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VIVERE ALL’ ITALIANA IL “ MADE IN ITALY ” PER LA CINA CHINA ECONOMIC DAILY GROUP SHANGHAI JIUYUAN INTERNATIONAL LOGISTICS CO., LTD
VIVERE ALL’ ITALIANAIL “ MADE IN ITALY ” PER LA CINA
CHINA ECONOMIC
DAILY GROUP
SHANGHAI JIUYUAN
INTERNATIONAL LOGISTICS CO., LTD
䤰ô… E LA CINA COMINCIA A
“VIVERE ALL’ ITALIANA”
䤰ôIL PROGETTO
䤰ôIL CONCEPT
“Vivere all’ Italiana” nasce dalla volontà di creare sul territorio cinese degli spazi commerciali di
vendita di prodotti italiani d’ eccellenza la cui peculiarità è quella di essere caratterizzati da un
impianto narrativo che trasmetta in modo scenografico ed emozionale il modo di vivere italiano.
Gli spazi espositivi saranno improntati sul lifestyle e sul gusto italiano. In tali spazi si allestirà una
vera e propria “messa in scena” dell’Italia e delle sue eccellenze produttive, in particolare nei
settori:
A differenza delle aree commerciali presenti nei mall di impianto tradizionale, la caratteristica di
uno spazio “Vivere all’ Italiana” è quella di essere prima di tutto una mostra tout court.
I prodotti esposti verranno rappresentati come parte di un grande allestimento scenico dell’Italia,
in cui sarà proprio la sinergia e il dialogo tra le diverse eccellenze a fare da protagonista.
�FOOD & BEVERAGE
�FASHION
�FORNITURE
䤰ôI SETTORI DELL’ ECCELLENZA
䤰ô• Aumentare la notorietà dei prodotti italiani e dei territori dai quali
provengono
• Facilitare la conoscenza e la comprensione dei prodotti (tradizioni, storie,
peculiarità, valori, lavorazioni, ecc.)
• Creare una linea diretta, costante e continuativa con gli operatori cinesi
• Progettare e realizzare punti vendita dedicati al «Made in Italy» in Cina,
presso gli spazi commerciali messi a disposizione dai partner di First Italy
GLI OBIETTIVIEntrare in uno spazio “Vivere all’ Italiana” significherà, così, intraprendere un vero e proprio
viaggio attraverso la migliore produzione italiana, in cui a essere trasmessa non sarà soltanto la
grande qualità delle singole produzioni quanto lo spirito del gusto autentico italiano nel suo
complesso.
䤰ôDAVIDE RAMPELLO
ART DIRECTION
MARCO SALOMONI
Ex Presidente di Prada Holding
Consigliere del Gruppo AEFFE
STEFANO BERALDO
Ceo del Gruppo Coin
GILDA BOJARDI
Direttore Responsabile di Interni
Gruppo Mondadori
YANGMING YUAN
Presidente di First Italy
CUIMING YUAN
Ceo di First Italy
IL TEAM PROJECT
䤰ôPROMOTORI E PARTNER
䤰ôFirst Italy Ltd, società cinese con sede ad Hong Kong, è il
frutto dello spirito imprenditoriale dei fratelli Cuiming e
Yangming YUAN, che dal 1990, operano per promuovere le
aziende italiane in Cina, attraverso attività commerciali e di
investimento tra i due Paesi.
Numerose, prestigiose e di indiscutibile successo, sono le
attività di partnership instaurate con realtà produttive
italiane d’eccellenza, come: Mandelli SpA, Breda Fucine,
Danieli SpA, Comau (Fiat), Saporetti srl, Gruppo Radici,
sviluppando per queste aziende, un fatturato export verso la
Cina di oltre 800 ml di $.
Per raggiungere tali leadership di mercato la società ha
costruito nel tempo importanti rapporti di collaborazione con
istituzioni e gruppi industriali italiani e cinesi.
Nell’ arco del 2015 e in particolare, nell’ ambito delle
innumerevoli attività svolte durante Expo,First Italy Ltd ha
gestito l’ Italy China United Pavilion presso Aquae Venezia
2015, padiglione espositivo collaterale all’ esposizione
universale di Milano, dedicato alle tematiche dell’ acqua;
inoltre First Italy Ltd è stata co-promotrice di diverse attività
promosse presso Expo Milano che sono state funzionali per
interfacciarsi con diverse realtà imprenditoriali e consolidare
rapporti con Enti ed Istituzioni. A testimonianza dell’operoso
lavoro portato avanti in questo periodo, è nato il
progetto “Vivere all’ Italiana”.
