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NATO • Startup� Imprese innovative tecnologicamente o socialmente
� Il concetto di innovazione: relativo e non assoluto (p.es. service design)
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http://www.wikiwebapp.com/share.html#w/601A9628-0621-4069-B1DA-2A5DD78697AF
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http://www.sviluppoeconomico.gov.it/images/stories/documenti/rapporto-startup-2012.pdf
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Il modelloLasswell per startup
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http://jess3.com/social-media-brandsphere/
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NATO • Cosa? Content strategy� La progettazione dei contenuti da inserire
� La connessione fra i contenuti inseriti
http://infographics.fastcompany.com/miscellaneous/rules-of-social-media-poster.pdf
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NATO • La progettazione dei contenuti da inserire� I mercati sono conversazioni, le conversazioni sono relazioni, le
relazioni sono storie
� Raccontare storie: sul settore, sul servizio, sull’ideahttp://www.dr4ward.com/dr4ward/2013/02/what-is-content-public-relations-and-what-is-different-from-traditional-pr-contentpr-infographic.html
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http://www.google.com/googlebooks/chrome/
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NATO • La connessione fra i contenuti inseriti� Social media specifici: blog/testo, Facebook/relazione, ...
� La regola della ridondanza/approfondimento
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NATO • A chi? Tre macro tipologie di pubblico� Chi sostiene il progetto: partner economico (VC, BA)
� Chi usa il progetto: utente
� Chi promuove il progetto: fan/evangelisthttp://www.intersectionconsulting.com/2010/the-social-media-engagement-funnel/
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NATO • Partner economico: venture capital/business angels� Obiettivo: convincere
� Strategia: proporre una visione
http://www.lumapartners.com/lumascapes/digital-capital-lumascape/
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NATO • Utente: potenziale/reale� Obiettivo: entrare nella piattaforma
� Strategia: fornire soluzioni integrate nell’ecosistema social (lock-in)
http://www.audiweb.it/cms/view.php?id=4&cms_pk=281
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NATO • Fan/evangelist� Obiettivo: coinvolgerlo nella diffusione
� Strategia: renderlo influencer (micro-gift, marketplace rating)
http://blog.ubervu.com/the-emergence-of-the-social-media-superhero-infographic.html
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http://www.flickr.com/photos/stefanomaggi/2990827185/in/set-72157623388709833
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NATO � Modelli di digital influencer
� Modello di Gladwell (2000): tre tipologie di influencer che orientano le opinioni in modo differente
� Modello di Watts (2003): strategia di peering-influence
http://www.oreilly.de/catalog/9780596529963/toc.html
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NATO • Con che canale? Social media� I social media: universo articolato, diversificato, in evoluzione
� Fattori di differenziazione: pubblico, stile comunicativo, strategia comunicativa, regole d’uso
http://www.ovrdrv.com/social-media-map/
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• Wordpress� Tipologia
� Blog
� Strategia di comunicazione:
� Contenuto
� Mezzo di comunicazione:
� Testo
� Stile di comunicazione
� Articolo/post
http://wordpress.com/
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http://www.makeuseof.com/tech-fun/interesting-wordpress-facts-infographic/
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http://www.text100-uk.com/2012/03/how-to-engage-journalists-through-social-media-infographic/
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• Facebook� Tipologia
� Social network
� Strategia di comunicazione:
� Conversazione
� Mezzo di comunicazione:
� Testo, immagini
� Stile di comunicazione
� Dialogo
http://www.facebook.com/
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http://www.fastcompany.com/magazine/154/numerology-the-business-of-facebook.html
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• Twitter� Tipologia
� Microblog
� Strategia di comunicazione:
� Messaggio
� Mezzo di comunicazione:
� Testo, link
� Stile di comunicazione
� Aforisma
https://twitter.com/
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http://www.ngonlinenews.com/news/the-journey-of-a-tweet/
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• Tumblr� Tipologia
� Microblog
� Strategia di comunicazione:
� Citazione
� Mezzo di comunicazione:
� Testo, immagini, video
� Stile di comunicazione
� Frammento
http://www.tumblr.com/
