio e il peggio dellasettimana, mentre in studio il “giornalista” Michele Fore-sta (Mago Forest) e Mia Ceran lanciano le news.

ITALIATV

La stazione sciistica di Breuil – Cervinia ospiterà il secondo ap-puntamento del premio Car of the Year, l’evento che dal 1964 pre-mia la vettura più interessante dell’anno, organizzato da settetestate internazionali, tra cui per l’Italia il mensile di settore Auto.Le sette auto finaliste saranno esposte da venerdì 24 a domenica26 febbraio all’arrivo della pista Ventina: si tratta di Alfa RomeoGiulia, Citroen C3, Mercedes Classe E, Nissan Micra, Peugeot3008, Toyota C-HR, Volvo V90/S90. Oltre ad ammirare le vettureesposte e ad avere informazioni dai giornalisti di Auto presso lalocation del premio Car of the Year i visitatori troveranno le copiedel mensile e il sabato dalle 14,30 alle 17 cioccolata e vin brulè.Il premio si avvale dei voti di 58 giornalisti di 22 paesi che dopoaver analizzato le trenta candidate selezionano le sette. La vota-zione definitiva e la conseguente elezione della vincitrice avverràil 6 marzo in occasione del salone dell’auto di Ginevra.

ITALIAEDITORIA, PREMI

Car of the Year sbarca a Breuil – Cervinia e mette in mostra le 7 auto finaliste

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RICERCHE

Teads testa con le neuroscienze l’efficacia deicontesti premium rispetto ai social feedLa ricerca, condotta dalla società di adtech insieme a Time Inc., Condé Nast, Forbes e TheAtlantic, sarà presentata a marzo durante il convegno di neuro marketing ‘Certamente’

Secondo l’analisi condotta del video advertising market-place Teads in collaborazione con Neuro-Insight, leadernelle ricerche di mercato neuro-scientifiche, i contesti edi-toriali premium risultano maggiormente ingaggianti per gliutenti, grazie a contenuti altamente memorabili e di grandeimpatto. Lo studio ha analizzato una serie di articoli prove-nienti dalla rete di premium publisher partner di Teads, tracui Time Inc., Condé Nast, Forbes e The Atlantic. Emerge che il valore unico dei contesti editoriali premiumrisiede nella capacità di veicolare il contenuto con grandeefficacia: in questi ambienti, infatti, i contenuti risultano il16% più rilevanti per la persona e, di conseguenza, piùcoinvolgenti, rispetto a quelli collocati nei social feed. Perla ricerca, Teads e Neuro-Insight hanno chiesto a 100 in-tervistati, suddivisi in due gruppi, di indossare dei caschidotati di neuro trasmettitori per misurare le reazioni del cer-vello. Entrambi i gruppi sono stati esposti agli stessi ottovideo su mobile, collocati o all’interno del proprio feed diFacebook, o all’interno della rete di premium publisher diTeads. Tra le evidenze dello studio appare cheGli ambienti premium veicolano un’esperienza in-tensa, che produce un potente impatto sulla memoria:per l’emisfero sinistro del cervello, razionale e e orientatoai dettagli, i contesti editoriali premium producono un im-patto del 19% più forte sulla memoria. Per l’emisfero de-stro, che rappresenta la parte di cervello legata alleemozioni, gli ambienti premium producono un impattosulla memoria dell’8% più elevato. I contesti editoriali premium aiutano le pubblicità adessere più memorabili: gli annunci video all’interno dicontesti editoriali premium ottengono risultati migliori ri-spetto ad 8 pubblicità online su 10, il cui impatto è statomisurato grazie ad una metrica chiave in ambito neuro-scientifico, la codifica della memoria.Aiutano, inoltre, a creare picchi di memorabilità che