FIRST ITALY
䤰ôFIRST ITALY ha costruito nel tempo importanti rapporti di collaborazione, in Italia ed in Cina, con istituzioni e
gruppi industriali, individuando partner che, per competenza, ruolo, diventano funzionali ed indispensabili allo
sviluppo delle attività.
In particolare, al progetto “VIVERE ALL’ ITALIANA” partecipano:
JLY GROUP è stata fondata a Xintai nel 1999 ed un gruppo che opera in
una vasta gamma di attività che vanno dalla vendita al dettaglio allo
sviluppo immobiliare, dalla micro finanza all’ e-commerce. In generale
gestisce oltre 100 store, nella provincia di HEBEI per un’ area
commerciale che supera i 800.000 mq. Il turnover annuo è circa 700
milioni di euro, 8.000 dipendenti ed un flusso medio giornaliero di
clienti all’ interno dei mall di 40.000 persone.
CINAXintai City
XINGLI GROUP è stata fondata a Guiyang nel 1995 ed è una
multinazionale che ha sviluppato un indotto commerciale, che supera
il 1.700.000 mq di superficie. Ad oggi possiede mall, grandi magazzini,
shopping & department store, luxury restaurants ed oltre 200
supermercati nel paese.
XINDAXING GROUP è stata fondata a Chongqing nel 1994 ed un
gruppo specializzato nella grande distribuzione. Il Gruppo possiede:
500 supermercati, 20 mall e 10 ristoranti nelle principali città cinesi
per un turnover annuo di oltre 800 milioni di euro ed oltre 10.000
dipendenti.
CINAGuiyang City
CINAChongqing City
FIRST ITALY
PARTNERSHIP RETAIL
䤰ôALTRI PARTNER
E-COMMERCE
www.tmall.com
ww.kaola.com/www.xiupin.com/www.d2cmall.com
CHINA ECONOMIC DAILY GROUP
PARTNERSHIP MEDIA
SHANGHAI JIUYUAN
INTERNATIONAL LOGISTICS CO., LTD
CHINA ECONOMIC DAILY GROUP è il gruppo editoriale leader del
settore economia & finanza a livello internazionale in Cina. Sono attivi
in tutti i settori dell’editoria, dai quotidiani ai magazine, dai libri alla tv,
dalle radio ai new media, oltre ad essere tra i primari operatori nel
mercato della distribuzione.
CINAPechino
FIRST ITALY
PARTNERSHIP CUSTOMS CLEARANCE
SHANGHAI JIUYUAN INTERNATIONAL LOGISTICS è stata fondata a
Shanghai nel 2007 ed è una compagnia specializzata nella logistica e in
tutti i servizi connessi alle materie doganali. Ogni mese gestisce un
flusso di merci che supera i 3000 containers da/verso alcuni tra i
principali mercati, quali: Hong Kong, Giappone, Taiwan, Corea,
Singapore, Vietnam, Tailandia, Germania, Francia, Gran Bretagna,
Austria, Norvegia, Italia, Belgio, Polonia, Denimarca, U.S.A., Canada,
Messico ed Australia
CINAShanghai
䤰ôI MALL DEI PARTNER RETAIL
䤰ôhttp://www.jly.com.cn/
䤰ôhttp://www.jly.com.cn/
AREA COMMERCIALE: 26000 m²
APERTURA: MARZO 2004 ( ristrutturato nel Settembre 2013)
LOCATION: XINTAI CITY
Fatturato del
Grand Ocean
Department Store
Categoria
Merceologica
Valore (RMB) (%)
2014
Beauty & Cosmetics 61,588,900 8.05
Jewelry & Accessories 193,947,800 25.3
5
Fashion 423,854,300 55.4
Home & Design 41,314,300 5.4
Food & Beverage 44,374,600 5.8
TOTALE 765,080,000 100
䤰ôhttp://www.jly.com.cn/
䤰ôhttp://www.xinglico.com/English/
䤰ôhttp://www.xinglico.com/English/
AREA COMMERCIALE: 70000 m²
APERTURA: GENNAIO 2016
LOCATION: GUIYANG CITY
€ 1.500.000.000
TOTALE
70%
SETTORE
RETAIL
FATTURATO XINGLI GROUP 2014
䤰ôhttp://www.xinglico.com/English/
䤰ôhttp://www.xindaxing.com.cn/
䤰ôhttp://www.xindaxing.com.cn/
AREA COMMERCIALE: 18000 m²
APERTURA: GIUGNO 2006
LOCATION: CHONGQING CITY
€ 112.000.000
€ 221.000.000
€ 322.000.000
€ 380.000.000
€ 460.000.000
2010
2011
2012
2013
2014
Andamento del fatturato
Settore Retail
䤰ôhttp://www.xindaxing.com.cn/
䤰ôLa Zona Economica Speciale di
Shenzhen
䤰ôLa zona di Shenzhen, precedentemente conosciuta con il nome di "contea di Bao'an", fu promossa al rango
di prefettura nel novembre del 1979 e quindi governata direttamente dalla provincia del Guangdong.