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http://mashable.com/2011/11/14/tumblr-infographic/
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• Foursquare� Tipologia
� SNS Location based
� Strategia di comunicazione:
� Indicazione
� Mezzo di comunicazione:
� Testo
� Stile di comunicazione
� Suggerimento
https://it.foursquare.com/
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http://www.austin-williams.com/blog/post.cfm/the-influence-of-foursquare-infographic
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• Pinterest� Tipologia
� SNS imagesharing
� Strategia di comunicazione:
� Iconica
� Mezzo di comunicazione:
� Immagine
� Stile di comunicazione
� Sguardo
https://pinterest.com/
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http://mashable.com/2012/02/25/pinterest-user-demographics/
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NATO • Con quale effetto? Networking e engagement
http://www.planetofsuccess.com/blog/2010/effective-networking-tips-professional-networking/
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NATO • Networking: incrementare la diffusione� Modello di Metcalfe: il ruolo economico dei nodi
http://www.kinesisinc.com/news/using-networks-to-grow-your-business/
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NATO • Engagement: attivare la partecipazione� Il Modello Rogers/Moore: superare il burrone
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http://www.makeuseof.com/tech-fun/social-media-explained-with-coffee/
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• Davide Bennato� Sociologia dei media digitali, Laterza, Roma-Bari, 2011
• Milioni di persone si informano e interagiscono fra loro attraverso l’uso di internet. Ognuno a suo modo partecipa alla messa in rete di notizie, ma anche alla trasformazione di questi strumenti di comunicazione e di socializzazione. Blog, wiki, social network sono – soprattutto – strumenti di relazione sociale. Il web partecipativo costringe quindi a un profondo ripensamento dei concetti classici della sociologia della comunicazione.
• Davide Bennato propone una analisi approfondita dei diversi strumenti e delle piattaforme note al grande pubblico, da Facebook a Youtube, ed esamina le conseguenze etiche e sociali dell’uso delle nuove tecnologie.
• Il libro su internet
� Sito
� http://www.sociologiadeimediadigitali.it
� http://www.facebook.com/sociologiadeimediadigitali
� http://twitter.com/mediadigitali
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• Davide Bennato insegna Sociologia dei processi Sociologia dei processi Sociologia dei processi Sociologia dei processi culturali e comunicativiculturali e comunicativiculturali e comunicativiculturali e comunicativi e Sociologia dei media Sociologia dei media Sociologia dei media Sociologia dei media digitalidigitalidigitalidigitali presso la Facoltà di Lettere e Filosofia dell’Università di Catania.
• È stato docente per diverse universitdiverse universitdiverse universitdiverse universitàààà italianeitalianeitalianeitaliane: Roma “La Sapienza”, LUISS, Università di Siena, Università del Molise.
• È socio fondatore di fondatore di fondatore di fondatore di STSSTSSTSSTS----ItaliaItaliaItaliaItalia Società Italiana di Studi su Scienza e Tecnologia di cui è stato vicepresidente (2005-08) e socio fondatore di fondatore di fondatore di fondatore di StartupCTStartupCTStartupCTStartupCT, associazione culturale per la promozione della cultura delle startuptecnologhce
• Si occupa in particolare di culture tecnologiche, del consumo di contenuti online, della socializzazione tramite media digitali.
• Su questi temi svolge inoltre attività di ricerca presso la Fondazione Luigi Einaudi di RomaFondazione Luigi Einaudi di RomaFondazione Luigi Einaudi di RomaFondazione Luigi Einaudi di Roma.
• È autore dei volumivolumivolumivolumi Le metafore del computer. La costruzione sociale dell’informatica (Meltemi, 2002) e Sociologia dei media digitali (Laterza, 2011).
• Fra i suoi contributi picontributi picontributi picontributi piùùùù recentirecentirecentirecenti: (2010) voce La circolazione delle tecnologie, in XXI Secolo, Istituto dell’Enciclopedia Italiana Giovanni Treccani, (2011) Strategie di relazione sociale nelle piattaforme di social network, (2012) Etica dei social network. Valori e comportamenti sociali in Facebook
• È redattoreredattoreredattoreredattore del Dizionario di informatica, dell’ICT e dei media digitali dell’Enciclopedia Treccani (2013).
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Socialmedia
http://twitter.com/tecnoetica
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http://www.linkedin.com/in/davidebennato
http://www.youtube.com/tecnoetica
http://pinterest.com/davidebennato/
Skype
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Blog
www.tecnoetica.it
www.processiculturali.it
www.sociologiadeimediadigitali.it