• a Racine si mangia alle 18.00 a Madrid alle 22.00;
• l’americano appetizer in inglese è starter….
La comunicazione deve essere sempre rispettosa
della cultura in cui si inserisce.
“…quando imparai a leggere e scrivere in arabo, mi si aprì dinanzi un mondo nuovo.” “…un’operazione semplice come digitare le parole Bin Laden, al-Qaeda o terrorista in un motore di ricerca come Google o Yahoo dà dei risultati del tutto diversi se la ricerca è in inglese, francese, spagnolo oppure arabo.”
Problema: localizzazione degli strumenti.
Distribuzione dei social network.
Esempio, Cina.
Equivalente cinese di Twitter.
Equivalente cinese di Facebook.
Non devono mai mancare
obiettivi & budget
(per imparare bisogna sbagliare
quindi spendere)
Identifica
e segmenta
Ascolta
Crea i contenuti
Condividi
Misura
Realizzare
contenuti in target:
esempio brand Page
Facebook con tab
raccoglitore di app.
Sviluppare app per lead generation.
Esempio PixelBook.
(Provare a) realizzare video virali.
Esempio Volvo campagna virale.
Identificare gli influencer.
Esempio settore farmaceutico.
Segmentare l’audience.
Esempio Twitter followers e Facebook fans.
Misurare la domanda sui motori di ricerca.
Esempio gearbox nel Regno Unito.
Partire sempre dalle keyword:
sono il modo in cui i clienti
si esprimono in rete;
sono significative del bisogno;
rivelano cosa interessa ai
clienti e cosa vogliono comprare.
Adv su cluster sociodemografici.
Misurazione del comportamento post click.
Migliorare l’usabilità e aumentare le conversioni.
Monitoraggio dei competitor.
(Usare la loro esperienza a vostro vantaggio).
Keyword Traffico organico
Offerta di mercato
Paid Ads Social Media Assets
Misurazione dei competitor.
Esempio, Yanmar vs Kubota.
Volume di ricerca keyword brand, evidenzia la maggiore popolarità del brand Yanmar
rispetto a Kubota
Monitoraggio del volume di keyword ppc acquistate da Kubota
Esempio Kubota, investimento ppc su Google NA.
Elenco banner e keywords impiegati nella campagna.
Esempio Kubota – bidding sui competitor.
Intercettare i prospect della concorrenza ai propri fini.
Esempio Brand bidding Amazon vs Ipercoop.
Distrarre clienti della concorrenza a proprio favore.
Considerazione finale: la spesa pubblicitaria sulla