Nel 1980 le autorità governative nominarono ufficialmente Shenzhen ZONA ECONOMICA SPECIALE, la
prima in Cina. Nel 1988 le venne assicurato il diritto di amministrare l'economia della città come una
qualsiasi provincia cinese. Grazie alla creazione della ZONA ECONOMICA SPECIALE e alle nuove opportunità
economiche, la popolazione è cresciuta in maniera impressionante a partire dal 1978, tanto che si tratta
dell'area urbana che ha registrato la crescita più veloce al mondo nella seconda metà del XX secolo.
Shenzhen è passata da circa 20.000 a 13,5 milioni di abitanti in trent'anni. Il minor costo del lavoro di
Shenzhen rispetto alla vicina Hong Kong ha contribuito al sostenuto sviluppo economico.
Molti sono i pendolari che ogni giorno attraversano la frontiera tra Hong Kong e Shenzhen: sebbene
facciano entrambe parte della Repubblica Popolare Cinese, l'accesso alla regione amministrativa speciale
di Hong Kong è sottoposto a limitazioni. I cittadini di Hong Kong generalmente entrano nella Zona
Economica Speciale di Shenzhen per avvantaggiarsi dei minori prezzi dei prodotti commercializzati.
AREA: 2.050 km²
Meteo: 26 °C, vento SE a 14 km/h, umidità 83%
Popolazione: 7,009 milioni (2000)
Provincia: GUANGDONG
䤰ô
䤰ôFIRST ITALY ha definito un accordo con
l’Agenzia della dogana di Shenzhen per
creare uno show room totalmente
dedicato al Made in Italy, basandosi sul
concept di Vivere all’Italiana, di circa
1.000 mq. che sarà finalizzato a favorire
quelle PMI non ancora presenti sul
mercato cinese.
Le imprese in tal modo potranno inviare
le campionature direttamente presso
l’Agenzia della Dogana perché siano
esposti e proposti con azioni di B2B
verso il mercato di riferimento. Il periodo
di esposizione durerà circa 3 mesi.
L’area dedicata sarà allestita sulla base di
un progetto elaborato da un Architetto,
già partner di First Italy, e prevedrà una
zona per organizzare gli incontri e
presentazioni/promozioni/degustazioni
dei prodotti selezionati.
䤰ô… E PER LA SICILIA
䤰ôAll’interno delle aree commerciali, messe a disposizione dai partner cinesi di
FIRST ITALY nell’ambito del progetto VIVERE ALL’ITALIANA, verranno pertanto
resi disponibili: uno spazio personalizzato di circa 1.000 mq. dedicato alle
imprese della Regione Siciliana direttamente per attività B2C, su uno dei
punti vendita, disponibile dal gennaio 2017 e un diverso spazio, nella ZONA
ECONOMICA SPECIALE di Shenzhen, in accordo con l’Agenzia della Dogana, di
circa 1000 mq., per attività di B2B.
L’obiettivo del progetto è quello di integrare i quattro elementi fondamentali
per il successo sul mercato cinese:
1. Prodotti – ricchezza di assortimento e qualità
2. Prezzo – grazie al sistema di vendita diretta si abbattono i costi della
distribuzione tradizionale con evidente vantaggio competitivo;
3. Location – aree personalizzate che possano «raccontare» le tipicità e
peculiarità dei prodotti esposti e presentati
4. Promozione – marketing integrato,
comunicazione ed eventi volti a promuovere
i prodotti del territorio siciliano.
LA PIATTAFORMA
䤰ô� Creare un’ESPOSIZIONE PERMANENTE (B2C) o TEMPORANEA (B2B)
� Realizzare una FILIERA CORTA che porti alla VENDITA DIRETTA
Verranno selezionate un numero minimo di 50 imprese siciliane, così suddivise:
• 25 imprese del SETTORE AGROALIMENTARE
• 15 imprese del SETTORE FASHION & GIOIELLI
• 10 imprese del SETTORE HOME & DESIGN – ARTIGIANATO
GLI OBIETTIVI
I SETTORI
䤰ôIn riferimento a questa tipologia di prodotti sarà necessario circoscrivere il campo degli
articoli da trattare. Vanno esclusi i prodotti freschi o meglio i prodotti definiti dal mercato
come prodotti di “Prima Gamma”. Sono invece fortemente attenzionati prodotti quali:
olio, vino, aceto, conserve (marmellate, sott’oli, sott’aceto, passate di pomodoro), caffè,
cioccolata, derivati della farina (pasta, biscotti, etc.). Al fine di rendere competitiva, a
fronte di imposte doganali molto elevate, la presenza dei prodotti campani sul mercato
cinese, verrà condotta un’attenta analisi, in funzione di un giusto rapporto qualità-prezzo,
avendo come parametri di riferimento, gli indicatori delle variabili trattate dalla GdO in
Italia.
