roberto ferrari even, emozionali ar,sta poliedrico
roberto@s,leven,.it
www.s,leven,.it www.novembremagico.it
Elisa Ber,eri
Elisa Mio;
BRAND REPUTATION E STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
Si può non comunicare?
non lasciare che siano gli altri a parlare di te:
ges6amo con consapevolezza la REPUTAZIONE del nostro marchio
Brand Reputa6on
il brand, un valore aziendale intangibile
COSTRUIRE o riqualificare un brand significa valorizzare asset e iden,tà di Impresa
vuol dire dar risalto al VALORE AZIENDALE e renderlo
riconoscibile in ogni contesto
Quindi un brand deve essere:
fortemente caraOerizzato e riconoscibile
facilmente individuabile
ben struOurato nei contenu,
presente con consapevolezza sul mercato
sincero
non per caso
BRAND STRATEGY
AREE DI BUSINESS
TARGET MESSAGGIO
CANALI
CONTENUTI
COMUNICARE, cosa?
CHI SIAMO
A CHI CI RIVOLGIAMO
PERCHE’ NOI
COSA FACCIAMO
PLUS AZIENDALE
il nostro valore aggiunto
cosa ci dis6ngue ?
due valori essenziali da comunicare
MISSION
VISION
§ valori e competenze § cosa so fare § cosa sono in grado di proporre sul mercato
§ il progeOo § il punto di arrivo § il punto a cui tende la nostra strategia di sviluppo
la nostra strategia
ciò che siamo
esempio
LA MISSION Dal 1877 Barilla è l’azienda italiana e familiare che interpreta l’alimentazione come un momento conviviale di gioia, ricco di gusto, affeOo e condivisione. Barilla propone un’offerta di qualità faOa di prodo; gustosi e sicuri. Barilla crede nel modello alimentare italiano che combina ingredien, di qualità superiore e riceOe semplici e offre esperienze uniche ai cinque sensi. Barilla si iden6fica in valori come il senso di appartenenza, il coraggio e la curiosità intelleOuale, valori che ispirano il nostro modo di essere ed iden,ficano le persone con le quali lavoriamo.
LA VISION Barilla si prefigge di aiutare le persone a vivere meglio, intende portare ogni giorno nella loro vita il benessere e la gioia del mangiar bene.
COME presentarci
LOGO
IMMAGINE COORDINATA
WEB
LOGO
LOGO
LOGO STORICO: restyling
restyling
prima
restyling
deOaglio
NUOVO LOGO
bilanciamento grafico
bilanciamento grafico
COME presentarci
LOGO
IMMAGINE COORDINATA
WEB
IMMAGINE COORDINATA D’AZIENDA
strategia nel WEB
COME presentarci
LOGO
IMMAGINE COORDINATA
WEB strategia nel WEB
NOI NEL WEB
NON PER CASO
SITI STATICI
IL NOSTRO SITO WEB
SITI DINAMICI
non consentono all’utente di modificare lo stato e le informazioni contenute nel proprio sito
consentono un aggiornamento direOo del sito data la presenza di un CMS di ges,one (backend). Potranno essere pubblica, nuovi tes,, nuove offerte, prodo;, news, documentazioni, gallerie di immagini etc..
SEO -‐ BRAND REPUTATION Management
ovvero l'insieme delle strategie di marke,ng nel web: piaOaforme, community, blog, forum, si,…
Lo scopo del Brand Reputa6on Management:
aumenta la brand equity, il valore del marchio o patrimonio di marca.
elisa ber,eri consulente di comunicazione
elisa.ber,[email protected]
www.belab.it
BRAND UP -‐ il percorso per un marchio