influenzano il comportamento dei consumatori.I contesti editoriali premium permettono di ampliarel’efficacia della pubblicità: I contenuti pubblicitari atti-vano diversi Neuro-Stati che, quando allineati, produconouna maggiore efficacia.I social feeds sono soggetti ad uno slittamento versol’emisfero destro del cervello: I social feed attivano unNeuro-Stato che è leggermente sbilanciato verso l’emi-sfero destro, associato alla parte emozionale-globaliz-zante del cervello. La giusta strategia creativa può esercitare una grandespinta sulla memoria a lungo termine: Le creativitàhanno il potere di amplificare i punti di forza appartenentisia agli ambienti premium che ai social feed. Lo studiocondotto da Teads ha scoperto che quegli annunci in cuicompare un individuo sono estremamente performantinegli ambienti premium, mentre le pubblicità più articolatee movimentate rendono al meglio sui social. Infine, l’espo-sizione immediata al brand, spesso percepita come unmodo per generare un forte effetto di branding, può avererisultati contrastanti sulla codifica della memoria.L’anteprima sarà ospitata da “Certamente”, il convegnodi neuro marketing firmato Ottosunove e BrainSigns, il 2e 3 marzo a Milano alla Fondazione Riccardo Catella.SCARICA UNA SINTESI DELLO STUDIO

ITALIAADTECH, EDITORIA, DIGITAL

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giovedì 23 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

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Bitmama partner di Nivea Q10 in una nuova digital strategyinternazionale, confermata anche da Beiersdorf ItaliaL’agenzia digitale ha lavorato a quattro mani con l'headquarter che esporterà il progetto a tutte le country

Bitmama ha sviluppato la strate-gia digitale internazionale dedi-cata al mondo Nivea Q10 e inparticolare alla crema viso NiveaQ10Plus. Il prodotto, come tuttiquelli della linea Q10, si rivolgonoalle donne che mostrano con fie-rezza la loro età. Da qui nasce ilconcept "My Best Time is Now".La digital strategy, che verrà pre-sto declinata sui canali di tutte lecountry del brand, si sviluppaproprio a partire da questo con-cept, ne coglie l'aspetto emozio-nale e lo fa esplodere sui socialattraverso il loro tipico linguaggio.Contenuti ad alto impatto emotivoe post educativi sulle caratteristi-che del prodotto si alternano, in

una content strategy articolata ingif, meme, video post e Insta-gram Stories. Il progetto ha vistol'agenzia digitale coinvolta in unlavoro a quattro mani con l'head-quarter e coinvolgerà tutte lecountry Nivea nella fase di roll-outdella campagna, che si conclu-derà con la pubblicazione, nelcorso del 2017, dei contenuticreati da Bitmama sulle paginelocali.Bitmama si conferma, inoltre, peril quarto anno consecutivo, agen-zia digital dell'intero gruppo Be-iersdorf Italia, con la gestionedelle campagne social e dei sitiweb dei suoi brand: Nivea, NiveaMen, Labello ed Eucerin.

GLOBALDIGITAL, NEW BUSINESS

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CREDITI:Project Manager: Davide SollamiDirettore Clienti: Matteo AbbàDigital copywriter: Erika MameliDigital Art Director: Victoria KnyazevaVideo Content Creator: Federico MorettiDirezione Creativa: Lavinia Garulli, Gianandrea Mann

GIOVEDì 23 FEBBRAIOConvegno di presentazione della ricerca Smart Home del-l’Osservatorio Internet of Things del Politecnico di Milano.Aula Carassa-Dadda, edificio BL.28, via Lambruschini 4,Milano. Ore 9,45. Per info: po@dicomunicazione.it.

Sport Management e BPM presentano l’incontro ’Sport,salute e prevenzione’. Sala delle Colonne, via San Paolo12, Milano. Ore 11. Per info: danielepernella@dmtc.it

Presentazione del primo Mozzarella Bistrot a Milano,presso il Mondadori Megastore di via Marghera 28. Inter-verrano Mario Resca, presidente di Mondadori Retail, e

Raffaele Garofalo, presidente di Fattorie Garofalo. Ore12,30. Per info: pressoffice1@mondadori.it.

Inthera, la società di content & data marketing del GruppoMondadori, presenta la ricerca ‘Italiani 2016’. IQOS Em-bassy, Foro Bonaparte 50, Milano. Ore 17,45. Per info:pressoffice6@mondadori.it.

Luft, il think tank e laboratorio di ricerca di Leftloft, orga-nizza l’incontro ‘La pubblicità sulle ceneri della pubblicità.Una conversazione con Pino Rozzi’, Presidente e CEO diGreyUnited. LeftLoft, via Dall’Ongaro, 25, Milano. Ore18.30. R.S.V.P. maite.rodriguez@leftloft.com

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