Università degli Studi di Milano Informa6ca x comunicazione digitale
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Il mercato del libro digitale 1
Il mercato del libro digitale Editoria digitale
Maria A. Alber6 Informa6ca per la comunicazione digitale
AA 17/18
Editori di libri digitali
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Fonte: AIE, Rapporto sullo stato dell’editoria 2016
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Mercato eBook in Italia • 51Ml di euro: 4.2% mercato, +25% sul ‘14 • I 6toli eBook +21% sul ‘14 che era +31.7% sul ’13 • Negli ul6mi mesi del ‘15 i leUori di eBook sono sta6 4.5 mln • 8.2% della popolazione e 14.1% di uten6 di internet
• 8.2 milioni gli eBook scarica6 compresi quelli gratui6 • Il digitale non è solo eBook, ma anche DB e servizi web alle aziende. In totale: 11% mercato, +15% sul 14
• eBook e carta non sono antagonis6: i leUori digitali aumentano nella fascia di chi ha mol6 libri • Sono il 23.8% di chi ha >200 libri
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Editori libri digitali per 6toli
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2013 2015
Editori raggruppa6 per numero di 6toli pubblica6 nell’anno
titoli % titoli %
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La produzione di eBook
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Produzione digitale per prezzo
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I forma6 dei libri digitali
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Self-‐publishing carta vs eBook
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Le protezioni dei libri digitali
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Mercato eBook in USA
Vendite in calo 14% nel ’15 e si aUesta al 20% del mercato dal 23% nel ‘14 -‐ Associa6on of American Publishers
• Gli strumen6 eleUronici non sono necessari per accedere alla leUura, al contrario con musica e video che sono sempre in aumento nel digitale
• I reader non consentono un’esperienza di leUura oamale
• Emerge una digital fa)gue, secondo Hildick-‐Smith presidente del Codex Group
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Mercato eBook US
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Il libro su carta rimane centrale indagine Pew Research Center 2016
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• Il libro su carta rimane al centro delle abitudini di leUura • Solo il 6% legge esclusivamente digitale • I device di leUura si diversificano molto negli ul6mi anni e aumenta l’uso di tablet (*3) e dei cellulari (*2) rispeUo agli eReader (stabili)
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LeUori in USA
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LeUori digitale USA e device
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eBook publisher US
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Tra i leUori % per età di chi vuole passare meno tempo su strumen6
digitali
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Codex Group
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Ruolo dei device di leUura
I device che trascinano la leUura digitale sono gli eReader dedica6, fonte Codex Group Tra chi compra libri: • Possiede un eReader (34%) ma legge di più • Questo 34% ha comperato il 59% di eBook e cos6tuisce il
55% del tempo di leUura digitale
• Possiede un tablet (66%) solo il 28% del tempo • Possiede uno smartphone (73%) solo il 12%
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Ruolo dei device di leUura
Nella seamana precedente l’indagine (aprile ‘16) sono sta6 usa6 per leggere un eBook solo: • Il 50% di eReader e solo il 30% per comperare un eBook nell’ul6mo mese
• Il 52% dei tablet • Il 26% degli smartphone
Fonte Codex Group
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In Italia i device per leggere eBooks
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Fonte Nielsen 15
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Gli acquis6 di libri degli italiani indagine Nielsen
• Ricerca di mercato condoUa online tra leUori tra i 18-‐64 anni in un campione rappresenta6vo per regione, età, sesso
Il 97% ha comperato 1 libro cartaceo Il 41% in digitale
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Tipologia di libri per formato
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eBook a pagamento vs gra6s
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Come si scoprono i libri
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Scoperta 6toli carta vs digitale
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Re6 sociali carta vs digitale
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Ecosistema dell’eBook
Il libro digitale alimenta trasformazioni struUurali nel mercato dell’editoria. Introducendo nuovi: • modelli di business • comportamen6 in comunità di leUori • cooperazioni tra case editrici e compagnie di
telecomunicazioni • start up che pubblicano solo digitale • piaUaforme per la leUura sociale • fornitori di servizi di data mining
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Ostacoli diffusione eBook
Limi6 tecnologici • E-‐paper non compete ancora con la carta • Tablet non si leggono facilmente con la luce solare • Incomparabile la facilità di annotazione • Meccanismi di protezione complessi e ges6one dei diria difficili per l’utente
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Ostacoli diffusione eBook
Limi6 del mercato • Poca visibilità del libro digitale • Scarsa promozione • Grandi editori in ritardo • I primi 3 produUori di eBook nel ’15 con il 35% della
produzione non erano editori tradizionali
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