I PRODOTTI AGROALIMENTARI
Prodotto Dazio MNF % Imposta sul
consumo %
VAT % TOTALE %
Pasta 15 // 17 34,70%
Formaggi 12 // 17 31,00%
Olio 10 // 17 24,30%
Biscotti 15 // 17 34,60%
Cioccolata 10 // 17 28,70%
Caffè 15 // 17 34,60%
Vino 14 10 17 48,20%
Aceto 20 // 17 40,40%
Fonte: ICE/Dogane cinesi
(esempio di dazi in Cina su alcune categorie di prodotto)
䤰ôI PRODOTTI FASHION & GIOIELLIL’export del settore fashion Made in Italy verso la Cina è aumentato del 31%, favorito
soprattutto dal taglio dei dazi doganali da parte cinese: da giugno 2015, infatti, i dazi su
sono scesi dal 14-23% al 7-10% (dati Istat).
Va sottolineato che la domanda di fashion Made in Italy si è estesa a tutti quei prodotti
(in particolar modo gli accessori) che non sono necessariamente di griffe con alta
notorietà.
Oggi esiste una fascia ampia di clienti cinesi, sempre alla ricerca di prodotti d’arredo di
qualità, che prediligono, soprattutto, quelli destinati allo spazio living ed alla camera da
letto: letti, armadi e divani, sono i prodotti più richiesti. In particolare i prodotti eco-
friendly sono attenzionati da tutti quei consumatori giovani, di cultura elevata e con un
background internazionale. In generale, i prodotti italiani godono di ottima fama.
Su questa tipologia di prodotti il Made in Italy si conferma come la prima scelta
d’acquisto, con una quota di mercato del 29% (dati ICE).
Risultano, inoltre, di particolare interesse la categoria dei prodotti in ceramica tipica, nelle
varie declinazioni: piatti (per uso alimentare e decorativo), tavoli, utensili per la cucina,
etc.
I PRODOTTI HOME & DESIGN - ARTIGIANATO
䤰ôPER LA REGIONE E GLI ENTI LOCALI
� Avvio fasi successive alla selezione delle imprese con incontri
plenari e incontri one to one; approfondimento offerte
commerciali e analisi delle realtà produttive e dei relativi
prodotti
� Supportare l’avvio di tutte le attività che possano favorire, da
un lato, la conoscenza dei prodotti e del territorio (Azioni
promozionali ed eventi specifici), e, dall’altro, le politiche di
penetrazione commerciale (certificazioni, registrazione dei
marchi, logistica, invio campionature, etc.)
VANTAGGI E COMPITI
䤰ôPER LE IMPRESE, SINGOLE E ASSOCIATE
� Partecipare agli incontri plenari e one to one
� Mettere nelle condizioni i partner cinesi di conoscere al meglio i prodotti e le
storie delle singole realtà selezionate, anche tramite l’invio materiale di
presentazione, listini, campionature
� Ottenere le certificazioni dei prodotti e la registrazione dei marchi necessari
all’inserimento nel mercato cinese
� Adeguare la propria organizzazione aziendale alle esigenze del mercato
cinese, sulla base delle pianificazioni commerciali concordate, con il
supporto di First Italy
� Programmare le singole produzioni in relazione agli accordi commerciali che
verranno definiti
VANTAGGI E COMPITI
䤰ôAREA
FOOD & BEVERAGE
AREA
FASHION & GIOIELLI
AREA
HOME & DESIGN
Le aree dedicate verranno interamente personalizzate e
saranno caratterizzate da un impianto narrativo, in grado di
trasmettere, in modo scenografico ed emozionale le
caratteristiche, le tradizioni, le storie, le peculiarità, i valori e
le lavorazioni tipiche dei prodotti siciliani.
Gli spazi espositivi verranno suddivisi in aree tematiche. Non per il B2B
䤰ôCONTATTI
䤰ôFirst Italy Ltd
Room 1502, 15/F., 101 King's Road, North Point - Hong Kong
c/c Via Filippo Turati 26, Milano - Italia
Cuiming YuanCEO
First Italy LtdCell. +39335 6068206
Chiara CiaravolaProject Management Department
First Italy LtdCell. +39 338 5414976
