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VALORIZZARE IL LICENSING CON IL DESIGN
Claudio CostaClaudio Costa
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COME L’IMPRESA OTTIENE IL DESIGN
Impresa
Attività di designinterna
Designersesterni
su commissione
Acquisizioneda terzi
(cessione/licenza)
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I DIRITTI SUL DESIGN
• 1. Reg. disegni e modelli nazionali
• 2. Disegni e modelli comunitari - registrati - non registrati
• 3. Reg. modelli internazionali
• 4. Modelli di utilità
• 5. Marchi di forma / Conc. sleale per imitazione servile
• 6. Diritto d’autore
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“LICENSING OUT” DEL DESIGN
LICENZE “PURE”
Designer/Impresa
LICENZE “MISTE”
Impresa/Impresa
TECNOLOGIA+
DESIGN
MARCHIO+
DESIGN
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Il DESIGNnel
LICENSING dei MARCHI
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LICENSING DEI MARCHI... due tipi:
Licenza dimarchio
1Licenza di
Merchandisingdi marchio
2
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LICENZA DI MARCHIOUn marchio usato per prodotti di un settore è concesso in licenza
per prodotti dello stesso settore
LICENZIANTE HA FAMILIARITA’
CON IL DESIGN
(licenzia ... la propria collezione)
LICENZA “MISTA”MARCHIO + DESIGN
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LICENZA DI MERCHANDISING
Un marchio usato per prodotti di un settore (“Originario”) è concesso in licenza per prodotti di un differente settore
LICENZIANTE
NON HA FAMILIARITA’
CON IL DESIGN
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FERRARISettore originario
Settore “licenziato”
10
BENETTON
Settore originarioSettore “licenziato”
11
MANCHESTER UNITED
Settore originario
Settore “licenziato”
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LICENZA DI MERCHANDISING (settore differente)
… il licenziante non ha familiaritàcon i prodotti licenziati
Due alternative per il Design
AUTORE TITOLARE TIPOLicenziatario Licenziatario Licenza
“Pura”Licenziatario Licenziante
(cessione del design)Licenza“Mista”