APPROCCIO COMPLETOALLA SALUTE
MODELLO NUTRIZIONALE QUOTIDIANO
BENEFICI DIVERSI E SINERGICI
PRODOTTI D’USO COMUNE
Alixir è un programma alimentare: Un’ampia gamma di prodotti ricchi di nutrienti attivi essenziali per la salute
dell’organismo che si inseriscono facilmente nell’alimentazione quotidiana
Il segreto del vivere al meglio.
AIUTA LEFUNZIONI
INTESTINALIcon Alixir Regularis
Pane Cereali
Cracker
Biscotti
Pan di Brioche Fiocchi di Cereali
con Cioccolato
Snack-Biscottocon Cacao
Barrette di Cereali e Frutta
Bevanda Arancia e
Carota
Bevanda ai Frutti Rossi
Tè Verde
4 benefici - 10 prodotti buoni e quotidiani
AIUTA LA SALUTE
DEL CUOREcon Alixir Cor
AIUTA A RALLENTARE
L’INVECCHIAMENTO CELLULARE
con Alixir Iuvenis
AIUTA A RINFORZARE LE
DIFESE IMMUNITARIE
con Alixir Immunitas
Alixir, un progetto unico e dirompente
CONCEPT
PACKAGING
PRODOTTI
Programma alimentare Prodotto mono-beneficio
• Principi attivi concentrati efficacia provata da studi clinici
• Shelf-stable, quotidiani, buoni. Ampia scelta di prodotti.
• Background nero: eleganza, qualità, essenzialità, mistero
• Nome del mix e simbolo: identificativi del beneficio e proprietari
• Marca & Logo: autorevole, font proprietario
Impatto
Distintività
Alto valore
DISTRIBUZIONE
PREZZO Posizionamento premium
Punti di vendita selezionati
VS
Un piano di comunicazione
su misura…
Informare & Educare
Creare consapevolezza del “bisogno” di un programma alimentare integrato che aiuti a vivere al meglio prendendosi cura ogni giorno di tutte le funzioni vitali dell’organismo
Costruire le brand associations con riferimento a posizionamento, identità di marca e benefici/prodotti.
Costruire la relazione con le persone attraverso strumenti di aggancio, di comunicazione e di interazione
• Progetti editoriali su stampa e web
• TV• Stampa• WEB• Affissione • In-store
• Convegni scientifici• PR
• Web• Publiredazionali• Materiali POS
• Brand Activation (temporary shop)• Blogosfera Relation/Viral
Creare una relazione
con le persone
Dare visibilità e costruire notorietà
Creare il bisogno
Costruire credibilità
… un piano di comunicazione integrato
TV
stampa
ANCHOVY
RASPBERRY
Alixir Food Lounge è
uno spazio:
dedicato alla nutrizione
e al benessere psicofisico
delle persone
dove fare
un’esperienza
alimentare
innovativa
dove scoprire quanto il proprio
stile alimentare può contribuire al
miglioramento delle funzioni
dell’organismo
Alixir Food Lounge è uno spazio:
dove
partecipare ad
un grande
progetto
scientifico, il
Test
…tra gli altrisono stati con noi…
Alixir - Certe cose è meglio saperle
Alixir - Tu lo compreresti?
Alixir Barilla e la forza oscura del marketing
Pane Alixir. Lo compreresti?
Guerrilla fa rima con Barilla
Ma in rete compaiono tante ‘conversazioni’ su Alixir,
spesso negative …
Essere trendy (forse) non basta
Perché analizzare il buzz della blogosfera?
1. Perché è rilevante all’interno dei motori di ricerca
2. Perché rappresenta un potenziale focus group
3. Perché è in grado di influenzare gli utenti Internet
Feedback blogs : il lancio
PACKAGING“io faccio il tifo per Barilla perché il progetto grafico è davvero buono”
www.elmanco.com
PREZZO“non mi piace immaginare che ci sia gente
disposta a spendere 4 € per 200 gr di pane”www.paolo-networkmarketing.blogspot.com
INGREDIENTISTICA“un alimento salutistico non
dovrebbe contenere margarina”
www.ovosodo.blogspot.com
EFFICACIA“delusione di trovare prodotti normalissimi
spacciati per panacea”www.alongo.it
NATURALITA’“credo che i salutisti gradirebbero
molto ingredienti bio…”www.ovosodo.blogspot.com
INFORMAZIONE“si poteva fare meglio
nel riportare le etichette e gli
ingredienti sul sito”www.trashfood.com
Feedback blogs: il Temporay Lounge
DESIGN“è un’oasi emozionale e cool”
www.ninjamarketing.it
TEST“le animazioni, il touchscreen e il qxtest riescono a intrattenere il
visitatore in maniera attiva”www.frizzifrizzi.it
CREDIBILITA’“tentativo di accaparrarsi il
temporary-target con un prodotto che poi si troverà solamente nei templi della massa: il supermercato”
www.frizzifrizzi.it
PROVA PRODOTTO“dalla presenza dello chef alla disposizione del cibo (…) tutto contribuisce alla creazione di
un’esperienza unica ed esclusiva”www.communicationidol.splinder.com
INFORMAZIONE“l’assenza di un esperto in grado di
rispondere a ogni dubbio nutrizionale è stata un’importante
mancanza”www.lafra.it
• Una mail per invitare i blogger ad una
serata organizzata ad hoc nel
Temporary Shop di Roma
• Tante adesioni e molta curiosità
• Una simpatica presentazione e poi…
spazio alle numerosissime domande!
• Per finire, la Next Food Experience
Ciao,siamo Alex Giordano e Mirko Pallera di www.NinjaMarketing.it. Spero conoscerai il nostro blog dedicato al marketing non-convenzionale!;)
Ti contattiamo per farti sapere che Barilla sta organizzando a Roma un’ aperitivo+cena dedicata ai blogger che si terrà il 29 marzo - quindi fra pochi giorni! - in una location molto particolare...
Pensiamo che ci devi essere pure tu. Ti interessa?Se sì mandaci i tuoi contatti telefonici.
Speriamo di sentirti!Alex e Mirko
Invitiamo i blogger…
Roma, 29 Marzo 2008
Feedback dopo il “blogger event”
INFORMAZIONE“sono emerse informazioni utili sul
packaging, sul prezzo, sui componenti attivi”
www.admaiora.blogs.com
PREZZO“i principi attivi che vengono
aggiunti costano molto”www.smeerch.it
CREDIBILITA’“presentarsi in prima
persona è innanzitutto un atto di umiltà”
www.unconventionalm.blogspot.com
TRASPARENZA“Barilla ha invitato blogger
“simpatici” per contrastare le notizie non positive”
www.papillevagabonde.blogspot.com
EFFICACIA“tramite assunzione regolare sono
capaci di agire con efficacia”www.giallozafferano.it
DESIGN“tutto davvero molto carino e supertrendy”
www.smeerch.it
GUSTO“i prodotti sono buoni, posso garantire per i
cracker, il pane, il succo di mirtillo e il tè verde”www.saitenereunsegreto.com
NATURALITA’“è sempre meglio mangiare
pietanze naturali che alimenti prodotti industrialmente”
www.frizzifrizzi.it
“…quello che è interessante è che una grande azienda del largo consumo ha preso sul serio le reazioni critiche della blogosfera a questo nuovo brand al punto di decidere di incontrarli per spiegare, esporsi, raccontare e, soprattutto, ascoltare…”
Mafe De Baggis, Maestrini per caso